تحسين البحث الصوتي في 2018 - طريقة تحسين محركات البحث لقلب Google

يعد فهم تحسين محرك البحث الصوتي وتحسين البحث الصوتي من أجل الحصول على مرتبة جيدة في البحث الصوتي من Google أمرًا استراتيجيًا ومطلوبًا بشدة لأي مسوق محتوى. لحسن الحظ ، هناك بعض النصائح لمساعدة المسوقين على تحسين محتواهم للبحث الصوتي وكذلك لمساعدة المستهلكين في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط عند استخدام الأوامر الصوتية.

تم استخدام تحسين محرك البحث التقليدي (SEO) من قبل العديد من مسوقي البحث ومنتجي المحتوى من أجل زيادة حركة المرور إلى مواقعهم الإلكترونية وكذلك للوصول إلى جمهور مستهدف أكبر. بينما اكتشف مسوقو المحتوى الاستخدامات التقليدية لكبار المسئولين الاقتصاديين من خلال محركات البحث مثل Yahoo و Google والمزيد - لم يستكشف الكثيرون إمكانات وإمكانيات تحسين البحث الصوتي.

من بين الاتجاهات التي تتكشف في عام 2018 ، سيستمر استخدام تحسين البحث الصوتي في الارتفاع حيث يفضل المزيد والمزيد من المستخدمين استخدام المساعدين الرقميين وتطبيقات الأوامر الصوتية للتعامل مع استفسارات البحث الخاصة بهم. بالإضافة إلى ذلك ، فإن التطبيقات مثل Apple's Siri و Microsoft's Cortana و Google Assistant و Amazon Alexa تجعل من السهل على المستخدمين استخدام الأوامر الصوتية والتفاعل مع أجهزتهم المحمولة في أي وقت وفي أي مكان.

من خلال فهم تحسين البحث الصوتي ، يمكن للمسوقين مساعدة الباحثين في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط من خلال الأوامر الصوتية. الإمكانات في هذه التكنولوجيا ليست جديدة. ومع ذلك ، مع مزيد من التحسينات ، يمكن للمستخدمين الشعور براحة أكبر لأنهم سيحصلون على النتائج التي يريدونها من خلال أوامر البحث الصوتي.

ما هو تحسين البحث الصوتي وكيف يعمل؟

يعد تحسين البحث الصوتي (VSO) طريقة تركز فيها النية على زيادة عدد زوار موقع الويب أو التطبيق إلى الحد الأقصى من خلال تحسين الرؤية ومعدل الاقتراح في نتائج البحث الصوتي. يمكن استخدام البحث الصوتي على Google Home و Amazon Alexa و Siri و Windows Cortana وغيرها من التطبيقات التفاعلية المماثلة.

تم تنفيذ البحث الصوتي من قبل - في الواقع ، في وقت مبكر من عام 1952 في مختبرات بيل التي صممت "أودري" وعندما عرضت آي بي إم "صندوق الأحذية" في المعرض العالمي في عام 1962. بينما كانت التكنولوجيا تتحسن باستمرار على مدى النصف الماضي من قرن من الزمان ، لم ينطلق البحث الصوتي إلا مؤخرًا على نطاق واسع ومتاح للاستهلاك العام. بصفتك جهة تسويق ، أصبح من المهم الآن أكثر من أي وقت مضى فهم كيفية تحسين البحث الصوتي بالطرق المستخدمة في البحث الصوتي من Google ، خاصة وأن Google هي أحد أكبر محركات البحث الموجودة هناك. يمكنك تنفيذ الأمر بنفسك أو استخدام خدمات وكالات تحسين محركات البحث ، ولكن أولاً ، دعنا نحفر في هذه العملية.

من يستخدم أوامر البحث الصوتي؟

وجد تقرير اتجاهات الإنترنت أنه في عام 2016 ، استخدم 22 بالمائة من الأشخاص البحث الصوتي للعثور على معلومات محلية ؛ ومع ذلك ، فقد زاد هذا الرقم بشكل كبير حيث أصبح لدى الأشخاص إمكانية وصول أكبر إلى الأجهزة المحمولة ولأنهم يشعرون براحة أكبر في استخدام تطبيقات مثل Siri والبحث الصوتي من Google.

