Optimisation de la recherche vocale en 2018 - SEO Way to Google`s Heart

Comprendre le référencement de la recherche vocale et l'optimisation de la recherche vocale afin d'être bien classé sur la recherche vocale Google est stratégique et indispensable pour tout spécialiste du marketing de contenu. Heureusement, il existe quelques conseils pour aider les spécialistes du marketing à optimiser leur contenu pour la recherche vocale ainsi que pour aider les consommateurs à trouver exactement ce qu'ils recherchent lorsqu'ils utilisent des commandes vocales.

L'optimisation traditionnelle des moteurs de recherche (SEO) a été utilisée par de nombreux spécialistes du marketing de recherche et producteurs de contenu afin d'augmenter le trafic vers leurs sites Web et d'atteindre un public cible plus large. Alors que les spécialistes du marketing de contenu ont exploré les utilisations traditionnelles du référencement via des moteurs de recherche tels que Yahoo, Google et plus encore, beaucoup n'ont pas encore exploré les potentiels et les capacités de l'optimisation de la recherche vocale.

Parmi les tendances qui se déroulent en 2018, l'utilisation de l'optimisation de la recherche vocale continuera d'augmenter, car de plus en plus d'utilisateurs préfèrent utiliser des assistants numériques et des applications de commande vocale pour gérer leurs requêtes de recherche. En outre, des applications telles que Siri d'Apple, Cortana de Microsoft, Google Assistant et Amazon Alexa permettent aux utilisateurs d'utiliser beaucoup plus facilement la commande vocale et d'interagir avec leurs appareils mobiles à tout moment et en tout lieu.

En comprenant l'optimisation de la recherche vocale, les spécialistes du marketing peuvent aider les chercheurs à trouver exactement ce qu'ils recherchent grâce à des commandes vocales. Le potentiel de cette technologie n'est pas nouveau; Cependant, avec d'autres améliorations, les utilisateurs peuvent se sentir plus à l'aise d'obtenir les résultats qu'ils souhaitent grâce aux commandes de recherche vocale.

Qu'est-ce que l'optimisation de la recherche vocale et comment fonctionne-t-elle ?

L'optimisation de la recherche vocale (VSO) est une méthode dans laquelle l'intention est de maximiser le nombre de visiteurs d'un site Web ou d'une application en améliorant la visibilité et le taux de suggestion dans les résultats de la recherche vocale. La recherche vocale peut être utilisée pour Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana et d'autres applications interactives similaires.

La recherche vocale a déjà été implémentée – en fait, dès 1952 dans les laboratoires Bell qui ont conçu l'« Audrey » et lorsqu'IBM a présenté la « Shoebox » à l'Exposition universelle de 1962. Alors que la technologie n'a cessé de s'améliorer au cours de la dernière moitié de un siècle, ce n'est que récemment que la recherche vocale a décollé à grande échelle et disponible pour la consommation publique. En tant que spécialiste du marketing, il est maintenant plus important que jamais de comprendre comment optimiser pour la recherche vocale les méthodes utilisées par la recherche vocale Google, en particulier parce que Google est l'un des plus grands moteurs de recherche du marché. Vous pouvez bricoler ou utiliser les services d'agences d'optimisation des moteurs de recherche, mais d'abord, creusons dans le processus.

Qui utilise les commandes de recherche vocale ?

L'Internet Trends Report a révélé qu'en 2016, 22% des personnes utilisaient les recherches vocales pour trouver des informations locales ; cependant, ce nombre a considérablement augmenté car les gens ont davantage accès aux appareils mobiles et parce qu'ils se sentent plus à l'aise avec des applications telles que Siri et la recherche vocale Google.

Selon un récent sondage de Stone Temple Consulting, qui a interrogé 1 000 personnes sur leur utilisation des commandes vocales, les résultats montrent que les gens sont plus à l'aise avec la recherche vocale en public, en particulier les 25 à 34 ans. De plus, les personnes âgées de 35 à 44 utilisent le plus la recherche vocale. Le plus grand groupe d'utilisateurs de la recherche vocale a également un revenu supérieur à 50 000 $ par an, ce qui signifie que ceux qui utilisent les recherches vocales sont également susceptibles d'effectuer des achats en ligne.

Le graphique ci-dessous, de Stone Temple, compare les résultats de 2017 avec les résultats de 2018 pour la question « Où les gens utilisent-ils la recherche vocale ? » Alors que la recherche vocale a diminué de 2017 à 2018 pour la catégorie « uniquement à la maison », son utilisation a augmenté dans toutes les autres catégories. Ce changement suggère que les gens sont plus à l'aise et moins gênés d'utiliser les commandes de recherche vocale et de parler dans leur téléphone dans des lieux publics ou devant d'autres.

Les gens préfèrent souvent utiliser la recherche vocale à la place des fonctions de recherche traditionnelles car elle est rapide, précise, ne nécessite aucune saisie et ils peuvent recevoir les résultats oralement via leurs assistants virtuels. Toutes ces raisons rendent la recherche vocale plus conviviale que les fonctions de recherche traditionnelles et la technologie ne fera que continuer à s'améliorer.

Le graphique ci-dessous montre que 44% des utilisateurs préfèrent utiliser un navigateur mobile comme premier choix pour effectuer des recherches et 16% préfèrent utiliser la recherche vocale. Étant donné que le navigateur mobile a toujours été la méthode traditionnelle d'exécution de recherches, en comprenant la différence entre la recherche vocale et la recherche par navigateur mobile, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti de l'utilisation du référencement par recherche vocale. À savoir, il y a une augmentation de la demande de commandes vocales à mesure que les gens deviennent plus à l'aise avec l'exécution de requêtes de recherche vocale en public.

Avec plus de technologies telles qu'Amazon Alexa et Google Home en compétition pour attirer l'attention des utilisateurs, le marché des haut-parleurs intelligents aurait finalement de meilleurs prix pour tout le monde. En conséquence, Gartner prédit que 75% des ménages américains auront un haut-parleur intelligent d'ici 2020, ce qui rendra le référencement de la recherche vocale plus important que jamais pour les spécialistes du marketing.

Facteurs clés qui amélioreront votre classement SEO de recherche vocale

Une étude récente sur 10 000 résultats de Google Home par Backlinko montre des informations intéressantes sur la façon de bien se classer pour l'optimisation de la recherche vocale sur Google.

• La vitesse de la page est un facteur important car les résultats de la recherche vocale proviennent de pages de chargement plus rapides. La page de résultats de recherche vocale moyenne se charge en 4,6 secondes, ce qui est 52% plus rapide que la page moyenne.
• Plus important encore, les sites Web avec HTTPS sont indispensables pour bien se classer avec la recherche vocale. 4% des pages de résultats de Google Home sont sécurisées avec HTTPS.
• Les pages avec FAQ fonctionnent bien sur la recherche vocale Google.
• Un contenu long bien écrit avec un nombre moyen de mots de 2 312 mots fonctionne bien dans les requêtes de recherche, car Google a tendance à rechercher des réponses de recherche vocale à partir de contenu long.
• Les résultats de la recherche vocale sont courts et précis en général à 29 mots ; par conséquent, il est important d'optimiser la recherche vocale.
• La langue et la façon dont le contenu est écrit sont également importantes, car le résultat moyen de la recherche vocale Google est écrit au niveau de la 9e année. Cela signifie que le contenu superficiel rempli de mots n'est pas la voie à suivre - au lieu de cela, le contenu de grande valeur se retrouvera en haut de la requête de recherche.
• Un bon contenu avec des niveaux élevés d'engagement social fonctionne mieux dans la recherche vocale. Le résultat moyen de la recherche vocale compte 1 199 partages Facebook et 44 Tweets.
• Le contenu qui se classe bien sur le bureau a tendance à bien se classer dans la recherche vocale. Environ 75 % des résultats de recherche vocale se classent parmi les 3 premiers pour cette requête.
• 7 % des résultats de la recherche vocale Google proviennent d'extraits de code.
• Google s'appuie fortement sur des domaines faisant autorité et fiables pour les résultats, mais pas autant de pages individuelles. La note moyenne de domaine Ahrefs d'un résultat Google Home est de 76,8.

Bien que les balises Schema puissent être importantes pour le référencement traditionnel, elles ne semblent pas avoir un facteur notable pour la recherche vocale Google, car seulement 36,4 % des résultats de la recherche vocale provenaient de pages utilisant Schema. Plus de 63 % n'utilisent pas du tout Schema ; par conséquent, Schema pourrait ne pas jouer un rôle clé dans l'amélioration de votre référencement de recherche vocale.

Modification des conceptions de sites Web existantes pour optimiser la recherche vocale

Ces points à retenir impliquent que même si les méthodes de référencement traditionnelles peuvent ne pas bien fonctionner pour l'optimisation de la recherche vocale, il existe encore d'importants éléments de conception d'interface utilisateur vocale à prendre en compte qui pourraient améliorer vos chances d'optimisation de la recherche vocale.

Par exemple, avoir une page de chargement plus rapide avec un bon contenu avec un extrait en vedette et un niveau élevé d'engagement social sont tous des facteurs clés qui peuvent vous aider à bien performer pour la recherche vocale Google. De plus, les meilleures conceptions de sites Web avec un contenu bien écrit, clair, précis et esthétique (et performant dans une recherche traditionnelle sur ordinateur) peuvent être optimisées pour la recherche vocale.

Il est important de garder à l'esprit les conseils mentionnés lors de la création de contenu et de son optimisation pour la recherche vocale Google. Avec de nouveaux progrès technologiques et un meilleur accès aux appareils mobiles, le moment est venu pour les spécialistes du marketing de contenu de modifier leur stratégie de référencement de recherche vocale et d'optimiser la conception de leur site Web pour la recherche vocale Google.