TV 광고 101: 비용에서 이점으로

TV 광고는 디지털 마케팅의 특성을 띠고 있어 강한 감정적 단서가 있는 타겟 광고를 제공합니다.

TV 광고는 귀하의 마케팅 무기고에 포함할 수 있는 강력한 무기입니다. 많은 사람들이 몇 년 동안 TV 광고의 쇠퇴를 예측해 왔습니다. 그러나 연구에 따르면 디지털 마케팅이 폭발적으로 증가함에 따라 여전히 번창하고 심지어 진화하고 있습니다. Thinkbox의 조사에 따르면 영국에서 동영상 광고의 82%가 라이브 TV를 통해 시청됩니다.

TV 광고는 수백만 명의 사람들에게 도달하는 넓은 그물을 던집니다. TV 광고는 또한 특정 시장 부문으로 파고들 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 또한 미디어 및 마케팅 소프트웨어는 이제 TV 광고의 결과를 디지털 마케팅 데이터와 통합할 수 있으므로 캠페인을 정확하게 측정하고 최적화할 수 있습니다.

TV 광고의 유형, 이점, 비용 및 결과를 정확하게 측정하는 방법에 대해 알아보십시오.

TV 광고의 유형은 무엇입니까?

우리는 모두 TV 광고의 모양과 소리를 알고 있지만 마케터와 광고주가 유리하게 사용할 수 있는 다른 종류는 무엇입니까? TV 광고의 두 가지 유형(인터넷 및 스트리밍 서비스 제외)은 방송 및 위성/케이블이며, 이들 간에는 알아야 할 주요 차이점이 있습니다.

방송 TV는 대부분의 국가에서 무료이며 가장 잘 알려진 지역 및 국내 채널을 모두 포함합니다. 방송 TV는 무료이며 전국적으로 제공되므로 귀하의 광고는 잠재적으로 수백만 명의 시청자에게 도달할 수 있습니다. 그러나 그들은 덜 표적화되었습니다. 목표가 브랜드 인지도 구축이라면 브로드캐스트가 적합합니다.

케이블/위성 TV는 유료 서비스입니다. 특정 채널은 신중하게 타겟팅할 수 있는 잠재고객을 끌어들입니다. 즉, 도달 범위가 제한적입니다. 특정 인구 통계에 도달하고 싶거나 예산 제한이 있는 경우, 예를 들어 해당 지역 내에서 특별히 귀하의 비즈니스를 홍보하는 케이블 또는 위성 광고가 최선의 선택일 것입니다.

TV 광고 비용

TV 광고 비용은 TV 스팟, 채널, 길이와 같은 여러 요인에 따라 결정되며 이러한 요인으로 인해 최종 청구 금액이 상당히 달라집니다. TV 광고를 하고 싶다면 올해 슈퍼볼에서 30초짜리 광고를 보면 1억 명이 광고를 보는 등 브랜드 명성에 놀라운 일이 될 것입니다. 스펙트럼의 다른 끝에서 지역 및 위성 채널의 TV 광고 요금은 최저 $5에서 $20까지 시작할 수 있습니다. 청중은 크게 줄어들지 만 잠재적으로 훨씬 더 표적이 될 수 있습니다.

그런 다음 위에 던질 생산 비용이 있습니다. 평균 TV 광고 제작 비용은 $1,500에서 $20,000 사이이지만 프리미엄 광고는 $150,000 이상일 수 있습니다. 일부 TV 방송국은 특정 수의 광고를 구매하면 추가 비용 없이 광고를 제작하는 데 동의할 수도 있습니다.

TV 광고의 장점

세심하게 디자인되고 잘 배치된 TV 광고는 시청자 사이에서 긍정적인 참여를 유도하고 시장 인지도를 크게 향상시킬 수 있습니다. 다음은 TV 광고의 주요 장점입니다.

다중 감각 미디어: TV 광고는 소리와 시각적 신호의 강력한 조합으로 사람들의 관심을 사로잡습니다. 서라운드 사운드와 곡면 4K 스크린을 통합한 현대식 홈 엔터테인먼트 시스템은 가정에서 매우 매력적인 매체를 통해 시청자와 연결할 수 있는 기회를 제공합니다.

도달 범위: TV가 대다수의 사람들에게 도달하지만 모든 남성, 여성 및 어린이에게 메시지를 전달하는 것이 반드시 예산을 잘 활용하는 것은 아닙니다. TV 광고의 가장 큰 장점은 광고를 방영할 정확한 채널과 장소를 선택하여 연령, 국적, 성별, 심지어 개인적인 관심사에 따라 시장 세그먼트를 신중하게 선택할 수 있다는 것입니다.

