Optymalizacja wyszukiwania głosowego w 2018 roku – droga SEO do serca Google

Zrozumienie SEO wyszukiwania głosowego i optymalizacji wyszukiwania głosowego w celu uzyskania dobrej pozycji w wyszukiwarce głosowej Google jest strategiczne i bardzo potrzebne każdemu marketerowi treści. Na szczęście istnieje kilka wskazówek, które pomogą marketerom zoptymalizować swoje treści pod kątem wyszukiwania głosowego, a także pomóc konsumentom znaleźć dokładnie to, czego szukają, używając poleceń głosowych.

Tradycyjna optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest wykorzystywana przez wielu marketerów w wyszukiwarkach i producentów treści w celu zwiększenia ruchu na ich stronach internetowych, a także dotarcia do większej grupy docelowej. Podczas gdy marketerzy treści badali tradycyjne zastosowania SEO za pośrednictwem wyszukiwarek, takich jak Yahoo, Google i innych, wielu z nich musi jeszcze zbadać potencjał i możliwości optymalizacji wyszukiwania głosowego.

Wśród trendów pojawiających się w 2018 r. wykorzystanie optymalizacji wyszukiwania głosowego będzie nadal rosło, ponieważ coraz więcej użytkowników woli korzystać z cyfrowych asystentów i aplikacji do poleceń głosowych do obsługi zapytań. Ponadto aplikacje takie jak Siri firmy Apple, Cortana firmy Microsoft, Asystent Google i Amazon Alexa znacznie ułatwiają użytkownikom korzystanie z poleceń głosowych i interakcję z urządzeniami mobilnymi w dowolnym miejscu i czasie.

Dzięki zrozumieniu optymalizacji wyszukiwania głosowego marketerzy mogą pomóc wyszukiwarkom znaleźć dokładnie to, czego szukają, za pomocą poleceń głosowych. Potencjał tej technologii nie jest nowy; jednak dzięki dalszym usprawnieniom użytkownicy mogą czuć się bardziej komfortowo, że uzyskają żądane wyniki za pomocą poleceń wyszukiwania głosowego.

Co to jest optymalizacja wyszukiwania głosowego i jak to działa?

Optymalizacja wyszukiwania głosowego (VSO) to metoda, w której intencją jest maksymalizacja liczby odwiedzających witrynę lub aplikację poprzez poprawę widoczności i wskaźnika sugestii w wynikach wyszukiwania głosowego. Wyszukiwanie głosowe może być stosowane w Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana i innych podobnych aplikacjach interaktywnych.

Wyszukiwanie głosowe zostało wdrożone już wcześniej – w rzeczywistości już w 1952 roku w Bell Laboratories, które zaprojektowały „Audrey” i kiedy IBM zaprezentował „Shoebox” na Światowych Targach w 1962 roku. Chociaż technologia stale się poprawiała przez ostatnią połowę Sto lat, dopiero niedawno wyszukiwanie głosowe zostało uruchomione na tak dużą skalę i jest dostępne do użytku publicznego. Jako marketer jest teraz ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej, aby zrozumieć, jak zoptymalizować metody wyszukiwania głosowego używane przez Google, szczególnie dlatego, że Google jest jedną z największych wyszukiwarek. Możesz zrobić majsterkowanie lub skorzystać z usług agencji optymalizacji wyszukiwarek, ale najpierw zagłębimy się w proces.

Kto używa poleceń wyszukiwania głosowego?

Raport o trendach internetowych wykazał, że w 2016 r. 22 procent osób korzystało z wyszukiwania głosowego w celu znalezienia informacji lokalnych; jednak liczba ta znacznie wzrosła, ponieważ ludzie mają większy dostęp do urządzeń mobilnych i czują się bardziej komfortowo, korzystając z aplikacji, takich jak Siri i wyszukiwanie głosowe Google.

Według niedawnej ankiety przeprowadzonej przez Stone Temple Consulting, która przeprowadziła ankietę wśród 1000 osób na temat korzystania przez nich z poleceń głosowych, wyniki pokazują, że ludzie czują się bardziej komfortowo przy korzystaniu z wyszukiwania głosowego w miejscach publicznych – zwłaszcza w wieku od 25 do 34 lat. Ponadto osoby w wieku od 35 do 44 najczęściej korzysta z wyszukiwania głosowego. Największa grupa użytkowników wyszukiwania głosowego ma również dochód powyżej 50 000 USD rocznie, co oznacza, że ​​osoby korzystające z wyszukiwania głosowego prawdopodobnie również dokonają zakupów w handlu elektronicznym.

Poniższy wykres z Stone Temple porównuje wyniki z 2017 r. z wynikami z 2018 r. dla pytania „Gdzie ludzie korzystają z wyszukiwania głosowego?”. Chociaż wyszukiwanie głosowe spadło od 2017 do 2018 roku w kategorii „sam w domu”, użycie go wzrosło we wszystkich innych kategoriach. Ta zmiana sugeruje, że ludzie czują się bardziej komfortowo i mniej skrępowani, jeśli chodzi o używanie poleceń wyszukiwania głosowego i mówienie do telefonu w miejscach publicznych lub przed innymi.

Ludzie często wolą używać wyszukiwania głosowego zamiast tradycyjnych funkcji wyszukiwania, ponieważ jest ono szybkie, dokładne, nie wymaga pisania i mogą otrzymać wyniki ustnie za pośrednictwem swoich wirtualnych asystentów. Wszystkie te powody sprawiają, że wyszukiwanie głosowe jest bardziej przyjazne dla użytkownika niż tradycyjne funkcje wyszukiwania, a technologia będzie nadal się rozwijać.

