Optimización de búsqueda por voz en 2018: el camino de SEO al corazón de Google

Comprender el SEO de búsqueda por voz y la optimización de la búsqueda por voz para posicionarse bien en la búsqueda por voz de Google es estratégico y muy necesario para cualquier comercializador de contenido. Afortunadamente, existen algunos consejos para ayudar a los especialistas en marketing a optimizar su contenido para la búsqueda por voz, así como para ayudar a los consumidores a encontrar exactamente lo que buscan cuando usan comandos de voz.

Muchos especialistas en marketing de búsqueda y productores de contenido han utilizado la optimización tradicional de motores de búsqueda (SEO) para aumentar el tráfico a sus sitios web, así como para llegar a un público objetivo más amplio. Si bien los especialistas en marketing de contenido han explorado los usos tradicionales de SEO a través de motores de búsqueda como Yahoo, Google y más, muchos aún tienen que explorar el potencial y las capacidades de la optimización de búsqueda por voz.

Entre las tendencias que se desarrollaron en 2018, el uso de la optimización de búsqueda por voz continuará aumentando a medida que más y más usuarios prefieran usar asistentes digitales y aplicaciones de comando de voz para manejar sus consultas de búsqueda. Además, aplicaciones como Siri de Apple, Cortana de Microsoft, Google Assistant y Amazon Alexa facilitan mucho a los usuarios el uso de comandos de voz e interactuar con sus dispositivos móviles en cualquier momento y lugar.

Al comprender la optimización de la búsqueda por voz, los especialistas en marketing pueden ayudar a los buscadores a encontrar exactamente lo que buscan a través de comandos de voz. El potencial de esta tecnología no es nuevo; sin embargo, con más mejoras, los usuarios pueden sentirse más cómodos de que obtendrán los resultados que desean a través de comandos de búsqueda por voz.

¿Qué es la optimización de búsqueda por voz y cómo funciona?

La optimización de búsqueda por voz (VSO) es un método en el que la intención se centra en maximizar la cantidad de visitantes a un sitio web o aplicación mejorando la visibilidad y la tasa de sugerencias en los resultados de búsqueda por voz. La búsqueda por voz se puede aplicar a Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana y otras aplicaciones interactivas similares.

La búsqueda por voz ya se implementó antes; de hecho, ya en 1952 en Bell Laboratories que diseñó el "Audrey" y cuando IBM presentó el "Shoebox" en la Feria Mundial en 1962. Si bien la tecnología ha mejorado continuamente durante la última mitad de Un siglo, solo recientemente ha despegado la búsqueda por voz a gran escala y disponible para el consumo público. Como especialista en marketing, ahora es más importante que nunca comprender cómo optimizar para la búsqueda por voz los métodos utilizados por la búsqueda por voz de Google, particularmente porque Google es uno de los motores de búsqueda más grandes que existen. Puede hacerlo usted mismo o utilizar los servicios de las agencias de optimización de motores de búsqueda, pero primero, profundicemos en el proceso.

¿Quién usa los comandos de búsqueda por voz?

El Informe de Tendencias de Internet encontró que en 2016, el 22 por ciento de las personas usaban búsquedas por voz para encontrar información local; sin embargo, este número ha aumentado significativamente a medida que las personas tienen más acceso a dispositivos móviles y porque se sienten más cómodas usando aplicaciones como Siri y la búsqueda por voz de Google.

Según una encuesta reciente de Stone Temple Consulting, que encuestó a 1000 personas sobre el uso de comandos de voz, los resultados muestran que las personas se sienten más cómodas usando la búsqueda por voz en público, especialmente aquellas de entre 25 y 34 años. Además, las personas entre las edades de 35 y 44 son los que más utilizan la búsqueda por voz. El grupo más grande de usuarios de la búsqueda por voz también tiene un ingreso superior a $ 50,000 por año, lo que significa que es probable que aquellos que usan búsquedas por voz también completen compras de comercio electrónico.

El siguiente gráfico, de Stone Temple, compara los resultados de 2017 con los de 2018 para la pregunta "¿Dónde usan las personas la búsqueda por voz?". Si bien la búsqueda por voz ha disminuido de 2017 a 2018 para la categoría "solo en casa", su uso ha aumentado en todas las demás categorías. Este cambio sugiere que las personas se sienten más cómodas y menos cohibidas al usar comandos de búsqueda por voz y hablar por teléfono en lugares públicos o frente a otras personas.

Las personas a menudo prefieren utilizar la búsqueda por voz en lugar de las funciones de búsqueda tradicionales porque es rápida, precisa, no implica escribir y pueden recibir los resultados de forma oral a través de sus asistentes virtuales. Todas estas razones hacen que la búsqueda por voz sea más fácil de usar que las funciones de búsqueda tradicionales y la tecnología solo continuará mejorando.

