Publicidad televisiva 101: de los costos a los beneficios

La publicidad televisiva está adquiriendo características del marketing digital para ofrecer anuncios dirigidos con fuertes señales emocionales.

La publicidad televisiva es un arma poderosa para tener en su arsenal de marketing. Muchos han estado prediciendo el declive de la publicidad televisiva durante años. Pero la investigación muestra que todavía está prosperando e incluso evolucionando en línea con la explosión del marketing digital. Según una investigación de Thinkbox, el 82% de los anuncios de video en el Reino Unido se ven a través de la televisión en vivo.

La publicidad televisiva proyecta una amplia red que llega a millones de personas. Los anuncios de televisión también tienen el poder de profundizar en segmentos de mercado específicos. Además, el software de medios y marketing ahora es capaz de integrar los resultados de los anuncios de televisión con los datos de marketing digital para que pueda medir y optimizar con precisión sus campañas.

Siga leyendo para descubrir los tipos de publicidad televisiva, sus ventajas, costos y cómo medir los resultados con precisión.

¿Cuáles son los tipos de publicidad televisiva?

Todos sabemos cómo se ve y suena un anuncio de televisión, pero ¿cuáles son los diferentes tipos que los especialistas en marketing y los anunciantes pueden usar para su beneficio? Los dos tipos de publicidad televisiva (excluyendo Internet y los servicios de transmisión) son la transmisión y el satélite/cable, y existe una diferencia clave entre ellos que debe conocer.

Broadcast TV es gratis en la mayoría de los países e incluye todos los canales locales y nacionales más conocidos. Dado que la transmisión de televisión es gratuita y se encuentra en todo el país, sus anuncios pueden llegar potencialmente a millones de espectadores. Sin embargo, son menos específicos. Si su objetivo es crear conciencia de marca, la transmisión es una buena opción.

La televisión por cable/satélite es un servicio de pago. Sus canales específicos atraen audiencias a las que puede dirigirse cuidadosamente. Dicho esto, su alcance es limitado. Si desea llegar a un grupo demográfico específico o está trabajando con restricciones de presupuesto, un anuncio de cable o satélite que promueva específicamente su negocio dentro de su región local, por ejemplo, es probablemente su mejor opción.

Costo de publicidad televisiva

Los costos de la publicidad televisiva se basan en varios factores, como el anuncio televisivo, el canal y la duración, y estos factores hacen que la factura final varíe considerablemente. Si desea anunciarse en televisión, un anuncio de 30 segundos en el Super Bowl de este año hará maravillas para el prestigio de su marca con 100 millones de personas viendo su anuncio, pero tiene un alto precio de 5,6 millones de dólares. En el otro extremo del espectro, las tarifas de publicidad televisiva en canales locales y satelitales pueden comenzar desde $5 a $20. Su audiencia se reducirá enormemente, pero potencialmente será mucho más específica.

Luego está el costo de producción que hay que añadir. El costo promedio de producción de publicidad televisiva oscila entre $ 1500 y $ 20 000, aunque los anuncios premium pueden costar más de $ 150 000. Algunas estaciones de televisión pueden incluso aceptar producir su anuncio sin cargo adicional si compra una cierta cantidad de espacios.

Ventajas de la publicidad televisiva

Un anuncio de televisión cuidadosamente diseñado y bien ubicado puede generar un compromiso positivo entre los espectadores y mejorar en gran medida la conciencia del mercado. A continuación se presentan las principales ventajas de la publicidad televisiva.

Medios multisensoriales: los anuncios de televisión captan la atención de las personas con una poderosa combinación de señales sonoras y visuales. Los modernos sistemas de entretenimiento en el hogar que incorporan sonido envolvente y una pantalla 4K curva le brindan la oportunidad de conectarse con los espectadores a través de un medio muy atractivo en su hogar.

Alcance: aunque la televisión llega a la mayoría de las personas, no es necesariamente un buen uso de su presupuesto para dirigir su mensaje a todos los hombres, mujeres y niños. Una gran ventaja de la publicidad televisiva es que puede seleccionar cuidadosamente segmentos de mercado por edad, nacionalidad, género e incluso intereses personales eligiendo los canales y lugares exactos donde desea que se transmita su anuncio.

