Publicidade na TV 101: dos custos aos benefícios

A publicidade na TV está assumindo características de marketing digital para fornecer anúncios direcionados com fortes indícios emocionais.

A publicidade na TV é uma arma poderosa para se ter em seu arsenal de marketing. Muitos vêm prevendo o declínio da publicidade na TV há anos. Mas a pesquisa mostra que ainda está prosperando e até mesmo evoluindo de acordo com a explosão do marketing digital. De acordo com uma pesquisa da Thinkbox, 82% dos anúncios em vídeo no Reino Unido são vistos na TV ao vivo.

A publicidade na TV lança uma ampla rede que atinge milhões de pessoas. Os anúncios de TV também têm o poder de detalhar segmentos de mercado específicos. Além disso, o software de mídia e marketing agora é capaz de integrar os resultados de anúncios de TV com dados de marketing digital para que você possa medir e otimizar com precisão suas campanhas.

Continue lendo para descobrir os tipos de publicidade na TV, suas vantagens, custos e como medir os resultados com precisão.

Quais são os tipos de publicidade na TV?

Todos nós sabemos a aparência e o som de um anúncio de TV, mas quais são os diferentes tipos que os profissionais de marketing e anunciantes podem usar a seu favor? Os dois tipos de publicidade na TV (excluindo Internet e serviços de streaming) são transmissão e satélite/cabo, e há uma diferença fundamental entre eles que você precisa saber.

A transmissão de TV é gratuita na maioria dos países e inclui todos os canais locais e nacionais mais conhecidos. Como a transmissão de TV é gratuita e nacional, seus anúncios podem alcançar milhões de espectadores. No entanto, eles são menos direcionados. Se seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, a transmissão é uma boa opção.

A TV a cabo/satélite é um serviço pago. Seus canais específicos atraem públicos que você pode segmentar com cuidado. Dito isto, seu alcance é limitado. Se você deseja atingir um grupo demográfico específico ou está trabalhando com restrições orçamentárias, um anúncio por cabo ou satélite que promova especificamente sua empresa em sua região local, por exemplo, é provavelmente sua melhor escolha.

Custo de Publicidade na TV

Os custos de publicidade na TV são baseados em vários fatores - como spot de TV, canal e duração - e esses fatores fazem com que a conta final varie consideravelmente. Se você deseja anunciar na TV, um comercial de 30 segundos no Super Bowl deste ano fará maravilhas para o prestígio de sua marca com 100 milhões de pessoas visualizando seu anúncio, mas vem com um preço alto de US $ 5,6 milhões. No outro extremo do espectro, as taxas de publicidade na TV em canais locais e via satélite podem começar de US$ 5 a US$ 20. Seu público será bastante reduzido, mas potencialmente muito mais direcionado.

Depois, há o custo de produção para jogar em cima. O custo médio de produção de publicidade na TV fica entre US$ 1.500 e US$ 20.000, embora os anúncios premium possam custar mais de US$ 150.000. Algumas emissoras de TV podem até concordar em produzir seu anúncio sem nenhum custo extra se você comprar um determinado número de anúncios.

Vantagens da Publicidade na TV

Um anúncio de TV cuidadosamente projetado e bem colocado pode gerar engajamento positivo entre os telespectadores e melhorar muito o conhecimento do mercado. Abaixo estão as principais vantagens da publicidade na TV.

Mídia multissensorial: os anúncios de TV capturam a atenção das pessoas com uma poderosa combinação de sons e dicas visuais. Os modernos sistemas de entretenimento doméstico que incorporam som surround e uma tela 4K curva oferecem a você a oportunidade de se conectar com os espectadores por meio de um meio altamente envolvente em suas casas.

Alcance: Embora a TV alcance a maioria das pessoas, não é necessariamente um bom uso do seu orçamento direcionar sua mensagem para todos os homens, mulheres e crianças. Uma grande vantagem da publicidade na TV é que você pode selecionar cuidadosamente os segmentos de mercado por idade, nacionalidade, sexo e até interesses pessoais, escolhendo os canais e locais exatos onde deseja que seu anúncio seja exibido.

