Pencarian visual: apa yang perlu Anda ketahui

Seiring dengan semakin pentingnya pencarian suara di dunia SEO, teknologi pencarian visual terus berkembang. Apa itu pencarian visual, dan apa yang perlu diketahui pemasar digital?

Kembali pada tahun 2017, Ben Silbermann, CEO Pinterest, menyatakan bahwa "banyak masa depan pencarian akan menjadi tentang gambar, bukan kata kunci". Tentu saja, kemajuan dalam pencarian visual seperti Google, Pinterest, Bing, dan ASOS bertujuan untuk mempercepat dan mempermudah, misalnya, mengambil gambar dan membeli apa pun yang telah diambil, atau melihat barang serupa. Tentu saja, kemampuan bagi pengguna untuk mengambil gambar dari sesuatu yang mereka sukai dan segera diberikan pilihan untuk membelinya mewakili aliran pendapatan potensial yang menarik untuk situs e-niaga.

Apa itu pencarian visual?

Perlu dicatat bahwa pencarian visual berbeda dari pencarian gambar. Pencarian gambar adalah metode tradisional untuk mencari gambar, dengan kueri berbasis teks yang mengembalikan hasil gambar. Bahkan teknologi ini telah meningkat pesat selama bertahun-tahun, dengan hasil gambar yang jauh lebih relevan.

Pencarian visual bertujuan untuk meniru bias yang sama yang digunakan orang ketika kita melihat dan mengenali item, sehingga prosesnya jauh lebih kompleks daripada pencarian gambar berbasis teks yang relatif sederhana. Dengan pencarian visual, gambar adalah kueri, dan daripada hanya mengidentifikasi gambar, mesin pencari memahaminya.

Teknologi pencarian ini masih melalui banyak penelitian dan pengembangan. Kami masih memahami bagaimana manusia mengidentifikasi dan memahami apa yang mereka lihat, jadi dapat dimengerti, mengajarkan mesin untuk melakukan hal yang sama sangatlah rumit. Yang sedang berkata, beberapa terobosan yang mengesankan sedang dibuat. Mari kita lihat beberapa contoh:

Pencarian visual Bing

Fitur pencarian visual Bing, diluncurkan pada tahun 2017, memungkinkan pengguna untuk mencari di dalam gambar dan disajikan dengan objek terkait. Ini berbeda dengan fitur Bing sebelumnya yang diluncurkan pada tahun 2009, juga disebut Bing Visual Search.

Misalnya, penelusuran untuk "ide dekorasi ruang tamu" menampilkan gambar ini:

Melayang di sudut kanan atas memberi saya opsi untuk pencarian visual:

Dengan menggunakan ini, saya dapat mengasah sesuatu yang saya suka tampilannya:

Dan dalam hal ini, saya diberikan banyak gambar produk terkait:

Di mana niat belanja terdeteksi di balik kueri pencarian visual, Bing juga akan memberi Anda produk terkait dengan informasi harga, dan Anda akan dibawa langsung ke pedagang setelah mengkliknya.

Namun, setelah bermain-main dengan fitur ini cukup banyak, saya belum diberikan opsi ini untuk membeli item yang saya pilih. Menggunakan contoh Bing, itu akan terlihat seperti berikut:

Secara keseluruhan, tampaknya belum bekerja dengan sempurna. Seringkali ia gagal mengenali item yang Anda pilih dan mengembalikan sesuatu dengan warna yang sama, tetapi objek yang sama sekali berbeda. Tetap saja, itu hanya bisa meningkat dari sini!

Google Lensa

Google Lens, mengikuti pembaruan besar pada akhir Mei 2018, bertujuan untuk membuat kamera ponsel cerdas Anda bertindak seperti browser visual. Ini akan menawarkan pengenalan objek waktu nyata, dan pembaruan ini dirancang untuk menekankan sisi belanja pencarian visual.

Mudahnya, versi baru Google Lens ini akan dipasang langsung ke sejumlah kamera smartphone Android, yang berarti tidak perlu dibuka di aplikasi terpisah seperti yang dilakukan Lens versi lama.

Ini juga akan memiliki fitur 'Style Match', mirip dengan Pinterest Lens, dan sejalan dengan pemain besar lainnya dalam pencarian visual, penekanan pada belanja akan memberi pengguna tautan untuk membeli apa yang telah mereka ambil atau menelusuri item terkait.

Saat ini dalam mode beta, akan menarik untuk melihat seberapa baik Google Lens yang diperbarui ini bekerja dibandingkan dengan penawaran pesaing.

Pencarian visual Pinterest

Pinterest bertujuan untuk memantapkan dirinya sebagai pemimpin dalam pencarian visual, dan beberapa karyawan baru-baru ini adalah mantan insinyur pencarian gambar senior Google, termasuk Kepala Pencarian Gambar Google. Diperdebatkan pada tahap ini, Pinterest memenangkan perlombaan, menawarkan mungkin alat pencarian visual paling berguna dan canggih yang tersedia saat ini.

