5 طرق للحفاظ على شكل حساب Google Ad Grants

يعد حساب Google Ad Grants طريقة رائعة للمنظمات غير الربحية للمشاركة في الإعلان عبر الإنترنت على شبكة بحث Google. من خلال توفير ما يصل إلى 10000 دولار شهريًا في ميزانية الإعلان ، يمكن للمؤسسة العمل على دفع التبرعات وتجنيد متطوعين ومشاركة المعلومات وغير ذلك الكثير.

في المقابل ، يجب أن تنفذ حسابات المنحة الإعلانية من Google أفضل الممارسات وتحقق مستوى معينًا من الأداء. قد يؤدي عدم القيام بذلك إلى إيقاف الإعلانات مؤقتًا وتعليق الحسابات.

ومع ذلك ، فإن طبيعة حسابات المنح تعني أنها تتم إدارتها عادةً بواسطة جهة تسويق داخلية ، والتي لديها خبرة قليلة أو ليست لديها خبرة على الإطلاق في برنامج إعلانات Google. وهذا يمكن أن يجعل من الصعب عليهم الاحتفاظ بحساب عالي الجودة ويتركهم عرضة لخطر فقدان أهليتهم للإعلان المجاني.

إذن ، إليك 5 طرق سهلة للتأكد من أن حساب Google Ad Grants الخاص بك في حالة جيدة.

5 نصائح وإرشادات لبرنامج Google Ad Grants

انقر من خلال السعر

تتطلب Google أن تحقق حسابات المنحة الإعلانية نسبة النقر إلى الظهور (CTR) لا تقل عن 5٪ كل شهر. باختصار ، هذا يعني أنه من بين 100 مرة يتم فيها عرض إعلانك ، يجب النقر عليه 5 مرات على الأقل.

أفضل طريقة لإدارة ذلك على المدى الطويل هي التأكد من أن نسخة إعلانك ذات صلة وتؤدي إلى مزيد من المشاركة ، والتي ستتم مناقشتها بمزيد من التفصيل. ومع ذلك ، على المدى القصير ، يمكنك معالجة المحتوى ذي الأداء الضعيف بسرعة لإعادة تمكين حسابك وعرض الإعلانات مرة أخرى.

ستظهر لك تصفية حملاتك حسب نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الحملات التي تحقق الحد الأدنى من 5٪ ، وأي منها لا تحقق ذلك. من هنا ، يمكنك إيقاف الحملات التي تحقق نسبة نقر إلى ظهور أقل من 5٪ مؤقتًا ، أو الاستمرار في تقسيم المعايير بشكل أكبر عن طريق التصفية حسب نسبة النقر إلى الظهور للمجموعة الإعلانية.

سيؤدي إيقاف هذه الحملات / المجموعات الإعلانية مؤقتًا إلى تحسين متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لحساباتك حتى تتمكن من تلبية متطلبات Google ويمنحك الوقت لتحسينها بينما يستمر عرض إعلاناتك الأخرى.

ابق نشيطا

من المهم أن تظل نشطًا وأن تقوم بتسجيل الدخول بانتظام إلى حسابك. تضيف إعلانات Google بشكل متكرر الإشعارات والتحديثات إلى نظامها الأساسي ، والتي يمكن العثور عليها بسهولة في شريط التنقل العلوي لحساباتك.

من الأهمية بمكان الإشعار بأي إعلانات مرفوضة ، والتي تتعلق بمسائل تشمل الوجهات المفقودة والمحتوى المضلل أو مشاكل نسخ الإعلان والمزيد هذا يرشدك إلى أي إعلانات تحتاج إلى تعديل. الإعلان المرفوض غير مؤهل للعرض ، وقد يؤدي عدد كبير جدًا من الإعلانات المرفوضة في حساب واحد إلى تعليقه.

