SEO-Kennzahlen, auf die Sie sich 2018 konzentrieren müssen

Sich auf Keyword-Rankings zu verlassen, um den Erfolg Ihrer SEO-Arbeit zu messen, ist eine veraltete Praxis, die keinen Hinweis auf den Wert der Arbeit für Ihr Unternehmen gibt. Hier sind die Metriken, die Sie zusammen mit Rankings betrachten sollten, um zu verstehen, wie Ihnen die Suchmaschinenoptimierung nützt.

Keyword-Rankings und die Platzierung auf Seite eins der Suchergebnisseiten von Suchmaschinen sind seit Jahren die Prioritäten von Vermarktern und Geschäftsinhabern. Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass diese Denkweise veraltet ist und dass viele erfahrene digitale Vermarkter weltweit diese SEO-Kennzahl nicht mehr als Schlüsselindikator für den Online-Erfolg betrachten?

Mein größtes Ärgernis ist, über SEO zu sprechen, als ob es eine exakte Wissenschaft wäre, gemessen an der immer vageren Vorstellung des Keyword-Rankings, einer Metrik, die immer schwieriger konkret zu messen ist.

Unabhängig davon, was einige Zyniker denken mögen, dieser Beitrag ist kein Ausrutscher. Es ist einer von vielen Artikeln von Branchenexperten wie Neil Patel, Moz, Search Engine Land usw. zu diesem Thema, die darauf abzielen, die Menschen zu ermutigen, über die SEO-Landschaft von 2010 hinaus zu blicken und in eine Ära der tatsächlichen Messbarkeit voranzuschreiten, und nun… konkrete Ergebnisse, anstatt an den Strohhalmen mittlerweile fast abstrakter Konzepte zu klammern. Seien wir ehrlich, selbst wenn Sie es geschafft haben, an einem bestimmten Ort und auf einem bestimmten Gerät den ersten Platz einzunehmen, wenn Ihre Website nicht großartig ist, wird dies nicht unbedingt zu Verkäufen führen und auch nicht dauerhaft sein.

Ich sage auf keinen Fall, dass Sie nicht versuchen sollten, Ihre Rankings zu verbessern und zu messen, was Sie auf jeden Fall tun sollten. Lassen Sie diese Kennzahl nicht das A und O Ihrer Bemühungen sein – sie wird Sie viel Geld kosten, und es gibt andere Kennzahlen, die viel lohnender sind, auf die Sie sich konzentrieren sollten.

Warum Keyword-Rankings schwer zu messen sind

Rankingfaktoren

Zunächst einmal ist es wichtig festzuhalten, dass Google selbst zugegeben hat, dass es rund 200 mögliche Rankingfaktoren gibt , die aufgrund ihrer fast täglichen Algorithmusänderungen ständig im Fluss sind. Dies bedeutet also nicht nur, dass es 200 potenzielle Elemente gibt, die Sie in Bezug auf die Optimierung Ihrer Website berücksichtigen sollten; selbst wenn Sie es schaffen, sie alle zu treffen, ändert sich der Algorithmus und Sie werden wahrscheinlich irgendwann feststellen, dass Ihre Rankings „unerklärlich“ sinken. Allein aus diesem Grund werden Ihre Rankings schwanken, was es schwierig macht, sie zu messen.

Personalisierung

Zweitens, wenn Sie bei Ihrem Browser wie Chrome angemeldet sind, können eine Reihe von Faktoren die Suchergebnisse beeinflussen, die an Sie zurückgegeben werden:

• Ihr Standort
• Ihr Gerät
• Ihr Betriebssystem
• Dein Browser
• Ihr Suchverlauf und Websites, auf die Sie zuvor geklickt haben: Wenn Sie häufig auf einer bestimmten Website einkaufen, z. B. Amazon, wird dieses Ergebnis wahrscheinlich priorisiert, da Google weiß, dass Sie dort regelmäßig einkaufen shop
• Ihre Lesezeichen
• Ihr Google-Kalender: Wenn Sie beispielsweise nach bestimmten Diensten wie Taxis suchen, wissen diese, dass Sie möglicherweise am nächsten Tag einen Flug gebucht haben, und passen das Ergebnis an, um Sie zum Flughafen zu bringen

Wenn Sie nicht eingeloggt sind oder sich sogar im Inkognito-Modus befinden, wirken sich Ihr Standort und Ihr Gerät dennoch auf die Websites aus, die Ihnen angezeigt werden, sodass die Rankings weiterhin auf Sie zugeschnitten sind. Suchmaschinen geben Ihnen eine voreingenommene Ansicht, die Ihren Vorlieben entspricht. Im Wesentlichen: Seite eins existiert nicht mehr wirklich. Dies macht es unglaublich schwierig, Rankings zu verfolgen, es sei denn, Sie tun dies auf mehreren Geräten und Standorten. Sie werden jedoch immer noch nicht genau sein, da viel zu viele Faktoren berücksichtigt werden müssen.

