5 maneiras de manter sua conta do Google Ad Grants em forma

Uma conta do Google Ad Grants é uma maneira fantástica de organizações sem fins lucrativos se envolverem em publicidade on-line na rede de pesquisa do Google. Fornecendo até US $ 10.000 por mês em orçamento de publicidade, uma organização pode trabalhar para impulsionar doações, recrutar voluntários, compartilhar informações e muito mais.

Em troca, as contas do Google Ad Grants devem implementar as práticas recomendadas e atingir um determinado nível de desempenho. Caso contrário, os anúncios podem ser pausados ​​e as contas suspensas.

No entanto, a natureza das contas de concessões significa que normalmente são gerenciadas por um profissional de marketing interno, que tem pouca ou nenhuma experiência com o Google Ads. Isso pode dificultar a manutenção de uma conta de alta qualidade e colocá-los em risco de perder a qualificação para publicidade gratuita.

Portanto, aqui estão 5 maneiras fáceis de garantir que sua conta do Google Ad Grants esteja em boas condições.

5 dicas e conselhos do Google Ad Grants

Taxa de cliques

O Google exige que as contas do Ad Grant atinjam uma taxa de cliques (CTR) de pelo menos 5% a cada mês. Resumindo, isso significa que em cada 100 vezes que seu anúncio é visualizado, ele deve ser clicado pelo menos 5 vezes.

A longo prazo, a melhor maneira de gerenciar isso é garantir que o texto do anúncio seja relevante e gere mais engajamento, o que será discutido mais adiante. No entanto, em curto prazo, você pode resolver o conteúdo de baixo desempenho rapidamente para ter sua conta reativada e os anúncios em exibição novamente.

Filtrar suas campanhas por CTR mostrará quais campanhas estão atingindo o mínimo de 5% e quais não estão. A partir daqui, você pode pausar as campanhas que estão atingindo menos de 5% de CTR ou continuar a dividir os critérios filtrando por CTR do grupo de anúncios.

Pausar essas campanhas / grupos de anúncios melhorará a CTR média de suas contas para que possa atender aos requisitos do Google e dar a você tempo para melhorá-los enquanto seus outros anúncios continuam sendo veiculados.

Fique ativo

É importante que você permaneça ativo e faça login regularmente em sua conta. O Google Ads frequentemente adiciona notificações e atualizações à sua plataforma, que podem ser facilmente encontradas na barra de navegação superior de sua conta.

f importância significativa é a notificação de qualquer anúncio reprovado, que se relaciona a questões como destinos ausentes, conteúdo enganoso ou problemas com o texto do anúncio e muito mais. Isso sinaliza para todos os anúncios que precisam de alteração. Um anúncio reprovado não está qualificado para exibição, e muitos anúncios reprovados em uma conta podem fazer com que ele seja suspenso.

Também é importante gerenciar sua conta regularmente para garantir que seu conteúdo esteja atualizado. A cópia do anúncio referente a eventos, serviços ou produtos pode se tornar desatualizada ou mesmo obsoleta, portanto, audite sua conta regularmente para mantê-la atualizada.

Call to action

É uma prática recomendada incluir pelo menos uma 'frase de chamariz' (CTA) em seu texto do anúncio, pois isso provoca uma ação de seu público. Eles transformam um anúncio de um resultado passivo em algo em que alguém pode se envolver, o que, por sua vez, pode ajudar a melhorar o CTR de suas contas.

Quando se trata de selecionar um CTA para o seu anúncio, considere o que você precisa que a pessoa faça para trazer "valor" a você. Você deseja que eles 'baixem uma folha de ajuda', 'Fale com um consultor' ou 'Agendem uma consulta?'. Experimente diferentes CTAs em cada uma das variações do anúncio para ver qual funciona melhor para você.

Se você gostaria de levar seu CTA um passo adiante, pense sobre a ação e o resultado. Por exemplo: 'Fale com um consultor sobre como resolver seu caso', 'Leia mais sobre como reduzir sua dívida' ou 'Reserve já sua consulta gratuita'. Esses CTAs incentivam uma ação, dizendo ao público o que eles poderão ganhar visitando seu site.

Tipos de correspondência

Os tipos de correspondência de palavra-chave podem ser uma dor de cabeça, mas é vital acertar para atrair tráfego relevante. O tipo de termo de correspondência que você atribui a uma palavra-chave determinará para qual público ela está qualificada para exibição e a qualidade de sua intenção. Nosso guia para tipos de correspondência de palavras-chave do AdWord explica com mais detalhes o que cada variação significa.

