保持 Google 廣告助公益帳戶健康的 5 種方法

Google 廣告助公益帳戶是非營利組織在 Google 搜索網絡上投放在線廣告的絕佳方式。 每月提供高達 10,000 美元的廣告預算，組織可以努力推動捐款、招募志願者、共享信息等等。

作為回報，Google 廣告助公益帳戶必須實施最佳做法並達到一定的效果水平。 否則可能會導致廣告暫停和帳戶被暫停。

但是，贈款帳戶的性質意味著它們通常由內部營銷人員管理，他們很少或沒有使用 Google Ads 的經驗。 這可能使他們難以維持高質量的帳戶，並使他們面臨失去免費廣告資格的風險。

因此，這裡有 5 種簡單的方法可以確保您的 Google 廣告助公益帳戶正常運行。

5 個 Google 廣告助公益提示和建議

點擊率

Google 要求廣告助公益帳戶每個月的點擊率 (CTR)必須至少達到 5% 。 簡而言之，這意味著在查看您的廣告 100 次中，必須至少點擊 5 次。

從長遠來看，管理此問題的最佳方法是確保您的廣告文案具有相關性並推動進一步參與，這將在後面進一步討論。 但是，在短期內，您可以快速解決表現不佳的內容，以重新啟用您的帳戶並重新投放廣告。

按點擊率過濾您的廣告系列將顯示哪些廣告系列達到了最低 5%，哪些沒有。 從這裡，您可以暫停點擊率低於 5% 的廣告系列，或通過按廣告組點擊率過濾來繼續進一步細分標準。

暫停這些廣告系列/廣告組將提高您帳戶的平均點擊率，使其能夠滿足 Google 的要求，並讓您有時間在其他廣告繼續投放的同時改進它們。

保持活躍

保持活躍並定期登錄您的帳戶非常重要。 Google Ads 經常向其平台添加通知和更新，您可以在您的帳戶頂部導航欄中輕鬆找到這些通知和更新。

f 重要的是通知任何被拒登的廣告，這涉及到丟失目的地、誤導性內容或廣告文案問題等問題。 這會向您指示任何需要修改的廣告。 被拒登的廣告沒有資格投放，一個帳戶中被拒登的廣告過多可能會導致其被暫停。

定期管理您的帳戶以確保您的內容是最新的也很重要。 有關活動、服務或產品的廣告文案可能會過時甚至過時，因此請定期審核您的帳戶以使其保持最新狀態。

呼籲採取行動

最佳做法是在您的廣告文案中至少包含一個“號召性用語”(CTA)，因為它會激發觀眾的行動。 他們將廣告從被動結果轉變為某人可以參與的內容，從而有助於提高您的帳戶點擊率。

在為您的廣告選擇 CTA 時，請考慮您需要個人做什麼才能為您帶來“價值”。 您希望他們“下載幫助表”、“與顧問交談”還是“預約？”。 在您的每個廣告變體中嘗試不同的 CTA，看看哪一個最適合您。

如果您想讓 CTA 更進一步，請考慮行動和結果。 例如：“與顧問談談解決您的案件”、“閱讀有關如何減少債務的更多信息”或“立即預訂免費諮詢”。 這些 CTA 通過告訴觀眾他們將能夠從訪問您的網站中獲得什麼來鼓勵他們採取行動。

匹配類型

關鍵字匹配類型可能有點令人頭疼，但讓它們正確引入相關流量至關重要。 您分配給關鍵字的匹配詞類型將決定它有資格向哪些受眾展示，以及他們意圖的質量。 我們的 AdWord 關鍵字匹配類型指南更詳細地解釋了每個變體的含義。

要查看您的關鍵字匹配類型，請在您的帳戶側邊菜單中選擇“關鍵字”標籤，然後將關鍵字狀態過濾為“已啟用”。 如果您的結果缺少“匹配類型”列，那麼您可以通過在“屬性”菜單中選擇“匹配類型”將其添加到您的集合中。

要注意的最重要的元素之一是“廣泛匹配”。 Google 會自動將關鍵字匹配類型設置為廣泛，因此請在您的帳戶中留意這些類型。 不建議使用“廣泛”作為匹配類型，因為它們有資格獲得任何與關鍵字相關的內容。 例如，“Play”的廣泛匹配可能會導致針對“Play School”查詢的廣告出現。 如果您在關鍵字管理方面只採取一項措施，請確保修改所有廣泛匹配。

就在上個月，Google 宣布了對其精確匹配標準的更改，因此現在沒有時間來複習您的關鍵字知識！

否定關鍵字

在提高流量的相關性方面，否定關鍵字是您最好的朋友。 將某個詞添加到您的否定關鍵字列表後，它會阻止您的廣告針對包括該關鍵字在內的任何搜索字詞展示。 因此，通過添加相關但不相關的術語，您可以確保您的流量意圖具有更好的質量。

構建否定關鍵字列表的最佳起點是查看您的搜索詞。 通過打開“關鍵字”標籤下的“搜索詞”部分，您可以找到導致您的廣告展示的搜索詞列表。 為您的帳戶選擇一個相關的日期範圍，並將結果下載為 Excel 文件。

在尋找適合您的否定關鍵字列表的不相關搜索詞時，請考慮以下事項：

• 我的網站是否滿足查詢的需要？ 如果有人在尋找“舞鞋歌詞”，而您銷售舞鞋，您將無法滿足尋找歌詞的人的需求。
• 他們是否在尋找與您提供的內容密切相關但不准確的內容？ 例如，您是否只銷售女鞋，但收到了男鞋搜索。 如果是這樣，特定性別的術語將有助於提高您的流量相關性。
• 該術語是否明確？ 不幸的是，萬維網產生了大量的露骨內容。 向否定關鍵字添加明確的字詞會停止針對不當搜索字詞展示您的廣告。
• 關鍵字是否不適合您的產品或服務？ 包括“便宜”、“二手”和“免費”在內的字詞經常出現在搜索字詞報告中，儘管與廣告商無關。 如果您只提供按小時付費的諮詢，那麼尋求免費服務的個人對您毫無用處。

獲得列表後，轉到帳戶頁面頂部“工具”菜單中“共享庫”選項卡下的“否定關鍵字列表”。 您可以在此處創建和命名否定關鍵字列表，並將其分配給相關廣告系列。

請記住，一旦實施否定關鍵字列表，您的流量可能會減少。 然而，重要的是流量將更相關，因此更有可能轉化。 有關更多信息，請閱讀“搜索活動關鍵字 – 質量還是數量？”

結論

維護您的 Google 廣告助公益帳戶不僅是一項要求，也是確保您充分利用帳戶的必要條件。 Google 希望您的廣告效果良好，其最佳做法是經過驗證的策略，可以幫助您實現這一目標。

使用這 5 個簡單步驟不斷改進您的帳戶，看看您的廣告系列效果如何改進！ 如果您需要任何幫助，請立即聯繫我們。

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