Optimizarea căutării vocale în 2018 – SEO Way to Google`s Heart

Înțelegerea căutării vocale SEO și optimizarea căutării vocale pentru a se clasa bine în căutarea vocală Google este strategică și foarte necesară pentru orice agent de marketing de conținut. Din fericire, există câteva sfaturi pentru a-i ajuta pe marketeri să-și optimizeze conținutul pentru căutarea vocală, precum și pentru a ajuta consumatorii să găsească exact ceea ce caută atunci când folosesc comenzile vocale.

Optimizarea tradițională pentru motoarele de căutare (SEO) a fost folosită de mulți agenți de marketing și producători de conținut pentru a crește traficul către site-urile lor web, precum și pentru a ajunge la un public țintă mai mare. În timp ce agenții de marketing de conținut au explorat utilizările tradiționale ale SEO prin motoarele de căutare precum Yahoo, Google și altele, mulți nu au explorat încă potențialele și capacitățile optimizării căutării vocale.

Printre tendințele care se desfășoară în 2018, utilizarea optimizării căutării vocale va continua să crească, deoarece tot mai mulți utilizatori preferă să folosească asistenți digitali și aplicații de comandă vocală pentru a-și gestiona interogările de căutare. În plus, aplicații precum Siri de la Apple, Cortana de la Microsoft, Google Assistant și Amazon Alexa le facilitează utilizatorilor să folosească comanda vocală și să interacționeze cu dispozitivele lor mobile oricând și oriunde.

Înțelegând optimizarea căutării vocale, agenții de marketing îi pot ajuta pe cei care caută exact ceea ce caută prin comenzi vocale. Potențialul acestei tehnologii nu este nou; cu toate acestea, cu îmbunătățiri suplimentare, utilizatorii se pot simți mai confortabil că vor obține rezultatele dorite prin comenzile de căutare vocală.

Ce este optimizarea căutării vocale și cum funcționează?

Optimizarea căutării vocale (VSO) este o metodă în care intenția se concentrează pe maximizarea numărului de vizitatori ai unui site web sau a unei aplicații prin îmbunătățirea vizibilității și a ratei de sugestie în rezultatele căutării vocale. Căutarea vocală poate fi utilizată aplicată la Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana și alte aplicații interactive similare.

Căutarea vocală a fost implementată înainte – de fapt, încă din 1952 în Laboratoarele Bell care au proiectat „Audrey” și când IBM a prezentat „Cutia de pantofi” la Târgul Mondial din 1962. În timp ce tehnologia sa îmbunătățit continuu în ultima jumătate a anului. un secol, doar recent căutarea vocală a luat-o la scară largă și este disponibilă pentru consumul public. În calitate de agent de marketing, acum este mai important decât oricând să înțelegeți cum să optimizați pentru căutarea vocală metodele utilizate de căutarea vocală Google, în special pentru că Google este unul dintre cele mai mari motoare de căutare existente. Poți să faci bricolaj sau să folosești serviciile agențiilor de optimizare a motoarelor de căutare, dar mai întâi haideți să pătrundem în acest proces.

Cine folosește comenzile de căutare vocală?

Internet Trends Report a constatat că în 2016, 22% dintre oameni folosesc căutările vocale pentru a găsi informații locale; cu toate acestea, acest număr a crescut semnificativ pe măsură ce oamenii au mai mult acces la dispozitivele mobile și pentru că se simt mai confortabil folosind aplicații precum Siri și căutarea vocală Google.

Potrivit unui sondaj recent realizat de Stone Temple Consulting, care a chestionat 1000 de persoane cu privire la utilizarea comenzilor vocale, rezultatele arată că oamenii sunt mai confortabil să utilizeze căutarea vocală în public – în special cei cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani. În plus, persoanele cu vârste cuprinse între 35 și 34 de ani. 44 folosesc cel mai mult căutarea vocală. Cel mai mare grup de utilizatori ai căutării vocale au, de asemenea, un venit de peste 50.000 USD pe an, ceea ce înseamnă că cei care folosesc căutări vocale sunt probabil să finalizeze și achiziții de comerț electronic.

Graficul de mai jos, de la Stone Temple, compară rezultatele din 2017 cu rezultatele din 2018 pentru întrebarea „Unde folosesc oamenii căutarea vocală?”. În timp ce căutarea vocală a scăzut din 2017 până în 2018 pentru categoria „singur acasă”, utilizarea acesteia a crescut în toate celelalte categorii. Această schimbare sugerează că oamenii sunt mai confortabili și mai puțin conștienți de utilizarea comenzilor de căutare vocală și de a vorbi în telefoane în locuri publice sau în fața altora.

Oamenii preferă adesea să folosească căutarea vocală în locul funcțiilor tradiționale de căutare, deoarece este rapidă, precisă, nu implică tastarea și pot primi rezultatele oral prin asistenții lor virtuali. Toate aceste motive fac căutarea vocală mai ușor de utilizat decât funcțiile de căutare tradiționale, iar tehnologia va continua doar să se înregistreze.

