Căutare vizuală: ce trebuie să știți

Publicat: 2021-07-19

Pe lângă importanța tot mai mare a căutării vocale în lumea SEO, tehnologia de căutare vizuală continuă să avanseze. Ce este căutarea vizuală și ce trebuie să știe marketerii digitali?

În 2017, Ben Silbermann, CEO Pinterest, a declarat că „o mare parte din viitorul căutării va fi despre imagini în loc de cuvinte cheie”. Cu siguranță, progresele în căutarea vizuală de la Google, Pinterest, Bing și ASOS urmăresc să fie rapid și ușor, de exemplu, să faci o fotografie și să cumperi orice a fost capturat sau să vezi articole similare. Desigur, abilitatea utilizatorilor de a face o fotografie a ceva ce le place și de a primi imediat opțiunea de a cumpăra reprezintă un flux de venituri potențial interesant pentru site-urile de comerț electronic.

Ce este căutarea vizuală?

Merită remarcat faptul că căutarea vizuală este distinctă de căutarea de imagini. Căutarea de imagini este metoda tradițională de căutare a imaginilor, cu o interogare bazată pe text care returnează un rezultat al imaginii. Chiar și această tehnologie s-a îmbunătățit considerabil de-a lungul anilor, imaginile mult mai relevante fiind returnate ca rezultate.

Căutarea vizuală are scopul de a emula aceleași părtiniri pe care le folosesc oamenii atunci când vedem și recunoaștem elemente, astfel încât procesul este mult mai complex decât căutările de imagini relativ simple bazate pe text. Cu căutările vizuale, imaginea este interogarea și, mai degrabă decât identificarea imaginii, motoarele de căutare o înțeleg.

Această tehnologie de căutare trece încă prin multe cercetări și dezvoltări. Înțelegem în continuare modul în care oamenii identifică și înțeleg ceea ce văd, așa de înțeles că învățarea unei mașini să facă același lucru este incredibil de complexă. Acestea fiind spuse, se fac unele incursiuni impresionante. Să ne uităm la câteva exemple:

Căutare vizuală Bing

Funcția de căutare vizuală a lui Bing, lansată în 2017, permite utilizatorilor să caute în imagini și să li se prezinte obiecte conexe. Acest lucru nu trebuie confundat cu o caracteristică Bing anterioară lansată în 2009, numită și Bing Visual Search.

De exemplu, o căutare a „ideilor de decorare a sufrageriei” returnează această imagine:

poza livingului

Plasarea în colțul din dreapta sus îmi oferă opțiunea de căutare vizuală:

Folosind acest lucru, pot perfecționa ceva ce îmi place aspectul:

cap de cerb

Și în acest caz, mi se oferă o mulțime de imagini legate de produs:

imagini conexe

În cazul în care intenția de cumpărare este detectată în spatele unei interogări vizuale de căutare, Bing vă va oferi, de asemenea, produse conexe cu informații despre preț și veți fi direcționat direct la comerciant după ce faceți clic pe ele.

Cu toate acestea, după ce am jucat destul de mult cu această caracteristică, nu mi s-a dat încă această opțiune de a cumpăra elementul pe care l-am selectat. Folosind exemplul lui Bing, ar arăta după cum urmează:

În general, nu pare să funcționeze încă perfect. Adesea poate să nu recunoască elementul selectat și să returneze ceva care are aceeași culoare, dar un obiect complet diferit. Totuși, se poate îmbunătăți doar de aici!

Google Lens

Google Lens, după o mare actualizare la sfârșitul lunii mai 2018, își propune să facă camera dvs. smartphone să acționeze ca un browser vizual. Va oferi recunoaștere obiectelor în timp real, iar această actualizare este concepută pentru a sublinia partea de cumpărături a căutării vizuale.

În mod convenabil, această nouă versiune a Google Lens va fi încorporată direct într-o serie de camere pentru smartphone-uri Android, ceea ce înseamnă că nu trebuie să fie deschisă într-o aplicație separată, așa cum o făcea vechea versiune a Lens.

Va avea, de asemenea, o caracteristică „Style Match”, similară cu Pinterest Lens și, în conformitate cu ceilalți jucători mari din căutarea vizuală, accentul pus pe cumpărături va oferi utilizatorilor un link pentru a cumpăra ceea ce au capturat sau pentru a răsfoi articole conexe.

În prezent în modul beta, va fi interesant să vedem cât de bine funcționează acest obiectiv Google actualizat în comparație cu ofertele concurenților.

Căutare vizuală Pinterest

Pinterest își propune să se impună ca lider în căutarea vizuală, iar mai multe angajări recente au fost foști ingineri de căutare de imagini Google, inclusiv șeful căutării de imagini Google. Probabil în această etapă, Pinterest câștigă cursa, oferind probabil cel mai util și avansat instrument de căutare vizuală disponibil în prezent.

