TV-Werbung 101: Von den Kosten zum Nutzen

TV-Werbung nimmt Merkmale des digitalen Marketings an, um zielgerichtete Werbung mit starken emotionalen Hinweisen zu liefern.

TV-Werbung ist eine mächtige Waffe in Ihrem Marketing-Arsenal. Viele prognostizieren seit Jahren den Niedergang der TV-Werbung. Aber die Forschung zeigt, dass es immer noch floriert und sich sogar im Einklang mit der Explosion des digitalen Marketings entwickelt. Laut einer Studie von Thinkbox werden 82 % der Videoanzeigen in Großbritannien über Live-TV angesehen.

TV-Werbung wirft ein weites Netz, das Millionen von Menschen erreicht. TV-Werbung kann auch in bestimmte Marktsegmente vordringen. Darüber hinaus ist Medien- und Marketingsoftware jetzt in der Lage, die Ergebnisse von TV-Werbung mit digitalen Marketingdaten zu integrieren, sodass Sie Ihre Kampagnen genau messen und optimieren können.

Lesen Sie weiter, um die Arten von TV-Werbung, ihre Vorteile, Kosten und die genaue Messung der Ergebnisse zu erfahren.

Welche Arten von TV-Werbung gibt es?

Wir alle wissen, wie eine TV-Werbung aussieht und klingt, aber welche verschiedenen Arten können Vermarkter und Werbetreibende zu ihrem Vorteil nutzen? Die beiden Arten von TV-Werbung (mit Ausnahme von Internet- und Streaming-Diensten) sind Rundfunk und Satellit/Kabel, und es gibt einen wesentlichen Unterschied zwischen ihnen, den Sie kennen müssen.

Broadcast TV ist in den meisten Ländern kostenlos und umfasst alle bekanntesten lokalen und nationalen Kanäle. Da das ausgestrahlte Fernsehen kostenlos und landesweit ist, können Ihre Anzeigen potenziell Millionen von Zuschauern erreichen. Sie sind jedoch weniger zielgerichtet. Wenn Ihr Ziel darin besteht, Markenbekanntheit aufzubauen, ist Broadcast eine gute Wahl.

Kabel-/Satellitenfernsehen ist ein kostenpflichtiger Dienst. Seine spezifischen Kanäle ziehen Zielgruppen an, die Sie sorgfältig ansprechen können. Allerdings ist seine Reichweite begrenzt. Wenn Sie eine bestimmte Bevölkerungsgruppe erreichen möchten oder mit Budgetbeschränkungen arbeiten, ist beispielsweise eine Kabel- oder Satellitenwerbung, die Ihr Unternehmen speziell in Ihrer Region bewirbt, wahrscheinlich die beste Wahl.

Kosten für TV-Werbung

Die Kosten für TV-Werbung basieren auf mehreren Faktoren – wie z. B. TV-Spot, Kanal und Länge – und diese Faktoren führen dazu, dass die endgültige Rechnung erheblich variiert. Wenn Sie im Fernsehen werben möchten, wird ein 30-Sekunden-Spot im diesjährigen Super Bowl Wunder für Ihr Markenprestige wirken, wenn 100 Millionen Menschen Ihre Anzeige sehen, aber es ist mit einem hohen Preis von 5,6 Millionen US-Dollar verbunden. Am anderen Ende des Spektrums können TV-Werbetarife für lokale und Satellitenkanäle bei 5 bis 20 US-Dollar beginnen. Ihr Publikum wird stark reduziert, aber möglicherweise viel zielgerichteter.

Dann kommen noch die Produktionskosten hinzu. Die durchschnittlichen Produktionskosten für TV-Werbung liegen zwischen 1.500 und 20.000 US-Dollar, obwohl Premium-Werbung bis zu 150.000 US-Dollar kosten kann. Einige TV-Sender stimmen möglicherweise sogar zu, Ihre Anzeige kostenlos zu produzieren, wenn Sie eine bestimmte Anzahl von Spots kaufen.

Vorteile von TV-Werbung

Eine sorgfältig gestaltete und gut platzierte TV-Werbung kann ein positives Engagement bei den Zuschauern erzeugen und die Marktbekanntheit erheblich verbessern. Nachfolgend sind die wichtigsten Vorteile von TV-Werbung aufgeführt.

Multisensorische Medien: TV- Werbung erregt die Aufmerksamkeit der Menschen mit einer starken Kombination aus Ton und visuellen Hinweisen. Moderne Home-Entertainment-Systeme mit Surround-Sound und einem gebogenen 4K-Bildschirm bieten Ihnen die Möglichkeit, sich über ein äußerst fesselndes Medium in ihrem Zuhause mit den Zuschauern zu verbinden.

Reichweite: Obwohl das Fernsehen die Mehrheit der Menschen erreicht, ist es nicht unbedingt eine gute Verwendung Ihres Budgets, um Ihre Botschaft auf jeden Mann, jede Frau und jedes Kind auszurichten. Ein großer Vorteil der TV-Werbung besteht darin, dass Sie Marktsegmente sorgfältig nach Alter, Nationalität, Geschlecht und sogar persönlichen Interessen auswählen können, indem Sie die genauen Kanäle und Spots auswählen, auf denen Ihre Werbung ausgestrahlt werden soll.

