5 Möglichkeiten, Ihr Google Ad Grants-Konto in Schuss zu halten

Ein Google Ad Grants-Konto ist eine fantastische Möglichkeit für gemeinnützige Organisationen, Online-Werbung im Google Such-Werbenetzwerk zu schalten. Mit einem Werbebudget von bis zu 10.000 US-Dollar pro Monat kann eine Organisation Spenden sammeln, Freiwillige rekrutieren, Informationen austauschen und vieles mehr.

Im Gegenzug müssen Google Ad Grants-Konten Best Practices implementieren und ein bestimmtes Leistungsniveau erreichen. Andernfalls können Anzeigen pausiert und Konten gesperrt werden.

Grants-Konten werden jedoch in der Regel von einem internen Vermarkter verwaltet, der wenig oder keine Erfahrung mit Google Ads hat. Dies kann es ihnen erschweren, ein qualitativ hochwertiges Konto zu führen, und sie laufen Gefahr, ihre Berechtigung für kostenlose Werbung zu verlieren.

Hier sind fünf einfache Möglichkeiten, um sicherzustellen, dass Ihr Google Ad Grants-Konto in Ordnung ist.

5 Tipps und Ratschläge für Google Ad Grants

Klickrate

Google verlangt, dass ein Ad Grant-Konto jeden Monat eine Click-Through-Rate (CTR) von mindestens 5 % erreicht . Kurz gesagt bedeutet dies, dass von 100 Mal, die Ihre Anzeige gesehen wird, diese mindestens 5 Mal angeklickt werden muss.

Langfristig lässt sich dies am besten erreichen, indem Sie sicherstellen, dass Ihr Anzeigentext relevant ist und weitere Interaktionen fördert, auf die weiter unten eingegangen wird. Kurzfristig können Sie die Inhalte mit schlechter Leistung jedoch schnell beheben, damit Ihr Konto wieder aktiviert wird und Anzeigen wieder geschaltet werden.

Das Filtern Ihrer Kampagnen nach CTR zeigt Ihnen, welche Kampagnen das Minimum von 5 % erreichen und welche nicht. Von hier aus können Sie die Kampagnen pausieren, die weniger als 5 % CTR erreichen, oder die Kriterien weiter aufschlüsseln, indem Sie nach Anzeigengruppen-CTR filtern.

Wenn Sie diese Kampagnen/Anzeigengruppen pausieren, wird die durchschnittliche CTR Ihres Kontos verbessert, sodass die Anforderungen von Google erfüllt werden, und Sie haben Zeit, sie zu verbessern, während Ihre anderen Anzeigen weiterhin geschaltet werden.

Bleibe aktiv

Es ist wichtig, dass Sie aktiv bleiben und sich regelmäßig in Ihr Konto einloggen. Google Ads fügt seiner Plattform häufig Benachrichtigungen und Aktualisierungen hinzu, die leicht in der oberen Navigationsleiste Ihres Kontos zu finden sind.

Von großer Bedeutung ist die Benachrichtigung über abgelehnte Anzeigen, die sich auf Probleme wie fehlende Zielorte, irreführende Inhalte oder Probleme mit Anzeigenkopien und mehr beziehen. Dies weist Sie auf Anzeigen hin, die geändert werden müssen. Eine abgelehnte Anzeige kann nicht geschaltet werden und zu viele abgelehnte Anzeigen in einem Konto können dazu führen, dass sie gesperrt wird.

Es ist auch wichtig, Ihr Konto regelmäßig zu verwalten, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf dem neuesten Stand sind. Anzeigentexte zu Veranstaltungen, Dienstleistungen oder Produkten können veraltet oder sogar veraltet sein. Überprüfen Sie Ihr Konto daher regelmäßig, um es auf dem neuesten Stand zu halten.

Aufruf zum Handeln

Es empfiehlt sich, mindestens einen Call-to-Action (CTA) in Ihren Anzeigentext aufzunehmen, da dies eine Aktion Ihres Publikums provoziert. Sie ändern eine Anzeige von einem passiven Ergebnis zu etwas, an dem sich jemand beteiligen kann, was wiederum dazu beitragen kann, die CTR Ihres Kontos zu verbessern.

Überlegen Sie bei der Auswahl eines CTAs für Ihre Anzeige, was die Person tun muss, um Ihnen einen „Wert“ zu verschaffen. Möchten Sie, dass sie „ein Hilfeblatt herunterladen“, „mit einem Berater sprechen“ oder „einen Termin buchen“? Experimentieren Sie mit verschiedenen CTAs in jeder Ihrer Anzeigenvariationen, um herauszufinden, welche für Sie am besten geeignet ist.

Wenn Sie Ihren CTA noch einen Schritt weiterführen möchten, denken Sie über die Aktion und das Ergebnis nach. Zum Beispiel: „Sprechen Sie mit einem Berater über die Lösung Ihres Falls“, „Lesen Sie mehr darüber, wie Sie Ihre Schulden reduzieren können“ oder „Buchen Sie jetzt Ihre kostenlose Beratung“. Diese CTAs fördern eine Aktion, indem sie dem Publikum sagen, was es durch den Besuch Ihrer Website gewinnen kann.

Match-Typen

Keyword-Match-Typen können ein wenig Kopfzerbrechen bereiten, aber es ist wichtig, sie richtig zu machen, um relevanten Traffic zu generieren. Die Art des passenden Begriffs, den Sie einem Keyword zuweisen, bestimmt, für welche Zielgruppe es geschaltet werden kann und welche Qualität die Absicht hat. In unserem Leitfaden zu Keyword-Übereinstimmungstypen von AdWords wird ausführlicher erläutert, was die einzelnen Variationen bedeuten.