Pinterest Lens, lansat în 2017, are câteva funcționalități de căutare vizuală interesante. Cea care mi se pare cea mai impresionantă este caracteristica „Lens Your Look”. Cu aceasta, ați putea face o fotografie a unei jachete din denim și vă va oferi o idee despre ceea ce ați putea purta cu ea - un exemplu excelent al modului în care motoarele de căutare vizuale înțeleg imaginile, spre deosebire de simpla identificare a acestora.

În plus, are o funcționalitate de cumpărături similară căutării vizuale a lui Bing. Dacă vedeți pe cineva care poartă ceva care vă place aspectul, în teorie, puteți face o fotografie folosind Pinterest Lens și acesta va reveni la pini, permițându-vă să cumpărați aspectul. Printr-un parteneriat cu ShopStyle, milioane de produse care pot fi cumpărate în zeci de mii de mărci sunt legate de Pin-uri și este un caz simplu de a face clic pe un link din Pins pentru a putea cumpăra articolul care vă place.

Am încercat asta și eu și am constatat că a funcționat destul de bine.

În primul rând, am făcut o fotografie cu acest rucsac folosind aplicația Pinterest:

A reușit să recunoască faptul că este un rucsac negru și mi-a oferit câteva articole care se potrivesc stilului:

Am reușit să le răsfoiesc și, deși o mulțime de articole nu aveau funcționalitatea de cumpărături, am putut găsi destul de repede unul care avea opțiunea de a cumpăra direct de la comerciant.

Nici Pinterest Lens nu este folosit doar pentru căutările bazate pe modă - conform datelor tendințelor de căutare ale Pinterest, categoriile de top pentru căutările Lens includ moda, decorul casei, arta și mâncarea. Cele mai populare căutări ale obiectivelor includ lucruri la fel de variate precum rochii de mireasă, cuverturi, plante și - desigur - pisici.

În martie 2018, ASOS a lansat la nivel global o funcție similară Style Match pe iOS și Android. În timp ce Pinterest returnează Pin-uri de la orice număr de mărci diferite, funcționalitatea de căutare vizuală ASOS returnează produse din gama de produse ASOS.

Obțineți o copie a hârtiei noastre de căutare vizuală și căutare vocală

Descărcați hârtia vocală și vizuală

Care sunt implicațiile căutării vizuale?

Specialiștii în marketing digital ar trebui să înceapă să ia în considerare această tehnologie. Pinterest Lens returnează doar Pinii Pinterest, deci fără o prezență Pinterest, nu veți fi văzut aici. Există 200 de milioane de utilizatori activi și 600 de milioane de căutări Pinterest Lens în fiecare lună, cifră care a cunoscut o creștere susținută de la lansarea tehnologiei. 87% dintre utilizatorii Pinterest au raportat că Pinterest i-a ajutat să decidă ce să cumpere.

Acest lucru nu este prea surprinzător atunci când considerăm că utilizatorii Pinterest au probabil intenții de cumpărare ridicate, deoarece sunt în modul de planificare, caută inspirație și sunt gata să cumpere. Căutările vizuale efectuate pe orice platformă sunt, probabil, scăzute și în pâlnie. Utilizatorii au văzut un anumit articol care le place și caută mai multe informații sau posibilitatea de a cumpăra. În loc să efectueze o căutare text pentru „cămăși de bărbați”, un utilizator ar putea face o fotografie cu una exactă care îi place și ar căuta să cumpere.

Există o serie de lucruri pe care le puteți face pentru a vă pregăti imaginile pentru un viitor de căutare vizuală, dintre care majoritatea sunt cele mai bune practici SEO oricum.

  • Marcați imaginile produsului utilizând schema pentru a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă atribute precum moneda, prețul, numele articolului și adresa URL.
  • Imaginile ar trebui să fie optimizate corespunzător, ceea ce vă va ajuta, de asemenea, să vă îmbunătățiți viteza de încărcare a paginii. Consultați acest ghid detaliat despre cum să optimizați imaginile pentru câteva recomandări.
  • Și, desigur, căutarea vizuală este exclusiv mobilă - nu puteți face fotografii pe computerul desktop. Deci, așa cum ar trebui să fie oricum, asigurați-vă că site-ul dvs. este pe deplin receptiv pentru mobil și că dispozitivul mobil este un aspect principal în strategia dvs. digitală.

Cu milioane care folosesc deja Pinterest Lens și pe măsură ce tehnologia de învățare automată continuă să se îmbunătățească, devine mai ușor să ne imaginăm un viitor în care este foarte convenabil pentru utilizatori - cel puțin în anumite industrii - să caute un produs după imagine. În acest fel, căutarea vizuală este o oportunitate interesantă pentru site-urile de comerț electronic de a genera trafic și venituri suplimentare.

Pentru mai multe informații despre căutarea vizuală sau pentru ajutor cu strategia dvs. SEO, contactați-ne astăzi.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru SEO, nu ezitați să ne contactați.