Para visualizar seus tipos de correspondência de palavra-chave, selecione a guia 'Palavras-chave' no menu lateral de suas contas e filtre o status da palavra-chave para 'Ativado'. Se seus resultados não tiverem a coluna 'Tipo de correspondência', você poderá adicioná-la ao seu conjunto selecionando 'Tipos de correspondência' no menu 'Atributos'.

Um dos elementos mais importantes a ter em conta é a 'correspondência ampla'. O Google define automaticamente os tipos de correspondência de palavras-chave como Ampla, portanto, fique atento a eles em sua conta. Não é recomendado usar 'Ampla' como um tipo de correspondência, pois eles são elegíveis para qualquer coisa, mesmo que remotamente relacionada a uma palavra-chave. Por exemplo, uma correspondência ampla para 'Play' pode resultar na exibição de um anúncio para a consulta 'Play School'. Se você realizar apenas uma ação em relação ao gerenciamento de palavras-chave, certifique-se de alterar as correspondências amplas.

No mês passado, o Google anunciou mudanças em seus critérios de correspondência exata, então não há tempo como o presente para atualizar seu conhecimento de palavras-chave!

Palavras-chave negativas

Quando se trata de melhorar a relevância do tráfego, as palavras-chave negativas são suas melhores amigas. Depois que uma palavra é adicionada à sua Lista de palavras-chave negativas, ela impede que seus anúncios sejam exibidos para quaisquer termos de pesquisa que incluam essa palavra-chave. Portanto, ao adicionar termos relacionados, mas irrelevantes, você pode garantir que a intenção do seu tráfego seja de melhor qualidade.

O melhor lugar para começar ao criar uma lista de palavras-chave negativas é olhando seus termos de pesquisa. Você pode encontrar uma lista dos termos de pesquisa que levaram à exibição de seus anúncios, abrindo a seção 'Termos de pesquisa' na guia 'Palavras-chave'. Selecione um intervalo de datas relevante para sua conta e baixe os resultados como um arquivo Excel.

Ao procurar termos de pesquisa irrelevantes que seriam adequados para sua Lista de palavras-chave negativas, considere o seguinte:

• Meu site atende à necessidade da consulta? Se alguém está procurando por 'Letras de Sapatos de Dança' e você vende sapatos de dança, não será capaz de atender às necessidades de alguém que procura letras de músicas.
• Eles estão procurando por algo intimamente relacionado, mas não exatamente ao que você fornece? Por exemplo, você vende apenas sapatos femininos, mas recebeu pesquisas por sapatos masculinos. Nesse caso, os termos específicos de gênero ajudarão a melhorar a relevância do seu tráfego.
• O termo é explícito? Infelizmente, a rede mundial de computadores gera uma grande variedade de conteúdo explícito. Adicionar termos explícitos à sua palavra-chave negativa interromperá a exibição dos seus anúncios para termos de pesquisa inadequados.
• As palavras-chave são inadequadas para o seu produto ou serviço? Termos como 'Barato', 'Usado' e 'Gratuito' freqüentemente aparecem em relatórios de termos de pesquisa, apesar de serem irrelevantes para um anunciante. Um indivíduo que procura um serviço gratuito é inútil para você se você fornecer apenas consultas pagas por hora.

Assim que tiver sua lista, vá para 'Lista de palavras-chave negativas' na guia 'Biblioteca compartilhada' no menu 'Ferramentas' na parte superior da página de suas contas. Aqui você pode criar e nomear sua lista de palavras-chave negativas e atribuí-la às campanhas relevantes.

Lembre-se de que, depois de implementar uma lista de palavras-chave negativas, seus volumes de tráfego podem diminuir. No entanto, a importância é que o tráfego seja mais relevante e, portanto, com maior probabilidade de conversão. Para obter mais informações, leia 'Palavras-chave da campanha de pesquisa - qualidade ou quantidade?'

Conclusão

Manter sua conta do Google Ad Grants não é apenas um requisito, mas também essencial para garantir que você aproveite ao máximo sua conta. O Google deseja que seus anúncios tenham um bom desempenho e suas práticas recomendadas são estratégias comprovadas para ajudá-lo a fazer isso.

Continue melhorando sua conta usando estas 5 etapas fáceis e veja como o desempenho de sua campanha melhora! Se precisar de ajuda, entre em contato conosco agora.

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