2018年語音搜索優化——谷歌心頭的SEO之道

了解語音搜索 SEO 和語音搜索優化以便在 Google 語音搜索中獲得良好的排名是任何內容營銷人員都需要的戰略和急需。 幸運的是，有一些技巧可以幫助營銷人員優化他們的語音搜索內容，並幫助消費者在使用語音命令時準確找到他們正在尋找的內容。

許多搜索營銷商和內容生產商已經使用傳統的搜索引擎優化 (SEO) 來增加其網站的流量並吸引更多的目標受眾。 雖然內容營銷人員已經通過雅虎、谷歌等搜索引擎探索了 SEO 的傳統用法，但許多人尚未探索語音搜索優化的潛力和功能。

在 2018 年的趨勢中，語音搜索優化的使用將繼續增加，因為越來越多的用戶更喜歡使用數字助理和語音命令應用程序來處理他們的搜索查詢。 此外，Apple 的 Siri、微軟的 Cortana、Google Assistant 和 Amazon Alexa 等應用程序使用戶可以更輕鬆地隨時隨地使用語音命令和移動設備進行交互。

通過了解語音搜索優化，營銷人員可以幫助搜索者通過語音命令準確找到他們正在尋找的內容。 這項技術的潛力並不新鮮。 然而，隨著進一步的改進，用戶可以更舒服地通過語音搜索命令獲得他們想要的結果。

什麼是語音搜索優化及其工作原理？

語音搜索優化 (VSO) 是一種旨在通過提高語音搜索結果中的可見性和建議率來最大化網站或應用程序訪問者數量的方法。 語音搜索可應用於 Google Home、Amazon Alexa、Siri、Windows Cortana 和其他類似的交互式應用程序。

語音搜索之前就已經實現了——事實上，早在 1952 年設計“Audrey”的貝爾實驗室，以及 1962 年 IBM 在世界博覽會上展示“鞋盒”時。一個世紀以來，語音搜索才大規模起飛並可供公眾使用。 作為營銷人員，現在比以往任何時候都更重要的是了解如何優化Google 語音搜索使用的方法進行語音搜索，特別是因為 Google 是目前最大的搜索引擎之一。 您可以自己動手做或使用搜索引擎優化機構的服務，但首先，讓我們深入了解這個過程。

誰使用語音搜索命令？

互聯網趨勢報告發現，2016 年，22% 的人使用語音搜索來查找本地信息； 然而，隨著人們更多地使用移動設備，並且因為他們使用 Siri 和谷歌語音搜索等應用程序感覺更自在，這個數字顯著增加。

根據 Stone Temple Consulting 最近對 1000 人使用語音命令進行的一項調查，結果表明人們在公共場合使用語音搜索更舒服——尤其是 25 到 34 歲的人。此外，35 到 35 歲的人44 使用語音搜索最多。 語音搜索的最大用戶群每年的收入也超過 50,000 美元，這意味著使用語音搜索的用戶也可能會完成電子商務購買。

下圖來自 Stone Temple，比較了 2017 年和 2018 年關於“人們在哪裡使用語音搜索？”這個問題的結果。 雖然語音搜索從 2017 年到 2018 年在“獨自在家”類別中有所減少，但在所有其他類別中的使用卻有所增加。 這一變化表明，人們在公共場所或在他人面前使用語音搜索命令和對著手機說話時更加自在，也更加不自覺。

人們通常更喜歡使用語音搜索來代替傳統的搜索功能，因為它快速、準確、無需打字，而且他們可以通過虛擬助手口頭接收結果。 所有這些原因使語音搜索比傳統搜索功能更加用戶友好，並且該技術只會繼續發展。

下圖顯示 44% 的用戶更喜歡使用移動瀏覽器作為他們執行搜索的首選，16% 的用戶更喜歡使用語音搜索。 由於移動瀏覽器一直是執行搜索的傳統方法，通過了解語音搜索和移動瀏覽器搜索之間的區別，營銷人員可以利用語音搜索 SEO。 也就是說，隨著人們越來越習慣於在公共場合執行語音搜索查詢，對語音命令的需求也在增加。

隨著亞馬遜 Alexa 和 Google Home 等更多技術爭奪用戶的注意力，智能音箱市場最終會為每個人提供更好的定價。 因此，Gartner 預測，到 2020 年，75% 的美國家庭將擁有智能揚聲器，這使得語音搜索 SEO 對營銷人員來說比以往任何時候都更加重要。

將提高您的語音搜索 SEO 排名的關鍵因素

Backlinko 最近對 10,000 個 Google Home 結果的研究顯示了一些有趣的見解，即如何在 Google 上進行語音搜索優化排名。

• 頁面速度是一個重要因素，因為語音搜索結果來自更快的頁面加載速度。 語音搜索結果頁面的平均加載時間為 4.6 秒，比平均頁面快 52%。
• 最重要的是，必須使用 HTTPS 的網站才能在語音搜索中獲得良好的排名。 4% 的 Google Home 結果頁面使用 HTTPS 進行保護。
• 帶有常見問題解答的頁面在谷歌語音搜索中表現良好。
• 平均字數為 2,312 字的長篇內容在搜索查詢中表現良好，因為谷歌傾向於從長篇內容中獲取語音搜索答案。
• 語音搜索結果簡短準確，一般為 29 個字； 因此，優化語音搜索非常重要。
• 語言和內容編寫方式也很重要，因為Google 語音搜索結果的平均水平是 9 年級水平。 這意味著填充詞填充的淺層內容不是要走的路——相反，高價值的內容將進入搜索查詢的頂部。
• 具有高社交參與度的優質內容在語音搜索中表現更好。 平均語音搜索結果有 1,199 次 Facebook 分享和 44 條推文。
• 在桌面上排名靠前的內容往往在語音搜索中排名靠前。 大約 75% 的語音搜索結果在該查詢中排名前三。
• 7% 的谷歌語音搜索結果來自精選片段。
• 谷歌在很大程度上依賴於權威和可靠的域來獲取結果，但沒有那麼多單獨的頁面。 Google Home 結果的平均 Ahrefs 域名評分為 76.8。

雖然 Schema 標記對於傳統的 SEO 可能很重要，但它似乎對 Google 語音搜索沒有明顯的影響，因為只有 36.4% 的語音搜索結果來自使用 Schema 的頁面。 超過 63% 的人根本不使用 Schema； 因此，Schema 可能不會在改善您的語音搜索 SEO 方面發揮關鍵作用。

修改現有網站設計以優化語音搜索

這些要點意味著，雖然傳統的 SEO 方法可能不適用於語音搜索優化，但仍有一些重要的語音用戶界面設計元素可供考慮，可以提高語音搜索優化的機會。

例如，擁有一個加載速度更快的頁面，其中包含帶有精選片段的優質內容和高水平的社交參與度，這些都是可以幫助您在 Google 語音搜索中表現出色的關鍵因素。 此外，內容編寫良好、清晰、精確且美觀（並在傳統桌面搜索中表現良好）的最佳網站設計可以針對語音搜索進行優化。

在為 Google 語音搜索創建內容和優化內容時，請務必牢記上述提示。 隨著技術的進一步進步和對移動設備的更多訪問，現在是內容營銷人員修改其語音搜索 SEO 策略並針對 Google 語音搜索優化其網站設計的最佳時機。