광고: TV 광고는 예술이며 귀하의 독창성이 광고 메시지의 성공을 결정합니다. 현재 유명해진 Apple의 1984년 광고는 오리지널 Macintosh 컴퓨터를 홍보하기 위해 George Orwell의 고전적인 디스토피아 소설과 유사점을 사용했습니다. 방영된 다음 날 매장에서 고객 수가 급증했고 소비자가 1억 5,500만 달러를 구매한 후 3개월 만에 급증했습니다. 애플 제품의. 마케팅 팀은 처음에 광고가 효과가 없을 것이라고 생각하여 광고를 기각했으며, 이는 추가로 창의적인 도약을 할 가치가 있는 경우가 많다는 것을 시사합니다. 말할 것도 없이 이 광고는 슈퍼볼 기간 동안 단 한 번만 방영되었습니다. 이제 ROI입니다!

TV 광고의 단점

당연히 TV 광고에는 몇 가지 단점이 있으며 가장 일반적인 것은 제작 및 캠페인 중 예산 제약입니다. 가장 중요한 것은 TV 광고는 광고 자체만큼만 효과적이기 때문에 시장 조사를 수행하고 타겟 고객에게 진정으로 공감할 수 있는 광고를 개발하기 위해 창의력을 발휘할 가치가 있다는 것입니다.

시청자 주의: 시청자가 흥미를 잃고 스마트폰으로 눈을 돌리거나 채널을 바꾸는 것은 어쩔 수 없는 일입니다. 오늘날 경쟁해야 할 것이 많기 때문에 핵심 메시지를 가능한 한 간단하고 빠르게 전달하는 것이 절대적으로 중요합니다. 또한 핵심 메시지를 신중하게 생각하고 다듬어야 성공 가능성이 가장 높아집니다.

비효율적인 타겟팅 : 많은 TV 광고는 의도한 잠재고객의 참여를 유도하는 데 비효율적이거나 정의된 시청자 수에 도달하지 못합니다. 시장 조사 및 미디어 계획은 TV 광고가 청중의 관심사와 요구 사항에 맞게 조정되도록 하는 데 필수적입니다.

TV 광고 결과 측정 방법

TV 광고의 효과를 측정하는 것은 복잡합니다. 다른 마케팅 채널과 마찬가지로 TV 광고는 장기적인 이익에 초점을 맞춘 슬로우 버닝입니다. 즉, 도달 및 평가와 같은 단기 결과를 측정하고 전체 마케팅 전략에 따라 이를 확인하면 예산 할당 및 캠페인 최적화 위치를 비롯한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

TV 광고를 측정하는 주요 방법은 다음과 같습니다.

Reach: TV를 시청하는 시청자 수입니다. 인구 통계, 성별, 연령, 소득, 심지어 TV 셋톱 장치로 세분화하여 자세한 시청자 정보를 얻을 수 있습니다.

총 평점(또는 타겟 평점) : 시청자가 광고를 보는 빈도와 결합된 도달 범위입니다. 1 시청률은 잠재 고객의 1%입니다. 즉, TV 광고의 도달률이 30%이고 4번 표시되면 광고의 총 시청률은 120입니다.

유효 점수 : 광고를 보는 잠재 고객의 비율과 빈도를 추적합니다. 이는 노출 품질을 판단하는 데 유용합니다. 예를 들어 한 번만 본 광고는 효과가 없을 수 있고 너무 많이 본 광고는 메시지가 약해질 수 있습니다.

미디어 계획 소프트웨어는 TV 광고 결과를 측정합니다.

Mediatool과 같은 미디어 계획 도구를 사용하면 TV 광고를 분석하고 다른 마케팅 활동과 비교할 수 있습니다. 데이터를 입력하면 데이터에 태그가 지정되고 캠페인에 연결되므로 TV 광고가 소셜 미디어 참여, 웹사이트 트래픽 및 예산 할당과 같은 다른 활동에 어떤 영향을 미치는지 실시간으로 모니터링할 수 있습니다.

예산 계획, 사용자 정의 가능한 KPI, 실시간 캠페인 모니터링을 포함한 Mediatool의 광범위한 기능을 살펴보고 다음 캠페인을 시작하고 추적하는 것이 얼마나 효과적이고 효율적이어서 팀이 수백 시간을 절약할 수 있는지 확인하십시오.