โฆษณาทางทีวี 101: จากต้นทุนสู่ผลประโยชน์

การโฆษณาทางทีวีใช้คุณลักษณะของการตลาดดิจิทัลเพื่อนำเสนอโฆษณาที่ตรงเป้าหมายพร้อมสื่ออารมณ์ที่ชัดเจน

การโฆษณาทางทีวีเป็นอาวุธที่ทรงพลังที่ควรมีไว้ในคลังแสงทางการตลาดของคุณ หลายคนคาดการณ์ว่าโฆษณาทางทีวีจะลดลงมาหลายปีแล้ว แต่การวิจัยแสดงให้เห็นว่ายังคงเติบโตและพัฒนาไปพร้อมกับการระเบิดของการตลาดดิจิทัล จากการวิจัยของ Thinkbox พบว่า 82% ของโฆษณาวิดีโอในสหราชอาณาจักรรับชมผ่านทีวีสด

โฆษณาทางทีวีกระจายเครือข่ายกว้างไกลไปถึงผู้คนนับล้าน โฆษณาทางทีวียังมีพลังในการเจาะลงไปยังกลุ่มตลาดเฉพาะ ยิ่งไปกว่านั้น ซอฟต์แวร์สื่อและการตลาดยังสามารถรวมผลลัพธ์ของโฆษณาทางทีวีเข้ากับข้อมูลการตลาดดิจิทัล เพื่อให้คุณสามารถวัดผลและเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณได้อย่างแม่นยำ

อ่านต่อเพื่อค้นพบประเภทของการโฆษณาทางทีวี ข้อดี ค่าใช้จ่าย และวิธีการวัดผลลัพธ์อย่างแม่นยำ

ประเภทของการโฆษณาทางทีวีมีอะไรบ้าง?

เราทุกคนรู้ว่าโฆษณาทางทีวีมีหน้าตาและเสียงเป็นอย่างไร แต่ประเภทต่างๆ ที่นักการตลาดและผู้โฆษณาสามารถใช้เพื่อประโยชน์ของพวกเขาคืออะไร การโฆษณาทางทีวีสองประเภท (ไม่รวมอินเทอร์เน็ตและบริการสตรีมมิ่ง) คือการออกอากาศและดาวเทียม/เคเบิล และมีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างสองประเภทที่คุณต้องทราบ

การออกอากาศทางโทรทัศน์นั้นฟรีในประเทศส่วนใหญ่และรวมถึงช่องท้องถิ่นและระดับชาติที่รู้จักกันดีทั้งหมด เนื่องจากการออกอากาศทางทีวีนั้นฟรีทั่วประเทศ โฆษณาของคุณจึงอาจเข้าถึงผู้ชมนับล้านได้ อย่างไรก็ตาม พวกเขามีเป้าหมายน้อยกว่า หากเป้าหมายของคุณคือการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ การออกอากาศก็เหมาะสม

เคเบิลทีวี/ดาวเทียมเป็นบริการแบบชำระเงิน ช่องทางเฉพาะดึงดูดผู้ชมที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายอย่างระมัดระวัง ที่กล่าวว่าการเข้าถึงมี จำกัด หากคุณต้องการเข้าถึงกลุ่มประชากรเฉพาะหรือคุณกำลังทำงานกับข้อจำกัดด้านงบประมาณ โฆษณาทางเคเบิลหรือดาวเทียมที่ส่งเสริมธุรกิจของคุณโดยเฉพาะภายในภูมิภาคของคุณ อาจเป็นตัวเลือกที่ดีที่สุดของคุณ

ค่าโฆษณาทีวี

ค่าโฆษณาทางทีวีขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายอย่าง เช่น สปอตทีวี ช่อง และความยาว และปัจจัยเหล่านี้ทำให้การเรียกเก็บเงินครั้งสุดท้ายแตกต่างกันมาก หากคุณต้องการโฆษณาทางทีวี สปอตโฆษณา 30 วินาทีใน Super Bowl ปีนี้จะสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ของคุณได้อย่างมหัศจรรย์ โดยมีคนดูโฆษณาของคุณถึง 100 ล้านคน แต่โฆษณานี้มาพร้อมกับราคาสูงถึง 5.6 ล้านเหรียญสหรัฐ ในอีกด้านของสเปกตรัม อัตราค่าโฆษณาทางทีวีในช่องท้องถิ่นและช่องดาวเทียมสามารถเริ่มต้นต่ำเพียง 5 ถึง 20 ดอลลาร์ ผู้ชมของคุณจะลดลงอย่างมาก แต่อาจมีเป้าหมายมากขึ้น

