การค้นหาด้วยภาพ: สิ่งที่คุณต้องรู้

นอกเหนือจากความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการค้นหาด้วยเสียงในโลกของ SEO แล้ว เทคโนโลยีการค้นหาด้วยภาพยังก้าวหน้าต่อไป การค้นหาด้วยภาพคืออะไร และนักการตลาดดิจิทัลจำเป็นต้องรู้อะไร

ย้อนกลับไปในปี 2017 Ben Silbermann ซีอีโอของ Pinterest กล่าวว่า "อนาคตของการค้นหาส่วนใหญ่จะเกี่ยวกับรูปภาพแทนที่จะเป็นคำหลัก" แน่นอน ความก้าวหน้าในการค้นหาด้วยภาพจาก Google, Pinterest, Bing และ ASOS มีเป้าหมายเพื่อให้รวดเร็วและง่ายดาย ตัวอย่างเช่น ถ่ายภาพและซื้อสิ่งที่ถูกจับ หรือดูรายการที่คล้ายกัน แน่นอนว่า ความสามารถของผู้ใช้ในการถ่ายภาพสิ่งที่พวกเขาชอบ และได้รับตัวเลือกในการซื้อทันที แสดงถึงกระแสรายได้ที่น่าตื่นเต้นสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ

การค้นหาด้วยภาพคืออะไร?

เป็นที่น่าสังเกตว่าการค้นหาด้วยภาพแตกต่างจากการค้นหารูปภาพ การค้นหารูปภาพเป็นวิธีการดั้งเดิมในการค้นหารูปภาพ โดยข้อความค้นหาแบบข้อความจะส่งคืนผลลัพธ์รูปภาพ แม้แต่เทคโนโลยีนี้ก็มีการพัฒนาเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงหลายปีที่ผ่านมา โดยมีการส่งกลับรูปภาพที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเป็นผลลัพธ์

การค้นหาด้วยภาพมีจุดมุ่งหมายเพื่อเลียนแบบอคติแบบเดียวกับที่ผู้คนใช้เมื่อเราดูและจดจำรายการต่างๆ ดังนั้นกระบวนการจึงซับซ้อนกว่าการค้นหารูปภาพโดยใช้ข้อความที่ค่อนข้างธรรมดา ด้วยการค้นหาด้วยภาพ รูปภาพ คือ ข้อความค้นหา และแทนที่จะเพียงแค่ระบุรูปภาพ เครื่องมือค้นหาจะเข้าใจ

เทคโนโลยีการค้นหานี้ยังคงผ่านการวิจัยและพัฒนามากมาย เรายังคงเข้าใจว่ามนุษย์ระบุตัวตนและเข้าใจสิ่งที่พวกเขาเห็นได้อย่างไร ดังนั้น การสอนให้เครื่องจักรทำแบบเดียวกันนั้นเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ไม่ยาก ที่ถูกกล่าวว่ามีการรุกล้ำที่น่าประทับใจบางอย่าง ลองดูตัวอย่างบางส่วน:

Bing การค้นหาด้วยภาพ

คุณลักษณะการค้นหาด้วยภาพของ Bing ซึ่งเปิดตัวในปี 2560 ทำให้ผู้ใช้สามารถค้นหาภายในรูปภาพและนำเสนอด้วยวัตถุที่เกี่ยวข้อง เพื่อไม่ให้สับสนกับคุณลักษณะ Bing ก่อนหน้านี้ที่เปิดตัวในปี 2009 หรือที่เรียกว่า Bing Visual Search

ตัวอย่างเช่น การค้นหา "แนวคิดการตกแต่งห้องนั่งเล่น" จะแสดงรูปภาพนี้:

การวางเมาส์ที่มุมบนขวาทำให้ฉันมีตัวเลือกในการค้นหาด้วยภาพ:

เมื่อใช้สิ่งนี้ ฉันสามารถเน้นในสิ่งที่ฉันชอบ:

และในกรณีนี้ ฉันได้รับรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องมากมาย:

เมื่อตรวจพบความตั้งใจในการช็อปปิ้งหลังคำค้นหาด้วยภาพ Bing จะให้ข้อมูลราคากับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง และคุณจะถูกนำไปยังผู้ขายโดยตรงหลังจากคลิกที่สินค้าเหล่านั้น

อย่างไรก็ตาม หลังจากที่ได้ลองใช้ฟีเจอร์นี้มาค่อนข้างมากแล้ว ฉันยังไม่ได้รับตัวเลือกนี้ในการซื้อไอเท็มที่ฉันเลือก จากตัวอย่างของ Bing จะมีลักษณะดังนี้:

โดยรวมแล้วดูเหมือนว่าจะยังทำงานได้ไม่สมบูรณ์แบบ บ่อยครั้งที่ไม่สามารถจดจำรายการที่คุณเลือกและส่งคืนสิ่งที่เป็นสีเดียวกัน แต่เป็นวัตถุที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ถึงกระนั้นก็สามารถปรับปรุงได้จากที่นี่เท่านั้น!

