2018'de Sesli Arama Optimizasyonu – Google'ın Kalbine SEO Yolu

Google sesli aramada iyi bir sıralama elde etmek için sesli arama SEO'sunu ve sesli arama optimizasyonunu anlamak, herhangi bir içerik pazarlamacısı için stratejik ve çok ihtiyaç duyulan bir şeydir. Neyse ki, pazarlamacıların içeriklerini sesli arama için optimize etmelerine yardımcı olacak ve tüketicilerin sesli komutları kullanırken tam olarak aradıklarını bulmalarına yardımcı olacak birkaç ipucu var.

Geleneksel arama motoru optimizasyonu (SEO), birçok arama pazarlamacısı ve içerik üreticisi tarafından web sitelerine gelen trafiği artırmak ve daha geniş bir hedef kitleye ulaşmak için kullanılmıştır. İçerik pazarlamacıları, Yahoo, Google ve daha fazlası gibi arama motorları aracılığıyla SEO'nun geleneksel kullanımlarını araştırırken, birçoğu henüz sesli arama optimizasyonunun potansiyellerini ve yeteneklerini keşfetmedi.

2018'de ortaya çıkan trendler arasında, giderek daha fazla kullanıcı arama sorgularını işlemek için dijital asistanları ve sesli komut uygulamalarını kullanmayı tercih ettikçe sesli arama optimizasyonunun kullanımı artmaya devam edecek. Ayrıca Apple'ın Siri'si, Microsoft'un Cortana'sı, Google Assistant ve Amazon Alexa gibi uygulamalar, kullanıcıların sesli komut kullanmasını ve mobil cihazlarıyla her zaman ve her yerde etkileşim kurmasını çok daha kolay hale getiriyor.

Pazarlamacılar, sesli arama optimizasyonunu anlayarak, arama yapanların sesli komutlar aracılığıyla tam olarak aradıklarını bulmalarına yardımcı olabilir. Bu teknolojideki potansiyel yeni değil; ancak daha fazla iyileştirme ile kullanıcılar, istedikleri sonuçları sesli arama komutlarıyla alacakları konusunda daha rahat hissedebilirler.

Sesli Arama Optimizasyonu Nedir ve Nasıl Çalışır?

Sesli arama optimizasyonu (VSO), amacın, sesli arama sonuçlarında görünürlüğü ve öneri oranını iyileştirerek bir web sitesi veya uygulamanın ziyaretçi sayısını en üst düzeye çıkarmaya odaklandığı bir yöntemdir. Sesli arama, Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana ve diğer benzer etkileşimli uygulamalara uygulanarak kullanılabilir.

Sesli arama daha önce uygulanmıştı – aslında, “Audrey”i tasarlayan Bell Laboratuvarları'nda 1952 gibi erken bir tarihte ve IBM, 1962'de Dünya Fuarı'nda “Shoebox”ı sergilediğinde. Yüzyılda, ancak son zamanlarda bu kadar büyük ölçekli ve kamu tüketimine açık sesli arama yapıldı. Bir pazarlamacı olarak, özellikle Google en büyük arama motorlarından biri olduğu için, Google sesli arama tarafından kullanılan yöntemleri sesli arama için nasıl optimize edeceğinizi anlamak artık her zamankinden daha önemli. Kendin Yap veya arama motoru optimizasyon ajanslarının hizmetlerini kullanabilirsiniz, ancak önce süreci inceleyelim.

Sesli Arama Komutlarını Kimler Kullanır?

İnternet Eğilimleri Raporu, 2016'da insanların yüzde 22'sinin yerel bilgileri bulmak için sesli aramaları kullandığını; Ancak, insanların mobil cihazlara daha fazla erişimi olduğu ve Siri ve Google sesli arama gibi uygulamaları kullanırken kendilerini daha rahat hissettikleri için bu sayı önemli ölçüde arttı.

1000 kişiyle sesli komut kullanımı konusunda anket yapan Stone Temple Consulting tarafından yakın zamanda yapılan bir ankete göre, sonuçlar insanların sesli aramayı halka açık yerlerde, özellikle de 25 ila 34 yaşları arasında daha rahat kullandıklarını gösteriyor. Ayrıca, 35 ila 35 yaş arasındaki kişiler 44 en çok sesli aramayı kullanır. Sesli aramayı kullanan en büyük grup aynı zamanda yılda 50.000 doların üzerinde bir gelire sahip, yani sesli aramayı kullananların e-ticaret satın almalarını da tamamlaması muhtemel.

Stone Temple'dan alınan aşağıdaki grafik, "İnsanlar sesli aramayı nerede kullanıyor?" sorusu için 2017'nin sonuçlarını 2018 sonuçlarıyla karşılaştırıyor. Sesli arama, “evde tek başına” kategorisi için 2017'den 2018'e düşerken, diğer tüm kategorilerde kullanımı arttı. Bu değişiklik, insanların sesli arama komutlarını kullanma ve telefonlarına halka açık yerlerde veya başkalarının önünde konuşma konusunda daha rahat ve daha az bilinçli olduklarını gösteriyor.

İnsanlar, hızlı, doğru, yazma gerektirmediği ve sonuçları sanal asistanları aracılığıyla sözlü olarak alabildikleri için genellikle geleneksel arama işlevleri yerine sesli aramayı kullanmayı tercih eder. Tüm bu nedenler, sesli aramayı geleneksel arama işlevlerinden daha kullanıcı dostu kılıyor ve teknoloji yalnızca yükselmeye devam edecek.