จากนั้นมีต้นทุนการผลิตที่ต้องโยนทิ้งไป ต้นทุนการผลิตโฆษณาทางทีวีโดยเฉลี่ยอยู่ระหว่าง 1,500 ถึง 20,000 ดอลลาร์ แม้ว่าโฆษณาระดับพรีเมียมอาจมีราคาสูงกว่า 150,000 ดอลลาร์ สถานีโทรทัศน์บางแห่งอาจตกลงที่จะผลิตโฆษณาของคุณโดยไม่มีค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม หากคุณซื้อจำนวนสปอตโฆษณาตามจำนวนที่กำหนด

ข้อดีของการโฆษณาทางทีวี

โฆษณาทางทีวีที่ออกแบบอย่างระมัดระวังและจัดวางอย่างดีสามารถสร้างการมีส่วนร่วมในเชิงบวกแก่ผู้ชม และเพิ่มการรับรู้ของตลาดได้อย่างมาก ด้านล่างนี้คือข้อได้เปรียบหลักของการโฆษณาทางทีวี

สื่อหลายประสาทสัมผัส: โฆษณาทางทีวีดึงดูดความสนใจของผู้คนด้วยการผสมผสานที่ทรงพลังของสัญญาณเสียงและภาพ ระบบความบันเทิงในบ้านสมัยใหม่ที่รวมเสียงรอบทิศทางและหน้าจอโค้ง 4K ทำให้คุณมีโอกาสเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านสื่อที่มีส่วนร่วมสูงในบ้านของพวกเขา

การ เข้าถึง: แม้ว่าทีวีจะเข้าถึงผู้คนส่วนใหญ่ แต่ก็ไม่จำเป็นต้องใช้งบประมาณอย่างคุ้มค่าเพื่อมุ่งเป้าไปที่ข้อความของคุณไปยังผู้ชาย ผู้หญิง และเด็กทุกคน ข้อดีอย่างหนึ่งของการโฆษณาทางทีวีคือคุณสามารถเลือกกลุ่มตลาดตามอายุ สัญชาติ เพศ หรือแม้แต่ความสนใจส่วนบุคคลได้อย่างละเอียด โดยเลือกช่องและจุดที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณออกอากาศ

โฆษณา: การโฆษณาทางทีวีเป็นศิลปะและความคิดสร้างสรรค์ของคุณเป็นตัวกำหนดความสำเร็จของข้อความโฆษณาของคุณ โฆษณาที่โด่งดังในปัจจุบันของ Apple ในปี 1984 ใช้แนวเดียวกันกับนิยายดิสโทเปียคลาสสิกของ George Orwell เพื่อโปรโมตคอมพิวเตอร์ Macintosh ดั้งเดิมของพวกเขา จำนวนลูกค้าเพิ่มขึ้นในร้านค้าในวันรุ่งขึ้นหลังจากออกอากาศและในสามเดือนหลังจากที่ผู้บริโภคซื้อ $ 155m ของผลิตภัณฑ์แอปเปิ้ล ในตอนแรกทีมการตลาดไม่สนใจโฆษณาที่คิดว่าโฆษณาจะไม่ได้ผล ซึ่งแสดงให้เห็นว่าบ่อยครั้งที่การก้าวกระโดดอย่างสร้างสรรค์นั้นคุ้มค่า ไม่ต้องพูดถึง โฆษณาออกอากาศเพียงครั้งเดียวในช่วงซูเปอร์โบวล์ นั่นคือ ROI!

ข้อเสียของการโฆษณาทางทีวี

ตามธรรมชาติแล้วมีข้อเสียเล็กน้อยสำหรับการโฆษณาทางทีวี ที่พบบ่อยที่สุดคือข้อจำกัดด้านงบประมาณระหว่างการผลิตและแคมเปญ สิ่งสำคัญที่สุดคือ การโฆษณาทางทีวีจะมีประสิทธิภาพเท่ากับตัวโฆษณาเท่านั้น ดังนั้นจึงคุ้มค่าที่จะทำการวิจัยตลาดและสร้างสรรค์เพื่อพัฒนาโฆษณาที่ตรงใจผู้ชมเป้าหมายของคุณอย่างแท้จริง

