保持 Google 广告助公益帐户健康的 5 种方法

Google 广告助公益帐户是非营利组织在 Google 搜索网络上投放在线广告的绝佳方式。 每月提供高达 10,000 美元的广告预算，组织可以努力推动捐款、招募志愿者、共享信息等等。

作为回报，Google 广告助公益帐户必须实施最佳做法并达到一定的效果水平。 否则可能会导致广告暂停和帐户被暂停。

但是，赠款帐户的性质意味着它们通常由内部营销人员管理，他们很少或没有使用 Google Ads 的经验。 这可能使他们难以维持高质量的帐户，并使他们面临失去免费广告资格的风险。

因此，这里有 5 种简单的方法可以确保您的 Google 广告助公益帐户正常运行。

5 个 Google 广告助公益提示和建议

点击率

Google 要求广告助公益帐户每个月的点击率 (CTR)必须至少达到 5% 。 简而言之，这意味着在查看您的广告 100 次中，必须至少点击 5 次。

从长远来看，管理此问题的最佳方法是确保您的广告文案具有相关性并推动进一步参与，这将进一步讨论。 但是，在短期内，您可以快速解决表现不佳的内容，以重新启用您的帐户并重新投放广告。

按点击率过滤您的广告系列将显示哪些广告系列达到了最低 5%，哪些没有。 从这里，您可以暂停点击率低于 5% 的广告系列，或通过按广告组点击率过滤来继续进一步细分标准。

暂停这些广告系列/广告组将提高您帐户的平均点击率，使其能够满足 Google 的要求，并让您有时间在其他广告继续投放的同时改进它们。

保持活跃

保持活跃并定期登录您的帐户非常重要。 Google Ads 经常向其平台添加通知和更新，您可以在您的帐户顶部导航栏中轻松找到这些通知和更新。

f 重要的是通知任何被拒登的广告，这涉及到丢失目的地、误导性内容或广告文案问题等问题。 这会向您指示任何需要修改的广告。 被拒登的广告没有资格投放，一个帐户中被拒登的广告过多可能会导致其被暂停。

定期管理您的帐户以确保您的内容是最新的也很重要。 有关活动、服务或产品的广告文案可能会过时甚至过时，因此请定期审核您的帐户以使其保持最新状态。

呼吁采取行动

最佳做法是在您的广告文案中至少包含一个“号召性用语”(CTA)，因为它会激发观众的行动。 他们将广告从被动结果转变为某人可以参与的内容，从而有助于提高您的帐户点击率。

在为您的广告选择 CTA 时，请考虑您需要个人做什么才能为您带来“价值”。 您希望他们“下载帮助表”、“与顾问交谈”还是“预约？”。 在您的每个广告变体中尝试不同的 CTA，看看哪一个最适合您。

如果您想让 CTA 更进一步，请考虑行动和结果。 例如：“与顾问谈谈解决您的案件”、“阅读有关如何减少债务的更多信息”或“立即预订免费咨询”。 这些 CTA 通过告诉观众他们将能够从访问您的网站中获得什么来鼓励他们采取行动。

匹配类型

关键字匹配类型可能有点令人头疼，但让它们正确引入相关流量至关重要。 您分配给关键字的匹配词类型将决定它有资格向哪些受众展示，以及他们意图的质量。 我们的 AdWord 关键字匹配类型指南更详细地解释了每个变体的含义。

要查看您的关键字匹配类型，请在您的帐户侧边菜单中选择“关键字”标签，然后将关键字状态过滤为“已启用”。 如果您的结果缺少“匹配类型”列，那么您可以通过在“属性”菜单中选择“匹配类型”将其添加到您的集合中。

要注意的最重要的元素之一是“广泛匹配”。 Google 会自动将关键字匹配类型设置为广泛，因此请在您的帐户中留意这些类型。 不建议使用“广泛”作为匹配类型，因为它们有资格获得任何与关键字相关的内容。 例如，“Play”的广泛匹配可能会导致针对“Play School”查询的广告出现。 如果您在关键字管理方面只采取一项措施，请确保修改所有广泛匹配。

就在上个月，Google 宣布了对其精确匹配标准的更改，因此现在没有时间来复习您的关键字知识！

否定关键字

在提高流量的相关性方面，否定关键字是您最好的朋友。 将某个词添加到您的否定关键字列表后，它会阻止您的广告针对包括该关键字在内的任何搜索字词展示。 因此，通过添加相关但不相关的术语，您可以确保您的流量意图具有更好的质量。

构建否定关键字列表的最佳起点是查看您的搜索词。 通过打开“关键字”标签下的“搜索词”部分，您可以找到导致您的广告展示的搜索词列表。 为您的帐户选择一个相关的日期范围，并将结果下载为 Excel 文件。

在寻找适合您的否定关键字列表的不相关搜索词时，请考虑以下事项：

• 我的网站是否满足查询的需要？ 如果有人在寻找“舞鞋歌词”，而您销售舞鞋，您将无法满足寻找歌词的人的需求。
• 他们是否在寻找与您提供的内容密切相关但不准确的内容？ 例如，您是否只销售女鞋，但收到了男鞋搜索。 如果是这样，特定性别的术语将有助于提高您的流量相关性。
• 该术语是否明确？ 不幸的是，万维网产生了大量的露骨内容。 向否定关键字添加明确的字词会停止针对不当搜索字词展示您的广告。
• 关键字是否不适合您的产品或服务？ 包括“便宜”、“二手”和“免费”在内的字词经常出现在搜索字词报告中，尽管与广告商无关。 如果您只提供按小时付费的咨询，那么寻求免费服务的个人对您毫无用处。

获得列表后，转到帐户页面顶部“工具”菜单中“共享库”选项卡下的“否定关键字列表”。 您可以在此处创建和命名否定关键字列表，并将其分配给相关广告系列。

请记住，一旦实施否定关键字列表，您的流量可能会减少。 然而，重要的是流量将更相关，因此更有可能转化。 有关更多信息，请阅读“搜索活动关键字 – 质量还是数量？”

结论

维护您的 Google 广告助公益帐户不仅是一项要求，也是确保您充分利用帐户的必要条件。 Google 希望您的广告效果良好，其最佳做法是经过验证的策略，可以帮助您实现这一目标。

使用这 5 个简单步骤不断改进您的帐户，看看您的广告系列效果如何改进！ 如果您需要任何帮助，请立即联系我们。

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