El gráfico siguiente muestra que el 44 por ciento de los usuarios prefiere utilizar un navegador móvil como primera opción para realizar búsquedas y el 16 por ciento prefiere utilizar la búsqueda por voz. Dado que el navegador móvil siempre ha sido el método tradicional de realizar búsquedas, al comprender la diferencia entre la búsqueda por voz y la búsqueda del navegador móvil, los especialistas en marketing pueden aprovechar el uso de la búsqueda por voz SEO. Es decir, hay un aumento en la demanda de comandos de voz a medida que las personas se sienten más cómodas realizando consultas de búsqueda por voz en público.

Con más tecnología como Amazon Alexa y Google Home compitiendo por la atención de los usuarios, el mercado de altavoces inteligentes eventualmente tendría mejores precios para todos. Como resultado, Gartner predice que el 75% de los hogares de EE. UU. Tendrán un altavoz inteligente para 2020, lo que hará que el SEO de búsqueda por voz sea más importante que nunca para los especialistas en marketing.

Factores clave que mejorarán su clasificación SEO de búsqueda por voz

Un estudio de investigación reciente sobre 10,000 resultados de Google Home realizado por Backlinko muestra algunas ideas interesantes sobre cómo clasificar bien para la optimización de búsqueda por voz en Google.

• La velocidad de la página es un factor importante ya que los resultados de la búsqueda por voz provienen de páginas que se cargan más rápido. La página de resultados de búsqueda por voz promedio se carga en 4.6 segundos, lo que es un 52 por ciento más rápido que la página promedio.
• Lo más importante es que los sitios web con HTTPS son imprescindibles para clasificar bien en la búsqueda por voz. El 4 por ciento de las páginas de resultados de Google Home están protegidas con HTTPS.
• Las páginas con preguntas frecuentes funcionan bien en la búsqueda por voz de Google.
• El contenido de formato largo que está bien escrito con un recuento de palabras promedio de 2312 palabras funciona bien a través de consultas de búsqueda, ya que Google tiende a obtener respuestas de búsqueda por voz a partir del contenido de formato largo.
• Los resultados de la búsqueda por voz son breves y precisos, por lo general, con 29 palabras; por lo tanto, es importante optimizar la búsqueda por voz.
• El idioma y la forma en que está escrito el contenido también es importante, ya que el resultado promedio de una búsqueda por voz de Google se escribe a un nivel de noveno grado. Esto significa que el contenido superficial lleno de relleno de palabras no es el camino a seguir; en cambio, el contenido de alto valor llegará a la parte superior de la consulta de búsqueda.
• El buen contenido con altos niveles de participación social funciona mejor en la búsqueda por voz. El resultado de búsqueda por voz promedio tiene 1,199 acciones de Facebook y 44 tweets.
• El contenido que se clasifica bien en el escritorio tiende a tener una buena clasificación en la búsqueda por voz. Aproximadamente el 75 por ciento de los resultados de la búsqueda por voz se encuentran entre los 3 primeros para esa consulta.
• El 7 por ciento de los resultados de búsqueda por voz de Google provienen de los fragmentos destacados.
• Google se basa en gran medida en dominios autorizados y confiables para obtener resultados, pero no en tantas páginas individuales. La puntuación media de dominio de Ahrefs de un resultado de Google Home es 76,8.

Si bien las marcas de Schema pueden ser importantes para el SEO tradicional, parece no tener un factor notable para la búsqueda por voz de Google, ya que solo el 36,4 por ciento de los resultados de la búsqueda por voz provienen de páginas que usan Schema. Más del 63 por ciento no usa Schema en absoluto; por lo tanto, Schema podría no desempeñar un papel clave en la mejora de su SEO de búsqueda por voz.

Modificación de diseños de sitios web existentes para optimizarlos para la búsqueda por voz

Estas conclusiones implican que, si bien los métodos de SEO tradicionales pueden no funcionar bien para la optimización de la búsqueda por voz, todavía hay algunos elementos importantes de diseño de la interfaz de usuario de voz que deben tenerse en cuenta que podrían mejorar sus posibilidades de optimización de la búsqueda por voz.

Por ejemplo, tener una página de carga más rápida con buen contenido con un fragmento destacado y un alto nivel de participación social son factores clave que pueden ayudarlo a tener un buen desempeño en la búsqueda por voz de Google. Además, los mejores diseños de sitios web con contenido bien escrito, claro, preciso y estéticamente agradable (y que funcionan bien en una búsqueda de escritorio tradicional) se pueden optimizar para la búsqueda por voz.

Es importante tener en cuenta los consejos mencionados al crear contenido y optimizarlo para la búsqueda por voz de Google. Con un mayor avance en la tecnología y más acceso a dispositivos móviles, ahora es el momento perfecto para que los especialistas en marketing de contenido modifiquen su estrategia de SEO de búsqueda por voz y optimicen los diseños de sus sitios web para la búsqueda por voz de Google.