Aşağıdaki grafik, kullanıcıların yüzde 44'ünün arama yapmak için ilk tercihi olarak bir mobil tarayıcı kullanmayı, yüzde 16'sının ise sesli aramayı kullanmayı tercih ettiğini gösteriyor. Mobil tarayıcı her zaman arama yapmanın geleneksel yöntemi olduğundan, sesli arama ile mobil tarayıcı araması arasındaki farkı anlayarak, pazarlamacılar sesli arama SEO'sunun avantajlarından yararlanabilir. Yani, insanlar sesli arama sorgularını halka açık yerlerde yapmak konusunda daha rahat hale geldikçe, sesli komutlara olan talepte bir artış var.

Kullanıcıların dikkatini çekmek için rekabet eden Amazon Alexa ve Google Home gibi daha fazla teknolojiyle, akıllı hoparlör pazarı sonunda herkes için daha iyi fiyatlara sahip olacaktır. Sonuç olarak Gartner, 2020 yılına kadar ABD'deki hanelerin %75'inin akıllı hoparlöre sahip olacağını ve sesli arama SEO'sunu pazarlamacılar için her zamankinden daha önemli hale getireceğini tahmin ediyor.

Sesli Arama SEO Sıralamanızı İyileştirecek Temel Faktörler

Backlinko'nun 10.000 Google Home sonucu üzerine yakın zamanda yapılan bir araştırma, Google'da sesli arama optimizasyonunda nasıl iyi sıralanabileceğine dair bazı ilginç bilgiler gösteriyor.

• Sesli arama sonuçları daha hızlı yüklenen sayfalardan geldiğinden sayfa hızı önemli bir faktördür. Ortalama sesli arama sonucu sayfası, ortalama sayfadan yüzde 52 daha hızlı olan 4,6 saniyede yüklenir.
• En önemlisi, sesli aramada iyi bir sıralama için HTTPS'li web siteleri şarttır. Google Home sonuç sayfalarının yüzde 4'ü HTTPS ile güvence altına alınmıştır.
• SSS içeren sayfalar google sesli aramada iyi performans gösterir.
• Ortalama 2.312 kelimelik bir kelime sayısıyla iyi yazılmış uzun biçimli içerik, Google sesli arama yanıtlarını uzun biçimli içerikten alma eğiliminde olduğundan , arama sorgularında iyi performans gösterir.
• Sesli arama sonuçları genellikle 29 kelime ile kısa ve kesindir; bu nedenle, sesli arama için optimize etmek önemlidir.
• Ortalama Google sesli arama sonucu 9. sınıf düzeyinde yazıldığından, dil ve içeriğin yazılma şekli de önemlidir . Bu, kelime doldurma ile dolu sığ içeriğin gidilecek yol olmadığı anlamına gelir - bunun yerine, yüksek değerli içerik, arama sorgusunun en üstüne çıkacaktır.
• Yüksek düzeyde sosyal etkileşime sahip iyi içerik, sesli aramada daha iyi performans gösterir. Ortalama sesli arama sonucunda 1.199 Facebook paylaşımı ve 44 Tweet var.
• Masaüstünde iyi sıralanan içerik, sesli aramada iyi sıralanma eğilimindedir. Sesli arama sonuçlarının yaklaşık yüzde 75'i bu sorgu için ilk 3'te yer alıyor.
• Google sesli arama sonuçlarının yüzde 7'si Öne Çıkan Parçacıklardan geldi.
• Google, sonuçlar için büyük ölçüde yetkili ve güvenilir alan adlarına güvenir, ancak çok fazla ayrı sayfaya güvenmez. Bir Google Home sonucunun ortalama Ahrefs Etki Alanı Derecelendirmesi 76.8'dir.

Şema biçimlendirmeleri geleneksel SEO için önemli olsa da, sesli arama sonuçlarının yalnızca yüzde 36,4'ü Şema kullanan sayfalardan geldiğinden Google sesli arama için fark edilir bir faktörü yok gibi görünüyor. Yüzde 63'ten fazlası Schema'yı hiç kullanmıyor; bu nedenle, Şema sesli arama SEO'nuzu geliştirmede önemli bir rol oynamayabilir.

Sesli Aramayı Optimize Etmek için Mevcut Web Sitesi Tasarımlarını Değiştirme

Bu çıkarımlar, geleneksel SEO yöntemlerinin sesli arama optimizasyonu için iyi çalışmayabileceği anlamına gelse de, sesli arama optimizasyonu şansınızı artırabilecek bazı önemli sesli kullanıcı arayüzü tasarım öğelerinin hala göz önünde bulundurulması gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, öne çıkan bir snippet ile iyi içeriğe sahip daha hızlı yüklenen bir sayfaya ve yüksek düzeyde sosyal etkileşime sahip olmak, Google sesli arama için iyi performans göstermenize yardımcı olabilecek tüm önemli faktörlerdir. Ayrıca, iyi yazılmış, net, kesin ve estetik açıdan hoş (ve geleneksel bir masaüstü aramasında iyi performans gösteren) içeriğe sahip en iyi web sitesi tasarımları sesli arama için optimize edilebilir.

İçerik oluştururken ve Google sesli arama için optimize ederken bahsedilen ipuçlarını akılda tutmak önemlidir. Teknolojideki daha fazla ilerleme ve mobil cihazlara daha fazla erişim ile, içerik pazarlamacılarının sesli arama SEO stratejilerini değiştirmeleri ve web sitesi tasarımlarını Google sesli arama için optimize etmeleri için şu an mükemmel bir zaman.