Google Lens

Google Lens หลังจากอัปเดตครั้งใหญ่เมื่อปลายเดือนพฤษภาคม 2018 มีเป้าหมายที่จะทำให้กล้องสมาร์ทโฟนของคุณทำหน้าที่เป็นเบราว์เซอร์ที่มองเห็นได้ โดยจะให้การจดจำวัตถุแบบเรียลไทม์ และการอัปเดตนี้ออกแบบมาเพื่อเน้นด้านการจับจ่ายของการค้นหาด้วยภาพ

เพื่อความสะดวก Google Lens เวอร์ชันใหม่นี้จะถูกรวมเข้ากับกล้องสมาร์ทโฟน Android จำนวนหนึ่งโดยตรง ซึ่งหมายความว่าไม่จำเป็นต้องเปิดแอปแยกต่างหากเหมือนที่ Lens เวอร์ชันเก่าทำ

นอกจากนี้ยังมีฟีเจอร์ 'การจับคู่สไตล์' คล้ายกับ Pinterest Lens และสอดคล้องกับผู้เล่นรายใหญ่อื่นๆ ในการค้นหาด้วยภาพ การเน้นที่การช็อปปิ้งจะให้ลิงก์แก่ผู้ใช้เพื่อซื้อสิ่งที่พวกเขาถ่ายหรือเรียกดูรายการที่เกี่ยวข้อง

ขณะนี้อยู่ในโหมดเบต้า น่าสนใจที่จะเห็นว่า Google Lens ที่อัปเดตนี้ทำงานได้ดีเพียงใดเมื่อเปรียบเทียบกับข้อเสนอของคู่แข่ง

การค้นหาภาพ Pinterest

Pinterest ตั้งเป้าที่จะสร้างตัวเองให้เป็นผู้นำในการค้นหาด้วยภาพ และการจ้างงานล่าสุดหลายคนคืออดีตวิศวกรการค้นหารูปภาพอาวุโสของ Google รวมถึงหัวหน้าฝ่ายค้นหารูปภาพของ Google ในขั้นตอนนี้ Pinterest ชนะการแข่งขันโดยเสนอเครื่องมือค้นหาภาพที่มีประโยชน์และขั้นสูงที่สุดที่มีอยู่ในปัจจุบัน

Pinterest Lens ซึ่งเปิดตัวในปี 2560 มีฟังก์ชันการค้นหาด้วยภาพที่ยอดเยี่ยมหลายอย่าง สิ่งที่ฉันประทับใจที่สุดคือคุณลักษณะ "Lens Your Look" ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถถ่ายภาพแจ็คเก็ตเดนิม และมันจะทำให้คุณมีไอเดียว่าคุณสามารถใส่อะไรกับมันได้บ้าง เป็นตัวอย่างที่ดีของการที่เสิร์ชเอ็นจิ้นภาพเข้าใจภาพอย่างไร แทนที่จะเพียงแค่ระบุตัวตน

นอกจากนี้ยังมีฟังก์ชันการช็อปปิ้งที่คล้ายกับการค้นหาด้วยภาพของ Bing หากคุณเห็นใครบางคนสวมชุดที่คุณชอบ ในทางทฤษฎีแล้ว คุณสามารถถ่ายรูปโดยใช้เลนส์ Pinterest ได้ และจะส่งคืนพินเพื่อให้คุณเลือกซื้อลุคนั้นได้ ด้วยการเป็นพันธมิตรกับ ShopStyle ผลิตภัณฑ์ที่สามารถซื้อได้หลายล้านรายการจากแบรนด์นับหมื่นจะเชื่อมโยงกับพิน และเป็นเพียงกรณีง่ายๆ ในการคลิกลิงก์ภายในพินเพื่อซื้อสินค้าที่คุณชอบ

ฉันลองทำสิ่งนี้ด้วยตัวเองและพบว่ามันใช้งานได้ดีทีเดียว

ก่อนอื่น ฉันถ่ายรูปเป้ใบนี้โดยใช้แอพ Pinterest:

มันรู้ตัวว่าเป็นกระเป๋าเป้สีดำ และให้ไอเท็มที่เข้ากับสไตล์นี้กับฉัน:

ฉันสามารถเรียกดูข้อมูลเหล่านี้ได้ และถึงแม้ว่าสินค้าจำนวนมากจะไม่มีฟังก์ชันการช็อปปิ้ง แต่ค่อนข้างเร็ว ฉันสามารถหาสินค้าที่มีตัวเลือกในการซื้อโดยตรงจากผู้ขายได้

