الإعلان التلفزيوني 101: من التكاليف إلى الفوائد

يأخذ الإعلان التلفزيوني خصائص التسويق الرقمي لتقديم إعلانات مستهدفة ذات إشارات عاطفية قوية.

يُعد الإعلان التلفزيوني سلاحًا قويًا تمتلكه في ترسانة التسويق الخاصة بك. توقع الكثيرون تراجع الإعلان التلفزيوني لسنوات. لكن الأبحاث تظهر أنها لا تزال مزدهرة بل وتتطور بما يتماشى مع الانفجار في التسويق الرقمي. وفقًا لبحث أجرته Thinkbox ، يتم مشاهدة 82٪ من إعلانات الفيديو في المملكة المتحدة عبر البث التلفزيوني المباشر.

يلقي الإعلان التلفزيوني بشبكة واسعة تصل إلى ملايين الأشخاص. تتمتع الإعلانات التلفزيونية أيضًا بالقدرة على التعمق في قطاعات معينة من السوق. علاوة على ذلك ، أصبحت برامج الوسائط والتسويق الآن قادرة على دمج نتائج الإعلانات التلفزيونية مع بيانات التسويق الرقمي حتى تتمكن من قياس حملاتك وتحسينها بدقة.

تابع القراءة لاكتشاف أنواع الإعلانات التلفزيونية ومزاياها وتكاليفها وكيفية قياس النتائج بدقة.

ما هي أنواع الاعلانات التلفزيونية؟

نعلم جميعًا كيف يبدو الإعلان التلفزيوني وكيف يبدو ، ولكن ما هي الأنواع المختلفة التي يمكن للمسوقين والمعلنين استخدامها لصالحهم؟ يتم بث نوعين من الإعلانات التلفزيونية (باستثناء الإنترنت وخدمات البث) والأقمار الصناعية / الكابل ، وهناك فرق رئيسي بينهما تحتاج إلى معرفته.

البث التلفزيوني مجاني في معظم البلدان ويشمل جميع القنوات المحلية والوطنية الأكثر شهرة. نظرًا لأن البث التلفزيوني مجاني وعلى مستوى الدولة ، فمن المحتمل أن تصل إعلاناتك إلى ملايين المشاهدين. ومع ذلك ، فهم أقل استهدافًا. إذا كان هدفك هو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، فإن البث مناسب تمامًا.

تلفزيون الكابل / الفضائيات هي خدمة مدفوعة. تجذب قنواتها المحددة جماهير يمكنك استهدافها بعناية. ومع ذلك ، فإن مدى وصولها محدود. إذا كنت ترغب في الوصول إلى مجموعة سكانية معينة أو كنت تعمل مع قيود الميزانية ، فمن المحتمل أن يكون إعلان الكابل أو القمر الصناعي الذي يروج على وجه التحديد لنشاطك التجاري داخل منطقتك المحلية هو خيارك الأفضل.

تكلفة الإعلان التلفزيوني

تعتمد تكاليف الإعلان التلفزيوني على عدة عوامل - مثل البقعة التليفزيونية والقناة والطول - وهذه العوامل تجعل الفاتورة النهائية تختلف اختلافًا كبيرًا. إذا كنت ترغب في الإعلان على التلفاز ، فإن الحصول على مكان مدته 30 ثانية في Super Bowl لهذا العام سيعمل على تحقيق العجائب لمكانة علامتك التجارية حيث يشاهد 100 مليون شخص إعلانك ، لكنه يأتي بسعر باهظ يبلغ 5.6 مليون دولار. في الطرف الآخر من الطيف ، يمكن أن تبدأ أسعار الإعلانات التلفزيونية على القنوات المحلية والفضائية من 5 دولارات إلى 20 دولارًا. سيتم تقليل جمهورك بشكل كبير ، ولكن من المحتمل أن يكون أكثر استهدافًا.

ثم هناك تكلفة الإنتاج التي يجب وضعها في المقدمة. يتراوح متوسط ​​تكلفة إنتاج الإعلانات التلفزيونية بين 1500 دولار و 20000 دولار ، على الرغم من أن الإعلانات المتميزة يمكن أن تكلف ما يزيد عن 150 ألف دولار. قد توافق بعض محطات التلفزيون حتى على إنتاج إعلانك دون أي رسوم إضافية إذا قمت بشراء عدد معين من المواقع.

مزايا الإعلان التلفزيوني

يمكن للإعلان التلفزيوني المصمم بعناية والموضع بشكل جيد أن يولد تفاعلًا إيجابيًا بين المشاهدين ويحسن وعي السوق بشكل كبير. فيما يلي المزايا الرئيسية للإعلان التلفزيوني.

الوسائط المتعددة الحواس: تجذب الإعلانات التلفزيونية انتباه الناس بمزيج قوي من الإشارات الصوتية والمرئية. تمنحك أنظمة الترفيه المنزلي الحديثة التي تتضمن صوتًا محيطيًا وشاشة منحنية بدقة 4K الفرصة للتواصل مع المشاهدين من خلال وسيلة تفاعلية للغاية في منازلهم.

مدى الوصول: على الرغم من أن التلفزيون يصل إلى غالبية الأشخاص ، إلا أنه ليس بالضرورة استخدامًا جيدًا لميزانيتك لتوجيه رسالتك إلى كل رجل وامرأة وطفل. من المزايا الرائعة للإعلان التلفزيوني أنه يمكنك اختيار شرائح السوق بعناية حسب العمر والجنسية والجنس وحتى الاهتمامات الشخصية عن طريق اختيار القنوات والمواقع التي تريد بث إعلانك فيها.

