2018년 음성 검색 최적화 – SEO Way to Google's Heart

Google 음성 검색에서 좋은 순위를 얻기 위해 음성 검색 SEO 및 음성 검색 최적화를 이해하는 것은 모든 콘텐츠 마케터에게 전략적이며 매우 필요합니다. 다행히도 마케터가 음성 검색을 위해 콘텐츠를 최적화하고 소비자가 음성 명령을 사용할 때 원하는 것을 정확하게 찾도록 돕는 몇 가지 팁이 있습니다.

기존의 검색 엔진 최적화(SEO)는 많은 검색 마케터와 콘텐츠 제작자가 웹사이트 트래픽을 늘리고 더 많은 타겟 고객에게 도달하기 위해 사용했습니다. 콘텐츠 마케터는 Yahoo, Google 등과 같은 검색 엔진을 통해 SEO의 전통적인 사용법을 탐색했지만 많은 사람들은 음성 검색 최적화의 잠재력과 기능을 아직 탐색하지 못했습니다.

2018년에 전개되는 트렌드 중 음성 검색 최적화의 사용은 점점 더 많은 사용자가 검색 쿼리를 처리하기 위해 디지털 비서 및 음성 명령 앱을 사용하는 것을 선호함에 따라 계속 증가할 것입니다. 또한 Apple의 Siri, Microsoft의 Cortana, Google Assistant 및 Amazon Alexa와 같은 애플리케이션을 통해 사용자는 음성 명령을 사용하고 언제 어디서나 모바일 장치와 상호 작용할 수 있습니다.

음성 검색 최적화를 이해함으로써 마케터는 검색자가 음성 명령을 통해 원하는 것을 정확하게 찾도록 도울 수 있습니다. 이 기술의 잠재력은 새로운 것이 아닙니다. 그러나 추가 개선으로 사용자는 음성 검색 명령을 통해 원하는 결과를 얻을 수 있다는 것을 더 편안하게 느낄 수 있습니다.

음성 검색 최적화란 무엇이며 어떻게 작동합니까?

VSO(음성 검색 최적화)는 음성 검색 결과의 가시성 및 제안률을 개선하여 웹 사이트 또는 앱의 방문자 수를 극대화하는 데 의도를 집중하는 방법입니다. 음성 검색은 Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana 및 기타 유사한 대화형 응용 프로그램에 적용할 수 있습니다.

음성 검색은 이미 1952년에 "Audrey"를 디자인한 Bell Laboratories에서 그리고 IBM이 1962년 세계 박람회에서 "Shoebox"를 선보였을 때 구현되었습니다. 기술은 지난 절반 동안 지속적으로 개선되어 왔습니다. 100년이 지난 지금에서야 음성 검색이 대규모로 대중화되어 대중이 사용할 수 있게 되었습니다. 마케터로서, 특히 Google은 가장 큰 검색 엔진 중 하나이기 때문에 Google 음성 검색에서 사용하는 방법 을 음성 검색 에 최적화 하는 방법을 이해하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. DIY를 하거나 검색 엔진 최적화 대행사의 서비스를 이용할 수 있지만 먼저 그 과정을 파헤쳐 보겠습니다.

누가 음성 검색 명령을 사용합니까?

인터넷 동향 보고서에 따르면 2016년에 22%의 사람들이 지역 정보를 찾기 위해 음성 검색을 사용했습니다. 그러나 사람들이 모바일 장치에 더 많이 액세스하고 Siri 및 Google 음성 검색과 같은 응용 프로그램을 더 편안하게 사용하기 때문에 이 숫자는 크게 증가했습니다.

Stone Temple Consulting이 최근 1000명의 음성 명령 사용을 대상으로 설문 조사한 결과에 따르면 사람들은 특히 25~34세 사이의 사람들이 공공 장소에서 음성 검색을 더 편안하게 사용하는 것으로 나타났습니다. 또한 35~35세 사이의 사람들은 44명이 음성 검색을 가장 많이 활용합니다. 음성 검색의 가장 큰 사용자 그룹은 연간 $50,000 이상의 소득을 가지고 있습니다. 이는 음성 검색을 사용하는 사용자도 전자 상거래 구매를 완료할 가능성이 있음을 의미합니다.

Stone Temple의 아래 그래프는 "사람들은 음성 검색을 어디에서 사용합니까?"라는 질문에 대한 2017년 결과와 2018년 결과를 비교합니다. 2017년에서 2018년으로 '집에서 혼자' 카테고리의 음성 검색이 감소한 반면, 다른 모든 카테고리에서는 사용이 증가했습니다. 이러한 변화는 사람들이 공공 장소나 다른 사람들 앞에서 음성 검색 명령을 사용하고 전화기에 대고 말하는 것에 대해 더 편안하고 덜 자의식적임을 시사합니다.

사람들은 빠르고 정확하며 타이핑이 필요 없고 가상 비서를 통해 구두로 결과를 받을 수 있기 때문에 전통적인 검색 기능 대신 음성 검색을 사용하는 것을 선호합니다. 이러한 모든 이유 때문에 음성 검색은 기존 검색 기능보다 더 사용자 친화적이며 기술은 계속해서 발전할 것입니다.

