Оптимизация голосового поиска в 2018 году - путь SEO к сердцу Google

Понимание голосового поиска SEO и оптимизации голосового поиска для хорошего рейтинга в голосовом поиске Google является стратегическим и крайне необходимым для любого контент-маркетолога. К счастью, есть несколько советов, которые помогут маркетологам оптимизировать свой контент для голосового поиска, а также помогут потребителям найти именно то, что они ищут, используя голосовые команды.

Традиционная поисковая оптимизация (SEO) использовалась многими поисковыми маркетологами и производителями контента для увеличения посещаемости своих веб-сайтов, а также для охвата более широкой целевой аудитории. В то время как контент-маркетологи исследовали традиционные способы использования SEO через такие поисковые системы, как Yahoo, Google и другие, многим еще предстоит изучить потенциал и возможности оптимизации голосового поиска.

Среди тенденций, разворачивающихся в 2018 году, использование оптимизации голосового поиска будет продолжать расти, поскольку все больше и больше пользователей предпочитают использовать цифровых помощников и приложения для голосовых команд для обработки своих поисковых запросов. Кроме того, такие приложения, как Siri от Apple, Cortana от Microsoft, Google Assistant и Amazon Alexa, значительно упрощают пользователям использование голосовых команд и взаимодействие со своими мобильными устройствами в любое время и в любом месте.

Понимая оптимизацию голосового поиска, маркетологи могут помочь поисковикам найти именно то, что они ищут, с помощью голосовых команд. Потенциал этой технологии не нов; однако с дальнейшими улучшениями пользователи могут чувствовать себя более комфортно, получая желаемые результаты с помощью команд голосового поиска.

Что такое оптимизация голосового поиска и как она работает?

Оптимизация голосового поиска (VSO) - это метод, цель которого сосредоточена на максимальном увеличении количества посетителей веб-сайта или приложения за счет улучшения видимости и частоты предложений в результатах голосового поиска. Голосовой поиск можно использовать в Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana и других подобных интерактивных приложениях.

Голосовой поиск был реализован раньше - фактически, еще в 1952 году в Bell Laboratories, которая разработала «Одри», и когда IBM продемонстрировала «Shoebox» на Всемирной выставке в 1962 году. В то время как технология непрерывно улучшалась в течение последней половины Спустя столетие голосовой поиск стал настолько широким и доступным для всеобщего пользования, что только недавно. Для маркетолога сейчас как никогда важно понимать, как оптимизировать для голосового поиска методы, используемые голосовым поиском Google, особенно потому, что Google - одна из крупнейших поисковых систем. Можно сделать своими руками или воспользоваться услугами агентств поисковой оптимизации, но сначала давайте углубимся в процесс.

Кто использует команды голосового поиска?

Отчет Internet Trends Report показал, что в 2016 году 22 процента людей использовали голосовой поиск для поиска местной информации; однако это число значительно увеличилось, поскольку люди имеют больший доступ к мобильным устройствам и потому, что они чувствуют себя более комфортно, используя такие приложения, как Siri и голосовой поиск Google.

Согласно недавнему опросу Stone Temple Consulting, в ходе которого было опрошено 1000 человек об использовании голосовых команд, результаты показывают, что людям удобнее пользоваться голосовым поиском в общественных местах, особенно в возрасте от 25 до 34 лет. Кроме того, люди в возрасте от 35 до 44 чаще всего используют голосовой поиск. Самая большая группа пользователей голосового поиска также имеет доход более 50 000 долларов в год, а это означает, что те, кто использует голосовой поиск, также могут совершать покупки в электронной коммерции.

На приведенном ниже графике из Stone Temple сравниваются результаты за 2017 год с результатами за 2018 год по вопросу «Где люди используют голосовой поиск?». В то время как голосовой поиск сократился с 2017 по 2018 год для категории «дома один», его использование во всех других категориях увеличилось. Это изменение предполагает, что люди более комфортно и менее стесняются использовать команды голосового поиска и разговаривать по своим телефонам в общественных местах или в присутствии других.

Люди часто предпочитают использовать голосовой поиск вместо традиционных функций поиска, потому что он быстрый, точный, не требует ввода текста и они могут получать результаты устно через своих виртуальных помощников. Все эти причины делают голосовой поиск более удобным для пользователя, чем традиционные функции поиска, и технология будет только набирать обороты.

