Otimização de pesquisa por voz em 2018 - SEO Way to Google`s Heart

Compreender o SEO da pesquisa por voz e a otimização da pesquisa por voz para obter uma boa classificação na pesquisa por voz do Google é estratégico e muito necessário para qualquer profissional de marketing de conteúdo. Felizmente, existem algumas dicas para ajudar os profissionais de marketing a otimizar seu conteúdo para pesquisa por voz, bem como para ajudar os consumidores a encontrar exatamente o que procuram ao usar comandos de voz.

A otimização de mecanismo de pesquisa tradicional (SEO) tem sido usada por muitos profissionais de marketing de pesquisa e produtores de conteúdo para aumentar o tráfego para seus sites e também para atingir um público-alvo maior. Embora os profissionais de marketing de conteúdo tenham explorado os usos tradicionais do SEO por meio de mecanismos de busca como Yahoo, Google e outros, muitos ainda precisam explorar os potenciais e recursos da otimização de busca por voz.

Dentre as tendências que se desdobram em 2018, o uso de otimização de busca por voz continuará a crescer à medida que mais e mais usuários preferem usar assistentes digitais e aplicativos de comando de voz para lidar com suas consultas de pesquisa. Além disso, aplicativos como Siri da Apple, Cortana da Microsoft, Google Assistant e Amazon Alexa tornam muito mais fácil para os usuários usar o comando de voz e interagir com seus dispositivos móveis a qualquer hora e em qualquer lugar.

Ao compreender a otimização da pesquisa por voz, os profissionais de marketing podem ajudar os pesquisadores a encontrar exatamente o que procuram por meio de comandos de voz. O potencial desta tecnologia não é novo; no entanto, com outras melhorias, os usuários podem se sentir mais confortáveis, pois obterão os resultados desejados por meio dos comandos de pesquisa por voz.

O que é otimização de pesquisa por voz e como funciona?

A otimização de pesquisa por voz (VSO) é um método no qual a intenção é focada em maximizar o número de visitantes de um site ou aplicativo, melhorando a visibilidade e a taxa de sugestão nos resultados da pesquisa por voz. A pesquisa por voz pode ser usada para Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana e outros aplicativos interativos semelhantes.

A pesquisa por voz foi implementada antes - na verdade, já em 1952 na Bell Laboratories que projetou o "Audrey" e quando a IBM exibiu a "Shoebox" na Feira Mundial em 1962. Embora a tecnologia tenha melhorado continuamente na última metade de um século, só recentemente a busca por voz decolou em grande escala e disponível para consumo público. Como profissional de marketing, agora é mais importante do que nunca entender como otimizar para a pesquisa por voz os métodos usados ​​pela pesquisa por voz do Google, principalmente porque o Google é um dos maiores mecanismos de pesquisa que existem. Você pode fazer DIY ou usar serviços de agências de otimização de mecanismos de pesquisa, mas primeiro, vamos cavar no processo.

Quem usa os comandos de pesquisa por voz?

O Relatório de Tendências da Internet descobriu que, em 2016, 22% das pessoas usam pesquisas por voz para encontrar informações locais; no entanto, esse número aumentou significativamente à medida que as pessoas têm mais acesso a dispositivos móveis e se sentem mais confortáveis ​​usando aplicativos como o Siri e a pesquisa por voz do Google.

De acordo com uma pesquisa recente da Stone Temple Consulting, que pesquisou 1000 indivíduos sobre o uso de comandos de voz, os resultados mostram que as pessoas se sentem mais confortáveis ​​usando a pesquisa por voz em público - especialmente aqueles com idades entre 25 e 34. Além disso, pessoas entre 35 e 44 utilizam mais a pesquisa por voz. O maior grupo de usuários de buscas por voz também tem uma renda acima de US $ 50.000 por ano, o que significa que aqueles que usam buscas por voz provavelmente também farão compras no e-commerce.

O gráfico abaixo, do Stone Temple, compara os resultados de 2017 com os resultados de 2018 para a pergunta “Onde as pessoas usam a pesquisa por voz?”. Embora a pesquisa por voz tenha diminuído de 2017 para 2018 para a categoria “sozinho em casa”, seu uso aumentou em todas as outras categorias. Essa mudança sugere que as pessoas ficam mais confortáveis ​​e menos constrangidas ao usar comandos de pesquisa por voz e falar ao telefone em locais públicos ou na frente de outras pessoas.

Muitas vezes as pessoas preferem usar a pesquisa por voz no lugar das funções de pesquisa tradicionais porque é rápida, precisa, não envolve digitação e podem receber os resultados oralmente por meio de seus assistentes virtuais. Todas essas razões tornam a pesquisa por voz mais amigável do que as funções de pesquisa tradicionais, e a tecnologia continuará a crescer.

