5 способов поддерживать свой аккаунт Google Ad Grants в тонусе

Учетная запись Google Ad Grants - отличный способ для некоммерческих организаций участвовать в онлайн-рекламе в поисковой сети Google. Предоставляя до 10 000 долларов в месяц в рекламный бюджет, организация может собирать пожертвования, нанимать волонтеров, делиться информацией и многое другое.

В свою очередь, аккаунты Google Ad Grants должны реализовывать передовые методы и достигать заданного уровня эффективности. Невыполнение этого требования может привести к приостановке рекламы и блокировке аккаунтов.

Однако характер грантовых аккаунтов означает, что ими обычно управляет собственный маркетолог, который практически не имеет опыта работы с Google Рекламой. Это может затруднить для них поддержание качественной учетной записи и подвергнуть их риску потерять право на бесплатную рекламу.

Итак, вот 5 простых способов убедиться, что ваш аккаунт Google Ad Grants в форме.

5 советов по программе Google Ad Grants

Рейтинг кликов

Google требует, чтобы учетные записи Ad Grant обеспечивали рейтинг кликов (CTR) не менее 5% каждый месяц. Вкратце, это означает, что из 100 просмотров вашего объявления на него нужно щелкнуть не менее 5 раз.

В долгосрочной перспективе лучший способ справиться с этим - убедиться, что ваша рекламная копия актуальна и стимулирует дальнейшее взаимодействие, что будет обсуждаться ниже. Однако в краткосрочной перспективе вы можете быстро решить проблему неэффективного контента, чтобы снова включить свою учетную запись и возобновить показ рекламы.

Фильтрация ваших кампаний по CTR покажет вам, какие кампании достигают минимума в 5%, а какие нет. Отсюда вы можете приостановить кампании, которые достигают менее 5% CTR, или продолжить разбивать критерии дальше, фильтруя по CTR группы объявлений.

Приостановка этих кампаний / групп объявлений повысит средний CTR ваших аккаунтов, чтобы он соответствовал требованиям Google, и даст вам время улучшить их, пока другие ваши объявления продолжают показываться.

Оставайся активным

Важно, чтобы вы оставались активными и регулярно входили в свою учетную запись. Google Реклама часто добавляет уведомления и обновления на свою платформу, которые можно легко найти на верхней панели навигации вашего аккаунта.

Важное значение имеет уведомление о любых отклоненных объявлениях, которые связаны с проблемами, включая отсутствие адресатов, вводящий в заблуждение контент, проблемы с копированием рекламы и многое другое. Это указывает на любые объявления, которые необходимо изменить. Отклоненное объявление не может быть показано, а слишком много отклоненных объявлений в одной учетной записи может привести к его приостановке.

Также важно регулярно управлять своей учетной записью, чтобы обеспечить актуальность вашего контента. Текст объявления о событиях, услугах или продуктах может устареть или даже устареть, поэтому регулярно проверяйте свою учетную запись, чтобы поддерживать ее в актуальном состоянии.

Призыв к действию

Лучше всего включить в текст объявления хотя бы один «призыв к действию» (CTA), так как он провоцирует действие вашей аудитории. Они превращают рекламу из пассивного результата в то, чем кто-то может заниматься, что, в свою очередь, может помочь улучшить CTR ваших аккаунтов.

Когда дело доходит до выбора CTA для вашей рекламы, подумайте, что именно вам нужно от человека, чтобы он принес вам «ценность». Вы хотите, чтобы они «Загрузили лист помощи», «Поговорили с консультантом» или «Назначили встречу?». Поэкспериментируйте с разными CTA в каждом из вариантов объявления, чтобы выбрать наиболее подходящий для вас.

Если вы хотите сделать еще один призыв к действию, подумайте о действии и результате. Например: «Поговорите с консультантом о решении вашего дела», «Узнайте больше о том, как уменьшить свой долг» или «Запишитесь на бесплатную консультацию сейчас». Эти призывы к действию побуждают к действию, рассказывая аудитории, что они смогут получить от посещения вашего сайта.

Типы совпадений

Типы соответствия ключевых слов могут быть немного головной болью, но очень важно правильно их использовать, чтобы привлечь релевантный трафик. Тип условия соответствия, которое вы назначаете ключевому слову, будет определять, для какой аудитории оно подходит, и качество их намерения. В нашем руководстве по типам соответствия ключевых слов AdWord более подробно объясняется, что означает каждый вариант.