وفقًا لاستطلاع حديث أجرته Stone Temple Consulting ، والذي شمل 1000 فرد حول استخدامهم للأوامر الصوتية ، أظهرت النتائج أن الأشخاص أكثر راحة في استخدام البحث الصوتي في الأماكن العامة - خاصة أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا. بالإضافة إلى ذلك ، الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 35 عامًا 44 يستخدمون البحث الصوتي أكثر من غيرهم. تمتلك أكبر مجموعة من مستخدمي البحث الصوتي أيضًا دخلًا يزيد عن 50000 دولار سنويًا ، مما يعني أن أولئك الذين يستخدمون البحث الصوتي من المحتمل أن يكملوا مشتريات التجارة الإلكترونية أيضًا.

يقارن الرسم البياني أدناه ، من Stone Temple ، نتائج عام 2017 مع نتائج 2018 للسؤال ، "أين يستخدم الأشخاص البحث الصوتي؟". بينما انخفض البحث الصوتي من عام 2017 إلى عام 2018 لفئة "في المنزل وحده" ، فقد زاد استخدامه في جميع الفئات الأخرى. يشير هذا التغيير إلى أن الناس أكثر راحة وأقل وعيًا بأنفسهم بشأن استخدام أوامر البحث الصوتي والتحدث في هواتفهم في الأماكن العامة أو أمام الآخرين.

غالبًا ما يفضل الأشخاص استخدام البحث الصوتي بدلاً من وظائف البحث التقليدية لأنه سريع ودقيق ولا ينطوي على كتابة ويمكنهم تلقي النتائج شفهيًا من خلال مساعديهم الافتراضيين. كل هذه الأسباب تجعل البحث الصوتي أكثر سهولة في الاستخدام من وظائف البحث التقليدية وستستمر التكنولوجيا في الانتعاش فقط.

يوضح الرسم البياني أدناه أن 44 بالمائة من المستخدمين يفضلون استخدام متصفح الجوال كخيارهم الأول لإجراء عمليات البحث و 16 بالمائة يفضلون استخدام البحث الصوتي. نظرًا لأن متصفح الجوال كان دائمًا الطريقة التقليدية لإجراء عمليات البحث ، فمن خلال فهم الفرق بين البحث الصوتي والبحث في متصفح الجوال ، يمكن للمسوقين الاستفادة من استخدام محرك البحث الصوتي SEO. وبالتحديد ، هناك زيادة في الطلب على الأوامر الصوتية حيث أصبح الناس أكثر راحة في إجراء استعلامات البحث الصوتي في الأماكن العامة.

مع وجود المزيد من التقنيات مثل Amazon Alexa و Google Home التي تتنافس على جذب انتباه المستخدمين ، فإن سوق مكبرات الصوت الذكية سيحصل في النهاية على أسعار أفضل للجميع. نتيجة لذلك ، تتوقع جارتنر أن 75٪ من الأسر الأمريكية سيكون لديها مكبرات صوت ذكية بحلول عام 2020 مما يجعل البحث الصوتي أكثر أهمية للمسوقين من أي وقت مضى.

العوامل الرئيسية التي ستعمل على تحسين تصنيف SEO الخاص بك في البحث الصوتي

أظهرت دراسة بحثية حديثة أجريت على 10000 نتيجة من نتائج Google Home بواسطة Backlinko بعض الأفكار المثيرة للاهتمام حول كيفية الترتيب الجيد لتحسين البحث الصوتي على Google.