El anuncio: la publicidad televisiva es un arte y tu creatividad determina el éxito del mensaje de tu anuncio. El ahora famoso anuncio de Apple de 1984 usó paralelismos con la clásica novela distópica de George Orwell para promocionar su computadora Macintosh original. El número de clientes aumentó en las tiendas al día siguiente de su emisión y en los tres meses siguientes los consumidores compraron 155 millones de dólares. de los productos de Apple. El equipo de marketing inicialmente descartó el anuncio pensando que sería ineficaz, lo que sugiere que a menudo vale la pena dar ese salto creativo adicional. Sin mencionar que el anuncio se emitió solo una vez durante el Super Bowl; ahora eso es ROI!

Desventajas de la publicidad televisiva

Naturalmente, existen algunos inconvenientes en la publicidad televisiva, siendo los más comunes las restricciones presupuestarias durante la producción y las campañas. Lo que es más importante, la publicidad televisiva es tan efectiva como el anuncio en sí mismo, por lo que vale la pena hacer su investigación de mercado y ser creativo para desarrollar un anuncio que realmente resuene con su público objetivo.

Atención del espectador: es inevitable que el espectador pierda interés y recurra a su smartphone o cambie de canal. Hay mucho contra lo que competir hoy en día y es por eso que es absolutamente vital transmitir su mensaje central de la manera más simple y rápida posible. Además de eso, su mensaje central debe ser cuidadosamente pensado y refinado para tener las mejores posibilidades de éxito.

Orientación ineficaz : muchos anuncios de televisión son ineficaces para atraer a su público objetivo o no logran llegar a un número definido de espectadores. La investigación de mercado y la planificación de medios son esenciales para asegurarse de que su anuncio de televisión esté sintonizado con las preocupaciones y necesidades de su audiencia.

Cómo medir los resultados de la publicidad televisiva

Medir la efectividad de sus anuncios de televisión es complejo. Al igual que otros canales de marketing, la publicidad televisiva es lenta y se centra en las ganancias a largo plazo. Dicho esto, medir los resultados a corto plazo, como el alcance y las calificaciones, y verlos en línea con su estrategia de marketing general puede proporcionar información valiosa, incluida la asignación de presupuesto y dónde optimizar sus campañas.

Las principales formas de medir los anuncios de televisión son:

Alcance: es el número de espectadores que ven la televisión. Se puede desglosar en datos demográficos, sexo, edad, ingresos e incluso en el dispositivo superior del televisor para obtener información detallada del espectador.

Puntos de calificación brutos (o puntos de calificación objetivo) : este es el alcance combinado con la frecuencia con la que un espectador ve un anuncio. Un punto de calificación es el uno por ciento de la audiencia potencial, lo que significa que si un anuncio de televisión tiene un alcance del 30 por ciento y se muestra cuatro veces, el anuncio tiene 120 puntos de calificación brutos.

Puntos efectivos : rastrea el porcentaje de la posible audiencia que ve tu anuncio y con qué frecuencia. Esto es útil para juzgar la calidad de la exposición, por ejemplo, un anuncio visto solo una vez puede no ser efectivo y un anuncio visto muchas veces disminuirá su mensaje.

El software de planificación de medios mide los resultados de su publicidad televisiva

El uso de una herramienta de planificación de medios como Mediatool le permite analizar sus anuncios de televisión y compararlos con sus otras actividades de marketing. Una vez que haya ingresado sus datos, los datos se etiquetan y conectan a su campaña para que pueda monitorear en tiempo real cómo sus anuncios de televisión están impactando sus otras actividades, como la participación en las redes sociales, el tráfico del sitio web y la asignación de presupuesto.

Eche un vistazo a las amplias funciones de Mediatool, que incluyen planificación presupuestaria, KPI personalizables y monitoreo de campañas en tiempo real para ver cómo el lanzamiento y el seguimiento de su próxima campaña pueden ser tan efectivos y eficientes que su equipo ahorrará cientos de horas.