5 moduri de a vă menține contul Google Ad Grants în formă

Un cont Google Ad Grants este o modalitate fantastică pentru organizațiile non-profit de a se angaja în publicitate online în rețeaua de căutare Google. Oferind până la 10.000 USD lunar în buget publicitar, o organizație poate lucra pentru a genera donații, recruta voluntari, împărtăși informații și multe altele.

În schimb, conturile Google Ad Grants trebuie să implementeze cele mai bune practici și să atingă un nivel stabilit de performanță. Nerespectarea acestui lucru poate duce la întreruperea anunțurilor și la suspendarea conturilor.

Cu toate acestea, natura conturilor de subvenționare înseamnă că acestea sunt de obicei gestionate de un agent de marketing intern, care are puțină sau deloc experiență cu Google Ads. Acest lucru le poate face dificilă menținerea unui cont de înaltă calitate și îi poate lăsa pe aceștia să își piardă eligibilitatea pentru publicitate gratuită.

Iată deci 5 moduri simple de a vă asigura că contul dvs. Google Ad Grants este în formă.

5 sfaturi și sfaturi Google Ad Grants

Faceți clic pe Rate

Google solicită ca un cont publicitar să obțină o rată de clic (CTR) de cel puțin 5% în fiecare lună. Pe scurt, acest lucru înseamnă că din 100 de ori când este vizualizat anunțul dvs., trebuie să faceți clic pe acesta de cel puțin 5 ori.

Pe termen lung, cel mai bun mod de a gestiona acest lucru este să vă asigurați că copia anunțului dvs. este relevantă și stimulează implicarea în continuare, care va fi discutată în continuare. Cu toate acestea, pe termen scurt, puteți aborda rapid conținutul slab performant pentru a vă reactiva contul și a difuza din nou anunțurile.

Filtrarea campaniilor în funcție de CTR vă va arăta care sunt campaniile care ating cel puțin 5% și care nu. De aici, puteți întrerupe campaniile care realizează un CTR mai mic de 5% sau puteți continua să defalcați criteriile în continuare prin filtrarea în funcție de CTR-ul grupului de anunțuri.

Întreruperea acestor campanii / grupuri de anunțuri va îmbunătăți CTR-ul mediu al conturilor, astfel încât să poată îndeplini cerințele Google și să vă ofere timp pentru a le îmbunătăți, în timp ce celelalte anunțuri ale dvs. vor fi difuzate în continuare.

Stai activ

Este important să rămâneți activ și să vă conectați în mod regulat la contul dvs. Google Ads adaugă frecvent notificări și actualizări la platforma sa, care pot fi găsite cu ușurință în bara de navigare din partea de sus a conturilor.

O importanță semnificativă este notificarea oricărui anunț respins, care se referă la probleme, inclusiv destinații lipsă, conținut înșelător sau probleme de copiere a anunțurilor și multe altele. Acest lucru vă indică orice anunțuri care trebuie modificate. Un anunț respins nu este eligibil pentru difuzare și prea multe anunțuri respinse într-un singur cont pot duce la suspendarea acestuia.

De asemenea, este important să vă gestionați contul în mod regulat pentru a vă asigura că conținutul dvs. este actualizat. Copia publicitară cu privire la evenimente, servicii sau produse poate deveni depășită sau chiar depășită, deci verificați-vă contul în mod regulat pentru a-l menține actualizat.

Apel la acțiune

Este cea mai bună practică să includeți cel puțin un „îndemn la acțiune” (CTA) în copia anunțului dvs., deoarece provoacă o acțiune din partea publicului. Acestea schimbă un anunț de la un rezultat pasiv la ceva pe care cineva îl poate implica, ceea ce la rândul său vă poate ajuta să vă îmbunătățiți CTR-ul conturilor.

Când vine vorba de selectarea unui CTA pentru anunțul dvs., luați în considerare ce trebuie să faceți individul pentru a vă aduce „valoare”. Doriți să „Descărcați o foaie de ajutor”, „Vorbiți cu un consilier” sau „Rezervați o întâlnire?”. Experimentați cu diferite CTA-uri în fiecare dintre variantele de anunțuri pentru a vedea care dintre acestea funcționează cel mai bine pentru dvs.

Dacă doriți să faceți CTA cu un pas mai departe, gândiți-vă la acțiune și la rezultat. De exemplu: „Vorbiți cu un consilier despre rezolvarea cazului dvs.”, „Citiți mai multe despre cum să vă reduceți datoriile” sau „Rezervați-vă acum consultarea gratuită”. Aceste CTA-uri încurajează o acțiune spunând publicului ce vor putea câștiga din vizitarea site-ului dvs.

Tipuri de potrivire

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pot fi un pic dureroase de cap, dar este vital să le faci bine să aducă trafic relevant. Tipul termenului de potrivire pe care îl atribuiți unui cuvânt cheie va determina pentru ce public este eligibil să se afișeze și calitatea intenției acestora. Ghidul nostru pentru tipurile de potrivire a cuvintelor cheie AdWord explică mai detaliat ce înseamnă fiecare variantă.

