视觉搜索：你需要知道的

已发表: 2021-07-19

除了语音搜索在 SEO 世界中的重要性日益增加之外，视觉搜索技术也在不断进步。什么是视觉搜索，数字营销人员需要知道什么？

早在 2017 年，Pinterest 的首席执行官 Ben Silbermann 就表示，“搜索的未来很多将是关于图片而不是关键词”。当然，谷歌、Pinterest、Bing 和 ASOS 等公司在视觉搜索方面的进步旨在使拍摄照片和购买任何拍摄的东西或查看类似物品变得快捷方便。当然，用户可以为他们喜欢的东西拍照并立即获得购买选项，这对电子商务网站来说是一个令人兴奋的潜在收入来源。

什么是视觉搜索？

值得注意的是，视觉搜索不同于图像搜索。图像搜索是搜索图像的传统方法，基于文本的查询返回图像结果。多年来，即使是这项技术也得到了显着改进，结果返回了更多相关图像。

视觉搜索旨在模拟人们在我们看到和识别物品时使用的相同偏见，因此该过程比相对简单的基于文本的图像搜索复杂得多。对于视觉搜索，图像是查询，搜索引擎理解它，而不仅仅是识别图像。

这种搜索技术仍在进行大量的研究和开发。我们仍在了解人类如何识别和理解他们所看到的东西，所以可以理解，教机器做同样的事情是非常复杂的。话虽如此，但正在取得一些令人印象深刻的进展。让我们看几个例子：

必应视觉搜索

Bing 的视觉搜索功能于 2017 年推出，允许用户在图像中搜索并呈现相关对象。这不要与 2009 年推出的早期必应功能混淆，也称为必应视觉搜索。

例如，搜索“客厅装饰创意”会返回以下图像：

客厅图片

将鼠标悬停在右上角为我提供了视觉搜索选项：

使用这个，我可以磨练我喜欢的外观：

在这种情况下，我得到了很多相关的产品图片：

谷歌镜头

Google Lens 在 2018 年 5 月末进行了重大更新，旨在让您的智能手机相机像视觉浏览器一样工作。它将提供实时对象识别，此更新旨在强调视觉搜索的购物方面。

方便的是，这个新版本的 Google Lens 将直接内置到许多 Android 智能手机相机中，这意味着它不需要像旧版本的 Lens 那样在单独的应用程序中打开。

它还将具有类似于 Pinterest Lens 的“风格匹配”功能，并且与视觉搜索领域的其他大玩家一样，对购物的重视将为用户提供一个链接来购买他们拍摄的商品或浏览相关商品。

目前处于 Beta 模式，看看这款更新的 Google Lens 与竞争对手的产品相比效果如何，将会很有趣。

Pinterest 视觉搜索

Pinterest 的目标是成为视觉搜索领域的领导者，最近招聘的几位员工都是前谷歌高级图像搜索工程师，包括谷歌图像搜索主管。可以说在这个阶段，Pinterest 正在赢得比赛，它提供了可能是目前可用的最有用和最先进的视觉搜索工具。

Pinterest Lens 于 2017 年推出，有几个很酷的视觉搜索功能。我觉得最令人印象深刻的是“Lens Your Look”功能。有了这个，你可以拍一张牛仔夹克的照片，它会给你一个关于你可以穿什么的想法——一个很好的例子，说明视觉搜索引擎如何理解图像，而不是仅仅识别它们。

此外，它具有与 Bing 的视觉搜索类似的购物功能。如果您看到有人穿着您喜欢的外观，理论上您可以使用 Pinterest Lens 拍照，它会返回 Pin 图，让您可以购买外观。通过与 ShopStyle 的合作，数以万计品牌的数百万可购物产品都与 Pin 图相关联，只需点击 Pin 图中的链接即可购买您喜欢的商品。

我自己试了一下，发现效果很好。

首先，我用 Pinterest 应用给这个背包拍了一张照片：

它设法识别出它是一个黑色背包，并给了我一些与风格相匹配的物品：

我能够浏览这些，虽然很多商品没有购物功能，但很快我就找到了可以直接从商家那里购买的商品。

Pinterest Lens 不仅用于基于时尚的搜索——根据 Pinterest 的搜索趋势数据，Lens 搜索的热门类别包括时尚、家居装饰、艺术和食品。热门镜头搜索包括婚纱、被子、植物，当然还有猫等各种各样的东西。

2018 年 3 月，ASOS 在全球范围内在 iOS 和 Android 上推出了类似的 Style Match 功能。 Pinterest 会返回来自任意数量不同品牌的 Pin 图，而 ASOS 视觉搜索功能会返回来自 ASOS 产品系列的产品。

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视觉搜索的含义是什么？

数字营销人员应该开始考虑这项技术。 Pinterest Lens 仅返回 Pinterest Pins，因此如果没有 Pinterest 存在，您将不会出现在这里。每月有 2 亿活跃用户和 6 亿次 Pinterest Lens 搜索，这一数字自该技术发布以来一直在持续增长。 87% 的 Pinterest 用户表示 Pinterest 帮助他们决定购买什么。

当我们考虑到 Pinterest 用户可能具有很高的购买意愿时，这并不奇怪，因为他们处于计划模式，正在寻找灵感并准备购买。在任何平台上进行的视觉搜索在漏斗中也可能很低。用户看到了他们喜欢的特定商品，并正在寻找更多信息或购买机会。用户无需对“男士衬衫”进行文本搜索，而是可以为他们喜欢的一件衣服拍照，并打算购买。

你可以做很多事情来帮助你的图像为视觉搜索的未来做好准备，其中大部分都是 SEO 最佳实践。

使用架构标记您的产品图像，以帮助搜索引擎了解货币、价格、商品名称和 URL 等属性。
应适当优化图像，这也将有助于提高页面加载速度。查看此详尽指南，了解如何针对某些建议优化图像。
当然，视觉搜索完全是移动的——您不能在台式计算机上拍照。因此，无论如何，请确保您的网站完全响应移动设备，并且移动设备是您的数字战略中的主要考虑因素。

随着数以百万计的人已经在使用 Pinterest Lens，并且随着机器学习技术的不断改进，想象未来用户（至少在某些行业中）可以非常方便地通过图像搜索产品变得越来越容易。通过这种方式，视觉搜索是电子商务网站产生额外流量和收入的一个令人兴奋的机会。

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