電視廣告 101：從成本到收益

電視廣告正在呈現數字營銷的特徵，以提供具有強烈情感暗示的針對性廣告。

電視廣告是您營銷武器庫中的有力武器。 多年來，許多人一直在預測電視廣告的衰落。 但研究表明它仍在蓬勃發展，甚至隨著數字營銷的爆炸式增長而不斷發展。 根據 Thinkbox 的研究，英國 82% 的視頻廣告是通過直播電視觀看的。

電視廣告廣撒網，覆蓋了數百萬人。 電視廣告也有能力深入到特定的細分市場。 更重要的是，媒體和營銷軟件現在能夠將電視廣告的結果與數字營銷數據相結合，這樣您就可以準確地衡量和優化您的營銷活動。

繼續閱讀以發現電視廣告的類型、它們的優勢、成本以及如何準確衡量結果。

電視廣告有哪些類型？

我們都知道電視廣告的外觀和聲音，但營銷人員和廣告商可以利用哪些不同類型的廣告來發揮自己的優勢？ 兩種類型的電視廣告（不包括互聯網和流媒體服務）是廣播和衛星/有線，您需要了解它們之間的關鍵區別。

廣播電視在大多數國家都是免費的，它包括所有最知名的地方和國家頻道。 由於廣播電視在全國范圍內免費，因此您的廣告可能會覆蓋數百萬觀眾。 但是，它們的針對性較低。 如果您的目標是建立品牌知名度，廣播是一個不錯的選擇。

有線/衛星電視是付費服務。 它的特定渠道吸引了您可以仔細定位的受眾。 也就是說，它的影響範圍是有限的。 例如，如果您想要覆蓋特定人群，或者您正面臨預算限制，那麼在您所在地區專門宣傳您的業務的有線或衛星廣告可能是您的最佳選擇。

電視廣告費

電視廣告成本取決於幾個因素，例如電視廣告、頻道和長度，這些因素使最終賬單差異很大。 如果你想在電視上做廣告，在今年的超級碗中播放 30 秒的廣告將會為你的品牌聲望創造奇蹟，因為有 1 億人觀看你的廣告，但它的價格高達 560 萬美元。 另一方面，本地和衛星頻道的電視廣告費率可低至 5 至 20 美元。 您的受眾將大大減少，但可能更有針對性。

然後是生產成本。 電視廣告的平均製作成本在 1,500 美元到 20,000 美元之間，但優質廣告的成本可能高達 150,000 美元以上。 如果您購買了一定數量的廣告位，某些電視台甚至可能同意免費製作您的廣告。

電視廣告的優勢

精心設計且位置恰當的電視廣告可以在觀眾中產生積極的參與度，並大大提高市場知名度。 以下是電視廣告的主要優勢。

多感官媒體：電視廣告通過聲音和視覺提示的強大組合來吸引人們的注意力。 融合了環繞聲和曲面 4K 屏幕的現代家庭娛樂系統讓您有機會通過觀眾家中極具吸引力的媒體與他們建立聯繫。

覆蓋面：雖然電視覆蓋了大多數人，但將您的信息瞄準每個男人、女人和孩子並不一定能很好地利用您的預算。 電視廣告的一大優勢是您可以根據年齡、國籍、性別甚至個人興趣仔細選擇細分市場，方法是選擇您希望播放廣告的確切頻道和地點。

廣告：電視廣告是一門藝術，您的創造力決定了您的廣告信息是否成功。 蘋果公司現在著名的 1984 年廣告使用了與喬治·奧威爾的經典反烏托邦小說相似的內容來宣傳他們最初的 Macintosh 電腦。 播出後的第二天以及消費者購買 1.55 億美元後的三個月內，商店的顧客數量激增。 的蘋果產品。 營銷團隊最初拒絕了該廣告，認為它沒有效果，這表明通常值得進行額外的創意飛躍。 更不用說，該廣告僅在超級碗期間播出過一次； 這就是投資回報率！

電視廣告的缺點

電視廣告自然有一些缺點，最常見的是製作和活動期間的預算限制。 最重要的是，電視廣告僅與廣告本身一樣有效，因此非常值得進行市場調查並發揮創意來製作真正引起目標受眾共鳴的廣告。

觀眾注意力：觀眾失去興趣並轉向智能手機或更換頻道是不可避免的。 現在有很多競爭對手，這就是為什麼盡可能簡單快速地傳達您的核心信息是絕對重要的。 最重要的是，必須仔細考慮和完善您的核心信息，以獲得最大的成功機會。

定位無效：許多電視廣告在吸引目標受眾方面效率低下，或者無法達到規定數量的觀眾。 市場調查和媒體規劃對於確保您的電視廣告符合觀眾的關注點和需求至關重要。

如何衡量電視廣告效果

衡量電視廣告的效果很複雜。 與其他營銷渠道一樣，電視廣告是一個緩慢的過程，著眼於長期收益。 也就是說，衡量短期結果（例如覆蓋面和評級）並根據您的整體營銷策略查看它們可以提供有價值的見解，包括預算分配和優化活動的位置。

衡量電視廣告的主要方法有：

到達率：這是觀看電視的觀眾人數。 它可以細分為人口統計、性別、年齡、收入，甚至電視機頂設備，以獲取詳細的觀眾信息。

總收視率（或目標收視率） ：這是覆蓋面與觀眾看到廣告的頻率相結合。 一個收視點是潛在觀眾的百分之一，這意味著如果一個電視廣告有 30% 的覆蓋率並且播放了四次，那麼該廣告就有 120 個總收視點。

有效點數：這會跟踪觀看您廣告的可能受眾的百分比以及觀看頻率。 這對於判斷曝光質量很有用，例如，僅觀看一次的廣告可能效果不佳，而觀看太多次的廣告會削弱其信息。

媒體策劃軟件衡量您的電視廣告效果

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