5 Cara untuk menjaga agar akun Google Ad Grants Anda tetap bugar

Akun Google Ad Grants adalah cara fantastis bagi Organisasi Nirlaba untuk terlibat dalam periklanan online di Jaringan Penelusuran Google. Menyediakan hingga $10.000 per bulan dalam anggaran iklan, sebuah organisasi dapat bekerja untuk mendorong donasi, merekrut sukarelawan, berbagi informasi, dan banyak lagi.

Sebagai imbalannya, Akun Google Ad Grants harus menerapkan praktik terbaik dan mencapai tingkat performa yang ditetapkan. Kegagalan untuk melakukannya dapat mengakibatkan iklan dijeda dan akun ditangguhkan.

Namun, sifat akun hibah berarti akun tersebut biasanya dikelola oleh pemasar internal, yang memiliki sedikit pengalaman atau tidak sama sekali dengan Google Ads. Hal ini dapat mempersulit mereka untuk mempertahankan akun berkualitas tinggi dan membuat mereka berisiko kehilangan kelayakan iklan gratis.

Jadi, inilah 5 cara mudah untuk memastikan Akun Google Ad Grants Anda dalam kondisi prima.

5 tips dan saran Google Ad Grants

Rasio Klik Tayang

Google mengharuskan akun Ad Grants harus mencapai Click Through Rate (CTR) minimal 5% setiap bulan. Singkatnya, ini berarti bahwa dari 100 kali iklan Anda dilihat, iklan tersebut harus diklik setidaknya 5 kali.

Dalam jangka panjang, cara terbaik untuk mengelola ini adalah memastikan bahwa salinan iklan Anda relevan dan mendorong keterlibatan lebih lanjut, yang akan dibahas lebih lanjut. Namun, dalam jangka pendek, Anda dapat mengatasi konten berkinerja buruk dengan cepat agar akun Anda diaktifkan kembali dan iklan berjalan kembali.

Memfilter kampanye Anda menurut RKT akan menunjukkan kepada Anda kampanye mana yang mencapai minimum 5%, dan mana yang tidak. Dari sini, Anda dapat menjeda kampanye yang mencapai RKT kurang dari 5%, atau terus mengelompokkan kriteria lebih lanjut dengan memfilter menurut RKT grup iklan.

Menjeda kampanye/grup iklan ini akan meningkatkan RKT rata-rata akun Anda sehingga dapat memenuhi persyaratan Google dan memberi Anda waktu untuk meningkatkannya sementara iklan Anda yang lain terus berjalan.

Tetap aktif

Adalah penting bahwa Anda tetap aktif dan secara teratur masuk ke akun Anda. Google Ads sering menambahkan pemberitahuan dan pembaruan ke platformnya, yang dapat dengan mudah ditemukan di bilah navigasi atas akun Anda.

f yang sangat penting adalah pemberitahuan tentang iklan yang tidak disetujui, yang berkaitan dengan masalah termasuk tujuan yang hilang, konten yang menyesatkan atau masalah penyalinan iklan, dan banyak lagi. Ini menunjukkan Anda ke iklan apa pun yang perlu diubah. Iklan yang tidak disetujui tidak memenuhi syarat untuk berjalan, dan terlalu banyak iklan yang tidak disetujui dalam satu akun dapat menyebabkannya ditangguhkan.

Penting juga untuk mengelola akun Anda secara teratur untuk memastikan bahwa konten Anda mutakhir. Salinan iklan tentang acara, layanan, atau produk dapat menjadi usang atau bahkan usang, jadi audit akun Anda secara teratur agar tetap terkini.

Panggilan untuk bertindak

Ini adalah praktik terbaik untuk menyertakan setidaknya satu 'Ajakan Bertindak' (CTA) dalam salinan iklan Anda, karena hal itu memicu tindakan dari audiens Anda. Mereka mengubah iklan dari hasil pasif menjadi sesuatu yang dapat melibatkan seseorang, yang pada gilirannya dapat membantu meningkatkan RKT akun Anda.

Saat memilih CTA untuk iklan Anda, pertimbangkan apa yang perlu dilakukan individu tersebut untuk memberi Anda 'nilai'. Apakah Anda ingin mereka 'Mengunduh Lembar Bantuan', 'Berbicara dengan Penasihat', atau 'Memesan Janji Temu?'. Bereksperimenlah dengan CTA yang berbeda di setiap variasi iklan Anda untuk melihat mana yang paling cocok untuk Anda.

Jika Anda ingin mengambil CTA Anda selangkah lebih maju, pikirkan tentang tindakan dan hasilnya. Misalnya: 'Bicaralah dengan Penasihat Tentang Menyelesaikan Kasus Anda', 'Baca Selengkapnya Tentang Cara Mengurangi Hutang Anda' atau 'Pesan Konsultasi Gratis Anda Sekarang'. CTA ini mendorong suatu tindakan dengan memberi tahu audiens apa yang bisa mereka peroleh dari mengunjungi situs Anda.

Jenis pencocokan

Jenis pencocokan kata kunci dapat sedikit memusingkan, tetapi sangat penting untuk melakukannya dengan benar untuk menghasilkan lalu lintas yang relevan. Jenis istilah pencocokan yang Anda tetapkan untuk kata kunci akan menentukan audiens mana yang memenuhi syarat untuk ditampilkan, dan kualitas niat mereka. Panduan kami untuk Jenis Pencocokan Kata Kunci AdWords menjelaskan lebih detail arti setiap variasi.