Poniższy wykres pokazuje, że 44 procent użytkowników woli używać przeglądarki mobilnej jako pierwszego wyboru podczas wyszukiwania, a 16 procent woli korzystać z wyszukiwania głosowego. Ponieważ przeglądarka mobilna zawsze była tradycyjną metodą wyszukiwania, dzięki zrozumieniu różnicy między wyszukiwaniem głosowym a wyszukiwaniem w przeglądarce mobilnej marketerzy mogą skorzystać z SEO wyszukiwania głosowego. Mianowicie, rośnie zapotrzebowanie na polecenia głosowe, ponieważ ludzie czują się bardziej komfortowo przy wykonywaniu zapytań głosowych w miejscach publicznych.

Przy większej liczbie technologii, takich jak Amazon Alexa i Google Home, konkurujących o uwagę użytkowników, rynek inteligentnych głośników ostatecznie miałby lepsze ceny dla wszystkich. W rezultacie firma Gartner przewiduje, że do 2020 r. 75% gospodarstw domowych w USA będzie miało inteligentny głośnik, co sprawi, że SEO wyszukiwania głosowego będzie dla marketerów ważniejsze niż kiedykolwiek wcześniej.

Kluczowe czynniki, które poprawią Twój ranking SEO w wyszukiwaniu głosowym

Niedawne badanie przeprowadzone przez Backlinko na temat 10 000 wyników Google Home pokazuje kilka interesujących spostrzeżeń na temat tego, jak dobrze pozycjonować się pod kątem optymalizacji wyszukiwania głosowego w Google.

• Szybkość strony jest istotnym czynnikiem, ponieważ wyniki wyszukiwania głosowego pochodzą z szybciej ładujących się stron. Średnia strona wyników wyszukiwania głosowego ładuje się w 4,6 sekundy, czyli o 52 procent szybciej niż przeciętna strona.
• Co najważniejsze, strony internetowe z HTTPS są niezbędne, aby uzyskać dobrą pozycję w wyszukiwaniu głosowym. 4% stron wyników Google Home jest zabezpieczonych protokołem HTTPS.
• Strony z najczęstszymi pytaniami sprawdzają się dobrze w wyszukiwaniu głosowym Google.
• Długa treść, która jest dobrze napisana, a średnia liczba słów wynosi 2312 słów, sprawdza się dobrze w zapytaniach wyszukiwania, ponieważ Google ma tendencję do pozyskiwania odpowiedzi głosowych na podstawie długich treści.
• Wyniki wyszukiwania głosowego są krótkie i precyzyjne na ogół 29 słów; dlatego ważna jest optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego.
• Język i sposób pisania treści są również ważne, ponieważ przeciętny wynik wyszukiwania głosowego Google jest pisany na poziomie 9. klasy. Oznacza to, że płytka treść wypełniona nadzieniem słów nie jest właściwą drogą — zamiast tego treści o wysokiej wartości trafią na górę zapytania.
• Dobra treść o wysokim poziomie zaangażowania społecznościowego lepiej sprawdza się w wyszukiwaniu głosowym. Przeciętny wynik wyszukiwania głosowego to 1199 udostępnień na Facebooku i 44 tweety.
• Treści, które mają dobrą pozycję na pulpicie, zwykle mają dobrą pozycję w wyszukiwaniu głosowym. Około 75 procent wyników wyszukiwania głosowego plasuje się w pierwszej trójce dla tego zapytania.
• 7 procent wyników wyszukiwania głosowego Google pochodziło z Featured Snippets.
• Google w dużej mierze polega na autorytatywnych i niezawodnych domenach w celu uzyskania wyników, ale nie na tak wielu pojedynczych stronach. Średnia ocena domeny Ahrefs dla wyniku Google Home wynosi 76,8.

Chociaż znaczniki schematu mogą być ważne dla tradycyjnego SEO, wydaje się, że nie ma to zauważalnego czynnika w wyszukiwaniu głosowym Google, ponieważ tylko 36,4 procent wyników wyszukiwania głosowego pochodzi ze stron korzystających ze schematu. Ponad 63 procent w ogóle nie korzysta ze schematu; dlatego schemat może nie odgrywać kluczowej roli w poprawie SEO wyszukiwania głosowego.

Modyfikowanie istniejących projektów stron internetowych w celu optymalizacji pod kątem wyszukiwania głosowego

Te wnioski sugerują, że chociaż tradycyjne metody SEO mogą nie działać dobrze w przypadku optymalizacji wyszukiwania głosowego, nadal należy wziąć pod uwagę kilka ważnych elementów projektowania interfejsu użytkownika głosowego, które mogą zwiększyć Twoje szanse na optymalizację wyszukiwania głosowego.

Na przykład szybsze ładowanie strony z dobrą treścią z polecanym fragmentem i wysoki poziom zaangażowania społecznościowego to kluczowe czynniki, które mogą pomóc Ci osiągnąć dobre wyniki w wyszukiwaniu głosowym Google. Ponadto najlepsze projekty stron internetowych z treścią, która jest dobrze napisana, przejrzysta, dokładna i estetyczna (i dobrze sprawdza się w tradycyjnym wyszukiwaniu na komputerze), można zoptymalizować pod kątem wyszukiwania głosowego.

Należy pamiętać o wspomnianych wskazówkach podczas tworzenia treści i optymalizacji ich pod kątem wyszukiwania głosowego Google. Wraz z dalszym postępem technologicznym i większym dostępem do urządzeń mobilnych, teraz jest idealny czas, aby marketerzy treści zmodyfikowali swoją strategię SEO wyszukiwania głosowego i zoptymalizowali projekty stron internetowych pod kątem wyszukiwania głosowego Google.