아래 그래프는 사용자의 44%가 검색 수행의 첫 번째 선택으로 모바일 브라우저를 사용하는 것을 선호하고 16%가 음성 검색을 사용하는 것을 선호한다는 것을 보여줍니다. 모바일 브라우저는 항상 검색을 수행하는 전통적인 방법이었기 때문에 음성 검색과 모바일 브라우저 검색의 차이점을 이해함으로써 마케터는 음성 검색 SEO를 사용할 수 있습니다. 즉, 공공장소에서 음성검색에 익숙해지면서 음성명령에 대한 수요가 증가하고 있다.

Amazon Alexa 및 Google Home과 같은 더 많은 기술이 사용자의 관심을 끌기 위해 경쟁함에 따라 스마트 스피커 시장은 결국 모든 사람에게 더 나은 가격을 제공하게 될 것입니다. 결과적으로 Gartner는 2020년까지 미국 가정의 75%가 스마트 스피커를 갖게 될 것으로 예측하여 음성 검색 SEO가 그 어느 때보다 마케팅 담당자에게 더 중요해질 것입니다.

음성 검색 SEO 순위를 향상시키는 핵심 요소

Backlinko에서 10,000개의 Google Home 결과에 대한 최근 연구 조사에서는 Google에서 음성 검색 최적화의 순위를 매기는 방법에 대한 흥미로운 통찰력을 보여줍니다.

• 음성 검색 결과는 더 빠른 로딩 페이지에서 나오므로 페이지 속도는 중요한 요소입니다. 평균 음성 검색 결과 페이지 로드는 평균 페이지보다 52% 빠른 4.6초입니다.
• 가장 중요한 것은, HTTPS를 사용하는 웹사이트는 음성 검색으로 순위를 매기기 위해 반드시 필요합니다. Google 홈 결과 페이지의 4%가 HTTPS로 보호됩니다.
• FAQ가 있는 페이지는 Google 음성 검색에서 잘 수행됩니다.
• 평균 단어 수가 2,312 단어 로 잘 작성된 긴 형식의 콘텐츠는 Google이 긴 형식의 콘텐츠에서 음성 검색 답변을 소싱하는 경향이 있기 때문에 검색어를 통해 잘 수행 됩니다.
• 음성 검색 결과는 일반적으로 29단어로 짧고 정확합니다. 따라서 음성 검색에 최적화하는 것이 중요합니다.
• 평균적인 구글 음성 검색 결과는 9급 수준으로 작성 되기 때문에 언어와 내용 작성 방식도 중요하다 . 즉, 단어 스터핑으로 채워진 얕은 콘텐츠는 갈 길이 아닙니다. 대신 가치가 높은 콘텐츠가 검색 쿼리의 맨 위에 표시됩니다.
• 높은 수준의 소셜 참여가 포함된 좋은 콘텐츠는 음성 검색에서 더 나은 성능을 보입니다. 평균 음성 검색 결과에는 1,199개의 Facebook 공유와 44개의 트윗이 있습니다.
• 데스크톱에서 순위가 ​​높은 콘텐츠는 음성 검색에서도 순위가 높은 경향이 있습니다. 음성 검색 결과의 약 75%가 해당 쿼리에 대해 상위 3위에 랭크됩니다.
• Google 음성 검색 결과의 7%는 Featured Snippets에서 나왔습니다.
• Google은 결과에 대해 권위 있고 신뢰할 수 있는 도메인에 크게 의존하지만 개별 페이지는 많지 않습니다. Google Home 결과의 평균 Ahrefs 도메인 등급은 76.8입니다.

스키마 마크업은 기존 SEO에서 중요할 수 있지만 음성 검색 결과의 36.4%만이 스키마를 사용하는 페이지에서 나왔기 때문에 Google 음성 검색에서는 눈에 띄는 요소가 없는 것 같습니다. 63% 이상이 스키마를 전혀 사용하지 않습니다. 따라서 스키마는 음성 검색 SEO를 개선하는 데 중요한 역할을 하지 않을 수 있습니다.

음성 검색에 최적화되도록 기존 웹 사이트 디자인 수정

이러한 시사점은 기존의 SEO 방법이 음성 검색 최적화에 잘 작동하지 않을 수 있지만 음성 검색 최적화 가능성을 높일 수 있는 몇 가지 중요한 음성 사용자 인터페이스 디자인 요소를 고려해야 함을 의미합니다.

예를 들어 추천 스니펫과 높은 수준의 소셜 참여가 포함된 좋은 콘텐츠가 포함된 더 빠른 로딩 페이지를 갖는 것은 모두 Google 음성 검색을 잘 수행하는 데 도움이 되는 핵심 요소입니다. 또한, 잘 쓰여지고, 명확하고, 정확하고, 미학적으로 만족스러운(그리고 기존 데스크톱 검색에서 잘 수행되는) 콘텐츠를 포함하는 최고의 웹사이트 디자인은 음성 검색에 최적화될 수 있습니다.

콘텐츠를 만들고 Google 음성 검색에 최적화할 때 언급된 팁을 염두에 두는 것이 중요합니다. 기술이 더욱 발전하고 모바일 장치에 더 많이 액세스할 수 있게 된 지금은 콘텐츠 마케터가 음성 검색 SEO 전략을 수정하고 Google 음성 검색을 위해 웹사이트 디자인을 최적화하기에 완벽한 시기입니다.