O gráfico abaixo mostra que 44 por cento dos usuários preferem usar um navegador móvel como sua primeira escolha para realizar pesquisas e 16 por cento preferem usar a pesquisa por voz. Como o navegador móvel sempre foi o método tradicional de realização de pesquisas, ao compreender a diferença entre a pesquisa por voz e a pesquisa por navegador móvel, os profissionais de marketing podem tirar proveito do uso do SEO da pesquisa por voz. Ou seja, há um aumento na demanda por comandos de voz à medida que as pessoas ficam mais à vontade para realizar consultas de pesquisa por voz em público.

Com mais tecnologias como Amazon Alexa e Google Home competindo pela atenção dos usuários, o mercado de alto-falantes inteligentes acabaria tendo um preço melhor para todos. Como resultado, o Gartner prevê que 75% dos lares dos EUA terão alto-falante inteligente até 2020, tornando o SEO da busca por voz mais importante para os profissionais de marketing do que nunca.

Fatores principais que irão melhorar sua classificação de SEO na pesquisa por voz

Um estudo recente de pesquisa sobre 10.000 resultados do Google Home por Backlinko mostra alguns insights interessantes sobre como obter uma boa classificação para otimização de pesquisa por voz no Google.

• A velocidade da página é um fator significativo, pois os resultados da pesquisa por voz vêm de páginas de carregamento mais rápido. A página média de resultados da pesquisa por voz carrega em 4,6 segundos, o que é 52 por cento mais rápido do que a página média.
• Mais importante, sites com HTTPS são essenciais para uma boa classificação na pesquisa por voz. 4 por cento das páginas de resultados do Google Home são protegidas com HTTPS.
• As páginas com perguntas frequentes apresentam bom desempenho na pesquisa por voz do Google.
• O conteúdo de formato longo que é bem escrito com uma contagem média de palavras de 2.312 palavras tem um bom desempenho por meio de consultas de pesquisa, já que o Google tende a obter respostas de pesquisa de voz a partir de conteúdo de formato longo.
• Os resultados da pesquisa por voz são curtos e precisos, geralmente com 29 palavras; portanto, é importante otimizar para pesquisa por voz.
• O idioma e a forma como o conteúdo é escrito também são importantes, já que o resultado médio da pesquisa por voz do Google é escrito em um nível de 9º ano. Isso significa que o conteúdo superficial preenchido com palavras não é o caminho certo - em vez disso, o conteúdo de alto valor chegará ao topo da consulta de pesquisa.
• Um bom conteúdo com altos níveis de engajamento social tem melhor desempenho na pesquisa por voz. O resultado médio da pesquisa por voz tem 1.199 compartilhamentos no Facebook e 44 Tweets.
• Conteúdo com boa classificação na área de trabalho tende a ter boa classificação na pesquisa por voz. Aproximadamente 75 por cento dos resultados da pesquisa por voz estão entre os três primeiros nessa consulta.
• 7 por cento dos resultados da pesquisa por voz do Google vieram de trechos em destaque.
• O Google depende muito de domínios autorizados e confiáveis ​​para obter resultados, mas não tantas páginas individuais. A classificação média de domínio do Ahrefs de um resultado do Google Home é 76,8.

Embora as marcações de esquema possam ser importantes para o SEO tradicional, parece não ter um fator perceptível para a pesquisa por voz do Google, pois apenas 36,4% dos resultados da pesquisa por voz vieram de páginas que usam o Schema. Mais de 63 por cento não usam o Schema; portanto, o Schema pode não desempenhar um papel fundamental na melhoria do SEO da sua pesquisa por voz.

Modificando designs de sites existentes para otimizar a pesquisa por voz

Essas conclusões indicam que, embora os métodos tradicionais de SEO possam não funcionar bem para a otimização da pesquisa por voz, ainda existem alguns elementos importantes de design da interface do usuário de voz a serem considerados que podem melhorar suas chances de otimização da pesquisa por voz.

Por exemplo, ter uma página de carregamento mais rápido com bom conteúdo com um snippet em destaque e alto nível de engajamento social são fatores-chave que podem ajudá-lo a ter um bom desempenho na pesquisa por voz do Google. Além disso, os melhores designs de site com conteúdo bem escrito, claro, preciso e esteticamente agradável (e com bom desempenho em uma pesquisa de desktop tradicional) podem ser otimizados para pesquisa por voz.

É importante manter as dicas mencionadas em mente ao criar conteúdo e otimizá-lo para a pesquisa por voz do Google. Com o avanço da tecnologia e mais acesso a dispositivos móveis, agora é o momento perfeito para os profissionais de marketing de conteúdo modificarem sua estratégia de SEO de pesquisa por voz e otimizar os designs de seus sites para a pesquisa por voz do Google.