Wählen Sie zum Anzeigen Ihrer Keyword-Optionen den Tab "Keywords" im seitlichen Menü Ihres Kontos aus und filtern Sie den Keyword-Status auf "Aktiviert". Wenn in Ihren Ergebnissen die Spalte "Übereinstimmungstyp" fehlt, können Sie sie zu Ihrem Set hinzufügen, indem Sie im Menü "Attribute" die Option "Übereinstimmungstypen" auswählen.

Eines der wichtigsten Elemente, die Sie beachten sollten, ist „Broad Match“. Google setzt die Keyword-Optionen automatisch auf "Weitgehend". Achten Sie also in Ihrem Konto darauf. Es wird nicht empfohlen, "Weitgehend" als Übereinstimmungstyp zu verwenden, da sie für alles in Frage kommen, was auch nur entfernt mit einem Keyword zusammenhängt. Eine weitgehend passende Keyword-Option für "Play" kann beispielsweise dazu führen, dass eine Anzeige für die Suchanfrage "Play School" geschaltet wird. Wenn Sie in Bezug auf die Keyword-Verwaltung nur eine Aktion ausführen, stellen Sie sicher, dass Sie alle weitgehend passenden Keywords ändern.

Erst letzten Monat hat Google Änderungen an seinen Exact-Match-Kriterien angekündigt, sodass Sie Ihre Keyword-Kenntnisse jetzt besser auffrischen können!

Ausschließende Keywords

Wenn es darum geht, die Relevanz von Traffic zu verbessern, sind ausschließende Keywords Ihre besten Freunde. Sobald ein Wort zu Ihrer Liste mit ausschließenden Keywords hinzugefügt wurde, wird verhindert , dass Ihre Anzeigen für Suchbegriffe einschließlich dieses Keywords geschaltet werden. Wenn Sie also verwandte, aber irrelevante Begriffe hinzufügen, können Sie sicherstellen, dass die Absicht Ihres Traffics von besserer Qualität ist.

Wenn Sie eine Liste mit ausschließenden Keywords erstellen, beginnen Sie am besten, indem Sie Ihre Suchbegriffe durchgehen. Eine Liste der Suchbegriffe, die zur Schaltung Ihrer Anzeigen geführt haben, finden Sie im Abschnitt "Suchbegriffe" auf der Registerkarte "Keywords". Wählen Sie einen relevanten Zeitraum für Ihr Konto aus und laden Sie die Ergebnisse als Excel-Datei herunter.

Beachten Sie bei der Suche nach irrelevanten Suchbegriffen, die für Ihre Liste mit auszuschließenden Keywords geeignet wären, Folgendes:

• Erfüllt meine Website den Bedarf der Abfrage? Wenn jemand nach 'Dancing Shoes Lyrics' sucht und Sie Tanzschuhe verkaufen, werden Sie nicht die Bedürfnisse von jemandem befriedigen können, der nach Songtexten sucht.
• Suchen sie nach etwas, das eng verwandt ist, aber nicht genau mit dem übereinstimmt, was Sie anbieten? Verkaufen Sie beispielsweise nur Damenschuhe, haben aber Suchanfragen nach Herrenschuhen erhalten. Wenn dies der Fall ist, helfen geschlechtsspezifische Begriffe, die Relevanz Ihres Traffics zu verbessern.
• Ist der Begriff explizit? Leider generiert das World Wide Web eine Vielzahl von expliziten Inhalten. Wenn Sie Ihrem auszuschließenden Keyword explizite Begriffe hinzufügen, werden Ihre Anzeigen nicht mehr für unangemessene Suchbegriffe geschaltet.
• Sind die Keywords für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ungeeignet? Begriffe wie "Günstig", "Gebraucht" und "Kostenlos" erscheinen häufig in Berichten zu Suchbegriffen, obwohl sie für einen Werbetreibenden irrelevant sind. Eine Person, die einen kostenlosen Service sucht, ist für Sie nutzlos, wenn Sie nur stundenweise bezahlte Beratungen anbieten.

Sobald Sie Ihre Liste haben, gehen Sie im Menü "Extras" oben auf Ihrer Kontoseite auf "Liste mit auszuschließenden Keywords" auf der Registerkarte "Gemeinsame Bibliothek". Hier können Sie Ihre Liste mit ausschließenden Keywords erstellen, benennen und den entsprechenden Kampagnen zuordnen.

Denken Sie daran, dass Ihr Traffic-Volumen nach der Implementierung einer Liste mit negativen Keywords sinken kann. Wichtig ist jedoch, dass der Traffic relevanter ist und daher mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertiert wird. Weitere Informationen finden Sie unter "Suchkampagnen-Keywords – Qualität oder Quantität?"

Fazit

Die Verwaltung Ihres Google Ad Grants-Kontos ist nicht nur eine Voraussetzung, sondern auch unerlässlich, um sicherzustellen, dass Sie Ihr Konto optimal nutzen. Google möchte, dass Ihre Anzeigen eine gute Leistung erbringen, und seine Best Practices sind bewährte Strategien, die Ihnen dabei helfen.

Verbessern Sie Ihr Konto mit diesen 5 einfachen Schritten weiter und sehen Sie, wie sich Ihre Kampagnenleistung verbessert! Wenn Sie Hilfe benötigen, kontaktieren Sie uns jetzt.

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