Cinco formas de mantener en forma su cuenta de Google Ad Grants

Una cuenta de Google Ad Grants es una forma fantástica para que las organizaciones sin fines de lucro participen en publicidad en línea en la Red de búsqueda de Google. Al proporcionar hasta $ 10,000 por mes en presupuesto de publicidad, una organización puede trabajar para impulsar donaciones, reclutar voluntarios, compartir información y mucho más.

A cambio, las cuentas de Google Ad Grants deben implementar las mejores prácticas y alcanzar un nivel establecido de rendimiento. Si no lo hace, los anuncios se pueden pausar y las cuentas se suspenden.

Sin embargo, la naturaleza de las cuentas de subvenciones significa que normalmente las administra un comercializador interno, que tiene poca o ninguna experiencia con Google Ads. Esto puede dificultarles el mantenimiento de una cuenta de alta calidad y dejarlos en riesgo de perder su elegibilidad para publicidad gratuita.

A continuación, presentamos cinco formas sencillas de asegurarse de que su cuenta de Google Ad Grants esté en forma.

Cinco sugerencias y consejos de Google Ad Grants

Clic por calificaciones

Google requiere que las cuentas de Ad Grant deben alcanzar una tasa de clics (CTR) de al menos el 5% cada mes. En resumen, esto significa que de cada 100 veces que se ve su anuncio, se debe hacer clic en él al menos 5 veces.

A largo plazo, la mejor manera de gestionar esto es asegurarse de que el texto de su anuncio sea relevante y genere un mayor compromiso, lo que se discutirá más adelante. Sin embargo, a corto plazo, puede abordar el contenido de bajo rendimiento rápidamente para que su cuenta se vuelva a habilitar y los anuncios se publiquen nuevamente.

Filtrar sus campañas por CTR le mostrará qué campañas están logrando el mínimo del 5% y cuáles no. Desde aquí, puede pausar las campañas que están logrando menos del 5% de CTR, o continuar desglosando los criterios aún más filtrando por CTR del grupo de anuncios.

Pausar estas campañas / grupos de anuncios mejorará el CTR promedio de sus cuentas para que pueda cumplir con los requisitos de Google y le dé tiempo para mejorarlos mientras sus otros anuncios continúan publicándose.

Mantenerse activo

Es importante que se mantenga activo e inicie sesión con regularidad en su cuenta. Google Ads agrega con frecuencia notificaciones y actualizaciones a su plataforma, que se pueden encontrar fácilmente en la barra de navegación superior de sus cuentas.

Una importancia significativa es la notificación de cualquier anuncio rechazado, que se relaciona con problemas que incluyen destinos faltantes, contenido engañoso o problemas con el texto del anuncio y más. Esto le indica los anuncios que deben modificarse. Un anuncio rechazado no es apto para publicarse y demasiados anuncios rechazados en una cuenta pueden provocar su suspensión.

También es importante administrar su cuenta con regularidad para asegurarse de que su contenido esté actualizado. El texto del anuncio relacionado con eventos, servicios o productos puede volverse obsoleto o incluso obsoleto, así que audite su cuenta con regularidad para mantenerla actualizada.

Llamada a la acción

Es una buena práctica incluir al menos una 'llamada a la acción' (CTA) en el texto de su anuncio, ya que provoca una acción de su audiencia. Cambian un anuncio de ser un resultado pasivo a algo en lo que alguien puede participar, lo que a su vez puede ayudar a mejorar el CTR de sus cuentas.

Cuando se trata de seleccionar una llamada a la acción para su anuncio, considere qué es lo que necesita que la persona haga para brindarle 'valor'. ¿Quiere que 'Descarguen una hoja de ayuda', 'Hable con un asesor' o 'Reserve una cita?'. Experimente con diferentes CTA en cada una de las variaciones de su anuncio para ver cuál funciona mejor para usted.

Si desea llevar su CTA un paso más allá, piense en la acción y el resultado. Por ejemplo: 'Hable con un asesor sobre cómo resolver su caso', 'Lea más sobre cómo reducir su deuda' o 'Reserve su consulta gratuita ahora'. Estas llamadas a la acción fomentan una acción al decirle a la audiencia lo que podrán obtener al visitar su sitio.

Tipos de partidos

Los tipos de concordancia de palabras clave pueden ser un dolor de cabeza, pero es vital hacerlos bien para atraer tráfico relevante. El tipo de término de concordancia que asigne a una palabra clave determinará a qué público es elegible para mostrarse y la calidad de su intención. Nuestra guía de tipos de concordancia de palabras clave de AdWord explica con más detalle lo que significa cada variación.