Graficul de mai jos arată că 44% dintre utilizatori preferă să folosească un browser mobil ca primă alegere pentru a efectua căutări, iar 16% preferă să utilizeze căutarea vocală. Deoarece browserul mobil a fost întotdeauna metoda tradițională de efectuare a căutărilor, prin înțelegerea diferenței dintre căutarea vocală și căutarea prin browser mobil, agenții de marketing pot profita de utilizarea căutării vocale SEO. Și anume, există o creștere a cererii pentru comenzi vocale, pe măsură ce oamenii devin mai confortabili să efectueze interogări de căutare vocală în public.

Cu mai multe tehnologii precum Amazon Alexa și Google Home care concurează pentru atenția utilizatorilor, piața difuzoarelor inteligente ar avea în cele din urmă prețuri mai bune pentru toată lumea. Drept urmare, Gartner prezice că 75% dintre gospodăriile din SUA vor avea difuzoare inteligente până în 2020, ceea ce face că căutarea vocală SEO este mai importantă decât oricând înainte.

Factori cheie care îți vor îmbunătăți clasarea SEO în căutarea vocală

Un studiu recent de cercetare privind 10.000 de rezultate Google Home de către Backlinko arată câteva perspective interesante despre cum să vă clasați bine pentru optimizarea căutării vocale pe Google.

• Viteza paginii este un factor semnificativ, deoarece rezultatele căutării vocale provin din pagini cu încărcare mai rapidă. Pagina medie cu rezultatele căutării vocale se încarcă în 4,6 secunde, ceea ce este cu 52% mai rapid decât pagina medie.
• Cel mai important, site-urile web cu HTTPS sunt obligatorii pentru a se clasa bine cu căutarea vocală. 4% din paginile de rezultate Google Home sunt securizate cu HTTPS.
• Paginile cu întrebări frecvente au rezultate bune la căutarea vocală pe Google.
• Conținutul de formă lungă, care este bine scris, cu un număr mediu de cuvinte de 2.312 cuvinte, are rezultate bune prin interogările de căutare, deoarece Google tinde să obțină răspunsuri de căutare vocală din conținutul de formă lungă.
• Rezultatele căutării vocale sunt scurte și precise, în general, la 29 de cuvinte; prin urmare, este important să optimizați pentru căutarea vocală.
• Limba și modul în care este scris conținutul sunt, de asemenea, importante, deoarece rezultatul mediu al căutării vocale Google este scris la un nivel de clasa a 9-a. Aceasta înseamnă că conținutul superficial plin de umplutură de cuvinte nu este calea de urmat – în schimb, conținutul de mare valoare va ajunge în partea de sus a interogării de căutare.
• Conținutul bun cu niveluri ridicate de implicare socială are performanțe mai bune în căutarea vocală. Rezultatul mediu al căutării vocale are 1.199 de distribuiri pe Facebook și 44 de tweet-uri.
• Conținutul care se clasează bine pe desktop tinde să se claseze bine în căutarea vocală. Aproximativ 75% din rezultatele căutării vocale se clasează în primele 3 pentru acea interogare.
• 7% din rezultatele căutării vocale pe Google au provenit din Featured Snippets.
• Google se bazează în mare măsură pe domenii de încredere și de încredere pentru rezultate, dar nu atât de multe pagini individuale. Evaluarea medie a domeniului Ahrefs a unui rezultat Google Home este 76,8.

Deși marcajele Schema ar putea fi importante pentru SEO tradițional, se pare că nu are un factor vizibil pentru căutarea vocală Google, deoarece doar 36,4% din rezultatele căutării vocale provin din pagini care utilizează Schema. Peste 63 la sută nu folosesc Schema deloc; prin urmare, Schema ar putea să nu joace un rol cheie în îmbunătățirea SEO a căutării vocale.

Modificarea designurilor site-urilor existente pentru a fi optimizate pentru căutarea vocală

Aceste concluzii implică faptul că, în timp ce metodele tradiționale SEO ar putea să nu funcționeze bine pentru optimizarea căutării vocale, există încă câteva elemente importante de proiectare a interfeței cu utilizatorul vocal de luat în considerare, care ar putea îmbunătăți șansele dvs. de optimizare a căutării vocale.

De exemplu, a avea o pagină de încărcare mai rapidă, cu conținut bun, cu un fragment special și un nivel ridicat de implicare socială sunt toți factori cheie care vă pot ajuta să aveți performanțe bune pentru căutarea vocală Google. În plus, cele mai bune design-uri de site-uri web cu conținut bine scris, clar, precis și plăcut din punct de vedere estetic (și performanțe bune într-o căutare tradițională pe desktop) pot fi optimizate pentru căutarea vocală.

Este important să țineți cont de sfaturile menționate atunci când creați conținut și îl optimizați pentru căutarea vocală Google. Cu progrese suplimentare în tehnologie și mai mult acces la dispozitivele mobile, acum este momentul perfect pentru ca agenții de marketing de conținut să-și modifice strategia SEO de căutare vocală și să-și optimizeze designul site-urilor web pentru căutarea vocală Google.