5 วิธีในการรักษาบัญชี Google Ad Grants ของคุณให้สมบูรณ์

บัญชี Google Ad Grants เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับองค์กรที่ไม่แสวงหากำไรในการมีส่วนร่วมในการโฆษณาออนไลน์บนเครือข่ายการค้นหาของ Google ด้วยงบประมาณการโฆษณาสูงถึง $10,000 ต่อเดือน องค์กรสามารถทำงานเพื่อผลักดันการบริจาค รับสมัครอาสาสมัคร แบ่งปันข้อมูล และอื่นๆ อีกมากมาย

ในทางกลับกัน บัญชี Google Ad Grants ต้องใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและบรรลุประสิทธิภาพในระดับที่กำหนดไว้ หากไม่ดำเนินการดังกล่าว อาจส่งผลให้โฆษณาถูกหยุดชั่วคราวและบัญชีถูกระงับ

อย่างไรก็ตาม ลักษณะของบัญชี Grants หมายความว่าโดยทั่วไปแล้วบัญชีเหล่านี้จะได้รับการจัดการโดยนักการตลาดภายในบริษัท ซึ่งมีประสบการณ์น้อยหรือไม่มีเลยกับ Google Ads ซึ่งจะทำให้การรักษาบัญชีคุณภาพสูงเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขา และทำให้พวกเขาเสี่ยงต่อการสูญเสียสิทธิ์ในการโฆษณาฟรี

ต่อไปนี้เป็นวิธีง่ายๆ 5 วิธีในการตรวจสอบให้แน่ใจว่าบัญชี Google Ad Grants ของคุณอยู่ในสภาพดี

5 เคล็ดลับและคำแนะนำของ Google Ad Grants

อัตราการคลิกผ่าน

Google กำหนดให้บัญชี Ad Grant ต้องมี อัตรา การ คลิกผ่าน (CTR) อย่างน้อย 5% ทุกเดือน กล่าวโดยสรุป หมายความว่าจากจำนวนการดูโฆษณาของคุณ 100 ครั้ง จะต้องมีการคลิกอย่างน้อย 5 ครั้ง

ในระยะยาว วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการสิ่งนี้คือทำให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณมีความเกี่ยวข้องและกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมต่อไป ซึ่งจะกล่าวถึงต่อไป อย่างไรก็ตาม ในระยะสั้น คุณสามารถจัดการกับเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำได้อย่างรวดเร็วเพื่อให้บัญชีของคุณเปิดใช้งานอีกครั้งและโฆษณาทำงานอีกครั้ง

การกรองแคมเปญของคุณตาม CTR จะแสดงให้คุณเห็นว่าแคมเปญใดได้รับคะแนนขั้นต่ำ 5% และแคมเปญใดไม่สำเร็จ จากที่นี่ คุณสามารถหยุดแคมเปญที่มี CTR น้อยกว่า 5% ชั่วคราว หรือทำลายเกณฑ์ต่อไปได้โดยการกรองตาม CTR ของกลุ่มโฆษณา

การหยุดแคมเปญ/กลุ่มโฆษณาเหล่านี้ชั่วคราวจะช่วยปรับปรุง CTR เฉลี่ยของบัญชีของคุณเพื่อให้เป็นไปตามข้อกำหนดของ Google และให้เวลาคุณในการปรับปรุงในขณะที่โฆษณาอื่นๆ ของคุณยังคงทำงานต่อไป

ใช้งานอยู่

เป็นสิ่งสำคัญที่คุณจะต้องใช้งานและลงชื่อเข้าใช้บัญชีของคุณเป็นประจำ Google Ads มักเพิ่มการแจ้งเตือนและการอัปเดตไปยังแพลตฟอร์ม ซึ่งพบได้ง่ายในแถบการนำทางด้านบนของบัญชีของคุณ

ความสำคัญที่สำคัญคือการแจ้งเตือนโฆษณาที่ไม่ได้รับการอนุมัติ ซึ่งเกี่ยวข้องกับปัญหาต่างๆ รวมถึงปลายทางที่หายไป เนื้อหาที่ทำให้เข้าใจผิดหรือปัญหาข้อความโฆษณา และอื่นๆ ป้ายบอกทางนี้จะนำคุณไปสู่โฆษณาใด ๆ ที่จำเป็นต้องแก้ไข โฆษณาที่ไม่ผ่านการอนุมัติไม่มีสิทธิ์ทำงาน และโฆษณาที่ไม่ได้รับอนุมัติมากเกินไปในบัญชีเดียวอาจทำให้ถูกระงับได้

