Ottimizzazione della ricerca vocale nel 2018 – La via SEO per il cuore di Google

Comprendere la SEO della ricerca vocale e l'ottimizzazione della ricerca vocale per posizionarsi bene sulla ricerca vocale di Google è strategico e molto necessario per qualsiasi marketer di contenuti. Fortunatamente, ci sono alcuni suggerimenti per aiutare i professionisti del marketing a ottimizzare i propri contenuti per la ricerca vocale e per aiutare i consumatori a trovare esattamente ciò che stanno cercando quando utilizzano i comandi vocali.

L'ottimizzazione tradizionale dei motori di ricerca (SEO) è stata utilizzata da molti marketer di ricerca e produttori di contenuti per aumentare il traffico verso i loro siti Web e per raggiungere un pubblico mirato più ampio. Sebbene i content marketer abbiano esplorato gli usi tradizionali della SEO attraverso motori di ricerca come Yahoo, Google e altri, molti devono ancora esplorare le potenzialità e le capacità dell'ottimizzazione della ricerca vocale.

Tra le tendenze in atto nel 2018, l'uso dell'ottimizzazione della ricerca vocale continuerà a crescere poiché sempre più utenti preferiscono utilizzare gli assistenti digitali e le app di comando vocale per gestire le proprie query di ricerca. Inoltre, applicazioni come Siri di Apple, Cortana di Microsoft, Google Assistant e Amazon Alexa rendono molto più semplice per gli utenti utilizzare il comando vocale e interagire con i propri dispositivi mobili sempre e ovunque.

Comprendendo l'ottimizzazione della ricerca vocale, i professionisti del marketing possono aiutare gli utenti a trovare esattamente ciò che stanno cercando tramite i comandi vocali. Il potenziale di questa tecnologia non è nuovo; tuttavia, con ulteriori miglioramenti, gli utenti possono sentirsi più a loro agio nell'ottenere i risultati desiderati tramite i comandi di ricerca vocale.

Che cos'è l'ottimizzazione della ricerca vocale e come funziona?

L'ottimizzazione della ricerca vocale (VSO) è un metodo in cui l'intento è focalizzato sulla massimizzazione del numero di visitatori di un sito Web o di un'app migliorando la visibilità e il tasso di suggerimento nei risultati della ricerca vocale. La ricerca vocale può essere applicata a Google Home, Amazon Alexa, Siri, Windows Cortana e altre applicazioni interattive simili.

La ricerca vocale è stata implementata in precedenza, infatti, già nel 1952 nei Bell Laboratories che hanno progettato "Audrey" e quando IBM ha presentato la "Shoebox" alla Fiera mondiale nel 1962. Mentre la tecnologia è stata continuamente migliorata nell'ultima metà del un secolo, solo di recente la ricerca vocale è decollata su larga scala e disponibile per il consumo pubblico. Come marketer, ora è più importante che mai capire come ottimizzare per la ricerca vocale i metodi utilizzati dalla ricerca vocale di Google, in particolare perché Google è uno dei più grandi motori di ricerca in circolazione. Puoi fare il fai-da-te o utilizzare i servizi delle agenzie di ottimizzazione dei motori di ricerca, ma prima, esaminiamo il processo.

Chi usa i comandi di ricerca vocale?

L'Internet Trends Report ha rilevato che nel 2016, il 22% delle persone utilizza le ricerche vocali per trovare informazioni locali; tuttavia, questo numero è aumentato in modo significativo poiché le persone hanno più accesso ai dispositivi mobili e perché si sentono più a loro agio nell'uso di applicazioni come Siri e la ricerca vocale di Google.

Secondo un recente sondaggio di Stone Temple Consulting, che ha intervistato 1000 persone sull'uso dei comandi vocali, i risultati mostrano che le persone sono più a loro agio nell'uso della ricerca vocale in pubblico, in particolare quelle di età compresa tra 25 e 34 anni. Inoltre, le persone di età compresa tra 35 e 35 anni 44 utilizzano maggiormente la ricerca vocale. Il gruppo più numeroso di utenti della ricerca vocale ha anche un reddito superiore a $ 50.000 all'anno, il che significa che è probabile che anche coloro che utilizzano le ricerche vocali completino gli acquisti di e-commerce.

Il grafico sottostante, tratto da Stone Temple, confronta i risultati del 2017 con i risultati del 2018 per la domanda "Dove le persone usano la ricerca vocale?". Mentre la ricerca vocale è diminuita dal 2017 al 2018 per la categoria "solo a casa", il suo utilizzo è aumentato in tutte le altre categorie. Questo cambiamento suggerisce che le persone sono più a loro agio e meno consapevoli dell'uso dei comandi di ricerca vocale e del parlare al telefono in luoghi pubblici o di fronte ad altri.

Le persone spesso preferiscono utilizzare la ricerca vocale al posto delle tradizionali funzioni di ricerca perché è veloce, precisa, non richiede digitazione e possono ricevere i risultati oralmente attraverso i loro assistenti virtuali. Tutti questi motivi rendono la ricerca vocale più user-friendly rispetto alle tradizionali funzioni di ricerca e la tecnologia continuerà a crescere.

