5 sposobów na utrzymanie konta Google Ad Grants w dobrym stanie

Konto Google Ad Grants to fantastyczny sposób dla organizacji non-profit na angażowanie się w reklamę online w sieci wyszukiwania Google. Zapewniając do 10 000 USD miesięcznie w budżecie reklamowym, organizacja może pracować nad gromadzeniem darowizn, rekrutacją wolontariuszy, dzieleniem się informacjami i nie tylko.

W zamian konta Google Ad Grants muszą stosować sprawdzone metody i osiągać określony poziom skuteczności. Niezastosowanie się do tego może spowodować wstrzymanie reklam i zawieszenie kont.

Jednak charakter kont grantów oznacza, że ​​są one zazwyczaj zarządzane przez wewnętrznego marketera, który ma niewielkie doświadczenie z Google Ads lub nie ma go wcale. Może to utrudnić im utrzymanie wysokiej jakości konta i narazić ich na utratę uprawnień do bezpłatnego wyświetlania reklam.

Oto 5 prostych sposobów na upewnienie się, że konto Google Ad Grants jest w dobrej formie.

5 wskazówek i porad dotyczących Google Ad Grants

Współczynnik klikalności

Google wymaga, aby konta Ad Grants osiągały współczynnik klikalności (CTR) co najmniej 5% każdego miesiąca. W skrócie oznacza to, że na 100 wyświetleń reklamy należy ją kliknąć co najmniej 5 razy.

Na dłuższą metę najlepszym sposobem zarządzania tym jest upewnienie się, że tekst reklamy jest trafny i zwiększa zaangażowanie, co zostanie omówione w dalszej części. Jednak w krótkim okresie możesz szybko poradzić sobie z treściami o niskiej skuteczności, aby ponownie włączyć konto i ponownie wyświetlać reklamy.

Filtrowanie kampanii według CTR pokaże Ci, które kampanie osiągają minimum 5%, a które nie. W tym miejscu możesz wstrzymać kampanie, które osiągają mniej niż 5% CTR, lub dalej dzielić kryteria, filtrując według CTR grupy reklam.

Wstrzymanie tych kampanii/grup reklam poprawi średni CTR Twoich kont, dzięki czemu będzie ono mogło spełniać wymagania Google i da Ci czas na ich ulepszenie, podczas gdy inne reklamy będą nadal wyświetlane.

Pozostań aktywny

Ważne jest, aby pozostać aktywnym i regularnie logować się na swoje konto. Google Ads często dodaje powiadomienia i aktualizacje do swojej platformy, które można łatwo znaleźć na górnym pasku nawigacyjnym konta.

f. istotne znaczenie ma powiadamianie o wszelkich odrzuconych reklamach, które dotyczą problemów, takich jak brakujące miejsca docelowe, wprowadzająca w błąd treść lub problemy z kopią reklamy i nie tylko. To kieruje Cię do wszelkich reklam, które wymagają zmiany. Odrzucona reklama nie kwalifikuje się do wyświetlania, a zbyt wiele odrzuconych reklam na jednym koncie może doprowadzić do jej zawieszenia.

Ważne jest również regularne zarządzanie kontem, aby zapewnić aktualność treści. Tekst reklamy dotyczący wydarzeń, usług lub produktów może stać się nieaktualny, a nawet przestarzały, dlatego regularnie sprawdzaj swoje konto, aby było aktualne.

Wezwanie do działania

Najlepszą praktyką jest umieszczenie w tekście reklamy co najmniej jednego „wezwania do działania” (CTA), ponieważ zachęca ono odbiorców do działania. Zmieniają reklamę z pasywnego wyniku na coś, w co ktoś może się zaangażować, co z kolei może pomóc poprawić CTR konta.

Jeśli chodzi o wybór CTA do reklamy, zastanów się, co musi zrobić osoba, aby przyniosła Ci „wartość”. Czy chcesz, aby „Pobrać arkusz pomocy”, „Porozmawiaj z doradcą” lub „Umów się na wizytę?”. Poeksperymentuj z różnymi wezwaniami do działania w każdej odmianie reklamy, aby sprawdzić, która z nich najlepiej Ci odpowiada.

Jeśli chcesz pójść o krok dalej w swoim CTA, zastanów się nad działaniem i rezultatem. Na przykład: „Porozmawiaj z doradcą o rozwiązaniu Twojej sprawy”, „Dowiedz się więcej o tym, jak zmniejszyć zadłużenie” lub „Umów się na bezpłatną konsultację już teraz”. Te wezwania do działania zachęcają odbiorców do działania, informując odbiorców, co mogą zyskać, odwiedzając Twoją witrynę.

Rodzaje meczów

Typy dopasowań słów kluczowych mogą być trochę uciążliwe, ale ich odpowiednie ustawienie, aby przyciągnąć odpowiedni ruch. Typ dopasowanego hasła, które przypiszesz do słowa kluczowego, określi, dla jakich odbiorców może się ono wyświetlać, oraz jakość ich intencji. Nasz przewodnik po typach dopasowania słów kluczowych AdWords wyjaśnia bardziej szczegółowo znaczenie poszczególnych odmian.