SERPs-Layout

Ein weiterer Grund dafür, dass Rankings schwer zu messen sind, ist die Tatsache, dass Google ständig verschiedene Möglichkeiten zur Bereitstellung seiner Ergebnisseiten testet. Einige Beispiele sind:

Bezahlte und organische Ergebnisse in den SERPS:

Rein organische Ergebnisse in den SERPS:

Karten, Videos und organische Ergebnisse:

Wissenspanel, Nachrichten und organische Ergebnisse:

Es gibt viele weitere Variationen von Suchmaschinen-Ergebnisseiten, die Ihnen angezeigt werden könnten (Shopping-Anzeigen, von denen bekannt ist, dass sie organische Rankings und Konversionsraten beeinflussen, Googles eigene Antworten auf Fragen usw.), diese sollen Ihnen nur eine Vorstellung geben. Wenn Google also neue Wege testet, um Ihnen das beste Ergebnis zu liefern, liegt es nahe, dass die Rankings schwanken werden, da Ihre Zielseite möglicherweise nicht in die Kategorie „bestes Ergebnis“ für diese Abfrage passt: Die Leute können bevorzuge ein Video, einen Nachrichtenartikel etc.

Warum der Schwerpunkt auf Keyword - Rankings könnte Ihre SEO Bemühungen Hinder

Benutzerfokus ist der Schlüssel

Uns wird ständig von Suchmaschinen selbst gesagt, dass wir uns bei unseren Marketingbemühungen vor allem auf die Nutzer und ihre Absichten konzentrieren müssen – die ausschließliche Fokussierung auf Rankings bedeutet, dass bei allem, was Sie tun, Suchmaschinen Vorrang eingeräumt wird und nicht echte Menschen. Wenn Sie Inhalte schreiben, um dafür zu ranken, vergessen Sie, Inhalte zu schreiben, die die Leute lesen und mit denen sie sich beschäftigen möchten. Auf jeden Fall nach Forschungsthemen, nach denen die Leute suchen, um mehr Traktion zu erzielen, aber ich kann Ihnen garantieren, dass einige der beliebtesten und am häufigsten geteilten Inhalte originelle Ideen waren, für die es keine Keyword-Suchdaten gab – es war ein Risiko, das sich bezahlt gemacht hat aus.

Kosten

Wie bereits erwähnt, ist es wirklich schwierig, Ihre Rankings genau zu messen. Es gibt Tools, die Ihnen dabei helfen (einige genauer als andere), aber sie alle kosten etwas – insbesondere, wenn Sie viele Keywords verfolgen.

Sie spiegeln nicht immer den Erfolg wider

Nachdem ich über 5 Jahre im digitalen Marketing gearbeitet habe, habe ich einige ziemlich seltsame Dinge erlebt. Ein Kunde, an dem ich 2 Jahre lang gearbeitet habe, für den ich absolut alles getan habe, was SEO-Befehle „Best Practice“ sind, hat ungefähr anderthalb Jahre lang keine Ergebnisse auf seiner Website gesehen – sie wurden ziemlich frustriert (wie ich versichern kann) du, war ich) und dann eines Tages fing alles an zu funktionieren.

Umgekehrt hatte ich ein paar Kunden mit einigen ziemlich schwerwiegenden technischen Problemen, die sich sehr gefreut haben, weil ich ein technisches Problem hervorgehoben und behoben habe, das ihren Verkehr über Nacht irgendwie verdoppelt hat. Ich habe auch gesehen, dass einige Websites bei ihren Schlüsselbegriffen auf Platz eins stehen, aber extrem schlechte Conversion-Raten aufweisen.