• تعد سرعة الصفحة عاملاً مهمًا لأن نتائج البحث الصوتي تأتي من صفحات تحميل أسرع. يتم تحميل متوسط ​​صفحة نتائج البحث الصوتي في 4.6 ثانية وهو أسرع بنسبة 52 بالمائة من الصفحة العادية.
• الأهم من ذلك ، أن مواقع الويب المزودة بـ HTTPS يجب أن تحصل على ترتيب جيد في البحث الصوتي. يتم تأمين 4 بالمائة من صفحات نتائج Google Home باستخدام HTTPS.
• تعمل الصفحات ذات الأسئلة الشائعة بشكل جيد في البحث الصوتي من Google.
• يعمل المحتوى الطويل المكتوب جيدًا بمتوسط ​​عدد كلمات يبلغ 2312 كلمة بأداء جيد من خلال استعلامات البحث حيث تميل Google إلى الحصول على إجابات البحث الصوتي من محتوى طويل.
• نتائج البحث الصوتي قصيرة ودقيقة بشكل عام في 29 كلمة ؛ لذلك ، من المهم تحسين البحث الصوتي.
• تعتبر اللغة وطريقة كتابة المحتوى مهمين أيضًا نظرًا لأن متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي من Google مكتوب على مستوى الصف التاسع. هذا يعني أن المحتوى الضحل المليء بحشو الكلمات ليس هو السبيل للذهاب - بدلاً من ذلك ، فإن المحتوى عالي القيمة سيشق طريقه إلى أعلى استعلام البحث.
• يؤدي المحتوى الجيد مع مستويات عالية من المشاركة الاجتماعية بشكل أفضل في البحث الصوتي. بلغ متوسط ​​نتيجة البحث الصوتي 1199 مشاركة على Facebook و 44 تغريدة.
• يميل المحتوى الذي يحتل مرتبة جيدة على سطح المكتب إلى ترتيب جيد في البحث الصوتي. تم تصنيف ما يقرب من 75 بالمائة من نتائج البحث الصوتي في المراكز الثلاثة الأولى لهذا الاستعلام.
• 7 في المائة من نتائج البحث الصوتي على Google جاءت من مقتطفات مميزة.
• تعتمد Google بشكل كبير على المجالات الموثوقة والموثوقة للحصول على النتائج ولكن ليس الكثير من الصفحات الفردية. متوسط ​​تقييم مجال Ahrefs لنتيجة Google Home هو 76.8.

على الرغم من أن ترميز المخطط قد يكون مهمًا لتحسين محركات البحث التقليدية ، إلا أنه يبدو أنه لا يحتوي على عامل ملحوظ للبحث الصوتي من Google حيث أن 36.4 بالمائة فقط من نتائج البحث الصوتي جاءت من الصفحات التي تستخدم المخطط. أكثر من 63 في المائة لا يستخدمون المخطط إطلاقًا ؛ لذلك ، قد لا يلعب المخطط دورًا رئيسيًا في تحسين مُحسنات محركات البحث في البحث الصوتي.

تعديل تصميمات مواقع الويب الحالية لتحسين البحث الصوتي

تشير هذه النتائج إلى أنه في حين أن طرق تحسين محركات البحث التقليدية قد لا تعمل بشكل جيد لتحسين البحث الصوتي ، لا تزال هناك بعض عناصر تصميم واجهة المستخدم الصوتية المهمة التي يجب مراعاتها والتي يمكن أن تحسن فرصك في تحسين البحث الصوتي.

على سبيل المثال ، يعد الحصول على صفحة تحميل أسرع مع محتوى جيد مع مقتطف مميز ومستوى عالٍ من المشاركة الاجتماعية من العوامل الرئيسية التي يمكن أن تساعدك على الأداء الجيد للبحث الصوتي من Google. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن تحسين أفضل تصميمات مواقع الويب التي تحتوي على محتوى مكتوب جيدًا وواضح ودقيق وممتع من الناحية الجمالية (وأداء جيدًا في بحث سطح المكتب التقليدي) للبحث الصوتي.

من المهم وضع النصائح المذكورة في الاعتبار عند إنشاء المحتوى وتحسينه للبحث الصوتي من Google. مع مزيد من التقدم في التكنولوجيا والمزيد من الوصول إلى الأجهزة المحمولة ، يعد الآن الوقت المثالي لمسوقي المحتوى لتعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث الصوتية الخاصة بهم وتحسين تصميمات مواقع الويب الخاصة بهم للبحث الصوتي من Google.