График ниже показывает, что 44 процента пользователей предпочитают использовать мобильный браузер в качестве первого варианта выполнения поиска, а 16 процентов предпочитают использовать голосовой поиск. Поскольку мобильный браузер всегда был традиционным методом выполнения поиска, маркетологи, понимая разницу между голосовым поиском и поиском в мобильном браузере, могут воспользоваться преимуществами голосового поиска в поисковых системах. А именно, растет спрос на голосовые команды, поскольку людям становится удобнее выполнять запросы голосового поиска в общественных местах.

С появлением новых технологий, таких как Amazon Alexa и Google Home, конкурирующих за внимание пользователей, рынок умных динамиков в конечном итоге будет иметь более выгодные цены для всех. В результате, по прогнозам Gartner, к 2020 году 75% домохозяйств в США будут иметь умные колонки, что сделает голосовой поиск SEO более важным для маркетологов, чем когда-либо прежде.

Ключевые факторы, которые улучшат SEO-рейтинг вашего голосового поиска

Недавнее исследование 10 000 результатов Google Home, проведенное Backlinko, показывает некоторые интересные идеи о том, как получить высокий рейтинг при оптимизации голосового поиска в Google.

• Скорость страницы является важным фактором, поскольку результаты голосового поиска поступают из более быстрой загрузки страниц. Средняя страница результатов голосового поиска загружается за 4,6 секунды, что на 52 процента быстрее, чем средняя страница.
• Наиболее важно, чтобы веб-сайты с HTTPS имели высокий рейтинг в голосовом поиске. 4 процента страниц результатов Google Home защищены с помощью HTTPS.
• Страницы с часто задаваемыми вопросами хорошо подходят для голосового поиска Google.
• Подробный контент, который хорошо написан, со средним количеством слов в 2312 слов, хорошо работает с поисковыми запросами, поскольку Google имеет тенденцию получать ответы на голосовой поиск из длинного контента.
• Результаты голосового поиска короткие и точные, как правило, по 29 словам; поэтому важно оптимизировать голосовой поиск.
• Язык и способ написания контента также важны, поскольку средний результат голосового поиска Google записывается на уровне 9-го класса. Это означает, что неглубокий контент, заполненный множеством слов, не подходит - вместо этого ценный контент будет попадать в верхнюю часть поискового запроса.
• Хороший контент с высоким уровнем социальной активности лучше работает при голосовом поиске. Средний результат голосового поиска - 1199 репостов в Facebook и 44 твита.
• Контент, который хорошо ранжируется на настольных компьютерах, обычно хорошо ранжируется в голосовом поиске. Примерно 75% результатов голосового поиска попадают в тройку лучших по этому запросу.
• 7% результатов голосового поиска Google поступают из избранных фрагментов.
• Google в значительной степени полагается на авторитетные и надежные домены для результатов, но не на отдельные страницы. Средний рейтинг домена Ahrefs для результатов Google Home составляет 76,8.

Хотя разметка схемы может быть важна для традиционного SEO, похоже, она не имеет заметного фактора для голосового поиска Google, поскольку только 36,4% результатов голосового поиска поступают со страниц, использующих схему. Более 63 процентов вообще не используют Schema; Следовательно, Schema может не сыграть ключевую роль в улучшении SEO вашего голосового поиска.

Изменение дизайна существующих веб-сайтов для оптимизации для голосового поиска

Эти выводы подразумевают, что, хотя традиционные методы SEO могут не работать для оптимизации голосового поиска, все же есть некоторые важные элементы дизайна голосового пользовательского интерфейса, которые могут повысить ваши шансы на оптимизацию голосового поиска.

Например, более быстрая загрузка страницы с хорошим контентом с избранным сниппетом и высокий уровень социальной активности - все это ключевые факторы, которые могут помочь вам хорошо работать с голосовым поиском Google. Кроме того, лучшие дизайны веб-сайтов с хорошо написанным, ясным, точным и эстетичным содержанием (и хорошо работают при традиционном поиске на рабочем столе) могут быть оптимизированы для голосового поиска.

Важно помнить об упомянутых советах при создании контента и его оптимизации для голосового поиска Google. С дальнейшим развитием технологий и расширением доступа к мобильным устройствам, сейчас идеальное время для контент-маркетологов изменить свою SEO-стратегию голосового поиска и оптимизировать дизайн своих веб-сайтов для голосового поиска Google.