Periklanan TV 101: Dari Biaya ke Manfaat

Iklan TV mengambil karakteristik pemasaran digital untuk menayangkan iklan bertarget dengan isyarat emosional yang kuat.

Iklan TV adalah senjata ampuh untuk dimiliki dalam gudang pemasaran Anda. Banyak yang memprediksi penurunan iklan TV selama bertahun-tahun. Tetapi penelitian menunjukkan itu masih berkembang dan bahkan berkembang sejalan dengan ledakan pemasaran digital. Menurut penelitian Thinkbox, 82% iklan video di Inggris Raya ditonton melalui siaran langsung TV.

Iklan TV menyebarkan jaring luas yang menjangkau jutaan orang. Iklan TV juga memiliki kekuatan untuk menelusuri segmen pasar tertentu. Selain itu, perangkat lunak media dan pemasaran kini mampu mengintegrasikan hasil iklan TV dengan data pemasaran digital sehingga Anda dapat mengukur dan mengoptimalkan kampanye secara akurat.

Baca terus untuk mengetahui jenis iklan TV, keuntungannya, biayanya, dan cara mengukur hasil secara akurat.

Apa Saja Jenis Iklan TV?

Kita semua tahu seperti apa tampilan dan suara iklan TV, tetapi jenis apa saja yang dapat digunakan pemasar dan pengiklan untuk keuntungan mereka? Dua jenis iklan TV (tidak termasuk Internet dan layanan streaming) adalah siaran dan satelit/kabel, dan ada perbedaan utama di antara keduanya yang perlu Anda ketahui.

Siaran TV gratis di sebagian besar negara dan mencakup semua saluran lokal dan nasional yang paling terkenal. Karena siaran TV gratis dan berskala nasional, iklan Anda berpotensi menjangkau jutaan pemirsa. Namun, mereka kurang ditargetkan. Jika tujuan Anda adalah membangun kesadaran merek, siaran sangat cocok.

TV kabel/satelit adalah layanan berbayar. Saluran spesifiknya menarik pemirsa yang dapat Anda targetkan dengan hati-hati. Konon, jangkauannya terbatas. Jika Anda ingin menjangkau demografis tertentu atau bekerja dengan batasan anggaran, iklan kabel atau satelit yang secara khusus mempromosikan bisnis Anda di wilayah lokal Anda, misalnya, mungkin merupakan pilihan terbaik Anda.

Biaya Iklan TV

Biaya iklan TV didasarkan pada beberapa faktor—seperti tempat TV, saluran, dan durasi—dan faktor-faktor ini membuat tagihan akhir sangat bervariasi. Jika Anda ingin beriklan di TV, tempat 30 detik di Super Bowl tahun ini akan menghasilkan keajaiban bagi prestise merek Anda dengan 100 juta orang melihat iklan Anda, tetapi itu datang dengan label harga yang lumayan $5,6 juta. Di sisi lain, tarif iklan TV di saluran lokal dan satelit bisa mulai dari $5 hingga $20. Audiens Anda akan jauh berkurang, tetapi berpotensi jauh lebih bertarget.

Lalu ada biaya produksi yang harus dikeluarkan di atas. Rata-rata biaya produksi iklan TV berkisar antara $1.500 hingga $20.000, meskipun biaya iklan premium bisa mencapai $150.000. Beberapa stasiun TV bahkan mungkin setuju untuk memproduksi iklan Anda tanpa biaya tambahan jika Anda membeli sejumlah tempat.

Keuntungan Iklan TV

Iklan TV yang dirancang dengan hati-hati dan ditempatkan dengan baik dapat menghasilkan keterlibatan positif di antara pemirsa dan sangat meningkatkan kesadaran pasar. Di bawah ini adalah keuntungan utama dari iklan TV.

Media multi-indera: Iklan TV menarik perhatian orang dengan kombinasi isyarat suara dan visual yang kuat. Sistem hiburan rumah modern yang memadukan suara surround dan layar 4K melengkung memberi Anda kesempatan untuk terhubung dengan penonton melalui media yang sangat menarik di rumah mereka.

Jangkauan: Meskipun TV menjangkau sebagian besar orang, belum tentu anggaran Anda digunakan dengan baik untuk mengarahkan pesan Anda ke setiap pria, wanita, dan anak-anak. Keuntungan besar dari iklan TV adalah Anda dapat dengan hati-hati memilih segmen pasar berdasarkan usia, kebangsaan, jenis kelamin, dan bahkan minat pribadi dengan memilih saluran dan tempat yang tepat di mana Anda ingin iklan Anda ditayangkan.