Pentru a vizualiza tipurile de potrivire a cuvintelor cheie, selectați fila „Cuvinte cheie” din meniul lateral al conturilor și filtrați starea cuvântului cheie la „Activat”. Dacă rezultatelor dvs. le lipsește coloana „Tip de potrivire”, atunci o puteți adăuga la setul dvs. selectând „Tipuri de potrivire” din meniul „Atribute”.

Unul dintre cele mai importante elemente de care trebuie să fii conștient este „Matchul larg”. Google setează automat tipurile de potrivire a cuvintelor cheie la Amplă, așa că țineți cont de acestea în contul dvs. Nu este recomandat să utilizați „Broad” ca tip de potrivire, deoarece acestea sunt eligibile pentru orice lucru, chiar de la distanță, cu un cuvânt cheie. De exemplu, o potrivire amplă pentru „Joacă” ar putea duce la apariția unui anunț pentru interogarea „Școală de joacă”. Dacă întreprindeți o singură acțiune când vine vorba de gestionarea cuvintelor cheie, asigurați-vă că este vorba de modificarea oricărei potriviri generale.

Abia luna trecută Google a anunțat modificări la criteriile sale de potrivire exactă, deci nu există timp ca prezentul pentru a vă perfecționa cunoștințele de cuvinte cheie!

Cuvinte cheie negative

Când vine vorba de îmbunătățirea relevanței traficului, cuvintele cheie negative sunt cei mai buni prieteni ai dvs. Odată ce un cuvânt este adăugat în lista dvs. de cuvinte cheie negative, acesta împiedică afișarea anunțurilor pentru orice termeni de căutare, inclusiv acel cuvânt cheie. Prin urmare, adăugând termeni înrudiți, dar irelevanți, vă puteți asigura că intenția traficului dvs. este de o calitate mai bună.

Cel mai bun loc pentru a începe atunci când construiți o listă de cuvinte cheie negative este să căutați în termenii de căutare. Puteți găsi o listă a termenilor de căutare care au condus la afișarea anunțurilor dvs., deschizând secțiunea „Termeni de căutare” din fila „Cuvinte cheie”. Selectați un interval de date relevant pentru contul dvs. și descărcați rezultatele ca fișier Excel.

Atunci când căutați termeni de căutare irelevanți, care ar fi adecvați pentru lista dvs. de cuvinte cheie negative, luați în considerare următoarele:

• Site-ul meu satisface nevoia de interogare? Dacă cineva caută „Versuri pantofi de dans” și vindeți pantofi de dans, nu veți putea satisface nevoile cuiva care caută versuri de melodii.
• Caută ceva strâns legat, dar nu exact cu ceea ce oferiți? De exemplu, vindeți doar pantofi pentru femei, dar ați primit căutări pentru pantofi pentru bărbați. Dacă da, termenii specifici genului vă vor ajuta să vă îmbunătățiți relevanța traficului.
• Este termenul explicit? Din păcate, internetul mondial generează o gamă largă de conținut explicit. Adăugarea de termeni expliciți la cuvântul cheie negativ va opri afișarea anunțurilor pentru termeni de căutare neadecvate.
• Cuvintele cheie sunt inadecvate pentru produsul sau serviciul dvs.? Termenii, inclusiv „Ieftin”, „Second-Hand” și „Gratuit” apar frecvent în rapoartele privind termenii de căutare, deși sunt irelevanți pentru un agent de publicitate. O persoană care caută un serviciu gratuit este inutilă pentru dvs. dacă oferiți consultații plătite orar.

După ce ați obținut lista, accesați „Lista de cuvinte cheie negative” din fila „Bibliotecă partajată” din meniul „Instrumente” din partea de sus a paginii conturilor. Aici puteți crea și denumi lista de cuvinte cheie negative și o puteți atribui campaniilor relevante.

Amintiți-vă, după implementarea unei liste de cuvinte cheie negative, volumul de trafic poate scădea. Cu toate acestea, importanța este că traficul va fi mai relevant și, prin urmare, este mai probabil să se convertească. Pentru mai multe informații, citiți „Cuvinte cheie ale campaniei de căutare - calitate sau cantitate?”

Concluzie

Menținerea contului dvs. Google Ad Grants nu este doar o cerință, ci și esențială pentru a vă asigura că profitați la maximum de contul dvs. Google dorește ca anunțurile dvs. să funcționeze bine, iar cele mai bune practici ale sale sunt strategii dovedite pentru a vă ajuta să faceți acest lucru.

Continuați să vă îmbunătățiți contul utilizând acești 5 pași simpli și să vedeți cum se îmbunătățește performanța campaniei! Dacă aveți nevoie de ajutor, contactați-ne acum.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru căutarea dvs. plătită, nu ezitați să ne contactați.