Publicitate TV 101: de la costuri la beneficii

Publicitatea TV capătă caracteristicile marketingului digital pentru a oferi reclame direcționate cu indicii emoționale puternice.

Publicitatea TV este o armă puternică pe care trebuie să o ai în arsenalul tău de marketing. Mulți au prezis de ani de zile declinul reclamei TV. Dar cercetările arată că este încă înfloritoare și chiar evoluează în conformitate cu explozia din marketingul digital. Conform cercetărilor realizate de Thinkbox, 82% dintre reclamele video din Marea Britanie sunt vizionate prin TV în direct.

Publicitatea TV oferă o rețea largă care ajunge la milioane de oameni. Reclamele TV au, de asemenea, puterea de a analiza anumite segmente de piață. În plus, software-ul media și de marketing este acum capabil să integreze rezultatele reclamelor TV cu datele de marketing digital, astfel încât să puteți măsura și optimiza cu precizie campaniile.

Citiți mai departe pentru a descoperi tipurile de publicitate TV, avantajele acestora, costurile și cum să măsurați cu precizie rezultatele.

Care sunt tipurile de publicitate TV?

Știm cu toții cum arată și cum sună un anunț TV, dar care sunt diferitele tipuri pe care agenții de marketing și agenții de publicitate le pot folosi în avantajul lor? Cele două tipuri de publicitate TV (excluzând serviciile de internet și de streaming) sunt transmise și prin satelit/cablu și există o diferență cheie între ele pe care trebuie să o cunoașteți.

Broadcast TV este gratuit în majoritatea țărilor și include toate cele mai cunoscute canale locale și naționale. Deoarece difuzarea TV este gratuită și la nivel național, anunțurile dvs. pot ajunge la milioane de spectatori. Cu toate acestea, sunt mai puțin vizați. Dacă obiectivul tău este de a construi gradul de cunoaștere a mărcii, difuzarea este potrivită.

Televiziunea prin cablu/satelit este un serviciu cu plată. Canalele sale specifice atrag audiențe pe care le puteți viza cu atenție. Acestea fiind spuse, raza sa este limitată. Dacă doriți să ajungeți la o anumită categorie demografică sau dacă lucrați cu restricții bugetare, un anunț prin cablu sau prin satelit care vă promovează în mod specific afacerea în regiunea dvs. locală, de exemplu, este probabil cea mai bună alegere.

Costul de publicitate TV

Costurile de publicitate TV se bazează pe mai mulți factori - cum ar fi spotul TV, canalul și durata - și acești factori fac ca factura finală să varieze considerabil. Dacă doriți să faceți publicitate la televizor, un spot de 30 de secunde în Super Bowl-ul din acest an va face minuni pentru prestigiul mărcii dvs., cu 100 de milioane de oameni care vizionează anunțul dvs., dar vine cu un preț ridicat de 5,6 milioane USD. La celălalt capăt al spectrului, tarifele de publicitate TV pe canalele locale și prin satelit pot începe de la 5 USD până la 20 USD. Audiența dvs. va fi mult redusă, dar poate mult mai vizată.

Apoi mai este și costul de producție de adăugat. Costul mediu de producție de publicitate TV se situează între 1.500 USD și 20.000 USD, deși reclamele premium pot costa mai mult de 150.000 USD. Unele posturi TV ar putea chiar să fie de acord să vă producă anunțul fără costuri suplimentare dacă cumpărați un anumit număr de spoturi.

Avantajele publicității TV

O reclamă TV atent concepută și bine plasată poate genera un angajament pozitiv în rândul telespectatorilor și poate îmbunătăți considerabil gradul de conștientizare a pieței. Mai jos sunt principalele avantaje ale publicității TV.

Media multi-senzoriale: reclamele TV captează atenția oamenilor cu o combinație puternică de semnale sonore și vizuale. Sistemele moderne de divertisment la domiciliu care încorporează sunet surround și un ecran curbat 4K vă oferă posibilitatea de a vă conecta cu spectatorii printr-un mediu extrem de captivant în casa lor.

Acoperire: deși televiziunea ajunge la majoritatea oamenilor, nu este neapărat o bună utilizare a bugetului dvs. pentru a vă îndrepta mesajul către fiecare bărbat, femeie și copil. Un mare avantaj al publicității TV este că puteți selecta cu atenție segmente de piață în funcție de vârstă, naționalitate, sex și chiar interese personale, alegând exact canalele și spoturile unde doriți să fie difuzat anunțul.

