Publicité télévisée 101 : des coûts aux avantages

La publicité télévisée adopte les caractéristiques du marketing numérique pour diffuser des publicités ciblées avec de forts signaux émotionnels.

La publicité télévisée est une arme puissante à avoir dans votre arsenal marketing. Beaucoup prédisent le déclin de la publicité télévisée depuis des années. Mais la recherche montre qu'il est toujours en plein essor et évolue même en ligne avec l'explosion du marketing numérique. Selon une étude de Thinkbox, 82 % des publicités vidéo au Royaume-Uni sont visionnées via la télévision en direct.

La publicité télévisée jette un large filet qui atteint des millions de personnes. Les publicités télévisées ont également le pouvoir d'explorer des segments de marché spécifiques. De plus, les logiciels médias et marketing sont désormais capables d'intégrer les résultats des publicités télévisées aux données de marketing numérique afin que vous puissiez mesurer et optimiser avec précision vos campagnes.

Lisez la suite pour découvrir les types de publicité télévisée, leurs avantages, leurs coûts et comment mesurer avec précision les résultats.

Quels sont les types de publicité télévisée ?

Nous savons tous à quoi ressemble une publicité télévisée, mais quels sont les différents types que les spécialistes du marketing et les annonceurs peuvent utiliser à leur avantage ? Les deux types de publicité télévisée (à l'exclusion des services Internet et de diffusion en continu) sont la diffusion et le satellite/câble, et il existe une différence essentielle entre eux que vous devez connaître.

La diffusion TV est gratuite dans la plupart des pays et comprend toutes les chaînes locales et nationales les plus connues. Étant donné que la diffusion télévisée est gratuite et à l'échelle nationale, vos annonces peuvent potentiellement atteindre des millions de téléspectateurs. Cependant, ils sont moins ciblés. Si votre objectif est de renforcer la notoriété de la marque, la diffusion est un bon choix.

La télévision par câble/satellite est un service payant. Ses canaux spécifiques attirent des publics que vous pouvez cibler avec soin. Cela dit, sa portée est limitée. Si vous souhaitez atteindre un groupe démographique spécifique ou si vous travaillez avec des restrictions budgétaires, une publicité par câble ou satellite qui fait spécifiquement la promotion de votre entreprise dans votre région, par exemple, est probablement votre meilleur choix.

Coût de la publicité télévisée

Les coûts de la publicité télévisée sont basés sur plusieurs facteurs, tels que le spot télévisé, la chaîne et la durée, et ces facteurs font varier considérablement la facture finale. Si vous souhaitez faire de la publicité à la télévision, un spot de 30 secondes dans le Super Bowl de cette année fera des merveilles pour le prestige de votre marque avec 100 millions de personnes qui regardent votre publicité, mais cela coûte 5,6 millions de dollars. À l'autre extrémité du spectre, les tarifs publicitaires télévisés sur les chaînes locales et par satellite peuvent commencer aussi bas que 5 $ à 20 $. Votre audience sera considérablement réduite, mais potentiellement beaucoup plus ciblée.

Ensuite, il y a le coût de production à rajouter. Le coût moyen de production d'une publicité télévisée se situe entre 1 500 $ et 20 000 $, bien que les publicités premium puissent coûter jusqu'à 150 000 $. Certaines chaînes de télévision peuvent même accepter de produire votre annonce sans frais supplémentaires si vous achetez un certain nombre de spots.

Avantages de la publicité télévisée

Une publicité télévisée soigneusement conçue et bien placée peut générer un engagement positif parmi les téléspectateurs et améliorer considérablement la notoriété du marché. Voici les principaux avantages de la publicité télévisée.

Médias multisensoriels : les publicités télévisées captent l'attention des gens grâce à une puissante combinaison d'indices sonores et visuels. Les systèmes de divertissement à domicile modernes qui intègrent un son surround et un écran 4K incurvé vous donnent la possibilité de vous connecter avec les téléspectateurs via un média très attrayant dans leur maison.

Portée : Bien que la télévision touche la majorité des gens, ce n'est pas nécessairement une bonne utilisation de votre budget que d'adresser votre message à chaque homme, femme et enfant. Un grand avantage de la publicité télévisée est que vous pouvez sélectionner avec soin des segments de marché par âge, nationalité, sexe et même intérêts personnels en choisissant les chaînes et les endroits exacts où vous souhaitez diffuser votre annonce.