Andere Websites, an denen ich gearbeitet habe, waren aufgrund ihrer „Schlüssel“-Suchbegriffe auf Seite 2 oder 3 (natürlich abhängig davon, wer sucht), deren Conversion-Raten sich jedoch verdreifacht haben (da sie für andere Begriffe, die sie nicht hatten, sehr gut ranken) wirklich überlegt, und während wir daran arbeiteten, die Benutzererfahrung der Website zu verbessern); was am Ende des Tages ihr Ziel war . Es war ihnen egal, wie viele Leute auf ihre Seite kamen oder wo sie rangierten, sie wollten mehr von ihren Dienstleistungen verkaufen – was als Geschäftsziel viel sinnvoller ist.

Schwer zu verfolgen

Siehe Abschnitt oben.

Du schränkst dich ein

Bei der semantischen Suche untersucht Google nun den Kontext von Seiten und Synonymen, um feststellen zu können, ob eine Seite für die Suchanfrage eines Nutzers relevant ist. Der Versuch, sich auf das Ranking eines bestimmten Keywords zu konzentrieren, scheint in diesem Zusammenhang ziemlich sinnlos, da es eine Vielzahl von Begriffen gibt, die die Leute verwenden könnten, um auf diese eine Seite zu gelangen – wenn Sie Hunderte von Seiten haben, würden Sie den Verstand verlieren, wenn Sie versuchen, ein Ranking zu erstellen Nummer eins für jeden einzelnen Begriff. Sie können unmöglich alle Begriffe auflisten, nach denen Benutzer möglicherweise für einen bestimmten Dienst suchen, oder alle Rechtschreibfehler, die Sie gemacht haben, und versuchen, sie zu verfolgen.

Im Wesentlichen ist der Hauptgrund, warum ich die Berichterstattung über und die Konzentration auf Keyword-Rankings als Marketinggewinn glaube, folgender: Sie sind eine Eitelkeitskennzahl. Es mag wirklich cool klingen, den Leuten zu sagen, dass Sie für Ihren Schlüsselbegriff die Nummer eins sind, aber wenn dies nicht zu Ihren tatsächlichen Geschäftszielen passt, ist es dann sicherlich eine irrelevante Kennzahl, die Sie sich ansehen sollten?

Sie vermitteln keinerlei Hinweis auf den Wert der geleisteten SEO-Arbeit. Sicher, sie sind ein einigermaßen guter Indikator für den Gesamterfolg der Kampagne, und wenn sie erheblich sinken oder sogar einfach statisch bleiben, dann sollten Sie sich ansehen, was vor sich geht. Aber auf welche Kennzahlen sollten Sie mehr achten?

Wertvolle SEO-Kennzahlen im Jahr 2018

Ich sage 2018 – diese Faktoren sind schon länger wichtig, aber es ist höchste Zeit, sich mehr auf diese zu konzentrieren.

Verkehr steigt

Dies mag offensichtlich erscheinen, aber nicht alle Vermarkter oder Geschäftsinhaber legen so viel Wert darauf wie Rankings (obwohl organischer Traffic und Keyword-Rankings untrennbar miteinander verbunden sind). Messen Sie organische und allgemeine Traffic-Zuwächse in Google Analytics: Wenn Sie sehen, dass Ihr organischer Traffic von Monat zu Monat zunimmt, dann zahlt sich Ihre gute Arbeit offensichtlich aus. Verwenden Sie diese Daten, indem Sie sehen, welche Seiten den meisten Traffic erhalten, und analysieren Sie, was Sie auf diesen gemacht haben.

Der beste Weg, diese Daten zu verwenden, besteht darin, sich die wertvollen Seiten anzusehen, auf denen der Verkehr nicht zunimmt, und eine Strategie zur Verbesserung ihrer Leistung zu entwickeln. Sie können auch sehen, welche Seiten am besten abschneiden, und Inhaltsideen finden, um mehr Inhalte dieser Art oder zu ähnlichen Themen zu erstellen und den Traffic weiter zu steigern.

Engagement-Messwerte

Engagement ist ein großes Thema im SEO. Wir wissen, dass die Klickraten in den SERPs Ihr Ranking beeinflussen können: Wenn Ihre Website ständig als Top-Ergebnis angezeigt wird, aber niemand klickt, werden Sie durch eine Website ersetzt, die möglicherweise niedriger rankt, aber mit der die Leute interagieren . So erfahren Sie, ob Nutzer mit Ihrer Website interagieren, die Sie sich ansehen möchten:

Google Search Console

Hier können Sie sich wichtige Seiten ansehen und sehen, was die Klickraten sind: Wenn die Leute sich nicht durchklicken, spielen Sie mit Ihren Titel-Tags und Meta-Beschreibungen, um sie überzeugender zu machen.