Anunțul: publicitatea TV este o artă și creativitatea ta determină succesul mesajului reclamei tale. Acum faimosul anunț al Apple din 1984 a folosit paralele cu romanul distopic clasic al lui George Orwell pentru a-și promova computerul Macintosh original. Numărul de clienți a crescut în magazine a doua zi după difuzare, iar în cele trei luni următoare, consumatorii au achiziționat 155 de milioane de dolari. a produselor Apple. Echipa de marketing a respins inițial anunțul crezând că ar fi ineficient, ceea ce sugerează că adesea merită să facem acest salt creativ suplimentar. Ca să nu mai vorbim că anunțul a fost difuzat o singură dată în timpul Super Bowl-ului; acum acesta este rentabilitatea investiției!

Dezavantajele publicității TV

Desigur, publicitatea TV are câteva dezavantaje, cele mai frecvente fiind constrângerile bugetare în timpul producției și campaniilor. Cel mai important, publicitatea TV este la fel de eficientă ca și anunțul în sine, așa că merită să faci cercetări de piață și să fii creativ pentru a dezvolta o reclamă care rezonează cu adevărat cu publicul țintă.

Atenția spectatorului: este inevitabil ca spectatorii să-și piardă interesul și să apeleze la smartphone-ul lor sau să schimbe canalul. Există multe cu care să concurezi în zilele noastre și de aceea este absolut vital să transmiteți mesajul principal cât mai simplu și rapid posibil. În plus, mesajul tău principal trebuie să fie atent gândit și rafinat pentru a avea cele mai bune șanse de succes.

Direcționare ineficientă : multe reclame TV sunt ineficiente în a-și atrage publicul vizat sau nu ajung la un număr definit de spectatori. Cercetarea de piață și planificarea media sunt esențiale pentru a vă asigura că anunțul dvs. TV este adaptat preocupărilor și nevoilor publicului dvs.

Cum să măsurați rezultatele publicității TV

Măsurarea eficienței reclamelor dvs. TV este complexă. Ca și alte canale de marketing, publicitatea TV este o ardere lentă care se concentrează pe câștiguri pe termen lung. Acestea fiind spuse, măsurarea rezultatelor pe termen scurt, cum ar fi acoperirea și evaluările, și vizualizarea acestora în conformitate cu strategia generală de marketing poate oferi informații valoroase, inclusiv alocarea bugetului și unde să vă optimizați campaniile.

Principalele modalități de a măsura anunțurile TV sunt:

Acoperire: acesta este numărul de telespectatori care se uită la televizor. Poate fi împărțit în date demografice, sex, vârstă, venit și chiar dispozitiv TV pentru informații detaliate despre spectator.

Puncte brute de evaluare (sau puncte de evaluare țintă) : aceasta este acoperirea combinată cu frecvența cu care spectatorul vede un anunț. Un punct de rating este unul la sută din audiența potențială, adică dacă un anunț TV are o acoperire de 30 la sută și se afișează de patru ori, anunțul are 120 de puncte de rating brut.

Puncte efective : aceasta urmărește procentul de public posibil care vă vede anunțul și cât de des. Acest lucru este util pentru a evalua calitatea expunerii, de exemplu, un anunț vizualizat o singură dată poate să nu fie eficient și un anunț vizualizat de prea multe ori își va diminua mesajul.

Software-ul de planificare media vă măsoară rezultatele publicității TV

Utilizarea unui instrument de planificare media, cum ar fi Mediatool, vă permite să analizați anunțurile TV și să le cântăriți față de celelalte activități de marketing. Odată ce ați introdus datele, datele sunt etichetate și conectate la campania dvs., astfel încât să puteți monitoriza în timp real modul în care anunțurile dvs. TV afectează celelalte activități, cum ar fi implicarea în rețelele sociale, traficul pe site și alocarea bugetului.

Aruncă o privire la caracteristicile extinse ale Mediatool, inclusiv planificarea bugetului, KPI personalizabili și monitorizarea campaniilor în timp real pentru a vedea cum lansarea și urmărirea următoarei campanii poate fi atât de eficientă și eficientă încât echipa ta va economisi sute de ore.