Google Ad Grants 계정을 유지하는 5가지 방법

Google Ad Grants 계정은 비영리 단체가 Google 검색 네트워크에서 온라인 광고에 참여할 수 있는 환상적인 방법입니다. 광고 예산으로 매월 최대 $10,000를 제공하는 조직은 기부를 유도하고, 자원 봉사자를 모집하고, 정보를 공유하는 등 많은 일을 할 수 있습니다.

그 대가로 Google Ad Grants 계정은 권장사항을 구현하고 일정 수준의 실적을 달성해야 합니다. 그렇게 하지 않으면 광고가 일시중지되고 계정이 정지될 수 있습니다.

그러나 보조금 계정의 특성상 일반적으로 Google Ads에 대한 경험이 거의 또는 전혀 없는 사내 마케팅 담당자가 관리합니다. 이로 인해 고품질 계정을 유지하기 어려워지고 무료 광고 자격을 잃을 위험이 있습니다.

Google Ad Grants 계정이 정상 상태인지 확인하는 5가지 쉬운 방법이 있습니다.

5가지 Google Ad Grants 도움말 및 조언

클릭률

Google에서는 Ad Grant 계정이 매월 최소 5%의 클릭률(CTR)을 달성해야 합니다. 즉, 광고를 본 100번 중 5번은 클릭해야 합니다.

장기적으로 이를 관리하는 가장 좋은 방법은 광고 문구가 관련성이 있고 더 많은 참여를 유도하도록 하는 것입니다. 이에 대해서는 나중에 설명합니다. 그러나 단기적으로는 실적이 저조한 콘텐츠를 신속하게 처리하여 계정을 다시 활성화하고 광고를 다시 게재할 수 있습니다.

캠페인을 CTR로 필터링하면 최소 5%를 달성하고 있는 캠페인과 달성하지 못한 캠페인이 표시됩니다. 여기에서 CTR이 5% 미만인 캠페인을 일시중지하거나 광고그룹 CTR로 필터링하여 기준을 계속 세분화할 수 있습니다.

이러한 캠페인/광고그룹을 일시중지하면 계정의 평균 CTR이 개선되어 Google의 요구사항을 충족할 수 있으며 다른 광고가 계속 게재되는 동안 이를 개선할 시간을 얻을 수 있습니다.

활동을 유지

활성 상태를 유지하고 계정에 정기적으로 로그인하는 것이 중요합니다. Google Ads는 계정 상단 탐색 메뉴에서 쉽게 찾을 수 있는 플랫폼에 알림 및 업데이트를 자주 추가합니다.

f 중요한 것은 누락된 목적지, 오해의 소지가 있는 콘텐츠 또는 광고 문구 문제 등과 관련된 모든 비승인 광고에 대한 알림입니다. 이것은 수정이 필요한 모든 광고에 대한 표시입니다. 비승인된 광고는 게재할 수 없으며 한 계정에 너무 많은 비승인 광고가 있으면 정지될 수 있습니다.

콘텐츠가 최신 상태인지 확인하기 위해 정기적으로 계정을 관리하는 것도 중요합니다. 이벤트, 서비스 또는 제품에 대한 광고 문구는 구식이거나 더 이상 사용되지 않을 수 있으므로 계정을 정기적으로 감사하여 최신 상태로 유지하십시오.

행동을 요구하다

광고 문구에 최소한 하나의 '클릭 유도문안'(CTA)을 포함하는 것은 잠재고객의 행동을 유발하므로 모범 사례입니다. 광고를 수동적인 결과에서 누군가가 참여할 수 있는 것으로 변경하여 계정 CTR을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

귀하의 광고에 대한 CTA를 선택할 때 귀하에게 '가치'를 제공하기 위해 개인이 무엇을 해야 하는지 고려하십시오. '도움말 시트 다운로드', '상담사와 상담' 또는 '약속 예약'을 원하십니까? 각 유사 광고에서 다양한 CTA를 실험하여 가장 적합한 광고를 확인하세요.

CTA를 한 단계 더 발전시키고 싶다면 행동과 결과에 대해 생각해 보십시오. 예를 들면: '귀하의 사건 해결에 대해 고문과 상담하기', '부채를 줄이는 방법에 대해 자세히 알아보기' 또는 '지금 무료 상담 예약하기'. 이러한 CTA는 청중이 귀하의 사이트를 방문하여 얻을 수 있는 것을 말함으로써 행동을 장려합니다.

