Verwendung von Musik in Social Media-Kampagnen (und warum Sie dies tun sollten)

Musik in der Werbung hat sich von den alten Klingeltönen zu den modernen Klängen von heute entwickelt, wie die Hinzufügung populärer Lieder wie Beyonce, Icona Pop oder Taylor Swift zeigt. Studien haben durchweg gezeigt, dass das Hinzufügen von Musik einen Werbeplatz von langweilig bis unvergesslich machen kann, so ist die Kraft der Musik.

Die Rolle von Musik in der Werbung wird selten allein untersucht, und es gibt nur wenige Statistiken über die Verbreitung der Begleitmelodien einer Anzeige. Eine Studie von Musical Quarterly aus dem Jahr 1989 ergab, dass ungefähr drei Viertel der Anzeigen in irgendeiner Weise Musik enthalten, ein Verhältnis, das über die Jahre relativ stabil erscheint.

Die Verwendung von Musik in der Werbung steht außer Frage. Gibt es jedoch Unterschiede in der Leistung von Videoanzeigen zwischen der Verwendung von lizenzfreier Musik und Musik, die mit Rechten verwaltet wird? Führt ein Element zu der Klebrigkeit (oder nimmt sie diese weg), nach der jede Marke sucht, wenn sie eine Anzeige schaltet?

In diesem Beitrag werden wir alle musikalischen Dinge diskutieren - von der Bedeutung der Urheberrechte bis zur Verwendung lizenzfreier Stücke. Abschließend wird die Diskussion der etwaigen Unterschiede zwischen den verfügbaren Arten von Musiklizenzen erörtert. Ist einer besser als der andere? Mal sehen:

Die Schlagworte: Urheberrechte, Lizenzen und Lizenzgebühren

Nach Angaben des US Copyright Office erfolgt der Schutz "zum Zeitpunkt der Erstellung des Werks in fester Form". Es ist Eigentum des Urhebers und alle Rechte liegen in seiner Gesamtheit beim Einzelnen.

Wenn ein Arbeitgeber ein Stück in Auftrag gibt, gehört die ursprüngliche Arbeit dem Arbeitgeber und nicht dem Arbeitnehmer.

Wenn diese Person von einer Person erstellt wurde, kann sie die Erlaubnis zur Verwendung durch andere Personen erteilen oder einer lizenzfreien Bibliothek die Erlaubnis erteilen, die Verwendung der Musik in ihrem Namen zu verkaufen.

Dies ist eine wichtige Unterscheidung, da alle Musik - einschließlich lizenzfreier Musik - dem Urheber gehört, der Lizenzen zur Verwendung durch andere Personen verteilen kann. Eine lizenzfreie Bibliothek verkauft nur eine Nutzungslizenz und nicht das ursprüngliche Urheberrecht.

Lizenzierung

Sobald ein Song urheberrechtlich geschützt ist, kann der Ersteller festlegen, wie und von wem seine Musik verwendet wird.

Eine Lizenz fällt unter drei verschiedene Bereiche:

• Mechanisch - Gibt einer Organisation, normalerweise einer Plattenfirma, das Recht, ein Musikstück auf CDs, DVDs, Schallplatten oder Bändern zu reproduzieren.
• Leistung - Gewährt einem Unternehmen das Recht, eine urheberrechtlich geschützte Originalkreation im öffentlichen Raum auszuführen, zu senden oder zu verwenden. Diese Art von Lizenz umfasst Verwendungszwecke wie das Singen, Spielen, Aufnehmen oder Aufführen eines Songs live und umfasst Medien wie Fernsehen, Radio, Internet, Live-Konzerte, Hotels, Bars, Geschäfte usw.
• Synchronisation - Gibt dem Käufer das Recht, den gekauften Titel in etwas anderem zu reproduzieren, z. B. in den Soundtrack eines Films, einer TV-Show oder eines Musikvideos.

Ein Werbevideo wird immer synchronisiert, und es ist Sache des Videokünstlers oder der Agentur, direkt mit dem Inhaber des Urheberrechts zu verhandeln.

In einigen Fällen, z. B. bei einem beliebten, stark gespielten Song, werden die endgültige Genehmigung und die finanziellen Bedingungen direkt mit dem Künstler und seinem Agenten besprochen.

Wenn das Lied an eine lizenzfreie Bibliothek verkauft wurde, verhandeln Sie direkt mit dem von den Künstlern benannten Vertreter.

Lizenzfreie Musik

Mit dem Aufkommen von YouTube-Videos hat der Bedarf an kostengünstigen Melodien, die sowohl persönliche als auch kommerzielle Videos begleiten, exponentiell zugenommen. Der Kauf von lizenzfreier Musik gibt einem Käufer im Allgemeinen das Recht zur Synchronisierung und bietet Ihnen das Recht, die Musik immer wieder für Ihr Video zu verwenden.

Lizenzfreie Musik ist das Gegenteil von "rechtsverwalteter Musik", bei der ein Käufer Lizenzgebühren entsprechend der Häufigkeit, mit der die gekaufte Musik abgespielt wird, zuzüglich der geschätzten Anzahl der Personen, die der Melodie ausgesetzt sind, zahlt. Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Eigentümer der Videoanzeige die Lizenzfirma jedes Mal bezahlt, wenn die urheberrechtlich geschützte Musik abgespielt wird.