สิ่งสำคัญคือต้องจัดการบัญชีของคุณเป็นประจำเพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นปัจจุบัน ข้อความโฆษณาเกี่ยวกับกิจกรรม บริการ หรือผลิตภัณฑ์อาจล้าสมัยหรือล้าสมัย ดังนั้นให้ตรวจสอบบัญชีของคุณอย่างสม่ำเสมอเพื่อให้เป็นปัจจุบัน

คำกระตุ้นการตัดสินใจ

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือใส่ 'คำกระตุ้นการตัดสินใจ' (CTA) อย่างน้อยหนึ่งรายการในข้อความโฆษณาของคุณ เนื่องจากจะกระตุ้นให้เกิดการกระทำจากผู้ชมของคุณ พวกเขาเปลี่ยนโฆษณาจากการเป็นผลลัพธ์แบบพาสซีฟเป็นสิ่งที่ผู้อื่นสามารถมีส่วนร่วมได้ ซึ่งจะช่วยปรับปรุง CTR บัญชีของคุณ

ในการเลือก CTA สำหรับโฆษณาของคุณ ให้พิจารณาว่าคุณต้องการให้บุคคลทำสิ่งใดเพื่อสร้าง 'คุณค่า' ให้กับคุณ คุณต้องการให้พวกเขา 'ดาวน์โหลดเอกสารช่วยเหลือ', 'พูดคุยกับที่ปรึกษา' หรือ 'จองการนัดหมาย' หรือไม่ ทดลองกับ CTA ต่างๆ ในแต่ละรูปแบบโฆษณาของคุณ เพื่อดูว่ารูปแบบใดเหมาะกับคุณมากที่สุด

หากคุณต้องการพัฒนา CTA ไปอีกขั้นหนึ่ง ให้คิดถึงการดำเนินการและผลลัพธ์ ตัวอย่างเช่น: 'พูดคุยกับที่ปรึกษาเกี่ยวกับการแก้ปัญหาของคุณ', 'อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการลดหนี้ของคุณ' หรือ 'จองคำปรึกษาฟรีทันที' CTA เหล่านี้สนับสนุนการดำเนินการโดยบอกผู้ชมว่าพวกเขาจะได้อะไรจากการเยี่ยมชมไซต์ของคุณ

ประเภทการจับคู่

ประเภทการทำงานของคำหลักอาจทำให้ปวดหัวเล็กน้อย แต่สิ่งสำคัญคือต้องทำให้ถูกต้องเพื่อดึงดูดการเข้าชมที่เกี่ยวข้อง ประเภทของข้อความค้นหาที่ตรงกันที่คุณกำหนดให้กับคีย์เวิร์ดจะกำหนดกลุ่มเป้าหมายที่มีสิทธิ์แสดง และคุณภาพของความตั้งใจ คำแนะนำของเราเกี่ยวกับประเภทการทำงานของคำหลักของ AdWords จะอธิบายรายละเอียดเพิ่มเติมว่ารูปแบบแต่ละรูปแบบหมายถึงอะไร

หากต้องการดูประเภทการทำงานของคำหลัก เลือกแท็บ 'คำหลัก' ในเมนูด้านข้างของบัญชีของคุณ และกรองสถานะคำหลักเป็น 'เปิดใช้งาน' หากผลลัพธ์ของคุณไม่มีคอลัมน์ 'ประเภทการจับคู่' คุณสามารถเพิ่มลงในชุดของคุณโดยเลือก 'ประเภทการจับคู่' ในเมนู 'แอตทริบิวต์'

องค์ประกอบที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่ต้องระวังคือ 'การจับคู่แบบกว้าง' Google ตั้งค่าประเภทการทำงานของคำหลักเป็นแบบกว้างโดยอัตโนมัติ ดังนั้นโปรดสังเกตสิ่งเหล่านี้ในบัญชีของคุณ ไม่แนะนำให้ใช้ 'แบบกว้าง' เป็นประเภทการทำงานของคำหลัก เนื่องจากมีสิทธิ์สำหรับสิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับคำหลักจากระยะไกล ตัวอย่างเช่น การทำงานแบบกว้างสำหรับ 'Play' อาจส่งผลให้โฆษณาปรากฏสำหรับข้อความค้นหา 'Play School' หากคุณดำเนินการเพียงอย่างใดอย่างหนึ่งในการจัดการคำหลัก ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นการแก้ไขการทำงานแบบกว้าง

เมื่อเดือนที่แล้ว Google ได้ประกาศการเปลี่ยนแปลงเกณฑ์การจับคู่แบบตรงทั้งหมด ดังนั้นจึงไม่มีเวลามากเท่ากับปัจจุบันที่จะทบทวนความรู้คำหลักของคุณ!

