Reklama telewizyjna 101: od kosztów do korzyści

Reklama telewizyjna przejmuje cechy marketingu cyfrowego, aby dostarczać ukierunkowane reklamy z silnymi sygnałami emocjonalnymi.

Reklama telewizyjna to potężna broń, którą warto mieć w swoim arsenale marketingowym. Wielu od lat przewiduje upadek reklamy telewizyjnej. Ale badania pokazują, że wciąż kwitnie, a nawet ewoluuje zgodnie z eksplozją marketingu cyfrowego. Według badań Thinkbox, 82% reklam wideo w Wielkiej Brytanii jest oglądanych w telewizji na żywo.

Reklama telewizyjna rzuca szeroką sieć, która dociera do milionów ludzi. Reklamy telewizyjne mają również możliwość dotarcia do określonych segmentów rynku. Co więcej, oprogramowanie medialne i marketingowe może teraz integrować wyniki reklam telewizyjnych z cyfrowymi danymi marketingowymi, dzięki czemu możesz dokładnie mierzyć i optymalizować swoje kampanie.

Czytaj dalej, aby poznać rodzaje reklam telewizyjnych, ich zalety, koszty oraz sposoby dokładnego mierzenia wyników.

Jakie są rodzaje reklam telewizyjnych?

Wszyscy wiemy, jak wygląda i brzmi reklama telewizyjna, ale jakie rodzaje reklamy mogą wykorzystać marketerzy i reklamodawcy? Te dwa rodzaje reklam telewizyjnych (z wyłączeniem Internetu i usług transmisji strumieniowej) to reklamy telewizyjne i satelitarne/kablowe. Jest między nimi zasadnicza różnica, o której warto wiedzieć.

Transmisja telewizyjna jest bezpłatna w większości krajów i obejmuje wszystkie najbardziej znane kanały lokalne i krajowe. Ponieważ transmisja telewizyjna jest bezpłatna i ogólnokrajowa, Twoje reklamy mogą potencjalnie dotrzeć do milionów widzów. Są one jednak mniej ukierunkowane. Jeśli Twoim celem jest budowanie świadomości marki, transmisja jest dobrym rozwiązaniem.

Telewizja kablowa/satelitarna jest usługą płatną. Jego określone kanały przyciągają odbiorców, do których można dokładnie kierować reklamy. To powiedziawszy, jego zasięg jest ograniczony. Jeśli chcesz dotrzeć do określonej grupy demograficznej lub pracujesz z ograniczeniami budżetowymi, prawdopodobnie najlepszym wyborem będzie na przykład reklama kablowa lub satelitarna promująca Twoją firmę w Twoim regionie lokalnym.

Koszt reklamy telewizyjnej

Koszty reklamy telewizyjnej zależą od kilku czynników, takich jak spot telewizyjny, kanał i długość, a te czynniki powodują, że ostateczny rachunek znacznie się różni. Jeśli chcesz reklamować się w telewizji, 30-sekundowy spot w tegorocznym Super Bowl zdziała cuda dla prestiżu Twojej marki ze 100 milionami osób oglądających Twoją reklamę, ale wiąże się to z wysoką ceną 5,6 miliona dolarów. Na drugim końcu spektrum stawki reklam telewizyjnych w kanałach lokalnych i satelitarnych mogą zaczynać się od 5 do 20 USD. Twoi odbiorcy będą znacznie zmniejszeni, ale potencjalnie znacznie bardziej ukierunkowani.

Do tego dochodzą koszty produkcji. Średni koszt produkcji reklamy telewizyjnej wynosi od 1500 do 20 000 USD, chociaż reklamy premium mogą kosztować nawet 150 000 USD. Niektóre stacje telewizyjne mogą nawet zgodzić się na wyprodukowanie Twojej reklamy bez dodatkowych opłat, jeśli wykupisz określoną liczbę miejsc.

Zalety reklamy telewizyjnej

Starannie zaprojektowana i dobrze umieszczona reklama telewizyjna może wygenerować pozytywne zaangażowanie wśród widzów i znacznie poprawić świadomość rynkową. Poniżej przedstawiamy główne zalety reklamy telewizyjnej.

Media multisensoryczne: reklamy telewizyjne przyciągają uwagę ludzi dzięki potężnemu połączeniu sygnałów dźwiękowych i wizualnych. Nowoczesne systemy rozrywki domowej, które zawierają dźwięk przestrzenny i zakrzywiony ekran 4K, dają możliwość nawiązania kontaktu z widzami za pośrednictwem wysoce angażującego medium w ich domu.