La publicité : La publicité télévisée est un art et votre créativité détermine le succès du message de votre publicité. La désormais célèbre publicité d'Apple de 1984 utilisait des parallèles avec le roman dystopique classique de George Orwell pour promouvoir leur ordinateur Macintosh d'origine. Le nombre de clients a bondi dans les magasins le lendemain de sa diffusion et dans les trois mois suivant l'achat de 155 millions de dollars par les consommateurs. de produits Apple. L'équipe marketing a d'abord rejeté l'annonce en pensant qu'elle serait inefficace, ce qui suggère qu'il vaut souvent la peine de faire ce saut créatif supplémentaire. Sans oublier que la publicité n'a été diffusée qu'une seule fois pendant le Super Bowl; maintenant c'est le retour sur investissement !

Inconvénients de la publicité télévisée

Naturellement, la publicité télévisée présente quelques inconvénients, les plus courants étant les contraintes budgétaires lors de la production et des campagnes. Plus important encore, la publicité télévisée n'est aussi efficace que la publicité elle-même, il vaut donc la peine de faire votre étude de marché et de faire preuve de créativité pour développer une publicité qui résonne vraiment avec votre public cible.

Attention téléspectateur : il est inévitable que les téléspectateurs se désintéressent et se tournent vers leur smartphone ou changent de chaîne. Il y a beaucoup à affronter de nos jours et c'est pourquoi il est absolument vital de faire passer votre message principal aussi simplement et rapidement que possible. En plus de cela, votre message principal doit être soigneusement pensé et affiné pour avoir les meilleures chances de succès.

Ciblage inefficace : de nombreuses publicités télévisées sont inefficaces pour engager leur public cible ou elles ne parviennent pas à atteindre un nombre défini de téléspectateurs. Les études de marché et la planification média sont essentielles pour vous assurer que votre publicité télévisée est adaptée aux préoccupations et aux besoins de votre public.

Comment mesurer les résultats de la publicité télévisée

Mesurer l'efficacité de vos publicités télévisées est complexe. Comme d'autres canaux de marketing, la publicité télévisée est une combustion lente qui se concentre sur les gains à long terme. Cela dit, mesurer les résultats à court terme, tels que la portée et les notes, et les afficher en ligne avec votre stratégie marketing globale peut fournir des informations précieuses, notamment l'allocation budgétaire et où optimiser vos campagnes.

Les principales façons de mesurer les publicités télévisées sont :

Reach : c'est le nombre de téléspectateurs qui regardent la télévision. Il peut être décomposé en données démographiques, sexe, âge, revenu et même décodeur TV pour des informations détaillées sur les téléspectateurs.

Points d'audience bruts (ou points d'audience cibles) : il s'agit de la portée combinée à la fréquence à laquelle un spectateur voit une annonce. Un point d'évaluation correspond à 1 % de l'audience potentielle, ce qui signifie que si une publicité télévisée a une portée de 30 % et est diffusée quatre fois, l'annonce a 120 points d'évaluation bruts.

Points effectifs : cela suit le pourcentage de l'audience possible qui regarde votre annonce et à quelle fréquence. Ceci est utile pour juger de la qualité de l'exposition, par exemple, une publicité vue une seule fois peut ne pas être efficace et une publicité vue trop de fois diminuera son message.

Un logiciel de planification média mesure les résultats de votre publicité télévisée

L'utilisation d'un outil de planification média comme Mediatool vous permet d'analyser vos publicités télévisées et de les comparer à vos autres activités marketing. Une fois que vous avez saisi vos données, les données sont étiquetées et connectées à votre campagne afin que vous puissiez surveiller en temps réel l'impact de vos publicités télévisées sur vos autres activités telles que l'engagement sur les réseaux sociaux, le trafic sur le site Web et l'allocation budgétaire.

Jetez un coup d'œil aux fonctionnalités étendues de Mediatool, notamment la planification budgétaire, les KPI personnalisables et le suivi des campagnes en temps réel pour voir comment le lancement et le suivi de votre prochaine campagne peuvent être si efficaces et efficients que votre équipe économisera des centaines d'heures.