Untuk melihat jenis pencocokan kata kunci, pilih tab 'Kata Kunci' di menu samping akun dan filter status kata kunci menjadi 'Diaktifkan'. Jika hasil Anda tidak memiliki kolom 'Jenis Pencocokan', Anda dapat menambahkannya ke set Anda dengan memilih 'Jenis Pencocokan' di menu 'Atribut'.

Salah satu elemen yang paling penting untuk diperhatikan adalah 'Broad Match'. Google secara otomatis menyetel jenis pencocokan kata kunci ke Luas, jadi perhatikan hal ini di akun Anda. Tidak disarankan untuk menggunakan 'Luas' sebagai jenis pencocokan, karena mereka memenuhi syarat untuk apa pun bahkan yang terkait dengan kata kunci dari jarak jauh. Misalnya, pencocokan luas untuk 'Play' dapat menghasilkan iklan yang muncul untuk kueri 'Play School'. Jika Anda hanya mengambil satu tindakan dalam hal pengelolaan kata kunci, maka pastikan itu untuk mengubah Pencocokan Luas apa pun.

Baru bulan lalu Google mengumumkan perubahan kriteria Pencocokan Tepat, jadi tidak ada waktu seperti sekarang untuk memoles pengetahuan kata kunci Anda!

Kata kunci negatif

Dalam hal meningkatkan relevansi lalu lintas, kata kunci negatif adalah teman terbaik Anda. Setelah sebuah kata ditambahkan ke dalam Daftar Kata Kunci Negatif Anda, itu akan mencegah iklan Anda tampil untuk istilah pencarian apa pun termasuk kata kunci tersebut. Jadi, dengan menambahkan istilah yang terkait tetapi tidak relevan, Anda dapat memastikan niat lalu lintas Anda memiliki kualitas yang lebih baik.

Tempat terbaik untuk memulai ketika membuat daftar kata kunci negatif adalah dengan melihat melalui istilah pencarian Anda. Anda dapat menemukan daftar istilah penelusuran yang menyebabkan iklan Anda ditampilkan, dengan membuka bagian 'Istilah Penelusuran' di bawah tab 'Kata Kunci'. Pilih rentang tanggal yang relevan untuk akun Anda dan unduh hasilnya sebagai file Excel.

Saat mencari istilah pencarian yang tidak relevan yang cocok untuk Daftar Kata Kunci Negatif Anda, pertimbangkan hal berikut:

• Apakah situs saya memenuhi kebutuhan kueri? Jika seseorang mencari 'Lirik Sepatu Menari' dan Anda menjual sepatu dansa, Anda tidak akan dapat memenuhi kebutuhan seseorang yang mencari lirik lagu.
• Apakah mereka mencari sesuatu yang terkait erat tetapi tidak persis dengan apa yang Anda berikan? Misalnya, apakah Anda hanya menjual sepatu wanita tetapi telah menerima penelusuran untuk sepatu pria. Jika demikian, istilah khusus gender akan membantu meningkatkan relevansi lalu lintas Anda.
• Apakah istilah itu eksplisit? Sayangnya, world wide web menghasilkan sejumlah besar konten eksplisit. Menambahkan istilah eksplisit ke kata kunci negatif Anda akan menghentikan tampilan iklan Anda untuk istilah penelusuran yang tidak pantas.
• Apakah kata kunci tidak cocok untuk produk atau layanan Anda? Istilah termasuk 'Murah', 'Bekas', dan 'Gratis' sering muncul dalam laporan istilah penelusuran, meskipun tidak relevan bagi pengiklan. Seorang individu yang mencari layanan gratis tidak berguna bagi Anda jika Anda hanya memberikan konsultasi berbayar per jam.

Setelah Anda memiliki daftar, buka 'Daftar Kata Kunci Negatif' di bawah tab 'Pustaka Bersama' di menu 'Alat' di bagian atas halaman akun Anda. Di sini Anda dapat membuat dan memberi nama daftar kata kunci negatif dan menetapkannya ke kampanye yang relevan.

Ingat, setelah menerapkan Daftar Kata Kunci Negatif, volume lalu lintas Anda mungkin menurun. Namun, yang penting adalah lalu lintas akan lebih relevan, dan karena itu lebih mungkin untuk berkonversi. Untuk informasi lebih lanjut, bacalah 'Kata Kunci Kampanye Penelusuran – Kualitas atau Kuantitas?'

Kesimpulan

Mempertahankan Akun Google Ad Grants Anda bukan hanya persyaratan tetapi juga penting untuk memastikan Anda mendapatkan hasil maksimal dari akun Anda. Google ingin iklan Anda berperforma baik dan praktik terbaiknya adalah strategi yang terbukti untuk membantu Anda melakukannya.

Tingkatkan terus akun Anda menggunakan 5 langkah mudah ini dan lihat bagaimana kinerja kampanye Anda meningkat! Jika Anda membutuhkan bantuan, hubungi kami sekarang.

Jika Anda memerlukan bantuan dengan pencarian berbayar Anda, jangan ragu untuk menghubungi kami.