視覚探索：あなたが知る必要があること

公開: 2021-07-19

SEOの世界で音声検索の重要性が増すとともに、視覚的検索技術は進歩し続けています。ビジュアル検索とは何ですか？デジタルマーケターは何を知る必要がありますか？

2017年、PinterestのCEOであるBen Silbermannは、「検索の将来の多くは、キーワードではなく写真に関するものになるだろう」と述べました。確かに、Google、Pinterest、Bing、ASOSなどのビジュアル検索の進歩は、たとえば、写真を撮ってキャプチャしたものを購入したり、同様のアイテムを表示したりするのをすばやく簡単にすることを目指しています。もちろん、ユーザーが好きなものの写真を撮り、すぐにそれを購入するオプションが与えられる機能は、eコマースサイトのエキサイティングな潜在的な収益源を表しています。

視覚探索とは何ですか？

視覚的検索は画像検索とは異なることに注意してください。画像検索は、画像を検索する従来の方法であり、テキストベースのクエリが画像の結果を返します。このテクノロジーでさえ、何年にもわたって大幅に改善され、結果としてより関連性の高い画像が返されています。

視覚的検索は、アイテムを表示および認識するときに人々が使用するのと同じバイアスをエミュレートすることを目的としているため、プロセスは比較的単純なテキストベースの画像検索よりもはるかに複雑です。視覚的検索では、画像がクエリであり、画像を識別するだけでなく、検索エンジンがそれを理解します。

この検索技術は、まだ多くの研究開発が行われています。私たちは、人間が自分が見ているものをどのように識別して理解するかをまだ理解しているので、当然のことながら、同じことを行うように機械に教えることは非常に複雑です。そうは言っても、いくつかの印象的な侵入が行われています。いくつかの例を見てみましょう。

Bingビジュアル検索

2017年にリリースされたBingのビジュアル検索機能を使用すると、ユーザーは画像内を検索して、関連するオブジェクトを表示できます。これは、2009年にリリースされたBing VisualSearchとも呼ばれる以前のBing機能と混同しないでください。

たとえば、「リビングルームの装飾のアイデア」を検索すると、次の画像が返されます。

居間の写真

右上隅にカーソルを合わせると、視覚的に検索するオプションが表示されます。

これを使用して、私は私が見た目が好きなものに焦点を合わせることができます：

鹿の頭

そしてこの場合、私は多くの関連する製品画像を与えられます：

Googleレンズ

Googleレンズは、2018年5月末の大幅な更新に続き、スマートフォンのカメラをビジュアルブラウザのように動作させることを目的としています。リアルタイムのオブジェクト認識を提供し、このアップデートはビジュアル検索のショッピング面を強調するように設計されています。

便利なことに、この新しいバージョンのGoogleレンズは、多くのAndroidスマートフォンカメラに直接組み込まれる予定です。つまり、古いバージョンのレンズのように別のアプリで開く必要はありません。

また、Pinterest Lensと同様の「スタイルマッチ」機能もあり、ビジュアル検索の他の大手プレーヤーと同様に、ショッピングに重点を置くことで、ユーザーがスナップしたものを購入したり、関連アイテムを閲覧したりするためのリンクが提供されます。

現在ベータモードになっているので、この更新されたGoogleレンズが競合他社の製品と比較してどれだけうまく機能するかを見るのは興味深いでしょう。

Pinterestのビジュアル検索

Pinterestはビジュアル検索のリーダーとしての地位を確立することを目指しており、最近採用されたのは、Googleの画像検索責任者を含む元Googleの上級画像検索エンジニアでした。間違いなくこの段階で、Pinterestはレースに勝っており、おそらく現在利用可能な最も便利で高度なビジュアル検索ツールを提供しています。

2017年に発売されたPinterestLensには、いくつかの優れたビジュアル検索機能があります。私が最も印象的なのは「レンズユアルック」機能です。これにより、デニムジャケットの写真を撮ることができ、それを着て何を着ることができるかがわかります。これは、視覚的な検索エンジンが画像を識別するだけでなく、画像を理解する方法の優れた例です。

さらに、Bingのビジュアル検索と同様のショッピング機能を備えています。誰かがあなたの好きなものを着ているのを見たら、理論的にはPinterestレンズを使って写真を撮ることができ、ピンが返され、その外観を購入することができます。 ShopStyleとのパートナーシップにより、数万のブランドの何百万もの買い物可能な商品がピンにリンクされています。ピン内のリンクをクリックするだけで、好きな商品を購入できます。

私はこれを自分で試してみたところ、非常にうまく機能していることがわかりました。

まず、Pinterestアプリを使ってこのリュックサックの写真を撮りました。

それはそれが黒いバックパックであることをなんとか認識し、スタイルに一致するいくつかのアイテムを私にくれました：

私はこれらを閲覧することができ、多くのアイテムにはショッピング機能がありませんでしたが、すぐに商人から直接購入するオプションがあるアイテムを見つけることができました。

Pinterest Lensは、ファッションベースの検索にも使用されるだけではありません。Pinterestの検索トレンドデータによると、Lens検索の上位カテゴリには、ファッション、室内装飾、アート、食品が含まれます。トップトレンドのレンズ検索には、ウェディングドレス、キルト、植物、そしてもちろん猫など、さまざまなものが含まれます。

2018年3月、ASOSはiOSとAndroidで同様のスタイルマッチ機能をグローバルに展開しました。 Pinterestはさまざまなブランドのピンを返しますが、ASOSのビジュアル検索機能はASOSの製品範囲の製品を返します。

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視覚探索の意味は何ですか？

デジタルマーケターは、このテクノロジーを検討し始める必要があります。 Pinterest LensはPinterestピンのみを返すため、Pinterestが存在しないと、ここに表示されません。毎月2億人のアクティブユーザーと6億人のPinterestLens検索があり、テクノロジーがリリースされて以来、この数字は持続的な成長を遂げています。 Pinterestユーザーの87％は、Pinterestが何を購入するかを決めるのに役立ったと報告しています。

Pinterestユーザーは計画モードにあり、インスピレーションを求めて購入する準備ができているため、購入意欲が高い可能性が高いことを考えると、これはそれほど驚くことではありません。どのプラットフォームで行われた視覚的検索も、目標到達プロセスでは低くなる可能性があります。ユーザーは好きな特定のアイテムを見て、より多くの情報や購入の機会を探しています。ユーザーは、「メンズシャツ」をテキスト検索するのではなく、好きなものを正確に写真に撮って購入しようとしている可能性があります。

将来の視覚探索に備えて画像を準備するためにできることはたくさんありますが、そのほとんどはとにかくSEOのベストプラクティスです。

スキーマを使用して商品画像をマークアップし、検索エンジンが通貨、価格、アイテム名、URLなどの属性を理解できるようにします。
画像は適切に最適化する必要があります。これにより、ページの読み込み速度も向上します。いくつかの推奨事項について画像を最適化する方法については、この完全なガイドを確認してください。
そしてもちろん、視覚探索はモバイルのみであり、デスクトップコンピュータで写真を撮ることはできません。したがって、とにかくそうあるべきですが、サイトが完全にモバイル対応であり、モバイルがデジタル戦略の主要な考慮事項であることを確認してください。

すでに数百万人がPinterestレンズを使用しており、機械学習テクノロジーが向上し続けるにつれて、ユーザーが（少なくとも特定の業界では）画像で製品を検索するのに非常に便利な未来を想像することが容易になっています。このように、ビジュアル検索は、eコマースサイトが追加のトラフィックと収益を生み出すための刺激的な機会です。

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