คำหลักเชิงลบ

เมื่อพูดถึงการปรับปรุงความเกี่ยวข้องของการเข้าชม คำหลักเชิงลบคือเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ เมื่อเพิ่มคำลงในรายการคำหลักเชิงลบแล้ว โฆษณาของคุณ จะไม่ แสดงสำหรับข้อความค้นหาใดๆ รวมทั้งคำหลักนั้น ดังนั้น การเพิ่มคำที่เกี่ยวข้องแต่ไม่เกี่ยวข้อง คุณสามารถมั่นใจได้ว่าเจตนาของการเข้าชมของคุณจะมีคุณภาพดีขึ้น

จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดในการสร้างรายการคำหลักเชิงลบคือการดูจากข้อความค้นหาของคุณ คุณสามารถค้นหารายการข้อความค้นหาที่ทำให้โฆษณาของคุณปรากฏ โดยการเปิดส่วน 'ข้อความค้นหา' ใต้แท็บ 'คำหลัก' เลือกช่วงวันที่ที่เกี่ยวข้องสำหรับบัญชีของคุณและดาวน์โหลดผลลัพธ์เป็นไฟล์ Excel

เมื่อต้องการค้นหาคำค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งเหมาะสมกับรายการคำหลักเชิงลบของคุณ ให้พิจารณาสิ่งต่อไปนี้:

• ไซต์ของฉันตอบสนองความต้องการของแบบสอบถามหรือไม่? หากใครกำลังมองหา 'Dancing Shoes Lyrics' และคุณขายรองเท้าเต้นรำ คุณจะไม่สามารถสนองความต้องการของคนที่กำลังมองหาเนื้อเพลงได้
• พวกเขากำลังค้นหาสิ่งที่เกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดแต่ไม่ตรงกับสิ่งที่คุณให้ไว้ใช่หรือไม่ ตัวอย่างเช่น คุณขายเฉพาะรองเท้าผู้หญิงแต่ได้รับการค้นหารองเท้าผู้ชาย หากเป็นเช่นนั้น ข้อกำหนดเฉพาะเพศจะช่วยปรับปรุงความเกี่ยวข้องของการเข้าชมของคุณ
• เป็นคำที่ชัดเจน? น่าเสียดายที่เวิลด์ไวด์เว็บสร้างเนื้อหาที่ชัดเจนจำนวนมาก การเพิ่มคำที่โจ่งแจ้งลงในคำหลักเชิงลบจะหยุดแสดงโฆษณาของคุณเมื่อมีข้อความค้นหาที่ไม่เหมาะสม
• คำหลักไม่เหมาะสมสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณหรือไม่? คำต่างๆ ซึ่งรวมถึง 'ถูก', 'มือสอง' และ 'ฟรี' มักปรากฏในรายงานข้อความค้นหา แม้ว่าจะไม่ได้เกี่ยวข้องกับผู้ลงโฆษณาก็ตาม บุคคลที่กำลังมองหาบริการฟรีจะไม่มีประโยชน์สำหรับคุณหากคุณให้คำปรึกษารายชั่วโมงเท่านั้น

เมื่อคุณมีรายการของคุณแล้ว ให้ไปที่ 'รายการคำหลักเชิงลบ' ใต้แท็บ 'ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน' ในเมนู 'เครื่องมือ' ที่ด้านบนของหน้าบัญชีของคุณ ที่นี่ คุณสามารถสร้างและตั้งชื่อรายการคำหลักเชิงลบ และกำหนดให้กับแคมเปญที่เกี่ยวข้อง

โปรดจำไว้ว่า เมื่อติดตั้งรายการคำหลักเชิงลบ ปริมาณการเข้าชมของคุณอาจลดลง อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือการเข้าชมจะมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น ดังนั้นจึงมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากขึ้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดอ่าน 'คำหลักของแคมเปญการค้นหา - คุณภาพหรือปริมาณ'

บทสรุป

การดูแลรักษาบัญชี Google Ad Grants ไม่เพียงแต่เป็นข้อกำหนดเท่านั้น แต่ยังจำเป็นสำหรับการรับรองว่าคุณจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากบัญชี Google ต้องการให้โฆษณาของคุณทำงานได้ดีและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดคือกลยุทธ์ที่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าจะช่วยคุณได้

ปรับปรุงบัญชีของคุณต่อไปโดยใช้ 5 ขั้นตอนง่ายๆ เหล่านี้ และดูว่าประสิทธิภาพแคมเปญของคุณดีขึ้นอย่างไร หากคุณต้องการความช่วยเหลือ ติดต่อเราตอนนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา