視覺搜索：你需要知道的

除了語音搜索在 SEO 世界中的重要性日益增加之外，視覺搜索技術也在不斷進步。 什麼是視覺搜索，數字營銷人員需要知道什麼？

早在 2017 年，Pinterest 的首席執行官 Ben Silbermann 就表示，“搜索的未來很多將是關於圖片而不是關鍵詞”。 當然，谷歌、Pinterest、Bing 和 ASOS 等公司在視覺搜索方面的進步旨在使拍攝照片和購買任何拍攝的東西或查看類似物品變得快捷方便。 當然，用戶可以為他們喜歡的東西拍照並立即獲得購買選項，這對電子商務網站來說是一個令人興奮的潛在收入來源。

什麼是視覺搜索？

值得注意的是，視覺搜索不同於圖像搜索。 圖像搜索是搜索圖像的傳統方法，基於文本的查詢返回圖像結果。 多年來，即使是這項技術也得到了顯著改進，結果返回了更多相關圖像。

視覺搜索旨在模擬人們在我們看到和識別物品時使用的相同偏見，因此該過程比相對簡單的基於文本的圖像搜索複雜得多。 對於視覺搜索，圖像是查詢，搜索引擎理解它，而不僅僅是識別圖像。

這種搜索技術仍在進行大量的研究和開發。 我們仍在了解人類如何識別和理解他們所看到的東西，所以可以理解，教機器做同樣的事情是非常複雜的。 話雖如此，但正在取得一些令人印象深刻的進展。 讓我們看幾個例子：

必應視覺搜索

Bing 的視覺搜索功能於 2017 年推出，允許用戶在圖像中搜索並呈現相關對象。 這不要與 2009 年推出的早期必應功能混淆，也稱為必應視覺搜索。

例如，搜索“客廳裝飾創意”會返回以下圖像：

將鼠標懸停在右上角為我提供了視覺搜索選項：

使用這個，我可以磨練我喜歡的外觀：

在這種情況下，我得到了很多相關的產品圖片：

在視覺搜索查詢背後檢測到購物意圖時，Bing 還會為您提供相關產品的價格信息，您將在點擊後直接被帶到商家處。

然而，在這個功能上玩了很多次，我還沒有得到這個選項來購買我選擇的項目。 使用 Bing 的示例，它將如下所示：

總的來說，它似乎還沒有完美地工作。 通常它可能無法識別您選擇的項目並返回顏色相同但完全不同的對象。 儘管如此，它只能從這裡開始改進！

谷歌鏡頭

Google Lens 在 2018 年 5 月末進行了重大更新，旨在讓您的智能手機相機像視覺瀏覽器一樣工作。 它將提供實時對象識別，此更新旨在強調視覺搜索的購物方面。

方便的是，這個新版本的 Google Lens 將直接內置到許多 Android 智能手機相機中，這意味著它不需要像舊版本的 Lens 那樣在單獨的應用程序中打開。

它還將具有類似於 Pinterest Lens 的“風格匹配”功能，並且與視覺搜索領域的其他大玩家一樣，對購物的重視將為用戶提供一個鏈接，可以購買他們拍攝的商品或瀏覽相關商品。

目前處於 Beta 模式，看看這款更新的 Google Lens 與競爭對手的產品相比效果如何，將會很有趣。

Pinterest 視覺搜索

Pinterest 的目標是成為視覺搜索領域的領導者，最近招聘的幾位員工都是前谷歌高級圖像搜索工程師，包括谷歌圖像搜索主管。 可以說在這個階段，Pinterest 正在贏得比賽，它提供了可能是目前可用的最有用和最先進的視覺搜索工具。

Pinterest Lens 於 2017 年推出，有幾個很酷的視覺搜索功能。 我覺得最令人印象深刻的是“Lens Your Look”功能。 有了這個，你可以拍一張牛仔夾克的照片，它會給你一個關於你可以穿什麼的想法——一個很好的例子，說明視覺搜索引擎如何理解圖像，而不是僅僅識別它們。

此外，它具有與 Bing 的視覺搜索類似的購物功能。 如果您看到有人穿著您喜歡的外觀，理論上您可以使用 Pinterest Lens 拍照，它會返回 Pin 圖，讓您可以購買外觀。 通過與 ShopStyle 的合作，數以萬計品牌的數百萬可購物產品都與 Pin 圖相關聯，只需點擊 Pin 圖中的鏈接即可購買您喜歡的商品。

我自己試了一下，發現效果很好。

首先，我用 Pinterest 應用給這個背包拍了一張照片：

它設法識別出它是一個黑色背包，並給了我一些與風格相匹配的物品：

我能夠瀏覽這些，雖然很多商品沒有購物功能，但很快我就找到了可以直接從商家那裡購買的商品。

Pinterest Lens 不僅用於基於時尚的搜索——根據 Pinterest 的搜索趨勢數據，Lens 搜索的熱門類別包括時尚、家居裝飾、藝術和食品。 Lens 搜索的熱門內容包括婚紗、被子、植物，當然還有貓。

2018 年 3 月，ASOS 在全球範圍內在 iOS 和 Android 上推出了類似的 Style Match 功能。 Pinterest 會返回來自任意數量不同品牌的 Pin 圖，而 ASOS 視覺搜索功能會返回來自 ASOS 產品系列的產品。

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視覺搜索的含義是什麼？

數字營銷人員應該開始考慮這項技術。 Pinterest Lens 僅返回 Pinterest Pins，因此如果沒有 Pinterest 存在，您將不會出現在這裡。 每月有 2 億活躍用戶和 6 億次 Pinterest Lens 搜索，這一數字自該技術發布以來一直在持續增長。 87% 的 Pinterest 用戶表示 Pinterest 幫助他們決定購買什麼。

當我們考慮到 Pinterest 用戶可能具有很高的購買意願時，這並不奇怪，因為他們處於計劃模式，正在尋找靈感並準備購買。 在任何平台上進行的視覺搜索在漏斗中也可能很低。 用戶看到了他們喜歡的特定商品，並正在尋找更多信息或購買機會。 用戶無需對“男士襯衫”進行文本搜索，而是可以為他們喜歡的一件衣服拍照，並打算購買。

你可以做很多事情來幫助你的圖像為視覺搜索的未來做好準備，其中大部分都是 SEO 最佳實踐。

• 使用架構標記您的產品圖像，以幫助搜索引擎了解貨幣、價格、商品名稱和 URL 等屬性。
• 應適當優化圖像，這也將有助於提高頁面加載速度。 查看此詳盡指南，了解如何針對某些建議優化圖像。
• 當然，視覺搜索完全是移動的——您不能在台式計算機上拍照。 因此，無論如何，請確保您的網站完全響應移動設備，並且移動設備是您的數字戰略中的主要考慮因素。

隨著數以百萬計的人已經在使用 Pinterest Lens，並且隨著機器學習技術的不斷改進，想像未來用戶（至少在某些行業中）可以非常方便地通過圖像搜索產品變得越來越容易。 通過這種方式，視覺搜索是電子商務網站產生額外流量和收入的一個令人興奮的機會。

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