Nachdem wir die Unterschiede zwischen Urheberrechten, Lizenzen und Lizenzgebühren verstanden haben, wollen wir diskutieren, welche Art von Musik in einem Werbevideo am besten funktioniert

Und der Gewinner ist.....

In einer Studie der Universität von Baskenland wurden vier Anzeigen in einer Zufallsstichprobe von 540 Verbrauchern im Alter von 15 bis 65 Jahren getestet. Alle vier Anzeigen enthielten ein identisches Skript für eine fiktive Wassermarke. Eine Anzeige hatte keine Musik, während die anderen drei Musik als Anzeigenkomponente enthielten.

Laut der Meldung:

"Die ausgewählte Musik hatte keine Texte, um eine Beeinträchtigung der Erzeugung von Erinnerungen unter den Teilnehmern zu verhindern, und sie wurde nach mehreren Gruppensitzungen mit Experten einer Werbeagentur ausgewählt. Schließlich gab es zwei Musikversionen (mit Musik, die der Öffentlichkeit unbekannt war) speziell für die Werbung erstellt, während die dritte Version (bekannte Musik) What a Wonderful World von Louis Armstrong verwendete. "

Jedes Thema hörte nur eine Version der Anzeige, und es wurden Tests durchgeführt, um die Wahrnehmung der Hörer, die ausgelösten emotionalen Reaktionen und die daraus resultierende Markenstimmung zu bestimmen. Die Forscher stellten fest, dass die Themenwerte für Anzeigen mit Musik "signifikant höher" waren als für Anzeigen ohne. Darüber hinaus berichtet die Studie, dass "die Durchschnittswerte in der Version, in der das Lied von Louis Armstrong verwendet wurde, signifikant höher waren als in den beiden anderen Versionen, in denen unbekannte Lieder verwendet wurden".

Darüber hinaus untersuchte eine 2015 von Nielsen durchgeführte Studie die Einprägsamkeit von Anzeigen. Ihre Forschung hat gezeigt, dass beliebte Songs am besten Emotionen hervorrufen, eine wichtige Zutat für die Klebrigkeit einer Anzeige, aber für informationsintensive Werbespots verbessert eine generische, unauffällige Melodie das Abrufen von Nachrichten.

Das Fazit von Nielsen? Musikanzeigen im Vergleich zu Nicht-Musikanzeigen können bis zu vier Metriken beeinflussen: kreativ, einfühlsam, emotional und informativ. Kombinieren Sie die Verwendung populärer Musik mit einer trendigen Künstlerin - wie zum Beispiel in einer Anzeige von Hewlett-Packard (HP), in der die Künstlerin Meghan Trainor und ihr Lied "Lips are Movin" verwendet wurden - und die Ergebnisse sind durchweg positiv. HP verzeichnete während der Ad Air einen Anstieg des gesamten Dollar-Volumens um 26% und einen Anstieg des Auftriebs um 6,53% gegenüber dem Vorjahr.

Alles zusammenfügen

Die gute Nachricht aus beiden Studien ist, dass das Hinzufügen eines Musiktyps immer besser abschneidet als eine Anzeige ohne Musik.

Wie wählen Sie aus einer Vielzahl von Optionen aus?

Für Marken mit begrenztem Budget

• Achten Sie auf lizenzfreie Musik für Ihre Videoanzeigen. Eine gute Bibliothek beherbergt eine Vielzahl von Musikgenres, von Heavy Metal über Country bis hin zu Klassik.
• Die Qualität der Bibliotheken ist unterschiedlich. Suchen Sie also nach einer Bibliothek, in der die Musik von Hand ausgewählt und die Künstler gezeigt werden.
• Suchen Sie nach Musik, die Ihre Werbung ergänzt und das Tempo der Musik an das Tempo des Videos anpasst.
• Entdecken Sie verschiedene Genres, um einen Stil zu finden, der am besten zur Werbung passt - Sie werden möglicherweise überrascht sein, welche Songs klicken.
• Stellen Sie sicher, dass die Musik mit dem Video übereinstimmt und die Struktur und das Thema der Anzeige beibehält.

Geld ist kein Gegenstand

• Suchen Sie nach einem Künstler oder Song, der Ihre Zielgruppe anspricht. Fragen Sie sich, welche Musik sie heute herunterladen?
• Erforschen Sie die Künstler, die Sie in Betracht ziehen. Passen sie gut zu den Prinzipien, der Mission und der Vision der Marke? Wählen Sie mit Bedacht aus und achten Sie dabei darauf, den Ruf Ihrer Marke zu erhalten.
• Die Verwendung eines beliebten Künstlers kann zu höheren Umsätzen führen. Es ist jedoch wichtiger, den richtigen Song zu finden, der die Geschichte in einem Tempo vorantreibt, das die Zuschauer einbezieht und Verbindungen herstellt.
• Erwägen Sie, den Künstler in Ihr Video aufzunehmen, um ein maximales Engagement zu erzielen.

Durch sorgfältige Prüfung aller verfügbaren Musikstücke und durch Erlangung der richtigen Lizenz für Ihre Anforderungen und Ihr Budget sind Sie auf dem Weg zu einer erfolgreichen Videoanzeige.

Nehmen Sie sich Zeit, denn wie wir durch Forschung gelernt haben, bringt Musik alles zusammen.

Dieser Artikel erschien ursprünglich auf Strike Social