Aby wyświetlić typy dopasowania słów kluczowych, wybierz kartę „Słowa kluczowe” w menu bocznym kont i przefiltruj stan słowa kluczowego na „Włączone”. Jeśli w wynikach brakuje kolumny „Typ dopasowania”, możesz dodać ją do swojego zestawu, wybierając „Typy dopasowania” w menu „Atrybuty”.

Jednym z najważniejszych elementów, o których należy pamiętać, jest „dopasowanie przybliżone”. Google automatycznie ustawia typy dopasowania słów kluczowych na przybliżone, więc wypatruj ich na swoim koncie. Nie zaleca się używania „przybliżonego” jako typu dopasowania, ponieważ mogą one dotyczyć wszystkiego, nawet zdalnie powiązanego ze słowem kluczowym. Na przykład dopasowanie przybliżone do hasła „Odtwórz” może spowodować wyświetlenie reklamy dla zapytania „Szkoła zabaw”. Jeśli podejmujesz tylko jedno działanie związane z zarządzaniem słowami kluczowymi, upewnij się, że jest to zmiana dowolnych dopasowań przybliżonych.

Dopiero w zeszłym miesiącu Google ogłosiło zmiany w swoich kryteriach dopasowania ścisłego, więc nie ma czasu na odświeżenie wiedzy o słowach kluczowych!

Wykluczające słowa kluczowe

Jeśli chodzi o poprawę trafności ruchu, wykluczające słowa kluczowe są Twoimi najlepszymi przyjaciółmi. Po dodaniu słowa do listy wykluczających słów kluczowych zapobiega wyświetlaniu reklam dla wyszukiwanych haseł, w tym dla tego słowa kluczowego. Tak więc, dodając powiązane, ale nieistotne terminy, możesz zapewnić lepszą jakość ruchu.

Tworzenie listy wykluczających słów kluczowych najlepiej zacząć od przejrzenia wyszukiwanych haseł. Listę wyszukiwanych haseł, które doprowadziły do ​​wyświetlenia Twoich reklam, można znaleźć, otwierając sekcję „Wyszukiwane hasła” na karcie „Słowa kluczowe”. Wybierz odpowiedni zakres dat dla swojego konta i pobierz wyniki jako plik Excel.

Szukając nietrafnych wyszukiwanych haseł, które pasowałyby do listy wykluczających słów kluczowych, weź pod uwagę następujące kwestie:

• Czy moja witryna spełnia wymagania zapytania? Jeśli ktoś szuka „Dancing Shoes Lyrics” i sprzedajesz buty do tańca, nie będziesz w stanie zaspokoić potrzeb kogoś, kto szuka tekstów piosenek.
• Czy szukają czegoś blisko związanego, ale nie dokładnie z tym, co zapewniasz? Na przykład, czy sprzedajesz tylko buty damskie, ale otrzymujesz wyszukiwania dotyczące butów męskich. Jeśli tak, terminy związane z płcią pomogą zwiększyć trafność ruchu.
• Czy termin jest wyraźny? Niestety, sieć WWW generuje szeroki wachlarz treści o charakterze jawnym. Dodanie wulgarnych haseł do wykluczającego słowa kluczowego zatrzyma wyświetlanie reklam w przypadku nieodpowiednich wyszukiwanych haseł.
• Czy słowa kluczowe są nieodpowiednie dla Twojego produktu lub usługi? Terminy takie jak „Tanie”, „Używane” i „Bezpłatne” często pojawiają się w raportach wyszukiwanych haseł, mimo że nie mają związku z reklamodawcą. Osoba poszukująca bezpłatnej usługi jest dla Ciebie bezużyteczna, jeśli udzielasz tylko godzinowych, płatnych konsultacji.

Po utworzeniu listy przejdź do opcji „Lista wykluczających słów kluczowych” na karcie „Udostępniana biblioteka” w menu „Narzędzia” u góry strony kont. Tutaj możesz utworzyć i nazwać listę wykluczających słów kluczowych oraz przypisać ją do odpowiednich kampanii.

Pamiętaj, że po wdrożeniu listy wykluczających słów kluczowych natężenie ruchu może się zmniejszyć. Jednak ważne jest, aby ruch był bardziej trafny, a tym samym bardziej prawdopodobny do konwersji. Aby uzyskać więcej informacji, przeczytaj artykuł „Słowa kluczowe kampanii w sieci wyszukiwania – jakość czy ilość?”

Wniosek

Prowadzenie konta Google Ad Grants jest nie tylko wymogiem, ale także niezbędnym warunkiem maksymalnego wykorzystania możliwości konta. Google chce, aby Twoje reklamy były skuteczne, a sprawdzone metody to sprawdzone strategie, które Ci w tym pomogą.

Ulepszaj swoje konto, wykonując te 5 prostych kroków, i zobacz, jak poprawia się skuteczność Twojej kampanii! Jeśli potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami już teraz.

Jeśli potrzebujesz pomocy z płatnym wyszukiwaniem, nie wahaj się z nami skontaktować.