ความสนใจของผู้ชม: หลีกเลี่ยงไม่ได้ที่ผู้ชมจะเลิกสนใจและหันไปดูสมาร์ทโฟนหรือเปลี่ยนช่อง มีหลายสิ่งที่ต้องแข่งขันในปัจจุบัน และนี่คือเหตุผลว่าทำไมจึงจำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องเผยแพร่ข้อความหลักของคุณอย่างรวดเร็วและรวดเร็วที่สุด ยิ่งไปกว่านั้น ข้อความหลักของคุณจะต้องได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบและปรับปรุงเพื่อให้มีโอกาสประสบความสำเร็จสูงสุด

การกำหนดเป้าหมาย ที่ไม่มีประสิทธิภาพ : โฆษณาทางทีวีจำนวนมากไม่มีประสิทธิภาพในการดึงดูดผู้ชมเป้าหมาย หรือไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมตามจำนวนที่กำหนด การวิจัยตลาดและการวางแผนสื่อเป็นสิ่งสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาทางทีวีของคุณได้รับการปรับให้เข้ากับข้อกังวลและความต้องการของผู้ชมของคุณ

วิธีวัดผลการโฆษณาทางทีวี

การวัดประสิทธิภาพของโฆษณาทางทีวีของคุณนั้นซับซ้อน เช่นเดียวกับช่องทางการตลาดอื่น ๆ การโฆษณาทางทีวีนั้นช้าซึ่งมุ่งเน้นที่ผลกำไรในระยะยาว กล่าวคือ การวัดผลลัพธ์ในระยะสั้น เช่น การเข้าถึงและการให้คะแนน และการดูผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับกลยุทธ์การตลาดโดยรวมของคุณสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่า รวมถึงการจัดสรรงบประมาณและตำแหน่งที่จะเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ

วิธีหลักในการวัดผลโฆษณาทางทีวีคือ:

การ เข้าถึง: นี่คือจำนวนผู้ชมที่ดูทีวี สามารถแยกย่อยออกเป็นข้อมูลประชากร เพศ อายุ รายได้ และแม้กระทั่งอุปกรณ์รับสัญญาณทีวีสำหรับข้อมูลผู้ชมโดยละเอียด

คะแนนเรต ติ้งรวม (หรือคะแนนเรตติ้งเป้าหมาย) : นี่คือการเข้าถึงรวมกับความถี่ที่ผู้ชมเห็นโฆษณา คะแนนการให้คะแนนหนึ่งคะแนนคือหนึ่งเปอร์เซ็นต์ของผู้มีโอกาสเป็นผู้ชม หมายความว่าหากโฆษณาทางทีวีมีการเข้าถึง 30 เปอร์เซ็นต์และแสดงสี่ครั้ง โฆษณานั้นจะมีคะแนนรวม 120 คะแนน

คะแนนที่มีประสิทธิภาพ : สิ่งนี้ติดตามเปอร์เซ็นต์ของผู้ชมที่เป็นไปได้ที่ดูโฆษณาของคุณและความถี่ สิ่งนี้มีประโยชน์ในการตัดสินคุณภาพการเปิดเผย ตัวอย่างเช่น โฆษณาที่ดูเพียงครั้งเดียวอาจไม่ได้ผล และโฆษณาที่ดูหลายครั้งเกินไปจะทำให้ข้อความลดลง

ซอฟต์แวร์การวางแผนสื่อจะวัดผลลัพธ์การโฆษณาทางทีวีของคุณ

การใช้เครื่องมือวางแผนสื่ออย่าง Mediatool ทำให้คุณสามารถวิเคราะห์โฆษณาทางทีวีและชั่งน้ำหนักกับกิจกรรมทางการตลาดอื่นๆ ของคุณได้ เมื่อคุณป้อนข้อมูลแล้ว ข้อมูลจะถูกแท็กและเชื่อมต่อกับแคมเปญของคุณ คุณจึงสามารถตรวจสอบแบบเรียลไทม์ว่าโฆษณาทางทีวีของคุณส่งผลกระทบต่อกิจกรรมอื่นๆ ของคุณอย่างไร เช่น การมีส่วนร่วมกับโซเชียลมีเดีย การเข้าชมเว็บไซต์ และการจัดสรรงบประมาณ

ดูคุณสมบัติมากมายของ Mediatool รวมถึงการวางแผนงบประมาณ KPI ที่ปรับแต่งได้ และการตรวจสอบแคมเปญแบบเรียลไทม์เพื่อดูว่าการเปิดตัวและการติดตามแคมเปญถัดไปของคุณมีประสิทธิภาพและประสิทธิผลที่ทีมของคุณจะประหยัดเวลาได้หลายร้อยชั่วโมงได้อย่างไร