Görsel arama: bilmeniz gerekenler

SEO dünyasında sesli aramanın artan öneminin yanı sıra görsel arama teknolojisi de gelişmeye devam ediyor. Görsel arama nedir ve dijital pazarlamacıların bilmesi gerekenler nelerdir?

2017 yılında, Pinterest CEO'su Ben Silbermann, "aramanın geleceğinin büyük bir kısmının anahtar kelimeler yerine resimlerle ilgili olacağını" belirtti. Elbette, Google, Pinterest, Bing ve ASOS gibi kuruluşlardan gelen görsel aramadaki gelişmeler, örneğin bir resim çekmeyi ve çekilenleri satın almayı veya benzer öğeleri görmeyi hızlı ve kolay hale getirmeyi amaçlıyor. Elbette, kullanıcıların beğendikleri bir şeyin fotoğrafını çekmesi ve hemen satın alma seçeneği sunulması, e-ticaret siteleri için heyecan verici bir potansiyel gelir akışını temsil ediyor.

Görsel arama nedir?

Görsel aramanın görsel aramadan farklı olduğunu belirtmekte fayda var. Görsel arama, bir görsel sonucu döndüren metin tabanlı bir sorgu ile görsel aramanın geleneksel yöntemidir. Bu teknoloji bile yıllar içinde önemli ölçüde iyileşmiştir ve sonuç olarak çok daha alakalı görüntüler döndürülmüştür.

Görsel arama, öğeleri gördüğümüzde ve tanıdığımızda insanların kullandığı önyargıları taklit etmeyi amaçlar, bu nedenle süreç, nispeten basit metin tabanlı resim aramalarından çok daha karmaşıktır. Görsel aramalarda ile görüntü sorgu ve yerine sadece görüntüyü tanımlamak yerine, motorları bunu anlamak arayın.

Bu arama teknolojisi hala birçok araştırma ve geliştirme sürecinden geçiyor. İnsanların gördüklerini nasıl tanımladıklarını ve anladığını hâlâ anlıyoruz, bu yüzden anlaşılır bir şekilde bir makineye aynı şeyi yapmasını öğretmek inanılmaz derecede karmaşık. Bununla birlikte, bazı etkileyici ilerlemeler yapılıyor. Birkaç örneğe bakalım:

Bing görsel arama

Bing'in 2017'de kullanıma sunulan görsel arama özelliği, kullanıcıların görseller içinde arama yapmasına ve ilgili nesnelerle birlikte sunulmasına olanak tanıyor. Bu, 2009'da başlatılan ve Bing Görsel Arama olarak da adlandırılan daha önceki bir Bing özelliğiyle karıştırılmamalıdır.

Örneğin, "oturma odası dekorasyon fikirleri" için yapılan bir arama şu resmi döndürür:

Sağ üst köşede gezinmek bana görsel arama seçeneği sunuyor:

Bunu kullanarak, görünüşünü sevdiğim bir şeye odaklanabilirim:

Ve bu durumda, bana çok sayıda ilgili ürün resmi verildi:

Görsel bir arama sorgusunun arkasında alışveriş amacı tespit edildiğinde, Bing size ilgili ürünleri fiyat bilgileriyle birlikte verir ve üzerlerine tıkladıktan sonra doğrudan satıcıya yönlendirilirsiniz.

Ancak, bu özellikle epeyce oynadıktan sonra, henüz seçtiğim ürünü satın alma seçeneği bana verilmedi. Bing'in örneğini kullanarak, aşağıdaki gibi görünecektir:

Genel olarak, henüz mükemmel çalışmıyor gibi görünüyor. Genellikle seçtiğiniz öğeyi tanıyamayabilir ve aynı renkte, ancak tamamen farklı bir nesne döndürebilir. Yine de, sadece buradan gelişebilir!

Google Lens

Google Lens, Mayıs 2018 sonunda büyük bir güncellemenin ardından akıllı telefon kameranızın görsel bir tarayıcı gibi çalışmasını hedefliyor. Gerçek zamanlı nesne tanıma sunacak ve bu güncelleme görsel aramanın alışveriş tarafını vurgulamak için tasarlandı.

Elverişli bir şekilde, Google Lens'in bu yeni sürümü doğrudan bir dizi Android akıllı telefon kamerasına yerleştirilecek, yani Lens'in eski sürümü gibi ayrı bir uygulamada açılması gerekmeyecek.

Ayrıca Pinterest Lens'e benzer bir 'Tarz Eşleştirme' özelliğine sahip olacak ve görsel aramadaki diğer büyük oyuncularla aynı doğrultuda olacak, alışverişe yapılan vurgu, kullanıcılara çektiklerini satın almaları veya ilgili öğelere göz atmaları için bir bağlantı verecek.

Şu anda beta modunda, bu güncellenmiş Google Lens'in rakip tekliflere kıyasla ne kadar iyi çalıştığını görmek ilginç olacak.

Pinterest görsel arama

Pinterest kendisini görsel aramada lider olarak konumlandırmayı hedefliyor ve yakın zamanda işe alınan birkaç kişi, Google'ın Görsel Arama Başkanı da dahil olmak üzere eski Google kıdemli görsel arama mühendisleriydi. Muhtemelen bu aşamada, Pinterest muhtemelen şu anda mevcut olan en kullanışlı ve gelişmiş görsel arama aracını sunarak yarışı kazanıyor.

