5 modi per mantenere in forma il tuo account Google Ad Grants

Un account Google Ad Grants è un modo fantastico per le organizzazioni non profit di impegnarsi nella pubblicità online sulla rete di ricerca di Google. Fornendo fino a $ 10.000 al mese in budget pubblicitario, un'organizzazione può lavorare per promuovere donazioni, reclutare volontari, condividere informazioni e molto altro.

In cambio, gli account Google Ad Grants devono implementare le best practice e raggiungere un determinato livello di rendimento. In caso contrario, gli annunci verranno messi in pausa e gli account verranno sospesi.

Tuttavia, la natura degli account di sovvenzioni significa che sono generalmente gestiti da un marketer interno, che ha poca o nessuna esperienza con Google Ads. Ciò può rendere loro difficile mantenere un account di alta qualità e rischiare di perdere l'idoneità alla pubblicità gratuita.

Ecco quindi 5 semplici modi per assicurarti che il tuo account Google Ad Grants sia in forma.

5 suggerimenti e consigli su Google Ad Grants

Percentuale di clic

Google richiede che un account Ad Grants raggiunga una percentuale di clic (CTR) di almeno il 5% ogni mese. In breve, questo significa che su 100 volte che il tuo annuncio viene visualizzato, deve essere cliccato almeno 5 volte.

A lungo termine, il modo migliore per gestirlo è garantire che il testo dell'annuncio sia pertinente e favorisca un ulteriore coinvolgimento, di cui parleremo più avanti. Tuttavia, a breve termine, puoi affrontare rapidamente i contenuti con scarso rendimento per riattivare il tuo account e pubblicare nuovamente gli annunci.

Filtrare le tue campagne per CTR ti mostrerà quali campagne stanno raggiungendo il minimo del 5% e quali no. Da qui, puoi mettere in pausa le campagne che ottengono un CTR inferiore al 5% o continuare a suddividere ulteriormente i criteri filtrando per CTR del gruppo di annunci.

La messa in pausa di queste campagne/gruppi di annunci migliorerà il CTR medio dei tuoi account in modo che possa soddisfare i requisiti di Google e ti darà il tempo di migliorarli mentre gli altri tuoi annunci continueranno a essere pubblicati.

Rimani attivo

È importante rimanere attivi e accedere regolarmente al proprio account. Google Ads aggiunge frequentemente notifiche e aggiornamenti alla sua piattaforma, che possono essere facilmente trovati nella barra di navigazione superiore del tuo account.

f importanza significativa è la notifica di eventuali annunci non approvati, che riguardano problemi quali destinazioni mancanti, contenuti fuorvianti o problemi di copia degli annunci e altro ancora. Questo ti segnala a tutti gli annunci che necessitano di modifiche. Un annuncio non approvato non è idoneo alla pubblicazione e troppi annunci non approvati in un account possono comportare la sospensione.

È anche importante gestire regolarmente il tuo account per assicurarti che i tuoi contenuti siano aggiornati. Il testo pubblicitario relativo a eventi, servizi o prodotti può diventare obsoleto o addirittura obsoleto, quindi controlla regolarmente il tuo account per mantenerlo aggiornato.

Chiamare all'azione

È buona norma includere almeno un "Call to Action" (CTA) nella copia dell'annuncio, poiché provoca un'azione da parte del pubblico. Cambiano un annuncio da un risultato passivo a qualcosa in cui qualcuno può impegnarsi, il che a sua volta può aiutare a migliorare il CTR dei tuoi account.

Quando si tratta di selezionare un CTA per il tuo annuncio, considera cosa è necessario che l'individuo faccia per portarti "valore". Vuoi che "scarichino un foglio di aiuto", "Parla con un consulente" o "Prenoti un appuntamento?". Sperimenta diversi CTA in ciascuna delle tue varianti di annunci per vedere quale funziona meglio per te.

Se desideri fare un ulteriore passo avanti con il tuo CTA, pensa all'azione e al risultato. Ad esempio: "Parla con un consulente per risolvere il tuo caso", "Ulteriori informazioni su come ridurre il debito" o "Prenota ora la tua consulenza gratuita". Questi CTA incoraggiano un'azione dicendo al pubblico cosa potranno guadagnare visitando il tuo sito.

Tipi di corrispondenza

I tipi di corrispondenza delle parole chiave possono essere un po' fastidiosi, ma è fondamentale che siano corretti per generare traffico pertinente. Il tipo di termine di corrispondenza che assegni a una parola chiave determinerà per quale pubblico è idoneo a essere mostrato e la qualità della sua intenzione. La nostra guida ai tipi di corrispondenza delle parole chiave di AdWords spiega in modo più dettagliato il significato di ciascuna variazione.

