电视广告 101：从成本到收益

电视广告正在呈现数字营销的特征，以提供具有强烈情感暗示的针对性广告。

电视广告是您营销武器库中的有力武器。 多年来，许多人一直在预测电视广告的衰落。 但研究表明它仍在蓬勃发展，甚至随着数字营销的爆炸式增长而不断发展。 根据 Thinkbox 的研究，英国 82% 的视频广告是通过直播电视观看的。

电视广告广撒网，覆盖了数百万人。 电视广告也有能力深入到特定的细分市场。 更重要的是，媒体和营销软件现在能够将电视广告的结果与数字营销数据相结合，这样您就可以准确地衡量和优化您的营销活动。

继续阅读以发现电视广告的类型、它们的优势、成本以及如何准确衡量结果。

电视广告有哪些类型？

我们都知道电视广告的外观和声音，但营销人员和广告商可以利用哪些不同类型的广告来发挥自己的优势？ 两种类型的电视广告（不包括互联网和流媒体服务）是广播和卫星/有线，您需要了解它们之间的关键区别。

广播电视在大多数国家都是免费的，它包括所有最知名的地方和国家频道。 由于广播电视在全国范围内免费，因此您的广告可能会覆盖数百万观众。 但是，它们的针对性较低。 如果您的目标是建立品牌知名度，广播是一个不错的选择。

有线/卫星电视是付费服务。 它的特定渠道吸引了您可以仔细定位的受众。 也就是说，它的影响范围是有限的。 例如，如果您想要覆盖特定人群，或者您正面临预算限制，那么在您所在地区专门宣传您的业务的有线或卫星广告可能是您的最佳选择。

电视广告费

电视广告成本取决于几个因素，例如电视广告、频道和长度，这些因素使最终账单差异很大。 如果你想在电视上做广告，在今年的超级碗中播放 30 秒的广告将会为你的品牌声望创造奇迹，因为有 1 亿人观看你的广告，但它的价格高达 560 万美元。 另一方面，本地和卫星频道的电视广告费率可低至 5 至 20 美元。 您的受众将大大减少，但可能更有针对性。

然后是生产成本。 电视广告的平均制作成本在 1,500 美元到 20,000 美元之间，但优质广告的成本可能高达 150,000 美元以上。 如果您购买了一定数量的广告位，某些电视台甚至可能同意免费制作您的广告。

电视广告的优势

精心设计且位置恰当的电视广告可以在观众中产生积极的参与度，并大大提高市场知名度。 以下是电视广告的主要优势。

多感官媒体：电视广告通过声音和视觉提示的强大组合来吸引人们的注意力。 融合了环绕声和曲面 4K 屏幕的现代家庭娱乐系统让您有机会通过观众家中极具吸引力的媒体与他们建立联系。

覆盖面：虽然电视覆盖了大多数人，但将您的信息瞄准每个男人、女人和孩子并不一定能很好地利用您的预算。 电视广告的一大优势是您可以根据年龄、国籍、性别甚至个人兴趣仔细选择细分市场，方法是选择您希望播放广告的确切频道和地点。

广告：电视广告是一门艺术，您的创造力决定了您的广告信息是否成功。 苹果公司现在著名的 1984 年广告使用了与乔治·奥威尔的经典反乌托邦小说相似的内容来宣传他们最初的 Macintosh 电脑。 播出后的第二天以及消费者购买 1.55 亿美元后的三个月内，商店的顾客数量激增。 的苹果产品。 营销团队最初拒绝了该广告，认为它没有效果，这表明通常值得进行额外的创意飞跃。 更不用说，该广告仅在超级碗期间播出过一次； 这就是投资回报率！

电视广告的缺点

电视广告自然有一些缺点，最常见的是制作和活动期间的预算限制。 最重要的是，电视广告仅与广告本身一样有效，因此非常值得进行市场调查并发挥创意来制作真正引起目标受众共鸣的广告。

观众注意力：观众失去兴趣并转向智能手机或更换频道是不可避免的。 现在有很多竞争对手，这就是为什么尽可能简单快速地传达您的核心信息是绝对重要的。 最重要的是，必须仔细考虑和完善您的核心信息，以获得最大的成功机会。

定位无效：许多电视广告在吸引目标受众方面效率低下，或者无法达到规定数量的观众。 市场调查和媒体规划对于确保您的电视广告符合观众的关注点和需求至关重要。

如何衡量电视广告效果

衡量电视广告的效果很复杂。 与其他营销渠道一样，电视广告是一个缓慢的过程，着眼于长期收益。 也就是说，衡量短期结果（例如覆盖面和评级）并根据您的整体营销策略查看它们可以提供有价值的见解，包括预算分配和优化活动的位置。

衡量电视广告的主要方法有：

到达率：这是观看电视的观众人数。 它可以细分为人口统计、性别、年龄、收入，甚至电视机顶设备，以获取详细的观众信息。

总收视率（或目标收视率） ：这是覆盖面与观众看到广告的频率相结合。 一个收视点是潜在观众的百分之一，这意味着如果一个电视广告有 30% 的覆盖率并且播放了四次，那么该广告就有 120 个总收视点。

有效点数：这会跟踪观看您广告的可能受众的百分比以及观看频率。 这对于判断曝光质量很有用，例如，仅观看一次的广告可能效果不佳，而观看太多次的广告会削弱其信息。

媒体策划软件衡量您的电视广告效果

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