Pubblicità televisiva 101: dai costi ai benefici

La pubblicità televisiva sta assumendo le caratteristiche del marketing digitale per fornire annunci mirati con forti segnali emotivi.

La pubblicità televisiva è un'arma potente da avere nel tuo arsenale di marketing. Molti hanno previsto per anni il declino della pubblicità televisiva. Ma la ricerca mostra che è ancora fiorente e si sta persino evolvendo in linea con l'esplosione del marketing digitale. Secondo una ricerca di Thinkbox, l'82% degli annunci video nel Regno Unito viene visualizzato attraverso la TV in diretta.

La pubblicità televisiva crea un'ampia rete che raggiunge milioni di persone. Gli annunci TV hanno anche il potere di approfondire specifici segmenti di mercato. Inoltre, il software multimediale e di marketing è ora in grado di integrare i risultati degli annunci TV con i dati di marketing digitale in modo da poter misurare e ottimizzare accuratamente le tue campagne.

Continua a leggere per scoprire i tipi di pubblicità televisiva, i loro vantaggi, i costi e come misurare con precisione i risultati.

Quali sono i tipi di pubblicità televisiva?

Sappiamo tutti come appare e come suona un annuncio televisivo, ma quali sono i diversi tipi che gli esperti di marketing e gli inserzionisti possono utilizzare a proprio vantaggio? I due tipi di pubblicità televisiva (esclusi Internet e i servizi di streaming) sono la trasmissione e il satellite/via cavo, e c'è una differenza fondamentale tra loro che devi conoscere.

La trasmissione TV è gratuita nella maggior parte dei paesi e include tutti i canali locali e nazionali più noti. Poiché la trasmissione TV è gratuita e nazionale, i tuoi annunci possono potenzialmente raggiungere milioni di spettatori. Tuttavia, sono meno mirati. Se il tuo obiettivo è costruire la consapevolezza del marchio, la trasmissione è una buona soluzione.

La TV via cavo/satellitare è un servizio a pagamento. I suoi canali specifici attirano un pubblico a cui puoi mirare con attenzione. Detto questo, la sua portata è limitata. Se desideri raggiungere una fascia demografica specifica o stai lavorando con limiti di budget, un annuncio via cavo o via satellite che promuova specificamente la tua attività all'interno della tua regione, ad esempio, è probabilmente la scelta migliore.

Costo della pubblicità televisiva

I costi della pubblicità televisiva si basano su diversi fattori, come lo spot televisivo, il canale e la durata, e questi fattori fanno variare notevolmente il conto finale. Se vuoi fare pubblicità in TV, uno spot di 30 secondi nel Super Bowl di quest'anno farà miracoli per il prestigio del tuo marchio con 100 milioni di persone che visualizzano il tuo annuncio, ma ha un prezzo elevato di $ 5,6 milioni. All'altra estremità dello spettro, le tariffe pubblicitarie televisive sui canali locali e satellitari possono partire da $ 5 a $ 20. Il tuo pubblico sarà notevolmente ridotto, ma potenzialmente molto più mirato.

Poi c'è il costo di produzione da aggiungere. Il costo medio di produzione della pubblicità televisiva è compreso tra $ 1.500 e $ 20.000, sebbene gli annunci premium possano costare fino a $ 150.000. Alcune emittenti televisive potrebbero persino accettare di produrre il tuo annuncio senza costi aggiuntivi se acquisti un certo numero di spot.

Vantaggi della pubblicità televisiva

Un annuncio televisivo attentamente progettato e ben posizionato può generare un coinvolgimento positivo tra gli spettatori e migliorare notevolmente la consapevolezza del mercato. Di seguito sono riportati i principali vantaggi della pubblicità televisiva.

Media multisensoriali: le pubblicità televisive catturano l'attenzione delle persone con una potente combinazione di segnali sonori e visivi. I moderni sistemi di home entertainment che incorporano il suono surround e uno schermo curvo 4K ti danno l'opportunità di connetterti con gli spettatori attraverso un mezzo altamente coinvolgente nella loro casa.

Portata: sebbene la TV raggiunga la maggior parte delle persone, non è necessariamente un buon uso del tuo budget indirizzare il tuo messaggio a ogni uomo, donna e bambino. Un grande vantaggio della pubblicità televisiva è che puoi selezionare attentamente i segmenti di mercato per età, nazionalità, sesso e persino interessi personali scegliendo i canali e gli spot esatti in cui desideri che il tuo annuncio venga trasmesso.