Per visualizzare i tipi di corrispondenza delle parole chiave, seleziona la scheda "Parole chiave" nel menu laterale del tuo account e filtra lo stato delle parole chiave su "Attivato". Se nei tuoi risultati manca la colonna "Tipo di corrispondenza", puoi aggiungerla al tuo set selezionando "Tipi di corrispondenza" nel menu "Attributi".

Uno degli elementi più importanti di cui essere a conoscenza è il "Broad Match". Google imposta automaticamente i tipi di corrispondenza delle parole chiave su Ampio, quindi tienili d'occhio nel tuo account. Non è consigliabile utilizzare "Ampia" come tipo di corrispondenza, poiché sono idonei per qualsiasi cosa anche lontanamente correlata a una parola chiave. Ad esempio, una corrispondenza generica per "Play" potrebbe comportare la visualizzazione di un annuncio per la query "Play School". Se esegui solo un'azione quando si tratta di gestione delle parole chiave, assicurati che sia quella di modificare eventuali corrispondenze generiche.

Solo il mese scorso Google ha annunciato modifiche ai suoi criteri di corrispondenza esatta, quindi non c'è tempo come il presente per rispolverare la tua conoscenza delle parole chiave!

Parole chiave a corrispondenza inversa

Quando si tratta di migliorare la pertinenza del traffico, le parole chiave a corrispondenza inversa sono le tue migliori amiche. Una volta che una parola viene aggiunta al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, impedisce la visualizzazione degli annunci per qualsiasi termine di ricerca, inclusa quella parola chiave. Quindi, aggiungendo termini correlati ma irrilevanti, puoi assicurarti che l'intento del tuo traffico sia di migliore qualità.

Il miglior punto di partenza per creare un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa è esaminare i termini di ricerca. Puoi trovare un elenco dei termini di ricerca che hanno portato alla visualizzazione dei tuoi annunci, aprendo la sezione "Termini di ricerca" nella scheda "Parole chiave". Seleziona un intervallo di date pertinente per il tuo account e scarica i risultati come file Excel.

Quando cerchi termini di ricerca irrilevanti che potrebbero essere adatti al tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, considera quanto segue:

• Il mio sito soddisfa il bisogno della query? Se qualcuno sta cercando "Testi delle scarpe da ballo" e vendi scarpe da ballo, non sarai in grado di soddisfare le esigenze di chi cerca i testi delle canzoni.
• Stanno cercando qualcosa di strettamente correlato ma non esatto a ciò che fornisci? Ad esempio, vendi solo scarpe da donna ma hai ricevuto ricerche per scarpe da uomo. In tal caso, i termini specifici per genere aiuteranno a migliorare la pertinenza dei tuoi traffici.
• Il termine è esplicito? Sfortunatamente, il world wide web genera una vasta gamma di contenuti espliciti. L'aggiunta di termini espliciti alla parola chiave a corrispondenza inversa interromperà la pubblicazione degli annunci per termini di ricerca inappropriati.
• Le parole chiave non sono adatte al tuo prodotto o servizio? Termini come "Economico", "Di seconda mano" e "Gratuito" vengono spesso visualizzati nei rapporti sui termini di ricerca, nonostante siano irrilevanti per un inserzionista. Una persona che cerca un servizio gratuito è inutile per te se fornisci solo consulenze pagate a ore.

Una volta che hai il tuo elenco, vai a "Elenco parole chiave a corrispondenza inversa" nella scheda "Libreria condivisa" nel menu "Strumenti" nella parte superiore della pagina dei tuoi account. Qui puoi creare e denominare il tuo elenco di parole chiave a corrispondenza inversa e assegnarlo alle campagne pertinenti.

Ricorda, una volta implementato un elenco di parole chiave a corrispondenza inversa, i tuoi volumi di traffico potrebbero diminuire. Tuttavia, l'importanza è che il traffico sia più rilevante e quindi più probabile che si converta. Per ulteriori informazioni, leggi "Parole chiave della campagna di ricerca: qualità o quantità?"

Conclusione

La gestione del tuo account Google Ad Grants non è solo un requisito, ma è anche essenziale per assicurarti di ottenere il massimo dal tuo account. Google vuole che i tuoi annunci abbiano un buon rendimento e le sue best practice sono strategie comprovate per aiutarti a farlo.

Continua a migliorare il tuo account utilizzando questi 5 semplici passaggi e osserva come migliora il rendimento della tua campagna! Se hai bisogno di aiuto, contattaci ora.

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