Optimasi Pencarian Suara di tahun 2018 – Jalan SEO ke Hati Google

Memahami SEO pencarian suara dan optimasi pencarian suara untuk mendapatkan peringkat yang baik di pencarian suara Google adalah strategis dan sangat dibutuhkan untuk setiap pemasar konten. Untungnya, ada beberapa tips untuk membantu pemasar mengoptimalkan konten mereka untuk pencarian suara serta membantu konsumen menemukan dengan tepat apa yang mereka cari saat menggunakan perintah suara.

Optimisasi mesin pencari tradisional (SEO) telah digunakan oleh banyak pemasar pencarian dan produsen konten untuk meningkatkan lalu lintas ke situs web mereka serta untuk menjangkau audiens yang ditargetkan lebih besar. Sementara pemasar konten telah menjelajahi penggunaan tradisional SEO melalui mesin pencari seperti Yahoo, Google dan banyak lagi – banyak yang belum mengeksplorasi potensi dan kemampuan pengoptimalan pencarian suara.

Di antara tren yang terjadi pada tahun 2018, penggunaan pengoptimalan pencarian suara akan terus meningkat karena semakin banyak pengguna yang lebih suka menggunakan asisten digital dan aplikasi perintah suara untuk menangani permintaan pencarian mereka. Selain itu, aplikasi seperti Apple Siri, Microsoft Cortana, Google Assistant, dan Amazon Alexa memudahkan pengguna untuk menggunakan perintah suara dan berinteraksi dengan perangkat seluler mereka kapan saja dan di mana saja.

Dengan memahami pengoptimalan pencarian suara, pemasar dapat membantu pencari menemukan dengan tepat apa yang mereka cari melalui perintah suara. Potensi dalam teknologi ini bukanlah hal baru; namun, dengan peningkatan lebih lanjut, pengguna dapat merasa lebih nyaman bahwa mereka akan mendapatkan hasil yang mereka inginkan melalui perintah pencarian suara.

Apa itu Pengoptimalan Pencarian Suara dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Pengoptimalan pencarian suara (VSO) adalah metode di mana tujuannya difokuskan untuk memaksimalkan jumlah pengunjung ke situs web atau aplikasi dengan meningkatkan visibilitas dan tingkat saran dalam hasil pencarian suara. Pencarian suara dapat digunakan diterapkan ke Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana dan aplikasi interaktif serupa lainnya.

Pencarian suara telah diterapkan sebelumnya – pada kenyataannya, pada awal tahun 1952 di Bell Laboratories yang merancang “Audrey” dan ketika IBM memamerkan “Kotak Sepatu” di Pameran Dunia pada tahun 1962. Sementara teknologi terus meningkat selama setengah tahun terakhir. satu abad, hanya baru-baru ini pencarian suara diluncurkan dalam skala besar dan tersedia untuk konsumsi publik. Sebagai pemasar, sekarang lebih penting daripada sebelumnya untuk memahami cara mengoptimalkan pencarian suara metode yang digunakan oleh pencarian suara Google, terutama karena Google adalah salah satu mesin pencari terbesar di luar sana. Anda dapat membuat sendiri atau menggunakan layanan dari agen pengoptimalan mesin telusur, tetapi pertama-tama, mari gali prosesnya.

Siapa yang Menggunakan Perintah Pencarian Suara?

Laporan Tren Internet menemukan bahwa pada tahun 2016, 22 persen orang menggunakan pencarian suara untuk menemukan informasi lokal; namun, jumlah ini meningkat secara signifikan karena orang memiliki lebih banyak akses ke perangkat seluler dan karena mereka merasa lebih nyaman menggunakan aplikasi seperti Siri dan pencarian suara Google.

Menurut survei terbaru oleh Stone Temple Consulting, yang mensurvei 1000 orang tentang penggunaan perintah suara, hasilnya menunjukkan bahwa orang lebih nyaman menggunakan pencarian suara di depan umum – terutama mereka yang berusia 25 hingga 34 tahun. Selain itu, orang yang berusia antara 35 hingga 44 memanfaatkan pencarian suara paling banyak. Kelompok pengguna pencarian suara terbesar juga memiliki pendapatan di atas $50.000 per tahun, yang berarti mereka yang menggunakan pencarian suara cenderung menyelesaikan pembelian e-niaga juga.

Grafik di bawah, dari Kuil Batu, membandingkan hasil tahun 2017 dengan hasil tahun 2018 untuk pertanyaan, “Di mana orang menggunakan pencarian suara?”. Sementara penelusuran suara menurun dari 2017 hingga 2018 untuk kategori “di rumah saja”, penggunaannya meningkat di semua kategori lainnya. Perubahan ini menunjukkan bahwa orang lebih nyaman dan kurang sadar diri tentang menggunakan perintah pencarian suara dan berbicara ke telepon mereka di tempat umum atau di depan orang lain.

Orang sering lebih memilih untuk menggunakan pencarian suara di tempat fungsi pencarian tradisional karena cepat, akurat, tidak melibatkan pengetikan dan mereka dapat menerima hasilnya secara lisan melalui asisten virtual mereka. Semua alasan ini membuat pencarian suara lebih ramah pengguna daripada fungsi pencarian tradisional dan teknologi hanya akan terus meningkat.