من المهم أيضًا إدارة حسابك بانتظام لضمان تحديث المحتوى الخاص بك. يمكن أن تصبح نسخة الإعلان المتعلقة بالأحداث أو الخدمات أو المنتجات قديمة أو حتى قديمة ، لذا قم بمراجعة حسابك بانتظام لإبقائه محدثًا.

دعوة للعمل

من أفضل الممارسات تضمين "دعوة إلى العمل" (CTA) واحدة على الأقل في نسخة إعلانك ، لأنها تثير إجراءً من جمهورك. يغيرون الإعلان من كونه نتيجة سلبية إلى شيء يمكن لشخص ما المشاركة فيه ، والذي بدوره يمكن أن يساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور لحساباتك.

عندما يتعلق الأمر باختيار CTA لإعلانك ، ضع في اعتبارك ما تحتاج إلى أن يفعله الفرد ليحقق لك "قيمة". هل تريد منهم "تنزيل ورقة المساعدة" أو "التحدث إلى أحد المستشارين" أو "حجز موعد؟". جرب عبارات مختلفة للحث على اتخاذ إجراء في كل صيغة من صيغ الإعلان لمعرفة أيها يناسبك بشكل أفضل.

إذا كنت ترغب في اتخاذ CTA خطوة أخرى ، فكر في الإجراء والنتيجة. على سبيل المثال: "تحدث إلى أحد المستشارين حول حل قضيتك" ، أو "اقرأ المزيد حول كيفية تقليل ديونك" أو "احجز استشارتك المجانية الآن". تشجع CTAs هذه على اتخاذ إجراء من خلال إخبار الجمهور بما يمكنهم تحقيقه من زيارة موقعك.

أنواع المطابقة

يمكن أن تكون أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية نوعًا من الصداع ، ولكن من الضروري الحصول عليها بشكل صحيح لجلب حركة المرور ذات الصلة. سيحدد نوع مصطلح المطابقة الذي تقوم بتعيينه لكلمة رئيسية الجمهور المؤهل للعرض من أجله ، وجودة نواياهم. يشرح دليلنا لأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية في AdWord بمزيد من التفصيل ما تعنيه كل صيغة.

لعرض أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ، حدد علامة التبويب "الكلمات الرئيسية" في القائمة الجانبية لحساباتك وقم بتصفية حالة الكلمة الرئيسية إلى "ممكّنة". إذا كانت النتائج تفتقد إلى عمود "نوع المطابقة" ، فيمكنك إضافته إلى مجموعتك بتحديد "أنواع المطابقة" في قائمة "السمات".

أحد أهم العناصر التي يجب أن تكون على دراية بها هو "المطابقة العريضة". تعيِّن Google تلقائيًا أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية إلى "تقريبية" ، لذا ترقب هذه الأنواع في حسابك. لا يوصى باستخدام "تقريبية" كنوع مطابقة ، نظرًا لأنها مؤهلة لأي شيء يتعلق بكلمة رئيسية حتى عن بُعد. على سبيل المثال ، قد تؤدي المطابقة التقريبية للعبارة "Play" إلى ظهور إعلان لطلب البحث "Play School". إذا اتخذت إجراءً واحدًا فقط عندما يتعلق الأمر بإدارة الكلمات الرئيسية ، فتأكد من تعديل أي مطابقات عامة.

في الشهر الماضي فقط ، أعلنت Google عن تغييرات في معايير "المطابقة التامة" الخاصة بها ، لذلك ليس هناك وقت مثل الوقت الحاضر لصقل معرفتك بكلماتك الرئيسية!

الكلمات الرئيسية السلبية

عندما يتعلق الأمر بتحسين مدى ملاءمة حركة المرور ، فإن الكلمات الرئيسية السلبية هي أفضل أصدقائك. بمجرد إضافة كلمة إلى قائمة الكلمات الرئيسية السلبية الخاصة بك ، فإنه يمنع إعلاناتك من الظهور لأي مصطلحات بحث بما في ذلك تلك الكلمة الرئيسية. لذلك ، من خلال إضافة مصطلحات ذات صلة ولكن غير ذات صلة ، يمكنك التأكد من أن الهدف من حركة المرور الخاصة بك هو أفضل جودة.