일치 유형

키워드 검색 유형은 다소 골칫거리일 수 있지만 관련성 높은 트래픽을 유도할 수 있도록 올바르게 설정하는 것이 중요합니다. 키워드에 할당하는 일치 용어의 유형은 키워드가 표시할 수 있는 잠재고객과 의도의 품질을 결정합니다. 애드워즈 키워드 검색 유형에 대한 가이드는 각 유사 콘텐츠의 의미에 대해 자세히 설명합니다.

키워드 검색 유형을 보려면 계정 사이드 메뉴에서 '키워드' 탭을 선택하고 키워드 상태를 '사용'으로 필터링하십시오. 결과에 '검색 유형' 열이 없으면 '속성' 메뉴에서 '검색 유형'을 선택하여 집합에 추가할 수 있습니다.

알아야 할 가장 중요한 요소 중 하나는 '확장검색'입니다. Google은 키워드 검색 유형을 확장형으로 자동 설정하므로 계정에서 이러한 유형을 확인하세요. '확장'은 검색 유형으로 사용하지 않는 것이 좋습니다. 키워드와 원격으로 관련된 모든 항목에 적합하기 때문입니다. 예를 들어 'Play'를 확장검색하면 'Play School'이라는 검색어에 대해 광고가 표시될 수 있습니다. 키워드 관리와 관련하여 한 가지 조치만 취하는 경우 확장검색을 수정해야 합니다.

지난 달에 Google은 일치검색 기준에 대한 변경 사항을 발표했으므로 지금처럼 키워드 지식을 복습할 시간이 없습니다!

제외 키워드

트래픽의 관련성을 높일 때 제외 키워드는 가장 친한 친구입니다. 단어가 제외 키워드 목록에 추가됩니다 일단 해당 키워드를 포함한 모든 검색어에 대해 광고가 게재되지 않습니다. 따라서 관련이 있지만 관련이 없는 용어를 추가하여 트래픽 의도의 품질을 높일 수 있습니다.

제외 키워드 목록을 작성할 때 가장 좋은 시작점은 검색어를 살펴보는 것입니다. '키워드' 탭에서 '검색어' 섹션을 열면 귀하의 광고가 게재된 검색어 목록을 찾을 수 있습니다. 계정에 대한 관련 날짜 범위를 선택하고 결과를 Excel 파일로 다운로드합니다.

제외 키워드 목록에 적합한 관련 없는 검색어를 찾을 때 다음을 고려하십시오.

• 내 사이트가 쿼리 요구 사항을 충족합니까? 누군가가 '댄싱슈즈 가사'를 찾고 있고 당신이 댄싱슈즈를 판매한다면, 당신은 노래 가사를 찾는 누군가의 요구를 충족시킬 수 없을 것입니다.
• 그들은 밀접하게 관련되어 있지만 귀하가 제공하는 것과 정확하지 않은 것을 찾고 있습니까? 예를 들어, 여성용 신발만 판매하지만 남성용 신발에 대한 검색을 받았습니다. 그렇다면 성별 관련 용어가 트래픽 관련성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.
• 용어가 명시적입니까? 불행히도 월드 와이드 웹은 많은 양의 노골적인 콘텐츠를 생성합니다. 제외 키워드에 노골적인 용어를 추가하면 부적절한 검색어에 대한 광고 게재가 중단됩니다.
• 키워드가 귀하의 제품이나 서비스에 적합하지 않습니까? '저렴', '중고', '무료'와 같은 용어는 광고주와 관련이 없음에도 불구하고 검색어 보고서에 자주 나타납니다. 무료 서비스를 찾는 개인은 시간당 유료 상담만 제공하면 아무 소용이 없습니다.

목록이 있으면 계정 페이지 상단의 '도구' 메뉴에서 '공유 라이브러리' 탭 아래의 '제외 키워드 목록'으로 이동하십시오. 여기에서 제외 키워드 목록을 만들고 이름을 지정하고 관련 캠페인에 할당할 수 있습니다.

제외 키워드 목록을 구현하면 트래픽 양이 줄어들 수 있습니다. 그러나 중요한 것은 트래픽이 더 관련성이 있고 따라서 전환 가능성이 더 높다는 것입니다. 자세한 내용은 '검색 캠페인 키워드 – 품질 또는 수량?'을 참조하십시오.

결론

Google Ad Grants 계정을 유지 관리하는 것은 요구 사항일 뿐만 아니라 계정을 최대한 활용하는 데 필수적입니다. Google은 귀하의 광고가 좋은 성과를 거두기를 원하며 Google의 모범 사례는 귀하가 그렇게 하는 데 도움이 되는 입증된 전략입니다.

이 간단한 5단계를 사용하여 계정을 계속 개선하고 캠페인 실적이 어떻게 개선되는지 확인하세요! 도움이 필요하시면 지금 문의하세요.

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