Der Spot: TV-Werbung ist eine Kunst und Ihre Kreativität entscheidet über den Erfolg Ihrer Werbebotschaft. Apples inzwischen berühmte Anzeige aus dem Jahr 1984 verwendete Parallelen zu George Orwells klassischem dystopischen Roman, um für ihren ursprünglichen Macintosh-Computer zu werben. Am Tag nach der Ausstrahlung stiegen die Kundenzahlen in den Geschäften und in den drei Monaten nach den Verbrauchern kauften sie 155 Millionen US-Dollar. von Apple-Produkten. Das Marketingteam lehnte die Anzeige zunächst ab, da sie dachte, sie wäre unwirksam, was darauf hindeutet, dass es sich oft lohnt, diesen zusätzlichen kreativen Sprung zu wagen. Ganz zu schweigen davon, dass die Werbung nur einmal während des Super Bowl ausgestrahlt wurde; das ist jetzt der ROI!

Nachteile von TV-Werbung

Natürlich gibt es bei TV-Werbung auch ein paar Nachteile, die häufigsten sind Budgetbeschränkungen bei Produktion und Kampagnen. Am wichtigsten ist, dass TV-Werbung nur so effektiv ist wie die Anzeige selbst, daher lohnt es sich, Marktforschung zu betreiben und kreativ zu werden, um eine Anzeige zu entwickeln, die wirklich bei Ihrer Zielgruppe ankommt.

Zuschaueraufmerksamkeit: Es ist unvermeidlich, dass Zuschauer das Interesse verlieren und sich ihrem Smartphone zuwenden oder den Kanal wechseln. Heutzutage gibt es viel zu konkurrieren und deshalb ist es absolut wichtig, Ihre Kernbotschaft so einfach und schnell wie möglich zu vermitteln. Darüber hinaus muss Ihre Kernbotschaft sorgfältig durchdacht und verfeinert werden, um die besten Erfolgschancen zu haben.

Ineffektives Targeting : Viele TV-Spots sind ineffizient, wenn es darum geht, ihre beabsichtigte Zielgruppe anzusprechen, oder sie erreichen eine definierte Anzahl von Zuschauern nicht. Marktforschung und Medienplanung sind unerlässlich, um sicherzustellen, dass Ihre TV-Werbung auf die Anliegen und Bedürfnisse Ihres Publikums abgestimmt ist.

So messen Sie die Ergebnisse von TV-Werbung

Die Messung der Effektivität Ihrer TV-Werbung ist komplex. Wie andere Marketingkanäle ist auch TV-Werbung ein Dauerbrenner, der auf langfristige Gewinne ausgerichtet ist. Das Messen kurzfristiger Ergebnisse – wie Reichweite und Bewertungen – und deren Anzeige im Einklang mit Ihrer allgemeinen Marketingstrategie kann jedoch wertvolle Erkenntnisse liefern, einschließlich der Budgetzuweisung und Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Kampagnen.

Die wichtigsten Methoden zur Messung von TV-Werbung sind:

Reichweite: Dies ist die Anzahl der Zuschauer, die fernsehen. Es kann in Demografie, Geschlecht, Alter, Einkommen und sogar TV-Set-Top-Gerät für detaillierte Zuschauerinformationen aufgeschlüsselt werden.

Bruttobewertungspunkte (oder Zielbewertungspunkte) : Dies ist die Reichweite kombiniert mit der Häufigkeit, mit der ein Zuschauer eine Anzeige sieht. Ein Bewertungspunkt entspricht einem Prozent der potenziellen Zuschauer, dh wenn ein TV-Spot eine Reichweite von 30 Prozent hat und vier Mal erscheint, hat der Spot 120 Bruttobewertungspunkte.

Effektive Punkte : Dies verfolgt den Prozentsatz der möglichen Zielgruppe, die Ihre Anzeige sieht und wie oft. Dies ist nützlich, um die Belichtungsqualität zu beurteilen, zum Beispiel ist eine Anzeige, die nur einmal angesehen wird, möglicherweise nicht effektiv, und eine Anzeige, die zu oft angesehen wird, verringert ihre Botschaft.

Medienplanungssoftware misst Ihre TV-Werbeergebnisse

Mit einem Mediaplanungstool wie Mediatool können Sie Ihre TV-Spots analysieren und mit Ihren anderen Marketingaktivitäten abwägen. Sobald Sie Ihre Daten eingegeben haben, werden die Daten getaggt und mit Ihrer Kampagne verbunden, sodass Sie in Echtzeit überwachen können, wie sich Ihre TV-Werbung auf Ihre anderen Aktivitäten wie Social Media-Engagement, Website-Traffic und Budgetzuweisung auswirkt.

Werfen Sie einen Blick auf die umfangreichen Funktionen von Mediatool, darunter Budgetplanung, anpassbare KPIs und Echtzeit-Kampagnenüberwachung, um zu sehen, wie das Starten und Verfolgen Ihrer nächsten Kampagne so effektiv und effizient sein kann, dass Ihr Team Hunderte von Stunden einspart.