La pubblicità: la pubblicità televisiva è un'arte e la tua creatività determina il successo del messaggio della tua pubblicità. L'ormai famosa pubblicità di Apple del 1984 utilizzava parallelismi con il classico romanzo distopico di George Orwell per promuovere il loro computer Macintosh originale. Il numero di clienti è aumentato nei negozi il giorno dopo la sua messa in onda e nei tre mesi successivi i consumatori hanno acquistato 155 milioni di dollari. dei prodotti Apple. Il team di marketing inizialmente ha respinto l'annuncio pensando che sarebbe stato inefficace, il che suggerisce che spesso vale la pena fare quel salto creativo in più. Per non parlare del fatto che l'annuncio è andato in onda solo una volta durante il Super Bowl; questo è il ROI!

Svantaggi della pubblicità televisiva

Naturalmente ci sono alcuni inconvenienti nella pubblicità televisiva, i più comuni sono i vincoli di budget durante la produzione e le campagne. Ancora più importante, la pubblicità televisiva è efficace solo quanto l'annuncio stesso, quindi vale la pena fare le tue ricerche di mercato e diventare creativo per sviluppare un annuncio che risuoni veramente con il tuo pubblico di destinazione.

Attenzione dello spettatore: è inevitabile che gli spettatori perdano interesse e si rivolgano allo smartphone o cambino canale. C'è molto da competere al giorno d'oggi ed è per questo che è assolutamente vitale trasmettere il tuo messaggio principale nel modo più semplice e rapido possibile. Inoltre, il tuo messaggio principale deve essere attentamente pensato e perfezionato per avere le migliori possibilità di successo.

Targeting inefficace : molti annunci TV sono inefficienti nel coinvolgere il pubblico previsto o non riescono a raggiungere un numero definito di spettatori. Le ricerche di mercato e la pianificazione dei media sono essenziali per assicurarti che il tuo annuncio televisivo sia sintonizzato sulle preoccupazioni e le esigenze del tuo pubblico.

Come misurare i risultati della pubblicità televisiva

Misurare l'efficacia dei tuoi annunci TV è complesso. Come altri canali di marketing, la pubblicità televisiva è una combustione lenta che si concentra su guadagni a lungo termine. Detto questo, misurare i risultati a breve termine, come copertura e valutazioni, e visualizzarli in linea con la tua strategia di marketing complessiva può fornire preziose informazioni, tra cui l'allocazione del budget e dove ottimizzare le tue campagne.

I modi principali per misurare gli annunci TV sono:

Reach: è il numero di spettatori che guardano la TV. Può essere suddiviso in dati demografici, sesso, età, reddito e persino dispositivo TV per informazioni dettagliate sullo spettatore.

Punti di valutazione lordi (o punti di valutazione target) : questa è la copertura combinata con la frequenza con cui uno spettatore vede un annuncio. Un punto di valutazione è l'uno percento del pubblico potenziale, il che significa che se un annuncio TV ha una copertura del 30 percento e viene mostrato quattro volte, l'annuncio ha 120 punti di valutazione lordi.

Punti effettivi : tiene traccia della percentuale del possibile pubblico che visualizza il tuo annuncio e con quale frequenza. Questo è utile per giudicare la qualità dell'esposizione, ad esempio un annuncio visualizzato una sola volta potrebbe non essere efficace e un annuncio visualizzato troppe volte ne diminuirà il messaggio.

Il software di pianificazione dei media misura i risultati della tua pubblicità televisiva

L'utilizzo di uno strumento di pianificazione dei media come Mediatool ti consente di analizzare i tuoi annunci TV e confrontarli con le tue altre attività di marketing. Dopo aver inserito i tuoi dati, i dati vengono taggati e collegati alla tua campagna in modo da poter monitorare in tempo reale in che modo i tuoi annunci TV stanno influenzando le tue altre attività come il coinvolgimento sui social media, il traffico del sito Web e l'allocazione del budget.

Dai un'occhiata alle ampie funzionalità di Mediatool, tra cui pianificazione del budget, KPI personalizzabili e monitoraggio della campagna in tempo reale per vedere come il lancio e il monitoraggio della tua prossima campagna possono essere così efficaci ed efficienti che il tuo team risparmierà centinaia di ore.