Gehen Sie dazu zu Google Search Console > Search Traffic > Search Analytics und filtern Sie nach einer bestimmten Seite:

Dadurch erhalten Sie nicht nur einen Hinweis darauf, wie oft sich Ihre Site durchklickt, sondern diese Ansicht gibt Ihnen auch eine Vorstellung davon, nach wie vielen Begriffen gesucht wurde und für die die Seite in den SERPs zurückgegeben wurde: für welches Sie ranken, auf welches die Leute klicken usw.

Google Analytics

Verweildauer auf der Website und auf bestimmten Seiten, Absprungrate und besuchte Seiten in Google Analytics: Sehen Sie, welche Seiten gut funktionieren und warum (zB wie ist der Inhalt geschrieben? Welche Handlungsaufforderungen sind auf den Seiten vorhanden?). Schauen Sie sich auch Seiten an, auf denen die Leute wenig Zeit verbringen, Seiten, auf denen Besucher die Site verlassen (also hohe Absprungraten und geringe Anzahl besuchter Seiten usw.), damit Sie die Seite objektiv betrachten und versuchen können, sie zu verstehen warum die Leute einfach nicht daran interessiert sind, mehr über die Site zu erfahren – an dieser Stelle können Sie Verbesserungen vornehmen. Stellen Sie sicher, dass Sie technische Probleme ( Seitengeschwindigkeit ist der Schlüssel: Wenn eine Seite zu lange zum Laden braucht, verlassen die Leute) sowie potenzielle Probleme beim Texten (ist der Text gut geschrieben? Ist er schwer zu verstehen? Nur eine ziemlich breite Frage?) Haben Sie eine vage 200-Wörter-Antwort? Ist sie voller Rechtschreibfehler?) oder Designprobleme (ist die Seite kaputt? Schwer zu lesen wegen der Schriftart? Schwierige Frage: Sehen Ihre Seiten spammig aus? Wenn die Leute denken, dass sie es sein werden? von einer Website betrogen werden, werden sie sich definitiv nicht für Dienste anmelden oder etwas online kaufen).

Empfehlungsverkehr messen

Das Erhalten von Links von anderen Websites ist einer der Eckpfeiler von SEO, da es die Autorität Ihrer Website erhöht. Wenn sie jedoch keinen Traffic bringen, sind sie möglicherweise nicht so relevant. Wenn der Referral-Traffic zunimmt, ist dies ein gutes Zeichen dafür, dass Sie Ihr Unternehmen bekannter machen und dass Ihre eingehenden Links von Qualität sind, da sie tatsächlich angeklickt werden und relevanter, qualitativ hochwertiger Traffic auf Ihre Website verweisen.

Konvertierungen

Dies ist die große Frage: Unabhängig davon, wie viel Traffic gestiegen ist (ob insgesamt, bezahlt oder organisch) und unabhängig davon, ob sich die Engagement-Kennzahlen verbessern – melden sich die Leute tatsächlich bei Ihren Diensten an, kontaktieren sie Sie, füllen Anfrageformulare aus, kaufen Ihre Produkte, E-Mails oder Anrufe wegen Ihrer Dienstleistungen? Dies sind die Geschäftsziele: Sie möchten, dass mehr Menschen in Ihre Marke investieren, Ihre Dienstleistungen nutzen, Ihre Produkte kaufen, in Ihre Sache investieren, Sie als Branchenführer betrachten usw. All dies wird anhand der tatsächlichen Zielerreichung in Google Analytics gemessen . Wenn sich Ihre Conversion-Rate und die Anzahl der Conversions verbessern, wissen Sie, dass Sie etwas richtig machen. Schließlich hat es wenig Sinn, auf Platz eins zu ranken oder den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen, wenn die Leute am Ende des Tages nicht die Aktion ausführen, die Sie sich von ihnen wünschen (es sei denn, reine Markenbekanntheit ist Ihr Geschäftsziel). .

Letztendlich ist es zwar gut, Keyword-Rankings im Auge zu behalten, aber Sie sollten dies nicht zu Lasten der anderen Metriken tun, die Sie ebenfalls messen sollten.

Wenn Sie Hilfe bei Ihrer SEO benötigen, zögern Sie nicht, uns zu kontaktieren.