الإعلان: الإعلان التلفزيوني فن وإبداعك هو الذي يحدد مدى نجاح رسالة إعلانك. استخدم إعلان Apple الشهير الآن عام 1984 أوجه تشابه مع رواية جورج أورويل الكلاسيكية البائسة للترويج لجهاز الكمبيوتر الأصلي الذي يعمل بنظام Macintosh. ارتفعت أعداد العملاء في المتاجر في اليوم التالي للبث ، وفي الأشهر الثلاثة التالية ، اشترى المستهلكون 155 مليون دولار. من منتجات آبل. رفض فريق التسويق الإعلان في البداية معتقدًا أنه سيكون غير فعال ، مما يشير إلى أنه غالبًا ما يستحق القيام بهذه القفزة الإبداعية الإضافية. ناهيك عن أن الإعلان تم بثه مرة واحدة فقط خلال Super Bowl ؛ الآن هذا هو عائد الاستثمار!

عيوب الإعلان التليفزيوني

بطبيعة الحال ، هناك بعض العيوب التي تواجه الإعلان التلفزيوني ، وأكثرها شيوعًا هي قيود الميزانية أثناء الإنتاج والحملات. الأهم من ذلك ، أن الإعلان التلفزيوني لا يقل فاعلية عن الإعلان نفسه ، لذا من المفيد إجراء أبحاث السوق والإبداع لتطوير إعلان يلقى صدى حقيقيًا لدى جمهورك المستهدف.

انتباه المشاهد: لا مفر من أن يفقد المشاهدون الاهتمام ويلجأون إلى هواتفهم الذكية أو يغيرون القناة. هناك الكثير لتنافسه في الوقت الحاضر وهذا هو السبب في أنه من الضروري للغاية توصيل رسالتك الأساسية بأكبر قدر ممكن من البساطة والسرعة. علاوة على ذلك ، يجب التفكير بعناية في رسالتك الأساسية وصقلها للحصول على أفضل فرص النجاح.

الاستهداف غير الفعال: العديد من الإعلانات التليفزيونية غير فعالة في إشراك الجمهور المستهدف أو تفشل في الوصول إلى عدد محدد من المشاهدين. تعد أبحاث السوق والتخطيط الإعلامي ضروريين للتأكد من أن إعلانك التلفزيوني يتناسب مع اهتمامات واحتياجات جمهورك.

كيفية قياس نتائج الاعلانات التلفزيونية

يعد قياس فعالية الإعلانات التلفزيونية أمرًا معقدًا. مثل القنوات التسويقية الأخرى ، يعد الإعلان التلفزيوني عملية حرق بطيئة تركز على المكاسب طويلة المدى. ومع ذلك ، فإن قياس النتائج قصيرة المدى - مثل مدى الوصول والتقييمات - وعرضها بما يتماشى مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة يمكن أن يوفر رؤى قيمة بما في ذلك تخصيص الميزانية ومكان تحسين حملاتك.

الطرق الرئيسية لقياس الإعلانات التلفزيونية هي:

مدى الوصول: هذا هو عدد المشاهدين الذين يشاهدون التلفزيون. يمكن تقسيمها إلى التركيبة السكانية والجنس والعمر والدخل وحتى جهاز التلفزيون العلوي للحصول على معلومات مفصلة عن المشاهد.

إجمالي نقاط التقييم (أو نقاط التقييم المستهدفة) : هذا هو مدى الوصول المقترن بعدد مرات مشاهدة المشاهد للإعلان. نقطة التقييم الواحدة هي واحد بالمائة من الجمهور المحتمل ، مما يعني أنه إذا كان الإعلان التلفزيوني يصل إلى 30 بالمائة ويتم عرضه أربع مرات ، فإن الإعلان يحتوي على 120 نقطة تقييم إجمالية.

نقاط فعالة : هذا يتتبع النسبة المئوية للجمهور المحتمل الذي يشاهد إعلانك وعدد المرات. هذا مفيد للحكم على جودة العرض ، على سبيل المثال ، قد لا يكون الإعلان الذي يتم عرضه مرة واحدة فقط فعالاً والإعلان الذي يتم عرضه مرات عديدة سيقلل من رسالته.

يقيس برنامج التخطيط الإعلامي نتائج إعلاناتك التلفزيونية

يمكّنك استخدام أداة تخطيط الوسائط مثل Mediatool من تحليل إعلاناتك التلفزيونية وموازنتها مع الأنشطة التسويقية الأخرى. بمجرد إدخال بياناتك ، يتم وضع علامة على البيانات وربطها بحملتك حتى تتمكن من المراقبة في الوقت الفعلي لكيفية تأثير إعلاناتك التلفزيونية على أنشطتك الأخرى مثل مشاركة الوسائط الاجتماعية وحركة المرور على الموقع وتخصيص الميزانية.

ألقِ نظرة على ميزات Mediatool الشاملة بما في ذلك تخطيط الميزانية ، ومؤشرات الأداء الرئيسية القابلة للتخصيص ، ومراقبة الحملة في الوقت الفعلي لمعرفة كيف يمكن أن يكون إطلاق حملتك التالية وتتبعها فعالاً وفعالاً لدرجة أن فريقك سيوفر مئات الساعات.