テレビ広告入門: コストからメリットまで

公開: 2022-12-01

テレビ広告は、デジタルマーケティングの特徴を取り入れて、強い感情的な手がかりでターゲットを絞った広告を配信しています。

テレビ広告は、マーケティングの強力な武器となります。多くの人が何年もの間、テレビ広告の衰退を予測してきました。しかし、調査によると、デジタルマーケティングの急増に合わせて、それは依然として繁栄しており、さらには進化さえしています。 Thinkbox の調査によると、英国の動画広告の 82% はライブ TV で視聴されています。

テレビ広告は、何百万人もの人々に届く幅広いネットを投げかけます。テレビ広告には、特定の市場セグメントを掘り下げる力もあります。さらに、メディアおよびマーケティングソフトウェアは、テレビ広告の結果をデジタルマーケティングデータと統合できるようになり、キャンペーンを正確に測定して最適化できるようになりました。

テレビ広告の種類、その利点、コスト、および結果を正確に測定する方法について説明します。

テレビ広告の種類とは?

テレビ広告がどのように見え、どのように聞こえるかは誰もが知っていますが、マーケティング担当者や広告主が有利に利用できるさまざまな種類にはどのようなものがあるでしょうか? テレビ広告には、放送と衛星/ケーブルの 2 種類 (インターネットとストリーミングサービスを除く) がありますが、これらには重要な違いがあることを知っておく必要があります。

テレビ放送はほとんどの国で無料で、最も有名なローカルチャンネルと全国チャンネルがすべて含まれています。 TV 放送は全国規模で無料であるため、広告は何百万人もの視聴者に届く可能性があります。ただし、ターゲットが絞られていません。目標がブランド認知度の向上である場合、ブロードキャストは最適です。

ケーブル/衛星テレビは有料サービスです。その特定のチャネルは、慎重にターゲットを絞ることができる視聴者を引き付けます. とはいえ、その到達範囲は限られています。特定の人口層にリーチしたい場合、または予算制限がある場合は、たとえば、地元の地域でビジネスを特に宣伝するケーブルまたは衛星広告がおそらく最良の選択です.

テレビ広告費

テレビ広告の費用は、テレビスポット、チャンネル、長さなどのいくつかの要因に基づいており、これらの要因によって最終的な請求額は大きく異なります。テレビで宣伝したい場合、今年のスーパーボウルで 30 秒のスポット広告を出すと、1 億人が広告を視聴してブランドの名声を高めることができますが、560 万ドルという高額な費用がかかります。スペクトルの反対側では、ローカルおよび衛星チャンネルのテレビ広告料金は、5 ドルから 20 ドルという低価格から始めることができます。あなたの聴衆は大幅に減少しますが、潜在的にはるかにターゲットを絞っています.

次に、上に投入する生産コストがあります。テレビ広告の平均制作費は 1,500 ドルから 20,000 ドルですが、プレミアム広告は 150,000 ドル以上かかることもあります。一部のテレビ局は、特定の数のスポットを購入した場合、追加料金なしで広告を制作することに同意することさえあります.

テレビ広告のメリット

慎重に設計され、適切に配置されたテレビ広告は、視聴者の間で積極的な関与を生み出し、市場の認知度を大幅に向上させることができます. 以下は、テレビ広告の主な利点です。

多感覚メディア:テレビ広告は、音と視覚の合図を強力に組み合わせて人々の注意を引き付けます。サラウンドサウンドと湾曲した 4K 画面を組み込んだ最新のホームエンターテイメントシステムは、視聴者の家庭内で非常に魅力的なメディアを通じて、視聴者とつながる機会を提供します。

リーチ:テレビは大多数の人々にリーチしますが、すべての男性、女性、子供に向けてメッセージを送信することは、必ずしも予算を有効に活用できるとは限りません。テレビ広告の大きな利点は、年齢、国籍、性別、さらには広告を放映したいチャンネルやスポットを正確に選択することで、個人的な興味によって市場セグメントを慎重に選択できることです。

広告:テレビ広告は芸術であり、あなたの創造性が広告メッセージの成功を左右します。 Apple の今では有名な 1984 年の広告は、オリジナルの Macintosh コンピュータを宣伝するために、ジョージオーウェルの古典的なディストピア小説との類似点を使用しました。放映の翌日には店舗で顧客数が急増し、消費者が 1 億 5,500 万ドルを購入してから 3 か月後には急増しました。アップル製品の。マーケティングチームは当初、効果がないと考えて広告を却下しました。言うまでもなく、広告はスーパーボウル中に一度だけ放映されました。これが ROI です。

テレビ広告のデメリット

当然のことながら、テレビ広告にはいくつかの欠点があります。最も一般的なのは、制作およびキャンペーン中の予算の制約です。最も重要なことは、テレビ広告は広告自体と同じくらい効果的であるため、市場調査を行い、ターゲットユーザーの心に響く広告を開発するために創造性を発揮することです。

視聴者の注意：視聴者が興味を失い、スマートフォンに目を向けたり、チャンネルを変更したりすることは避けられません。今日、競合するものはたくさんあります。そのため、核となるメッセージをできるだけ簡単かつ迅速に伝えることが絶対に不可欠です。その上、成功の可能性を最大限に高めるには、核となるメッセージを慎重に検討し、洗練する必要があります。

効果のないターゲティング: 多くのテレビ広告は、意図した視聴者を引き付けるのに効率が悪いか、定義された数の視聴者にリーチできません。市場調査とメディアプランニングは、テレビ広告が視聴者の懸念やニーズに確実に合わせられるようにするために不可欠です。

テレビ広告の効果測定方法

テレビ広告の効果の測定は複雑です。他のマーケティングチャネルと同様に、テレビ広告は、長期的な利益に焦点を当てたスローバーンです。とはいえ、リーチや評価などの短期的な結果を測定し、全体的なマーケティング戦略に沿ってそれらを表示すると、予算の割り当てやキャンペーンを最適化する場所などの貴重な洞察を得ることができます.

テレビ広告を測定する主な方法は次のとおりです。

リーチ:これは、テレビを見ている視聴者の数です。詳細な視聴者情報については、人口統計、性別、年齢、収入、さらには TV セットトップデバイスに分類できます。

総評価ポイント (または目標評価ポイント) : これは、視聴者が広告を見る頻度と組み合わされたリーチです。 1 つの評価ポイントは、潜在的な視聴者の 1% に相当します。つまり、テレビ広告のリーチが 30% で 4 回表示された場合、その広告の総評価ポイントは 120 になります。

効果的なポイント: これは、広告を表示する可能性のあるオーディエンスの割合とその頻度を追跡します。これは、露出の質を判断するのに役立ちます。たとえば、1 回しか表示されない広告は効果的ではない可能性があり、表示回数が多すぎる広告はそのメッセージを弱めます。

メディアプランニングソフトウェアは、テレビ広告の成果を測定します

Mediatool のようなメディアプランニングツールを使用すると、テレビ広告を分析し、他のマーケティング活動と比較検討することができます。データを入力すると、データがタグ付けされてキャンペーンに関連付けられるため、テレビ広告がソーシャルメディアエンゲージメント、ウェブサイトトラフィック、予算配分などの他の活動にどのように影響しているかをリアルタイムで監視できます。

予算計画、カスタマイズ可能な KPI、リアルタイムのキャンペーン監視など、Mediatool の広範な機能を見て、次のキャンペーンの立ち上げと追跡が非常に効果的かつ効率的であり、チームが何百時間も節約できることを確認してください。