O anúncio: A propaganda na TV é uma arte e sua criatividade determina o sucesso da mensagem do seu anúncio. O agora famoso anúncio de 1984 da Apple usou paralelos com o clássico romance distópico de George Orwell para promover seu computador Macintosh original. O número de clientes aumentou nas lojas um dia depois de ir ao ar e nos três meses seguintes os consumidores compraram US$ 155 milhões. de produtos Apple. A equipe de marketing inicialmente rejeitou o anúncio pensando que seria ineficaz, o que sugere que muitas vezes vale a pena dar aquele salto criativo extra. Sem mencionar que o anúncio foi ao ar apenas uma vez durante o Super Bowl; agora isso é ROI!

Desvantagens da Publicidade na TV

Naturalmente, existem algumas desvantagens na publicidade na TV, sendo as mais comuns as restrições orçamentárias durante a produção e as campanhas. Mais importante ainda, a publicidade na TV é tão eficaz quanto o próprio anúncio, por isso vale a pena fazer sua pesquisa de mercado e ser criativo para desenvolver um anúncio que realmente ressoe com seu público-alvo.

Atenção do telespectador: é inevitável que o telespectador perca o interesse e recorra ao smartphone ou mude de canal. Há muito com o que competir hoje em dia e é por isso que é absolutamente vital transmitir sua mensagem principal da maneira mais simples e rápida possível. Além disso, sua mensagem principal deve ser cuidadosamente pensada e refinada para ter as melhores chances de sucesso.

Segmentação ineficaz : muitos anúncios de TV são ineficientes em envolver o público-alvo ou não conseguem atingir um número definido de espectadores. A pesquisa de mercado e o planejamento de mídia são essenciais para garantir que seu anúncio de TV esteja sintonizado com as preocupações e necessidades de seu público.

Como medir os resultados da publicidade na TV

Medir a eficácia de seus anúncios de TV é complexo. Como outros canais de marketing, a publicidade na TV é uma queima lenta que se concentra em ganhos de longo prazo. Dito isso, medir resultados de curto prazo, como alcance e classificações, e visualizá-los de acordo com sua estratégia geral de marketing pode fornecer informações valiosas, incluindo alocação de orçamento e onde otimizar suas campanhas.

As principais formas de medir anúncios de TV são:

Alcance: é o número de telespectadores que assistem à TV. Ele pode ser dividido em dados demográficos, gênero, idade, renda e até mesmo aparelho de TV para obter informações detalhadas do visualizador.

Pontos de audiência bruta (ou pontos de audiência alvo) : este é o alcance combinado com a frequência com que um espectador vê um anúncio. Um ponto de audiência é um por cento do público potencial, o que significa que se um anúncio de TV tiver um alcance de 30 por cento e for exibido quatro vezes, o anúncio terá 120 pontos de audiência bruta.

Pontos efetivos : rastreia a porcentagem do possível público que visualiza seu anúncio e com que frequência. Isso é útil para avaliar a qualidade da exposição, por exemplo, um anúncio exibido apenas uma vez pode não ser eficaz e um anúncio exibido muitas vezes diminuirá sua mensagem.

O software de planejamento de mídia mede seus resultados de publicidade na TV

O uso de uma ferramenta de planejamento de mídia como o Mediatool permite que você analise seus anúncios de TV e os compare com suas outras atividades de marketing. Depois de inserir seus dados, os dados são marcados e conectados à sua campanha para que você possa monitorar em tempo real como seus anúncios de TV estão impactando suas outras atividades, como engajamento de mídia social, tráfego do site e alocação de orçamento.

Dê uma olhada nos amplos recursos do Mediatool, incluindo planejamento de orçamento, KPIs personalizáveis ​​e monitoramento de campanha em tempo real para ver como o lançamento e o rastreamento de sua próxima campanha podem ser tão eficazes e eficientes que sua equipe economizará centenas de horas.