أفضل مكان للبدء عند إنشاء قائمة كلمات رئيسية سلبية هو النظر في مصطلحات البحث الخاصة بك. يمكنك العثور على قائمة بمصطلحات البحث التي أدت إلى عرض إعلاناتك ، وذلك بفتح قسم "مصطلحات البحث" ضمن علامة التبويب "الكلمات الرئيسية". حدد النطاق الزمني المناسب لحسابك وقم بتنزيل النتائج كملف Excel.

عند البحث عن مصطلحات بحث غير ملائمة والتي ستكون مناسبة لقائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، ضع في اعتبارك ما يلي:

• هل يلبي موقعي حاجة الاستعلام؟ إذا كان شخص ما يبحث عن "Dancing Shoes Lyrics" وقمت ببيع أحذية رقص ، فلن تتمكن من تلبية احتياجات شخص يبحث عن كلمات الأغاني.
• هل يبحثون عن شيء وثيق الصلة ولكن ليس دقيقًا بما تقدمه؟ على سبيل المثال ، هل تبيع أحذية نسائية فقط ولكنك تتلقى عمليات بحث عن أحذية رجالية. إذا كان الأمر كذلك ، فإن المصطلحات الخاصة بالجنس ستساعد في تحسين صلة الاتجار.
• هل المصطلح صريح؟ لسوء الحظ ، تولد شبكة الويب العالمية مجموعة كبيرة من المحتوى الصريح. ستؤدي إضافة مصطلحات صريحة إلى كلمتك الرئيسية السلبية إلى إيقاف عرض إعلاناتك لعبارات بحث غير لائقة.
• هل الكلمات الرئيسية غير مناسبة لمنتجك أو خدمتك؟ تظهر المصطلحات بما في ذلك "رخيص" و "مستعمل" و "مجاني" بشكل متكرر في تقارير عبارات البحث ، على الرغم من أنها ليست ذات صلة بالمعلن. الفرد الذي يبحث عن خدمة مجانية يكون عديم الفائدة بالنسبة لك إذا كنت تقدم استشارات مدفوعة الأجر فقط.

بمجرد الحصول على قائمتك ، انتقل إلى "قائمة الكلمات الرئيسية السلبية" ضمن علامة التبويب "المكتبة المشتركة" في قائمة "الأدوات" أعلى صفحة حساباتك. يمكنك هنا إنشاء قائمة كلماتك الرئيسية السلبية وتسميتها وتعيينها للحملات ذات الصلة.

تذكر أنه بمجرد تنفيذ قائمة الكلمات الرئيسية السلبية ، قد ينخفض ​​حجم حركة المرور لديك. ومع ذلك ، فإن الأهمية تكمن في أن الزيارات ستكون أكثر صلة ، وبالتالي تزداد احتمالية حدوث تحويل. لمزيد من المعلومات ، اقرأ "كلمات رئيسية في حملة البحث - الجودة أم الكمية؟"

استنتاج

إن الحفاظ على حساب Google Ad Grants الخاص بك ليس فقط مطلبًا ولكنه ضروري أيضًا لضمان حصولك على أقصى استفادة من حسابك. تريد Google أن تعمل إعلاناتك بشكل جيد وتعتبر أفضل ممارساتها إستراتيجيات مثبتة لمساعدتك على القيام بذلك.

استمر في تحسين حسابك باستخدام هذه الخطوات الخمس السهلة وشاهد كيف يتحسن أداء حملتك! إذا كنت بحاجة إلى أي مساعدة ، اتصل بنا الآن.

إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في البحث المدفوع ، فلا تتردد في الاتصال بنا.