2017'de piyasaya sürülen Pinterest Lens, birkaç harika görsel arama işlevine sahiptir. En etkileyici bulduğum “Lens Your Look” özelliği. Bununla, bir kot ceketin fotoğrafını çekebilirsiniz ve bu size onunla ne giyebileceğiniz konusunda bir fikir verecektir – görsel arama motorlarının görselleri sadece tanımlamak yerine görselleri nasıl anladığının harika bir örneği.

Ek olarak, Bing'in görsel aramasına benzer bir alışveriş işlevine sahiptir. Görünüşünü beğendiğiniz bir şey giyen birini görürseniz, teorik olarak Pinterest Lens'i kullanarak fotoğraf çekebilirsiniz ve bu, görünümü satın almanıza izin veren Pinleri döndürür. ShopStyle ile yapılan bir ortaklık sayesinde, on binlerce markadan milyonlarca alışveriş yapılabilir ürün Pinlere bağlanıyor ve bu, beğendiğiniz ürünü satın alabilmek için Pinler içindeki bir bağlantıya tıklamak kadar basit bir durum.

Bunu kendim denedim ve oldukça iyi çalıştığını gördüm.

Öncelikle Pinterest uygulamasını kullanarak bu sırt çantasının fotoğrafını çektim:

Siyah bir sırt çantası olduğunu fark etmeyi başardı ve bana stile uygun bazı öğeler verdi:

Bunlara göz atabildim ve birçok öğenin alışveriş işlevi olmamasına rağmen, doğrudan satıcıdan satın alma seçeneği olan bir tane bulabildim.

Pinterest Lens sadece moda tabanlı aramalar için de kullanılmaz – Pinterest'in arama trendi verilerine göre Lens aramaları için en üst kategoriler moda, ev dekorasyonu, sanat ve yemek içerir. En trend Lens aramaları, gelinlikler, yorganlar, bitkiler ve tabii ki kediler gibi çeşitli şeyleri içerir.

Mart 2018'de ASOS, iOS ve Android'de küresel olarak benzer bir Stil Eşleştirme özelliğini kullanıma sundu. Pinterest, herhangi bir sayıda farklı markanın Pinlerini döndürürken, ASOS görsel arama işlevi, ASOS ürün yelpazesinden ürünleri döndürür.

Görsel Arama ve Sesli Arama teknik incelememizin bir kopyasını alın

Sesli ve Görsel Teknik İncelemeyi İndirin

• ad *
• Soyadı *
• E-posta adresi *

Görsel aramanın etkileri nelerdir?

Dijital pazarlamacılar bu teknolojiyi düşünmeye başlamalıdır. Pinterest Lens yalnızca Pinterest Pinlerini döndürür, yani bir Pinterest varlığı olmadan burada görülmezsiniz. Her ay 200 milyon aktif kullanıcı ve 600 milyon Pinterest Lens araması yapılıyor ve bu, teknolojinin piyasaya sürülmesinden bu yana sürekli büyüme gösteren bir rakam. Pinterest kullanıcılarının %87'si, Pinterest'in ne satın alacaklarına karar vermelerine yardımcı olduğunu bildiriyor.

Pinterest kullanıcılarının planlama modunda oldukları, ilham arayan ve satın almaya hazır oldukları için satın alma niyetinin yüksek olduğunu düşündüğümüzde bu çok da şaşırtıcı değil. Herhangi bir platformda yapılan görsel aramaların dönüşüm hunisinde de düşük olması muhtemeldir. Kullanıcılar beğendikleri belirli bir ürünü gördüler ve daha fazla bilgi veya satın alma fırsatı arıyorlar. "Erkek gömlekleri" için metin araması yapmak yerine, kullanıcı tam olarak beğendiği ve satın almak istediği bir resmin fotoğrafını çekiyor olabilir.

Görsel arama geleceği için resimlerinizi hazırlamaya yardımcı olmak için yapabileceğiniz birçok şey vardır ve bunların çoğu zaten SEO'nun en iyi uygulamasıdır.

• Arama motorlarının para birimi, fiyat, öğe adı ve URL gibi özellikleri anlamasına yardımcı olmak için ürün resimlerinizi şema kullanarak işaretleyin.
• Resimler uygun şekilde optimize edilmelidir, bu da sayfa yükleme hızınızı artırmanıza yardımcı olacaktır. Bazı öneriler için görüntülerin nasıl optimize edileceğine ilişkin bu kapsamlı kılavuza göz atın.
• Ve elbette, görsel arama yalnızca mobildir – masaüstü bilgisayarınızda fotoğraf çekemezsiniz. Bu nedenle, olması gerektiği gibi, sitenizin tamamen mobil uyumlu olduğundan ve mobilin dijital stratejinizde öncelikli olarak düşünüldüğünden emin olun.

Milyonlarca kişinin halihazırda Pinterest Lens kullanması ve makine öğrenimi teknolojisi gelişmeye devam etmesiyle, kullanıcıların - en azından belirli sektörlerde - bir ürünü görsele göre aramasının çok uygun olduğu bir gelecek tasavvur etmek daha kolay hale geliyor. Bu şekilde görsel arama, e-ticaret sitelerinin ek trafik ve gelir elde etmesi için heyecan verici bir fırsattır.

Görsel arama hakkında daha fazla bilgi veya SEO stratejinizle ilgili yardım için bugün bizimle iletişime geçin.

SEO'nuzla ilgili yardıma ihtiyacınız varsa, bizimle iletişime geçmekten çekinmeyin.