Pinterest Lens ไม่ได้ใช้สำหรับการค้นหาตามแฟชั่นเท่านั้น – ตามข้อมูลแนวโน้มการค้นหาของ Pinterest หมวดหมู่ยอดนิยมสำหรับการค้นหา Lens ได้แก่ แฟชั่น การตกแต่งบ้าน ศิลปะ และอาหาร การค้นหาด้วยเลนส์ที่กำลังมาแรงที่สุดรวมถึงสิ่งต่างๆ ที่หลากหลาย เช่น ชุดแต่งงาน ผ้าห่ม ต้นไม้ และแมว

ในเดือนมีนาคม 2018 ASOS ได้เปิดตัวฟีเจอร์ Style Match ที่คล้ายคลึงกันทั่วโลกบน iOS และ Android ในขณะที่ Pinterest ส่งคืนพินจากแบรนด์ต่างๆ มากมาย ฟังก์ชันการค้นหาด้วยภาพ ASOS จะส่งคืนผลิตภัณฑ์จากกลุ่มผลิตภัณฑ์ ASOS

รับสำเนาสมุดปกขาวการค้นหาด้วยภาพและการค้นหาด้วยเสียง

ดาวน์โหลดสมุดปกขาวเสียงและภาพ

• ชื่อ *
• นามสกุล *
• ที่อยู่อีเมล *

การค้นหาด้วยภาพมีความหมายอย่างไร

นักการตลาดดิจิทัลควรเริ่มพิจารณาเทคโนโลยีนี้ Pinterest Lens ส่งคืนพิน Pinterest เท่านั้น ดังนั้นหากไม่มี Pinterest คุณจะไม่เห็นคุณที่นี่ มีผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 200 ล้านคนและการค้นหาเลนส์ Pinterest 600 ล้านครั้งทุกเดือน ซึ่งเป็นตัวเลขที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่องนับตั้งแต่เปิดตัวเทคโนโลยี 87% ของผู้ใช้ Pinterest รายงานว่า Pinterest ช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าจะซื้ออะไร

ไม่น่าแปลกใจเลยที่เราพิจารณาว่าผู้ใช้ Pinterest มีแนวโน้มที่จะมีความตั้งใจในการซื้อสูง เนื่องจากพวกเขาอยู่ในโหมดวางแผน มองหาแรงบันดาลใจและพร้อมที่จะซื้อ การค้นหาด้วยภาพบนแพลตฟอร์มใดๆ ก็มีแนวโน้มต่ำในช่องทางเช่นกัน ผู้ใช้ได้เห็นสินค้าเฉพาะที่พวกเขาชอบและกำลังมองหาข้อมูลเพิ่มเติมหรือโอกาสในการซื้อ แทนที่จะค้นหาข้อความสำหรับ "เสื้อเชิ้ตผู้ชาย" ผู้ใช้อาจถ่ายภาพแบบที่ต้องการและต้องการซื้อ

มีหลายสิ่งที่คุณทำได้เพื่อช่วยเตรียมรูปภาพของคุณสำหรับการค้นหาภาพในอนาคต ซึ่งส่วนใหญ่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ SEO

• มาร์กอัปรูปภาพผลิตภัณฑ์ของคุณโดยใช้สคีมาเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจแอตทริบิวต์ต่างๆ เช่น สกุลเงิน ราคา ชื่อรายการ และ URL
• รูปภาพควรได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างเหมาะสม ซึ่งจะช่วยปรับปรุงความเร็วในการโหลดหน้าเว็บของคุณ ดูคำแนะนำโดยละเอียดเกี่ยวกับวิธีปรับรูปภาพให้เหมาะสมสำหรับคำแนะนำบางส่วน
• และแน่นอนว่าการค้นหาด้วยภาพเป็นเพียงอุปกรณ์เคลื่อนที่เท่านั้น คุณไม่สามารถถ่ายภาพบนคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปของคุณได้ ดังนั้น อย่างที่ควรจะเป็น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณตอบสนองต่ออุปกรณ์เคลื่อนที่อย่างเต็มที่ และมือถือนั้นถือเป็นข้อพิจารณาหลักในกลยุทธ์ดิจิทัลของคุณ

เนื่องจากผู้ใช้หลายล้านคนใช้ Pinterest Lens และในขณะที่เทคโนโลยีแมชชีนเลิร์นนิงมีการปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง การจินตนาการถึงอนาคตที่สะดวกสำหรับผู้ใช้ - อย่างน้อยก็ในบางอุตสาหกรรม - ในการค้นหาผลิตภัณฑ์ด้วยภาพจึงกลายเป็นเรื่องง่าย ด้วยวิธีนี้ การค้นหาด้วยภาพจึงเป็นโอกาสที่น่าตื่นเต้นสำหรับไซต์อีคอมเมิร์ซในการสร้างการเข้าชมและรายได้เพิ่มเติม

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการค้นหาด้วยภาพหรือความช่วยเหลือเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของคุณ ติดต่อเราวันนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO ของคุณ อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา