2018年の音声検索の最適化– SEO Way to Google`s Heart

公開: 2018-03-27

Googleの音声検索で上位にランクインするための音声検索SEOと音声検索の最適化を理解することは戦略的であり、あらゆるコンテンツマーケティング担当者にとって非常に必要とされています。幸いなことに、マーケターが音声検索用にコンテンツを最適化するのに役立つだけでなく、消費者が音声コマンドを使用するときに探しているものを正確に見つけるのに役立つヒントがいくつかあります。

音声検索最適化メイン画像

従来の検索エンジン最適化（SEO）は、多くの検索マーケターやコンテンツプロデューサーによって、Webサイトへのトラフィックを増やし、より多くのターゲットオーディエンスにリーチするために使用されてきました。コンテンツマーケターはYahoo、Googleなどの検索エンジンを介してSEOの従来の使用法を調査してきましたが、多くの人は音声検索最適化の可能性と機能をまだ調査していません。

2018年に展開される傾向の中で、検索クエリを処理するためにデジタルアシスタントと音声コマンドアプリを使用することを好むユーザーが増えるにつれて、音声検索最適化の使用は増え続けるでしょう。さらに、AppleのSiri、MicrosoftのCortana、Googleアシスタント、Amazon Alexaなどのアプリケーションを使用すると、ユーザーはいつでもどこでも音声コマンドを使用してモバイルデバイスを簡単に操作できます。

グーグル音声検索画像

マーケターは、音声検索の最適化を理解することで、検索者が音声コマンドを使用して探しているものを正確に見つけることができます。このテクノロジーの可能性は新しいものではありません。ただし、さらに改善することで、ユーザーは音声検索コマンドを使用して希望する結果を得ることができるようになります。

音声検索の最適化とは何ですか？それはどのように機能しますか？

音声検索最適化（VSO）は、音声検索結果の可視性と提案率を向上させることにより、Webサイトまたはアプリへの訪問者数を最大化することに重点を置いた方法です。音声検索は、Google Home、Amazon Alexa、Siri、Windows Cortana、およびその他の同様のインタラクティブアプリケーションに適用して使用できます。

音声検索は以前に実装されていました。実際、1952年には「オードリー」を設計したベルラボラトリーズで、IBMは1962年の万国博覧会で「靴箱」を展示しました。 1世紀、最近になってようやく大規模で一般消費者向けの音声検索が開始されました。マーケティング担当者として、特にGoogleは世界最大の検索エンジンの1つであるため、Googleの音声検索で使用される方法を音声検索用に最適化する方法を理解することがこれまで以上に重要になっています。 DIYや検索エンジン最適化機関のサービスを利用することもできますが、まずはその過程を掘り下げてみましょう。

音声検索コマンドを使用するのは誰ですか？

Internet Trends Reportによると、2016年には、22％の人が音声検索を使用して地域の情報を検索しています。ただし、モバイルデバイスへのアクセスが増え、SiriやGoogle音声検索などのアプリケーションをより快適に使用できるようになったため、この数は大幅に増加しました。

音声コマンドの使用について1000人を調査したStoneTemple Consultingによる最近の調査によると、結果は、人々、特に25〜34歳の人々が公共の場で音声検索をより快適に使用できることを示しています。 44音声検索を最も活用します。音声検索のユーザーの最大のグループも年間50,000ドルを超える収入を持っています。つまり、音声検索を使用しているユーザーもeコマースの購入を完了する可能性があります。

下のグラフは、ストーンテンプルからのもので、「人々はどこで音声検索を使用していますか？」という質問に対する2017年の結果と2018年の結果を比較しています。「自宅だけ」のカテゴリでは、2017年から2018年にかけて音声検索が減少しましたが、他のすべてのカテゴリでは音声検索の使用が増加しています。この変更は、人々が音声検索コマンドを使用したり、公共の場所や他の人の前で自分の電話に話しかけたりすることについて、より快適で自己意識が低いことを示唆しています。

音声検索画像用に最適化

多くの場合、従来の検索機能の代わりに音声検索を使用することを好みます。音声検索は高速で正確であり、入力が不要であり、仮想アシスタントを介して口頭で結果を受け取ることができるためです。これらすべての理由により、音声検索は従来の検索機能よりもユーザーフレンドリーになり、テクノロジーは今後も普及していきます。

下のグラフは、ユーザーの44％が検索を実行する最初の選択肢としてモバイルブラウザーを使用することを好み、16％が音声検索を使用することを好むことを示しています。モバイルブラウザは常に従来の検索方法であるため、音声検索とモバイルブラウザ検索の違いを理解することで、マーケティング担当者は音声検索SEOを利用できます。つまり、人々が公共の場で音声検索クエリを実行することに慣れてくるにつれて、音声コマンドの需要が高まっています。

音声検索seo画像

AmazonAlexaやGoogleHomeなどのテクノロジーがユーザーの注目を集めるために競合するようになると、スマートスピーカー市場は最終的にはすべての人にとってより良い価格設定になるでしょう。その結果、Gartnerは、米国の世帯の75％が2020年までにスマートスピーカーを使用するようになると予測しており、音声検索SEOはマーケターにとってこれまで以上に重要になっています。

音声検索のSEOランキングを向上させる主な要因

Backlinkoによる10,000件のGoogleHomeの結果に関する最近の調査研究は、Googleでの音声検索の最適化をうまくランク付けする方法に関するいくつかの興味深い洞察を示しています。

音声検索結果はページの読み込みが速いため、ページ速度は重要な要素です。平均的な音声検索結果ページは4.6秒で読み込まれ、平均的なページより52％高速です。
最も重要なことは、音声検索で上位にランク付けするには、HTTPSを使用するWebサイトが必要です。 Google Homeの結果ページの4％はHTTPSで保護されています。
FAQのあるページは、グーグル音声検索でうまく機能します。
Googleは長い形式のコンテンツから音声検索の回答を取得する傾向があるため、平均単語数2,312語で適切に記述された長い形式のコンテンツは、検索クエリを通じて適切に機能します。
音声検索結果は短く正確で、一般的に29語です。したがって、音声検索用に最適化することが重要です。
Googleの平均的な音声検索結果は9年生のレベルで書かれているため、言語とコンテンツの書き方も重要です。 つまり、単語の詰め込みで満たされた浅いコンテンツは進むべき道ではありません。代わりに、価値の高いコンテンツが検索クエリの先頭に移動します。
高レベルのソーシャルエンゲージメントを備えた優れたコンテンツは、音声検索でより優れたパフォーマンスを発揮します。 平均的な音声検索結果には、1,199のFacebook共有と44のツイートがあります。
デスクトップで上位にランク付けされるコンテンツは、音声検索で上位にランク付けされる傾向があります。 音声検索結果の約75％が、そのクエリの上位3位にランクされています。
Googleの音声検索結果の7％は、注目のスニペットからのものでした。
Googleは結果を信頼できる信頼できるドメインに大きく依存していますが、個々のページはそれほど多くありません。 GoogleHomeの結果の平均Ahrefsドメイン評価は76.8です。

スキーマのマークアップは従来のSEOにとって重要かもしれませんが、音声検索結果の36.4％のみがスキーマを使用するページからのものであるため、Googleの音声検索には目立った要素がないようです。 63％以上がスキーマをまったく使用していません。したがって、スキーマは音声検索SEOの改善に重要な役割を果たしていない可能性があります。

音声検索最適化のインフォグラフィック

音声検索用に最適化するための既存のWebサイトデザインの変更

これらのポイントは、従来のSEO手法は音声検索の最適化にはうまく機能しない可能性がありますが、音声検索の最適化の可能性を高める可能性のある考慮すべき重要な音声ユーザーインターフェイス設計要素がまだいくつかあることを意味します。

たとえば、注目のスニペットと高レベルのソーシャルエンゲージメントを備えた優れたコンテンツを含むページの読み込みを高速化することはすべて、Google音声検索のパフォーマンスを向上させるのに役立つ重要な要素です。さらに、よく書かれ、明確で、正確で、見た目に美しい（そして従来のデスクトップ検索でうまく機能する）コンテンツを備えた最高のWebサイトのデザインは、音声検索用に最適化できます。

コンテンツを作成してGoogle音声検索用に最適化するときは、前述のヒントを覚えておくことが重要です。テクノロジーのさらなる進歩とモバイルデバイスへのアクセスの増加により、コンテンツマーケターが音声検索SEO戦略を変更し、Google音声検索用にWebサイトのデザインを最適化する絶好の機会です。