Чтобы просмотреть типы соответствия ключевых слов, выберите вкладку «Ключевые слова» в боковом меню учетной записи и отфильтруйте статус ключевого слова на «Включено». Если в ваших результатах отсутствует столбец «Тип соответствия», вы можете добавить его в свой набор, выбрав «Типы соответствия» в меню «Атрибуты».

Один из наиболее важных элементов, о котором следует помнить, - это «широкое соответствие». Google автоматически устанавливает для типов соответствия ключевых слов значение "Широкое", поэтому следите за ними в своем аккаунте. Не рекомендуется использовать "широкое" в качестве типа соответствия, поскольку они подходят для чего-либо, даже отдаленно связанного с ключевым словом. Например, широкое соответствие для "Play" может привести к появлению объявления по запросу "Play School". Если вы предпринимаете только одно действие, когда дело доходит до управления ключевыми словами, убедитесь, что оно изменяет любые широкие соответствия.

Только в прошлом месяце Google объявил об изменениях в своих критериях точного соответствия, так что сейчас самое время освежить свои знания ключевых слов!

Минус-слова

Когда дело доходит до повышения релевантности трафика, минус-слова - ваши лучшие друзья. После того, как слово добавлено в список минус-слов, оно предотвращает показ ваших объявлений по любым поисковым запросам, включая это ключевое слово. Таким образом, добавляя связанные, но не относящиеся к делу термины, вы можете обеспечить более высокое качество цели вашего трафика.

Лучшее место для начала при создании списка минус-слов - это просмотр ваших поисковых запросов. Вы можете найти список поисковых запросов, по которым были показаны ваши объявления, открыв раздел «Поисковые запросы» на вкладке «Ключевые слова». Выберите соответствующий диапазон дат для своей учетной записи и загрузите результаты в виде файла Excel.

При поиске нерелевантных поисковых запросов, которые подошли бы для вашего списка минус-слов, обратите внимание на следующее:

• Удовлетворяет ли мой сайт потребности запроса? Если кто-то ищет «Тексты песен для танцев», а вы продаете обувь для танцев, вы не сможете удовлетворить потребности тех, кто ищет тексты песен.
• Ищут ли они что-то близкое, но не совсем то, что вы предлагаете? Например, вы продаете только женскую обувь, но получили запросы о мужской обуви. Если да, то термины с гендерной спецификой помогут повысить релевантность вашего трафика.
• Термин явный? К сожалению, всемирная паутина генерирует большое количество откровенного контента. Добавление явных терминов к минус-словам остановит показ ваших объявлений по неподходящим поисковым запросам.
• Ключевые слова не подходят для вашего продукта или услуги? Такие термины, как "дешево", "бывшее в употреблении" и "бесплатно", часто появляются в отчетах по поисковым запросам, несмотря на то, что они не имеют отношения к рекламодателю. Человек, ищущий бесплатную услугу, бесполезен для вас, если вы предоставляете только почасовую оплату консультаций.

Когда у вас есть список, перейдите в «Список минус-слов» на вкладке «Общая библиотека» в меню «Инструменты» в верхней части страницы ваших учетных записей. Здесь вы можете создать и назвать свой список минус-слов и назначить его соответствующим кампаниям.

Помните, что после внедрения списка минус-слов объем вашего трафика может уменьшиться. Однако важно то, что трафик будет более релевантным и, следовательно, с большей вероятностью конвертируется. Для получения дополнительной информации прочтите «Ключевые слова поисковой кампании - качество или количество?»

Заключение

Поддержание учетной записи Google Ad Grants - это не только требование, но и необходимое для того, чтобы вы могли максимально эффективно использовать свою учетную запись. Google хочет, чтобы ваши объявления показывали хорошие результаты, и его передовые методы - это проверенные стратегии, которые помогут вам в этом.

Продолжайте улучшать свою учетную запись, используя эти 5 простых шагов, и посмотрите, как улучшится эффективность вашей кампании! Если вам нужна помощь, свяжитесь с нами сейчас.

Если вам нужна помощь с платным поиском, не стесняйтесь обращаться к нам.