Para ver los tipos de concordancia de las palabras clave, seleccione la pestaña "Palabras clave" en el menú lateral de sus cuentas y filtre el estado de la palabra clave a "Habilitada". Si a sus resultados les falta la columna 'Tipo de coincidencia', puede agregarla a su conjunto seleccionando 'Tipos de coincidencia' en el menú 'Atributos'.

Uno de los elementos más importantes a tener en cuenta es la "Coincidencia amplia". Google establece automáticamente los tipos de concordancia de palabras clave en Amplia, así que esté atento a estos en su cuenta. No se recomienda utilizar "Amplia" como un tipo de concordancia, ya que son elegibles para cualquier cosa que esté remotamente relacionada con una palabra clave. Por ejemplo, una concordancia amplia para "Play" podría dar como resultado que apareciera un anuncio para la consulta "Play School". Si solo realiza una acción en lo que respecta a la gestión de palabras clave, asegúrese de modificar cualquier Coincidencia amplia.

Solo el mes pasado, Google anunció cambios en sus criterios de concordancia exacta, por lo que no hay mejor momento que el presente para repasar su conocimiento de las palabras clave.

Palabras clave negativas

Cuando se trata de mejorar la relevancia del tráfico, las palabras clave negativas son tus mejores amigas. Una vez que se agrega una palabra a su Lista de palabras clave negativas, evita que sus anuncios se muestren para cualquier término de búsqueda, incluida esa palabra clave. Por lo tanto, al agregar términos relacionados pero irrelevantes, puede asegurarse de que la intención de su tráfico sea de mejor calidad.

El mejor lugar para comenzar a crear una lista de palabras clave negativas es revisar los términos de búsqueda. Puede encontrar una lista de los términos de búsqueda que han llevado a que se muestren sus anuncios abriendo la sección "Términos de búsqueda" en la pestaña "Palabras clave". Seleccione un rango de fechas relevante para su cuenta y descargue los resultados como un archivo de Excel.

Cuando busque términos de búsqueda irrelevantes que serían adecuados para su Lista de palabras clave negativas, considere lo siguiente:

• ¿Mi sitio satisface la necesidad de la consulta? Si alguien está buscando 'Letras de zapatos de baile' y usted vende zapatos de baile, no podrá satisfacer las necesidades de alguien que busque letras de canciones.
• ¿Están buscando algo que esté estrechamente relacionado pero que no sea exactamente lo que usted ofrece? Por ejemplo, ¿solo vende zapatos de mujer, pero ha recibido búsquedas de zapatos de hombre? Si es así, los términos específicos de género ayudarán a mejorar la relevancia de su tráfico.
• ¿Es explícito el término? Desafortunadamente, la World Wide Web genera una gran variedad de contenido explícito. Agregar términos explícitos a su palabra clave negativa evitará que sus anuncios se muestren con términos de búsqueda inapropiados.
• ¿Las palabras clave no son adecuadas para su producto o servicio? Los términos que incluyen "Barato", "Segunda mano" y "Gratis" aparecen con frecuencia en los informes de términos de búsqueda, a pesar de ser irrelevantes para un anunciante. Una persona que busca un servicio gratuito es inútil para usted si solo brinda consultas pagadas por horas.

Una vez que tenga su lista, vaya a "Lista de palabras clave negativas" en la pestaña "Biblioteca compartida" en el menú "Herramientas" en la parte superior de la página de sus cuentas. Aquí puede crear y nombrar su lista de palabras clave negativas y asignarla a las campañas relevantes.

Recuerde, una vez que implemente una lista de palabras clave negativas, su volumen de tráfico puede disminuir. Sin embargo, la importancia es que el tráfico será más relevante y, por lo tanto, tendrá más probabilidades de generar conversiones. Para obtener más información, lea "Palabras clave de campañas de búsqueda: ¿calidad o cantidad?"

Conclusión

Mantener su cuenta de Google Ad Grants no solo es un requisito, sino que también es esencial para asegurarse de aprovechar al máximo su cuenta. Google quiere que sus anuncios tengan un buen rendimiento y sus mejores prácticas son estrategias comprobadas para ayudarlo a lograrlo.

Siga mejorando su cuenta con estos 5 sencillos pasos y vea cómo mejora el rendimiento de su campaña. Si necesita ayuda, contáctenos ahora.

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