Zasięg: chociaż telewizja dociera do większości ludzi, kierowanie przekazu do każdego mężczyzny, kobiety i dziecka niekoniecznie jest dobrym wykorzystaniem budżetu. Ogromną zaletą reklamy telewizyjnej jest to, że możesz ostrożnie wybierać segmenty rynku według wieku, narodowości, płci, a nawet osobistych zainteresowań, wybierając dokładnie kanały i miejsca, w których chcesz emitować swoją reklamę.

Reklama: Reklama telewizyjna to sztuka, a Twoja kreatywność decyduje o powodzeniu przekazu Twojej reklamy. Słynna obecnie reklama Apple z 1984 roku wykorzystywała paralele z klasyczną dystopijną powieścią George'a Orwella, aby promować ich oryginalny komputer Macintosh. Liczba klientów wzrosła w sklepach dzień po emisji, aw ciągu trzech miesięcy po niej konsumenci kupili 155 milionów dolarów. produktów Apple'a. Zespół marketingowy początkowo odrzucił reklamę, myśląc, że byłaby nieskuteczna, co sugeruje, że często warto zrobić dodatkowy kreatywny krok. Nie wspominając o tym, że reklama została wyemitowana tylko raz podczas Super Bowl; teraz to zwrot z inwestycji!

Wady reklamy telewizyjnej

Oczywiście reklama telewizyjna ma kilka wad, z których najpowszechniejsze to ograniczenia budżetowe podczas produkcji i kampanii. Co najważniejsze, reklama telewizyjna jest tak skuteczna, jak sama reklama, dlatego warto przeprowadzić badanie rynku i wykazać się kreatywnością, aby opracować reklamę, która naprawdę rezonuje z docelowymi odbiorcami.

Uwaga widza: nieuniknione jest, że widzowie stracą zainteresowanie i zwrócą się ku smartfonowi lub zmienią kanał. W dzisiejszych czasach można konkurować z wieloma graczami i dlatego tak ważne jest, aby przekazywać podstawowe informacje tak prosto i szybko, jak to możliwe. Co więcej, Twój podstawowy przekaz musi być dokładnie przemyślany i dopracowany, aby miał największe szanse powodzenia.

Nieskuteczne kierowanie : wiele reklam telewizyjnych nieskutecznie angażuje docelowych odbiorców lub nie dociera do określonej liczby widzów. Badania rynku i planowanie mediów są niezbędne, aby upewnić się, że reklama telewizyjna jest dostosowana do obaw i potrzeb odbiorców.

Jak mierzyć wyniki reklamy telewizyjnej

Pomiar skuteczności reklam telewizyjnych jest złożony. Podobnie jak inne kanały marketingowe, reklama telewizyjna jest powolnym spalaniem, które koncentruje się na długoterminowych zyskach. To powiedziawszy, mierzenie wyników krótkoterminowych — takich jak zasięg i oceny — oraz przeglądanie ich w zgodzie z ogólną strategią marketingową może dostarczyć cennych informacji, w tym przydziału budżetu i miejsc optymalizacji kampanii.

Główne sposoby mierzenia reklam telewizyjnych to:

Zasięg: to liczba widzów oglądających telewizję. Można go podzielić na dane demograficzne, płeć, wiek, dochód, a nawet urządzenie dekodera telewizyjnego, aby uzyskać szczegółowe informacje o widzach.

Punkty oceny brutto (lub punkty oceny docelowej) : jest to zasięg połączony z częstotliwością oglądania reklamy przez widza. Jeden punkt oceny to jeden procent potencjalnych odbiorców, co oznacza, że ​​jeśli reklama telewizyjna ma 30-procentowy zasięg i jest wyświetlana cztery razy, reklama ma 120 punktów oceny brutto.

Efektywne punkty : śledzi odsetek potencjalnych odbiorców, którzy oglądają Twoją reklamę i jak często. Jest to przydatne do oceny jakości ekspozycji, na przykład reklama wyświetlona tylko raz może nie być skuteczna, a reklama wyświetlona zbyt wiele razy osłabi jej przekaz.

Oprogramowanie do planowania mediów mierzy wyniki reklam telewizyjnych

Korzystanie z narzędzia do planowania mediów, takiego jak Mediatool, umożliwia analizowanie reklam telewizyjnych i porównywanie ich z innymi działaniami marketingowymi. Po wprowadzeniu danych są one oznaczane i łączone z kampanią, dzięki czemu możesz monitorować w czasie rzeczywistym, jak reklamy telewizyjne wpływają na inne działania, takie jak zaangażowanie w mediach społecznościowych, ruch w witrynie i przydział budżetu.

Przyjrzyj się rozbudowanym funkcjom Mediatool, w tym planowaniu budżetu, konfigurowalnym wskaźnikom KPI i monitorowaniu kampanii w czasie rzeczywistym, aby przekonać się, jak uruchomienie i śledzenie kolejnej kampanii może być tak skuteczne i wydajne, że Twój zespół zaoszczędzi setki godzin.