Grafik di bawah ini menunjukkan bahwa 44 persen pengguna lebih suka menggunakan browser seluler sebagai pilihan pertama mereka dalam melakukan penelusuran dan 16 persen lebih suka menggunakan penelusuran suara. Karena peramban seluler selalu menjadi metode tradisional dalam melakukan penelusuran, dengan memahami perbedaan antara penelusuran suara dan penelusuran peramban seluler, pemasar dapat memanfaatkan penggunaan SEO penelusuran suara. Yaitu, ada peningkatan permintaan untuk perintah suara karena orang menjadi lebih nyaman melakukan permintaan pencarian suara di depan umum.

Dengan lebih banyak teknologi seperti Amazon Alexa dan Google Home yang bersaing untuk mendapatkan perhatian pengguna, pasar speaker pintar pada akhirnya akan memiliki harga yang lebih baik untuk semua orang. Akibatnya, Gartner memperkirakan bahwa 75% rumah tangga AS akan memiliki speaker pintar pada tahun 2020 membuat SEO pencarian suara lebih penting bagi pemasar daripada sebelumnya.

Faktor Kunci yang Akan Meningkatkan Peringkat SEO Pencarian Suara Anda

Sebuah studi penelitian terbaru pada 10.000 hasil Google Home oleh Backlinko menunjukkan beberapa wawasan menarik tentang bagaimana peringkat yang baik untuk optimasi pencarian suara di Google.

• Kecepatan halaman merupakan faktor penting karena hasil pencarian suara berasal dari halaman yang memuat lebih cepat. Rata-rata halaman hasil pencarian suara dimuat dalam 4,6 detik yang 52 persen lebih cepat dari halaman rata-rata.
• Yang terpenting, situs web dengan HTTPS harus memiliki peringkat yang baik dengan pencarian suara. 4 persen halaman hasil Google Home diamankan dengan HTTPS.
• Halaman dengan FAQ berkinerja baik di pencarian suara google.
• Konten bentuk panjang yang ditulis dengan baik dengan jumlah kata rata-rata 2.312 kata berkinerja baik melalui permintaan pencarian karena Google cenderung mencari jawaban pencarian suara dari konten bentuk panjang.
• Hasil pencarian suara pendek dan tepat umumnya 29 kata; oleh karena itu, penting untuk mengoptimalkan pencarian suara.
• Bahasa dan cara konten ditulis juga penting karena rata-rata hasil pencarian suara Google ditulis pada tingkat kelas 9. Ini berarti bahwa konten dangkal yang diisi dengan isian kata bukanlah cara yang tepat — sebaliknya, konten bernilai tinggi akan menempati urutan teratas kueri penelusuran.
• Konten bagus dengan tingkat keterlibatan sosial yang tinggi berkinerja lebih baik dalam penelusuran suara. Hasil pencarian suara rata-rata memiliki 1.199 share Facebook dan 44 Tweet.
• Konten yang berperingkat baik di desktop cenderung berperingkat baik dalam penelusuran suara. Sekitar 75 persen hasil pencarian suara berada di peringkat 3 teratas untuk kueri itu.
• 7 persen hasil pencarian suara google berasal dari Cuplikan Unggulan.
• Google sangat bergantung pada domain otoritatif dan andal untuk hasil tetapi tidak begitu banyak halaman individual. Rata-rata Peringkat Domain Ahrefs dari hasil Google Home adalah 76,8.

Sementara markup Skema mungkin penting untuk SEO tradisional, tampaknya tidak memiliki faktor nyata untuk pencarian suara Google karena hanya 36,4 persen dari hasil pencarian suara berasal dari halaman yang menggunakan Skema. Lebih dari 63 persen tidak menggunakan Skema sama sekali; oleh karena itu, Skema mungkin tidak memainkan peran kunci dalam meningkatkan SEO pencarian suara Anda.

Memodifikasi Desain Situs Web yang Ada untuk Mengoptimalkan Penelusuran Suara

Takeaways ini menyiratkan bahwa sementara metode SEO tradisional mungkin tidak berfungsi dengan baik untuk pengoptimalan pencarian suara, masih ada beberapa elemen desain antarmuka pengguna suara yang penting untuk dipertimbangkan yang dapat meningkatkan peluang Anda untuk pengoptimalan pencarian suara.

Misalnya, memiliki halaman yang memuat lebih cepat dengan konten yang bagus dengan cuplikan unggulan dan tingkat keterlibatan sosial yang tinggi adalah faktor utama yang dapat membantu Anda berkinerja baik untuk penelusuran suara Google. Selain itu, desain situs web terbaik dengan konten yang ditulis dengan baik, jelas, tepat, dan estetis (dan berkinerja baik dalam pencarian desktop tradisional) dapat dioptimalkan untuk pencarian suara.

Penting untuk mengingat tip yang disebutkan saat membuat konten dan mengoptimalkannya untuk pencarian suara Google. Dengan kemajuan lebih lanjut dalam teknologi dan lebih banyak akses ke perangkat seluler, sekarang adalah waktu yang tepat bagi pemasar konten untuk mengubah strategi SEO pencarian suara mereka dan untuk mengoptimalkan desain situs web mereka untuk pencarian suara Google.