Iklan: Iklan TV adalah seni dan kreativitas Anda menentukan keberhasilan pesan iklan Anda. Iklan Apple tahun 1984 yang sekarang terkenal menggunakan kesejajaran dengan novel dystopian klasik George Orwell untuk mempromosikan komputer Macintosh asli mereka. Jumlah pelanggan melonjak di toko sehari setelah ditayangkan dan dalam tiga bulan berikutnya konsumen membeli $155 juta. dari produk Apple. Tim pemasaran pada awalnya menolak iklan tersebut karena berpikir itu tidak akan efektif, yang menunjukkan bahwa sering kali perlu melakukan lompatan ekstra kreatif itu. Belum lagi, iklan tersebut hanya ditayangkan sekali selama Super Bowl; sekarang itu ROI!

Kerugian Iklan TV

Tentu saja ada beberapa kelemahan iklan TV, kendala anggaran yang paling umum selama produksi dan kampanye. Yang paling penting, iklan TV hanya seefektif iklan itu sendiri, jadi ada baiknya Anda melakukan riset pasar dan menjadi kreatif untuk mengembangkan iklan yang benar-benar sesuai dengan audiens target Anda.

Perhatian pemirsa: tidak dapat dihindari bahwa pemirsa kehilangan minat dan beralih ke ponsel cerdas atau mengubah saluran. Ada banyak persaingan saat ini dan inilah mengapa sangat penting untuk menyampaikan pesan inti Anda sesederhana dan secepat mungkin. Selain itu, pesan inti Anda harus dipikirkan dan disempurnakan dengan hati-hati untuk mendapatkan peluang sukses terbaik.

Penargetan yang tidak efektif : banyak iklan TV yang tidak efisien dalam menarik pemirsa yang dituju atau gagal menjangkau jumlah pemirsa yang ditentukan. Riset pasar dan perencanaan media sangat penting untuk memastikan iklan TV Anda selaras dengan perhatian dan kebutuhan audiens Anda.

Cara Mengukur Hasil Iklan TV

Mengukur keefektifan iklan TV Anda itu rumit. Seperti saluran pemasaran lainnya, iklan TV adalah pembakaran lambat yang berfokus pada keuntungan jangka panjang. Dengan demikian, mengukur hasil jangka pendek—seperti jangkauan dan peringkat—dan melihatnya sejalan dengan strategi pemasaran Anda secara keseluruhan dapat memberikan wawasan berharga termasuk alokasi anggaran dan tempat untuk mengoptimalkan kampanye Anda.

Cara Utama Mengukur Iklan TV Adalah:

Jangkauan: ini adalah jumlah pemirsa yang menonton TV. Itu dapat dipecah menjadi demografi, jenis kelamin, usia, pendapatan, dan bahkan perangkat TV set top untuk informasi pemirsa yang terperinci.

Poin peringkat kotor (atau poin peringkat target) : ini adalah jangkauan yang digabungkan dengan frekuensi pemirsa melihat iklan. Satu poin rating adalah satu persen dari calon penonton, artinya jika iklan TV memiliki jangkauan 30 persen dan ditayangkan empat kali, iklan tersebut memiliki 120 poin rating bruto.

Poin efektif : ini melacak persentase kemungkinan pemirsa yang melihat iklan Anda dan seberapa sering. Ini berguna untuk menilai kualitas eksposur, misalnya, iklan yang dilihat hanya sekali mungkin tidak efektif dan iklan yang terlalu sering dilihat akan mengurangi pesannya.

Perangkat Lunak Perencanaan Media Mengukur Hasil Iklan TV Anda

Menggunakan alat perencanaan media seperti Mediatool memungkinkan Anda menganalisis iklan TV dan membandingkannya dengan aktivitas pemasaran lainnya. Setelah Anda memasukkan data, data tersebut akan diberi tag dan dihubungkan ke kampanye Anda sehingga Anda dapat memantau secara real time bagaimana iklan TV Anda memengaruhi aktivitas Anda yang lain seperti keterlibatan media sosial, lalu lintas situs web, dan alokasi anggaran.

Lihatlah fitur ekstensif Mediatool termasuk perencanaan anggaran, KPI yang dapat disesuaikan, dan pemantauan kampanye waktu nyata untuk melihat bagaimana meluncurkan dan melacak kampanye Anda berikutnya dapat begitu efektif dan efisien sehingga tim Anda akan menghemat waktu ratusan jam.