Il grafico seguente mostra che il 44% degli utenti preferisce utilizzare un browser mobile come prima scelta per eseguire ricerche e il 16% preferisce utilizzare la ricerca vocale. Poiché il browser mobile è sempre stato il metodo tradizionale per eseguire le ricerche, comprendendo la differenza tra ricerca vocale e ricerca browser mobile, i professionisti del marketing possono trarre vantaggio dall'utilizzo della ricerca vocale SEO. Vale a dire, c'è un aumento della domanda di comandi vocali man mano che le persone diventano più a loro agio con l'esecuzione di query di ricerca vocale in pubblico.

Con più tecnologie come Amazon Alexa e Google Home in competizione per l'attenzione degli utenti, il mercato degli altoparlanti intelligenti alla fine avrebbe prezzi migliori per tutti. Di conseguenza, Gartner prevede che il 75% delle famiglie statunitensi disporrà di un altoparlante intelligente entro il 2020, rendendo la SEO della ricerca vocale più importante che mai per i professionisti del marketing.

Fattori chiave che miglioreranno il tuo posizionamento SEO nella ricerca vocale

Un recente studio di ricerca su 10.000 risultati di Google Home di Backlinko mostra alcuni spunti interessanti su come posizionarsi bene per l'ottimizzazione della ricerca vocale su Google.

• La velocità della pagina è un fattore significativo in quanto i risultati della ricerca vocale provengono da pagine di caricamento più rapido. La pagina media dei risultati della ricerca vocale viene caricata in 4,6 secondi, ovvero il 52% più veloce della pagina media.
• Ancora più importante, i siti Web con HTTPS sono indispensabili per classificarsi bene con la ricerca vocale. Il 4% delle pagine dei risultati di Google Home è protetto con HTTPS.
• Le pagine con le domande frequenti funzionano bene con la ricerca vocale di Google.
• I contenuti di lunga durata ben scritti con un conteggio medio delle parole di 2.312 parole si comportano bene attraverso le query di ricerca poiché Google tende a ricavare risposte di ricerca vocale da contenuti di lunga durata.
• I risultati della ricerca vocale sono brevi e precisi generalmente a 29 parole; pertanto, è importante ottimizzare per la ricerca vocale.
• Anche la lingua e il modo in cui è scritto il contenuto sono importanti poiché il risultato medio della ricerca vocale di Google è scritto a un livello di nona elementare. Ciò significa che il contenuto superficiale pieno di parole non è la strada da percorrere, invece, il contenuto di alto valore si farà strada nella parte superiore della query di ricerca.
• Un buon contenuto con alti livelli di coinvolgimento sociale ha prestazioni migliori nella ricerca vocale. Il risultato medio della ricerca vocale ha 1.199 condivisioni su Facebook e 44 Tweet.
• I contenuti che si posizionano bene sul desktop tendono a posizionarsi bene nella ricerca vocale. Circa il 75% dei risultati della ricerca vocale si posiziona tra i primi 3 per quella query.
• Il 7% dei risultati della ricerca vocale di Google proviene da Snippet in primo piano.
• Google fa molto affidamento su domini autorevoli e affidabili per i risultati, ma non su tante singole pagine. La valutazione media del dominio Ahrefs di un risultato di Google Home è 76,8.

Sebbene i markup Schema possano essere importanti per la SEO tradizionale, sembra non avere un fattore evidente per la ricerca vocale di Google poiché solo il 36,4 percento dei risultati della ricerca vocale proviene da pagine che utilizzano Schema. Oltre il 63% non usa affatto Schema; pertanto, Schema potrebbe non svolgere un ruolo chiave nel migliorare la SEO della ricerca vocale.

Modifica di progetti di siti Web esistenti per ottimizzarli per la ricerca vocale

Questi concetti implicano che mentre i metodi SEO tradizionali potrebbero non funzionare bene per l'ottimizzazione della ricerca vocale, ci sono ancora alcuni importanti elementi di progettazione dell'interfaccia utente vocale da considerare che potrebbero migliorare le tue possibilità di ottimizzazione della ricerca vocale.

Ad esempio, avere una pagina di caricamento più veloce con buoni contenuti con uno snippet in primo piano e un alto livello di coinvolgimento sociale sono tutti fattori chiave che possono aiutarti a ottenere buoni risultati per la ricerca vocale di Google. Inoltre, i migliori design di siti Web con contenuti ben scritti, chiari, precisi ed esteticamente gradevoli (e si comportano bene in una ricerca desktop tradizionale) possono essere ottimizzati per la ricerca vocale.

È importante tenere a mente i suggerimenti menzionati durante la creazione di contenuti e l'ottimizzazione per la ricerca vocale di Google. Con l'ulteriore progresso della tecnologia e un maggiore accesso ai dispositivi mobili, in questo momento è il momento perfetto per i marketer di contenuti di modificare la propria strategia SEO di ricerca vocale e di ottimizzare i progetti di siti Web per la ricerca vocale di Google.