2018年语音搜索优化——谷歌心头的SEO之道

了解语音搜索 SEO 和语音搜索优化以便在 Google 语音搜索中获得良好的排名是任何内容营销人员都需要的战略和急需。 幸运的是，有一些技巧可以帮助营销人员优化他们的语音搜索内容，并帮助消费者在使用语音命令时准确找到他们正在寻找的内容。

许多搜索营销商和内容生产商已经使用传统的搜索引擎优化 (SEO) 来增加其网站的流量并吸引更多的目标受众。 虽然内容营销人员已经通过雅虎、谷歌等搜索引擎探索了 SEO 的传统用法，但许多人尚未探索语音搜索优化的潜力和功能。

在 2018 年的趋势中，语音搜索优化的使用将继续增加，因为越来越多的用户更喜欢使用数字助理和语音命令应用程序来处理他们的搜索查询。 此外，Apple 的 Siri、微软的 Cortana、Google Assistant 和 Amazon Alexa 等应用程序使用户可以更轻松地随时随地使用语音命令和移动设备进行交互。

通过了解语音搜索优化，营销人员可以帮助搜索者通过语音命令准确找到他们正在寻找的内容。 这项技术的潜力并不新鲜。 然而，随着进一步的改进，用户可以更舒服地通过语音搜索命令获得他们想要的结果。

什么是语音搜索优化及其工作原理？

语音搜索优化 (VSO) 是一种旨在通过提高语音搜索结果中的可见性和建议率来最大化网站或应用程序访问者数量的方法。 语音搜索可应用于 Google Home、Amazon Alexa、Siri、Windows Cortana 和其他类似的交互式应用程序。

语音搜索之前就已经实现了——事实上，早在 1952 年设计“Audrey”的贝尔实验室，以及 1962 年 IBM 在世界博览会上展示“鞋盒”时。一个世纪以来，语音搜索才大规模起飞并可供公众使用。 作为营销人员，现在比以往任何时候都更重要的是了解如何优化Google 语音搜索使用的方法进行语音搜索，特别是因为 Google 是目前最大的搜索引擎之一。 您可以自己动手做或使用搜索引擎优化机构的服务，但首先，让我们深入了解这个过程。

谁使用语音搜索命令？

互联网趋势报告发现，2016 年，22% 的人使用语音搜索来查找本地信息； 然而，随着人们更多地使用移动设备，并且因为他们使用 Siri 和谷歌语音搜索等应用程序感觉更自在，这个数字显着增加。

根据 Stone Temple Consulting 最近对 1000 人使用语音命令进行的一项调查，结果表明人们在公共场合使用语音搜索更舒服——尤其是 25 到 34 岁的人。此外，35 到 35 岁的人44 使用语音搜索最多。 语音搜索的最大用户群每年的收入也超过 50,000 美元，这意味着使用语音搜索的用户也可能会完成电子商务购买。

下图来自 Stone Temple，比较了 2017 年和 2018 年关于“人们在哪里使用语音搜索？”这个问题的结果。 虽然语音搜索从 2017 年到 2018 年在“独自在家”类别中有所减少，但在所有其他类别中的使用却有所增加。 这一变化表明，人们在公共场所或在他人面前使用语音搜索命令和对着手机说话时更加自在，也更加不自觉。

人们通常更喜欢使用语音搜索来代替传统的搜索功能，因为它快速、准确、无需打字，而且他们可以通过虚拟助手口头接收结果。 所有这些原因使语音搜索比传统搜索功能更加用户友好，并且该技术只会继续发展。

下图显示 44% 的用户更喜欢使用移动浏览器作为他们执行搜索的首选，16% 的用户更喜欢使用语音搜索。 由于移动浏览器一直是执行搜索的传统方法，通过了解语音搜索和移动浏览器搜索之间的区别，营销人员可以利用语音搜索 SEO。 也就是说，随着人们越来越习惯于在公共场合执行语音搜索查询，对语音命令的需求也在增加。

随着亚马逊 Alexa 和 Google Home 等更多技术争夺用户的注意力，智能音箱市场最终会为每个人提供更好的定价。 因此，Gartner 预测，到 2020 年，75% 的美国家庭将拥有智能扬声器，这使得语音搜索 SEO 对营销人员来说比以往任何时候都更加重要。

将提高您的语音搜索 SEO 排名的关键因素

Backlinko 最近对 10,000 个 Google Home 结果的研究显示了一些有趣的见解，即如何在 Google 上进行语音搜索优化排名。

• 页面速度是一个重要因素，因为语音搜索结果来自更快的页面加载速度。 语音搜索结果页面的平均加载时间为 4.6 秒，比平均页面快 52%。
• 最重要的是，必须使用 HTTPS 的网站才能在语音搜索中获得良好的排名。 4% 的 Google Home 结果页面使用 HTTPS 进行保护。
• 带有常见问题解答的页面在谷歌语音搜索中表现良好。
• 平均字数为 2,312 字的长篇内容在搜索查询中表现良好，因为谷歌倾向于从长篇内容中获取语音搜索答案。
• 语音搜索结果简短准确，一般为 29 个字； 因此，优化语音搜索非常重要。
• 语言和内容编写方式也很重要，因为Google 语音搜索结果的平均水平是 9 年级水平。 这意味着填充词填充的浅层内容不是要走的路——相反，高价值的内容将进入搜索查询的顶部。
• 具有高社交参与度的优质内容在语音搜索中表现更好。 平均语音搜索结果有 1,199 次 Facebook 分享和 44 条推文。
• 在桌面上排名靠前的内容往往在语音搜索中排名靠前。 大约 75% 的语音搜索结果在该查询中排名前三。
• 7% 的谷歌语音搜索结果来自精选片段。
• 谷歌在很大程度上依赖于权威和可靠的域来获取结果，但没有那么多单独的页面。 Google Home 结果的平均 Ahrefs 域名评分为 76.8。

虽然 Schema 标记对于传统的 SEO 可能很重要，但它似乎对 Google 语音搜索没有明显的影响，因为只有 36.4% 的语音搜索结果来自使用 Schema 的页面。 超过 63% 的人根本不使用 Schema； 因此，Schema 可能不会在改善您的语音搜索 SEO 方面发挥关键作用。

修改现有网站设计以优化语音搜索

这些要点意味着，虽然传统的 SEO 方法可能不适用于语音搜索优化，但仍有一些重要的语音用户界面设计元素可供考虑，可以提高语音搜索优化的机会。

例如，拥有一个加载速度更快的页面，其中包含带有精选片段的优质内容和高水平的社交参与度，这些都是可以帮助您在 Google 语音搜索中表现出色的关键因素。 此外，内容编写良好、清晰、精确且美观（并在传统桌面搜索中表现良好）的最佳网站设计可以针对语音搜索进行优化。

在为 Google 语音搜索创建内容和优化内容时，请务必牢记上述提示。 随着技术的进一步进步和对移动设备的更多访问，现在是内容营销人员修改其语音搜索 SEO 策略并针对 Google 语音搜索优化其网站设计的最佳时机。