Pinterest Lens, diluncurkan pada tahun 2017, memiliki beberapa fungsi pencarian visual yang keren. Yang menurut saya paling mengesankan adalah fitur "Lens Your Look". Dengan ini, Anda dapat mengambil gambar jaket denim, dan ini akan memberi Anda gambaran tentang apa yang dapat Anda kenakan – contoh yang bagus tentang bagaimana mesin pencari visual memahami gambar, bukan hanya mengidentifikasinya.

Selain itu, ia memiliki fungsi belanja yang mirip dengan pencarian visual Bing. Jika Anda melihat seseorang mengenakan sesuatu yang Anda suka tampilannya, secara teori Anda dapat mengambil gambar menggunakan Lensa Pinterest dan itu akan mengembalikan Pin yang memungkinkan Anda untuk berbelanja tampilan tersebut. Melalui kemitraan dengan ShopStyle, jutaan produk yang dapat dibeli dari puluhan ribu merek ditautkan ke Pin, dan ini adalah kasus sederhana dengan mengeklik tautan di dalam Pin untuk dapat membeli item yang Anda suka.

Saya mencoba ini sendiri dan menemukan bahwa itu bekerja dengan cukup baik.

Pertama-tama, saya mengambil gambar ransel ini menggunakan aplikasi Pinterest:

Ia berhasil mengenali bahwa itu adalah ransel hitam, dan memberiku beberapa item yang cocok dengan gayanya:

Saya dapat menelusuri ini, dan meskipun banyak item tidak memiliki fungsi belanja, cukup cepat saya dapat menemukan satu yang memiliki opsi untuk membeli langsung dari pedagang.

Pinterest Lens juga tidak hanya digunakan untuk pencarian berbasis mode – menurut data tren pencarian Pinterest, kategori teratas untuk pencarian Lens termasuk mode, dekorasi rumah, seni, dan makanan. Pencarian Lens yang sedang tren mencakup berbagai hal seperti gaun pengantin, selimut, tanaman, dan – tentu saja – kucing.

Pada bulan Maret 2018, ASOS secara global meluncurkan fitur Pencocokan Gaya serupa di iOS dan Android. Sementara Pinterest mengembalikan Pin dari sejumlah merek berbeda, fungsi pencarian visual ASOS mengembalikan produk dari rangkaian produk ASOS.

Dapatkan salinan buku putih Pencarian Visual dan Pencarian Suara kami

Unduh Buku Putih Suara dan Visual

• Nama depan *
• Nama belakang *
• Alamat email *

Apa implikasi dari pencarian visual?

Pemasar digital harus mulai mempertimbangkan teknologi ini. Pinterest Lens hanya mengembalikan Pin Pinterest, jadi tanpa kehadiran Pinterest, Anda tidak akan terlihat di sini. Ada 200 juta pengguna aktif dan 600 juta pencarian Lensa Pinterest setiap bulan, sebuah angka yang telah mengalami pertumbuhan berkelanjutan sejak teknologi ini dirilis. 87% pengguna Pinterest melaporkan bahwa Pinterest membantu mereka memutuskan apa yang akan dibeli.

Itu tidak terlalu mengejutkan ketika kami mempertimbangkan bahwa pengguna Pinterest cenderung memiliki niat beli yang tinggi, karena mereka dalam mode perencanaan, mencari inspirasi dan siap untuk membeli. Pencarian visual yang dilakukan pada platform apa pun cenderung rendah di corong juga. Pengguna telah melihat item tertentu yang mereka sukai dan mencari informasi lebih lanjut atau kesempatan untuk membeli. Alih-alih membuat pencarian teks untuk "kemeja pria", pengguna dapat mengambil gambar dari yang mereka sukai, dan ingin membeli.

Ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu menyiapkan gambar Anda untuk masa depan pencarian visual, yang sebagian besar adalah praktik terbaik SEO.

• Tandai gambar produk Anda menggunakan skema untuk membantu mesin telusur memahami atribut seperti mata uang, harga, nama item, dan URL.
• Gambar harus dioptimalkan dengan benar, yang juga akan membantu meningkatkan kecepatan memuat halaman Anda. Lihat panduan menyeluruh tentang cara mengoptimalkan gambar untuk beberapa rekomendasi.
• Dan tentu saja, pencarian visual hanya bersifat seluler – Anda tidak dapat mengambil gambar di komputer desktop. Jadi, sebagaimana mestinya, pastikan situs Anda sepenuhnya responsif seluler dan seluler merupakan pertimbangan utama dalam strategi digital Anda.

Dengan jutaan orang yang telah menggunakan Pinterest Lens dan seiring dengan peningkatan teknologi pembelajaran mesin, menjadi lebih mudah untuk membayangkan masa depan yang sangat nyaman bagi pengguna – setidaknya dalam industri tertentu – untuk mencari produk berdasarkan gambar. Dengan cara ini, pencarian visual merupakan peluang menarik bagi situs e-niaga untuk menghasilkan lalu lintas dan pendapatan tambahan.

Untuk informasi lebih lanjut tentang pencarian visual, atau untuk bantuan dengan strategi SEO Anda, hubungi kami hari ini.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan SEO Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.